电商都被红色占领了！分享5招电商最常用的色彩搭配 (电商都被红色收购了吗)

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• 电商都被红色占领了！分享5招电商最常用的色彩搭配
• 如何做好淘宝店铺色彩风格定位
• 电商店铺装修是什么

电商都被红色占领了！分享5招电商最常用的色彩搭配

写在前面

不知道大家有没有发现一个规律和现象，就是国内无论是综合电商平台还是垂直型的电商平台亦或是导购平台的品牌色一般都是红色系或暖色系的，而红色占了大边天，其次是偏女性化的玫红色／粉色，再或则是橙色黄色等，我挑选了一些电商平台的品牌logo给大家看下：

同时，在一些大型的活动专题页设计里，红色也应该算是电商设计里运用的最为广泛的一种颜色了，但其实很多人对红色该在什么时候用，或者该怎么用依然很缺乏了解，红色用的好则是兼大欢喜，用得不好要么会显得俗气和不干净，或者会显得页面很压抑很腻。

再一个红色寓意红红火火嘛，我自己本身也最爱红色，所以呢，今天我干脆来讲一下红色在电商页面设计中的运用好了噢！～

我先给大家列一个提纲：红色的释义。红色在电商设计里的运用。与红色有关的常用色彩搭配有哪些？当红色运用在不同的质感纹理或形状环境时会怎么样？红色的使用禁忌或注意事项有哪些？

接下来我们一条条来说吧，let’s go！！！～

1、红色的释义

从性格色彩的层面来说，红色代表热情／热闹／刺激／欲望／奔放／喜庆／血腥暴力；

从颜色的层面来说，根据色相／明度／饱和度的不同红色也分很多种红啊，比如大红／深红／品红／粉红／枣红／朱红／橙红／紫红等等；

从作用的层面来说，红色代表危险警示／突出强调／错误提醒／性刺激／公布喜讯等等；

2、红色在电商设计里的运用

正是因为红色有以上的感官刺激作用，所以它常运用于一些要体现喜庆／热闹／激发别人欲望／或者要体现恐怖情绪的电商或海报设计里。

同时红色也常用来作为点缀色出现，以强调某个重要信息。

喜庆节日：

红色代表喜庆热闹，所以常用在中国的各种喜庆的节日促销电商页面里，比如国庆／元旦／春节等重大节日，基本都是以红色作为大背景主色。

比较大型或隆重喜庆的活动往往都会选择大面的红色：

但是也有比较克制的性冷淡的。

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即使是周年庆也只用一点点红色意思一下。

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比如网易严选这次的1周年庆活动页设计，不过这跟网站自身的品牌调性有关啦（就像一个人的性格一样，她本身只愿做个安安静静的美女子，又怎么会留恋尘世间的喧嚣呢？）：

国外的喜庆节日：圣诞节

圣诞节当然也是少不了红色，而且还是红配绿（不过每年都是看红配绿也会视觉疲劳，所以很多设计师会通过加入一些其他颜色，或改变一下它们的明度／饱和度／纯度，或采用不同的质感纹理和表现手法给用户多一些新鲜感，比如手绘／合成／手工／三维建模之类的表现形式）

公布喜讯：

一些专门用来发布喜庆消息的专题页也最爱用红色，比如热烈庆祝谁上市了／谁获奖了／谁结婚了／谁喜得贵子了等等。

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（怕辣着大家的眼睛了，所以下面这张截图你们看看就好。

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不要太过沉迷于它。

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不过其实结婚之类喜讯也有很多人用浪漫紫色或萝莉粉色，获奖之类的专题页，如果想要时尚震撼一点的话，很多人会用黑金的色彩搭配：

卖场促销：

商场做促销活动／电商平台或店铺做大促的时候，比如双十一／双12/815/618等。

体现时尚个性：

突出强调某个重要信息：

红色常用来作为辅助色或点缀色，用来突出强调某个重要信息的，比如突出强调利益点／购买按钮等信息：

如果产品本身就是红色时：

其实任何类目任何产品都有红色系列，比如／家电数码／服饰鞋包／美妆护肤等，如果干脆将背景也弄成红色与产品融为一体，会带来非常强的视觉效果，而且不会觉得腻：

3、与红色有关的常用色彩搭配有哪些？

红色是很热烈的颜色，是暖色，也是一种百搭色，但并不是每个人都玩得好它，可它偏偏又是电商设计里用的最为频繁的一种颜色，那么今天我就给大家例举一些常用的优秀的红色与其它颜色的搭配好了：

左边是大面积的红色搭配少许相近色或邻近色显得很高档耐看；右边是大面积的粉嫩色系搭配少于红色和蓝紫色，冷暖搭配，俏皮又耐看。

当红色与这种偏灰的渐变色搭配时，画面立马变得柔和清新脱俗起来。

也只有五彩斑斓的颜色才能压得住红色了。

红色与蓝白黑灰永远都是经典搭配，既可以制造一种复古的感觉，也能给人一种冷静与激情的相碰撞感觉。

红色与青色或与绿色搭配，再加上一些俏皮的构图或点缀，会显得画面非常干净清爽。

红白黑搭配，时尚又经典，不过要注意红色的比例。

红绿配米黄色，圣诞节常用配色，不过也会显得有一点点年代感或复古的感觉，绝对不是现代时尚类型的配色。

在大面积的浅灰色里，只需要点缀少许红色，就可以制造出一种静谧又不显单调的感觉了。

在一些比较俏皮的手绘画面里，红色既可以作为大面积背景色来包容五彩斑斓的多彩色，如左边所示；也可以以非常小面积的点缀色出现，用来突出强调某个重要信息，比如价格啊／利益点啊／特殊说明文字啊之类的。

无论你的背景是简单还是复杂，当红色块面积足够大时，它依然会成为焦点。

大红色及深色的结合搭配荧光色会有一种非常诡异个性的感觉。

番茄炒鸡蛋的红黄搭配容易给人一种复古温暖的感觉，但为了画面不至于太腻歪，最好是搭配一点冷色或暗色比较好。

当红色运用在一些形状的规则排列上时是很容易制造出简介时尚感哒！～

4、当红色运用在不同的质感纹理或形状环境时会怎么样？

虽然同样是红色，但是当它运用于不同的形式载体／纹理材质／周围情境时，所传递的感受是不一样的，举例：

红色的带棱角形状VS红色的圆形，哪一个更硬朗，视觉上更咄咄逼人？

红色的液体VS红色的烟雾，哪一个更仙？其实红色液体处理不好的话很容易变成恐怖画面。

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不过如果能处理得好的话，液体和烟雾都能作为氛围渲染元素，使得产品看上去更唯美或酷炫。

将红色运用于空间体力感的环境里VS运用于扁平的环境里，哪一个更有代入感？这就是3D和2D的区别啊你们感受下～

红色周围是无彩色VS周围是多彩色，谁更突出？谁更有氛围？

那么它们具体运用在电商设计里是什么样一个情况呢？我找了一些还不错的红色页面给大家看看下：

5、红色的使用禁忌或注意事项有哪些？

（1）红色作为暖色运用在页面里的时候，画面里切勿全都是暖色系搭配，适当加入一些冷色或无彩色（黑白灰）点缀可以缓解视觉疲劳；

这个是爱马仕的丝巾图案设计，感觉超漂亮：

（2）无论何种颜色，它在整个画面里的占比都是根据设计需要而决定的，而不是瞎搞，比如，无论你是要弱化某一个信息还是突出某一个信息，都可以根据选择颜色和控制它的比例大小来实现，讲直白点就是要懂得运用对比和烘托的手法；

对比：

烘托氛围：

（3）切勿大面积使用太过艳丽或太过暗沉的红色，比如阿里年货节的这个页面，原图是这样的：

呐，上面那张设计稿如果是用的很艳丽的红色，如下图所示，是不是很刺眼很不舒服无法直视了啊？

如果用的是很暗淡的红色，如下图所示，是不是看起来就很脏毫无继续看的欲望了啊？

所以有的人可以把红色用的很高档，但也有很多人红色用不好，要么太刺眼了，要么太暗太脏显得廉价，其实很大部分原因就是因为你的明度／饱和度／纯度没有把握好啦。

（4）电商设计里其实很少会用到纯度为百分百的红色，因为会显得很腻很刺眼，这时候不妨将红色向玫红色偏一点，或向橙色偏一点，再或者偏白一点偏暗一点，总之你可以自己去尝试，按需选择合适的红色就好。

（5）当你的红色不得不与对比色或互补色搭配使用时，最好是能加入一些调和色彩（比如黑白灰），就像下面的百事可乐的logo的红白蓝搭配，这里的白色就是起到了调和的作用啦：

做设计的面条（公众号）

作者：TTTing

如何做好淘宝店铺色彩风格定位

在店铺美化中，淘宝铺色彩风格定位很重要，这是做好店铺视觉营销的最基础的东西。

很多卖家在装修店铺的时候，喜欢把一些很酷很炫的色块堆砌在店铺里，让整个页面色彩感觉杂乱无比，其实优秀的页面视觉一定有自己的主色调，辅助一些搭配的颜色，这样整体效果才会更好。

那么我们下面看看吧。

一：先确定自己的品牌主色调：主色调不是随意选择的，而是系统分析自己品牌受众人群心理特征，找到这部分群体易于接受的色彩，而且色彩确定之后要延续下去，当然在后期的运营过程中，感觉开始的定位不是很正确，可以适当做一些调整;下面我通过我设计过的一个案例来讲解色彩的选择;这个是为客户做的一个品牌LOGO，下面我特意写了设计说明，通过这个我们应该能发现几个关键词：青花瓷、祥云、古典、意境、铜镜..,通过对这些关键词的剖析并结合客户的受众人群我们就把主色调选择了青花瓷的那种蓝色，当我们这个色彩确定后，会调查潜在客户群体，当有90%的人都认可的时候，那我们就可以确定用这个颜色了;二：主色调确定后，需要合理搭配辅色;在页面配色上要将主色调的影响力发挥到极致，辅助颜色只能是辅助，千万不要喧宾夺主，同时可以将品牌的一些辅助图形用到设计里面，待会我会用案例和大家说明;这是首页的部分截图，大家可能会说青花瓷的这种蓝色好像应用的地方并不是很多，这里需要和大家说明，主色调并不是将这种色彩进行堆积，那样反而会很压抑，应该注重轻重缓急，让整体的风格不偏离这种色调，同时又感觉不压抑;三：很多电商最容易犯的一个问题;很多电商会用四季的变化来决定店铺的色彩风格，其实这是非常不好的，我建议不要用四季的变化来改变店铺的色彩风格，当然辅助相应的季节元素是可以的，但前提不要影响品牌本身的视觉体系，想想看，四个季节弄了四个色彩体系，如何让店铺在客户心中留下印记，店铺只能在客户脑海里灌输一种视觉风格，如果是四种全部强加给客户，结果是一种都没有!四：经典配色方案分享：为了方便大家以后选择适合自己的店铺色彩体系，我给大家总结了常用的几十种色彩体系，希望能给大家有一些借鉴的意义。

电商店铺装修是什么

电商店铺装修是对电商平台上的店铺进行美化、设计和布局的过程。

电商店铺装修是一个重要的环节，目的是提升店铺的整体形象、增强用户体验并激发消费者的购买欲望。

电商店铺作为商户在网上的展示平台，其界面设计、布局、配色、产品展示等都直接影响到用户的购物体验和店铺的销售业绩。

因此，电商店铺装修是电商运营中不可或缺的一部分。

具体来说，电商店铺装修包括了以下几个方面：

1. 店面设计：这包括对店铺的整体风格、主题和标志的设计。

通过设计独特的店面形象，可以让消费者更容易记住店铺，并产生信任感。

2. 界面布局：合理的界面布局可以让用户更轻松地找到所需商品和信息。

例如，将热门商品、促销信息、品牌介绍等关键内容放置在显眼的位置，可以有效提高用户的点击率和购买意愿。

3. 配色和字体：合适的配色和字体可以营造出舒适的购物氛围。

颜色的选择应与店铺的主营产品和品牌形象相符，字体则应清晰易读，确保用户能够轻松获取店铺信息。

4. 产品展示：产品展示是电商店铺的核心。

通过高质量的产品图片、详细的产品描述和多媒体展示，可以让消费者更全面地了解产品，从而提高购买决策的信心。

综上所述，电商店铺装修是一门综合性的艺术和技术，需要结合美学、心理学和商业策略，以创造一个吸引用户、提升销售业绩的优质购物环境。

这一过程需要对颜色、布局、文字、图片和视频等多元素进行精细的策划和设计，以达到最佳的视觉效果和用户体验。

通过这样的装修过程，电商店铺可以更好地吸引和留住消费者，从而实现商业目标。