外部链接建设-《seo实战密码》读书笔记-第七篇

（7）外部链接建设——《SEO实战代码》阅读笔记——SEO学习系列第七期笔记：

我相信对于大多数没有太多接触SEO的人来说，SEO的理念就是不再做外部链接。 那么如何制作外部链接呢？ 有什么注意事项？ 小型网站初期如何建立外部链接？ 读完这一章，相信你的大部分疑惑都会得到解答~

1.外部链接的含义

正如我们在上一篇文章中提到的，网站实际上是通过链接链接的网页的集合。 在“网站架构”一章中，我们主要讨论了内部链接，但现在我们主要探讨外部链接。

一般认为外部链接因素占SEO的60%-70%，远远超过网站内部优化的重要性。

外部链接对SEO有以下影响。

1相关性和锚文本

相关性是搜索结果质量的重要指标。 搜索引擎刚出现的时候，判断页面与关键词的相关性主要是根据页面上的元素，通常是页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、粗体等元素。

但后来事实证明这种判断方法是很有问题的。 从页面本身的元素来看，基本相当于王婆卖瓜——卖自我推销，会陷入站长为了提高页面质量而堆砌关键词甚至与页面无关的关键词的情况。页面的相关性——主要是一些非常流行的关键词来获取流量。

因此搜索引擎改变了方法。 既然你吹嘘自己很棒，那可能是假的。 但当别人也说你牛逼的时候，那可能是真的，尤其是一些权威人士。 另外，说你很棒也是一种非常真实的赞美。 因此，搜索引擎将传入链接的内容相关性和锚文本作为判断相关性和排名算法的最重要因素之一，尤其是来自其他网站的传入链接。

2. 权重和信任

外部链接可以增加链接页面和整个域名的权重，增加信任度。 外部链接越多，链接网站本身的权重就越高，累积到该页面的权重和信任度就越高。

需要注意的是，权重和信任度与特定关键字或主题没有直接关系。 如果网站有CCTV、清华大学、华尔街日报等高权重网站的链接，我们的网站将会得到质的提升。 无论网站的目标关键词是什么，都会对排名有所帮助。

3.包含

页面包含是排名的基础。

外部链接的数量和质量对域名可以带动的页面总数有着至关重要的影响。

外部链接也是抓取频率的重要决定因素。 外部链接越强，搜索引擎蜘蛛重新爬行的频率就会越高，从而更快地更新内容并发现新内容。

2.谷歌炸弹

对外部链接效果最好的解释就是所谓“谷歌炸弹”的效果

谷歌炸弹指的是这样的情况：

1、大量外部链接指向某个URL。

2.这些链接使用特定的关键字作为链接锚文本。

3、链接页面的文字内容一般不包含该关键词，内容基本与该关键词无关。

4、达到的效果是，搜索该特定关键词时，链接网址的排名急剧上升，甚至排名第一，尽管页面内容与该关键词无关。

谷歌炸弹的实施验证了搜索排名算法中的两个事实：

1、外部链接是排名的重要因素，通常被认为是最重要的因素。

2.锚文本非常重要。

需要注意的是，谷歌炸弹的现象并不局限于谷歌，其他搜索引擎也会有类似的现象。

3. 链接分析技术

链接是网站排名的重要因素。 本节简要总结了链接影响排名的方式。

1、反向链接数量越多，排名越高。

2、反向链接页面本身的重要性越高，对排名的影响就越大。 质量比数量更重要。

3.反向链接增加过快，可能会导致作弊嫌疑或进入沙箱。

4、反向链接所在网站的内容主题越相关，对排名越有利。

5、反向链接所在页面的内容越相关，排名就越好。

6.反向链接的文本，也称为锚文本，是影响排名的重要因素。

7、反向链接前后的相邻文本有助于搜索引擎确定目标页面的内容。

8. 链接在页面上的位置。 一般来说，出现在正文中的链接都是具有投票意义的链接。

9、外部链接的域名历史越长，排名越好。

10、外部链接所在域名转手次数越少，排名越好。

11、反向链接所在页面首次被收录的日期越早，排名越好。

12、反向链接所在页面内容变化越少，排名越好。

13. 反向链接越早出现在页面上，排名就越好。

14. 反向链接的更改越少（例如锚文本或 URL 修改），排名就越好。

15. 反向链接所在页面还链接到了哪些其他网站？ 页面上链接的网站质量越高，排名就越好。

16、外部链接是否涉嫌垃圾外部链接。

17、链接的点击率越高，对排名越好。

18、用户点击链接后在目标网站停留的时间越长，对排名越好。

4. 什么样的链接是好链接？

外部链接的质量将直接影响关键词的排名。 这就是我们常说的，外部链接的质量比数量更重要。 好的外部链接应该具备以下条件。

1、点击流量

虽然我们总是希望外部链接能够提高我们页面的排名，但是排名的本质仍然是为了流量。 因此，即使一个链接是NoFollow或重定向的，也不能提高页面排名，但只要能带来点击流量，就是一个好的外部链接。

2. 单向链接

最好的链接是其他网站管理员主动提供的单向链接，不需要我们反向链接。

3. 自发性和编辑性

另一位站长自愿为我们建立了一个链接。

4.内容相关性

链接所在页面或者网站主题与我们页面的相关性越高，链接质量就越好。

5. 锚文本

目标关键词出现在锚文本中，链接质量越好。

6. 链接位置

最好的外部链接位于文本内。 页脚、导航的广告部分、专门设置的友情链接页面都不是好链接。

7.域名权重及排名

发送链接的域名注册得越早，网站排名就越高，链接也越好。

8. 页面权重和排名

发出链接的页面权重越高，效果越好。

9. 导出链接数量

页面上导出的链接数量越少越好。

10.页面更新和快照

页面快照在搜索结果中更新得越频繁，该页面的权重就越高，新链接就越容易被抓取。 然而，应该指出的是，事实并非如此。 快照更新很少。 可能是页面本身的内容没有更新。 这并不意味着页面有问题，权重低。

11. 网站的整体健康状况

网站整体流量越高、规模越大、更新频率越高、受到惩罚的次数越少，链接效果就越好。

12. 来自好邻居

垃圾网站、色情、赌博、毒品等非法网站的外部链接只会产生负面影响。

13.来自edu、gov等域名

edu、gov 等域名的链接一般比普通域名的链接要好。

5.外部链接查询

查询外部链接最简单的方法是使用高级搜索引擎命令，比如Google的link:命令，但是这个命令给出的反向链接数据不完整，没有一定的规则，所以没有太大意义。

Bing有一个很特别的命令——

来自域的链接：

显示从一个域名到其他域名的所有链接。

现在一般都是用工具来查询外部链接：

例如百度站长平台、谷歌站长工具以及MOZ开发的工具等，将在后续章节中详细介绍。

其实还有我们最常用的外部链接查询工具，强大的ahrefs。

查询的外部链接数据中，重点关注：链接总数、域名总数和优质链接数。

域名总数是指外部链接来自多少个独立域名。 域名总数与排名有更强的关系。 100 个普通域名的链接比 100 个高级域名的链接更强大。

这提醒我们，有时候花很多钱购买高权威网站的链接比购买多个质量较低的域名的链接要好。

还有一点就是要注意高质量链接的数量。

6. 外部链接的原则

我们在建立外部链接时必须遵循以下原则：

1.难度越大，价值越高。

一般来说，获得外部链接的难度越大，效果就越大。 这是因为高权重网站对外部链接的要求非常严格，并不是每个人都能得到。 所以如果能拿到链接，能转发的权重也是很高的。

2.内容是根本

内容为王，链接其次。 高质量的页面内容往往会带来高质量的链接。

3.内容相关性

4. 链接来源广泛

在建立外部链接时，一般要使外部链接形成自然、随机、来源广泛的特点。

链接的来源最好应具有以下特征：

(1)网站的类型多种多样。 有博客、新闻网站、社交媒体等的链接。

(2) 各种链接位置。 既有文本链接，也有页脚、导航和其他位置链接。

(3)存在各种加权链接。

(4)不同的域名。 有 .com、.net、.org 等。

(5) IP地址不同。

(6)网站有不同的新旧程度。

5.深层链接

建立外部链接时，注意不要将其限制在主页或重要类别页面。 还适当地建立到内部页面的深层链接。

6.锚文本分散、自然

虽然锚文本对页面相关性影响很大，但使用目标关键词作为锚文本效果也是最好的。 但过于集中的锚文本可能会引起搜索引擎的怀疑和处罚。 因此，锚文本的构图也应该自然。

七、稳定持续增长

外链建设最忌讳的是短时间内建立大量链接。 最好是在很长一段时间内缓慢增加。

8. 质量重于数量

总结一下：这里说的原则主要是针对新站、小站以及需要自己建设的外链。 对于高质量的原创网站来说，外部自然给出的链接自然会表现出上述特征。

7. 网站目录提交

提交和登录网站目录是早期常见的网站推广技巧。 虽然现在效果不是很大，但是还是有一定作用的。

1.投稿前准备

在提交之前，我们必须确保我们的网站已经做到了以下几点——内容以原创为主，网站建设已经基本完成，没有太多的错误页面等，页面设计达到了专业水平，并且联系方式完整。

您应该提前准备三项重要信息：

(1) 网站标题。 它通常指网站的官方名称。 可以适当添加关键词，但不要写得像广告语一样。

(2) 网站描述/描述。 用一两句话简要描述网站的内容和功能，不要使用广告词。

(3)关键词。 准备最相关的3-5个关键词。

2.查找网站目录

如何找到可以提交的网站目录？ 最简单的发帖方式是直接在Google或百度上搜索。 您可以更改网站目录、目录提交、目录登录、网站提交等关键字，也可以添加关键字或地理位置，如：房产目录、北京网站目录。

第二种方法是查看竞争对手的外部链接中包含哪些目录网站。

第三种方法是很多网站目录中都会有相关的其他网站目录。

需要注意的是，在寻找网站目录时，还应注意目录的质量，剔除充斥着大量垃圾网站、收录标准较低的网站目录。

3. 网站提交

找到合适的网站目录后，找到正确的类别并提交准备好的信息。 需要注意的是，所有提交的网站目录都必须记录下来，包括目录地址、提交时间、收录时间等。如果您提交网站后一两个月没有收到对方回复，您可以提交再来一次。 如果仍然没有得到答复，请不要太执着，只需寻找其他目录即可。

8、友情链接

友好链接，也称为交换链接，是最简单、最常见的外部链接建设形式。 我链接到你，你也链接到我。 这样给彼此带来了一定的流量，对排名也有帮助。

需要注意的是，友好链接在中文网站上较为常见，但在英文网站上较少见。 一些SEO人员认为，友好链接不再很有用，很容易导致谷歌的处罚。 在英文网站上建立友好链接的站长越来越少。

1.友情链接页面

友好链接可以放置在主页或内部页面上。 常见的有以下两种形式。

（1）在网站上建立专门的页面，放置友情链接。

(2) 在普通页面上留出友好链接的位置，例如页脚和侧边栏。

2. 软件的使用

有一些现成的软件可以帮助管理友好链接页面。 但一般不建议使用网上常见的现成软件。 由于软件生成的页面相似度太高，很容易引起搜索引擎的检测和惩罚。 建议手动管理或者自己开发。

3.寻找交换链接目标

在搜索引擎中搜索“友好链接”、“交换链接”等目标关键词，你会发现很多与友好链接交换相关的相关网站。 或者您也可以在一些网站站长论坛中找到这些资源和部分。

找到链接交换网站后，应进一步从网站年龄、内容相关性、​​对方网站的用户活跃度等方面进行筛选，尽量选择优质网站进行链接交换。

4. 交换步骤

确定交换链接的网站后，您需要联系其他网站管理员。 中文网站有时会有QQ联系方式以便直接联系，而英文网站则大多使用电子邮件。 我们以最麻烦的电子邮件沟通为例，讨论一下需要注意的事项。

(1) 在发送电子邮件之前，请确保对方接受交换链接。

(2) 在发送电子邮件联系对方之前，您必须先将对方的链接放在您的网站上。 这是一个基本的礼仪。

（3）尽量用一句话说明自己和对方网站的基本情况。

（4）最好在网站上表明您确实浏览过对方的网站。

(5) 不要使用感叹号，尤其是在英文网站上。

(6) 提供您希望对方使用的链接文本和缩短说明。 你甚至可以编写HTML代码来省去对方一些麻烦。

（7）如果发送电子邮件后四个星期内没有回复，您可以发送电子邮件提醒您，但不要听起来不满意。 告知对方我们只​​是善意提醒。 不接受也没关系，以后还有合作的机会。

（8）如果有人不愿意，就不要勉强，寻找下一个目标。

5. 交换主页链接

如前所述，文本内的链接比其他地方的链接具有更高的权重。 所以你也可以考虑在文本中交换链接。 当然，在内页正文中交换链接就比较麻烦了，比如：

(1)寻找权重较高、可能提供链接、有相关内容的内部页面。

(2)建议对方在原来内容的某处添加链接。

(3)确定自己网站的哪个页面适合链接到对方。

(4) 如果可能，不要同时添加双方的链接。

这个过程会比较复杂和繁琐，但是同样的原则也适用于我们——链接越难获得，效果就越好。

6.交换链接的小技巧

在交换链接的时候，大多数站长还是会老老实实的配合，但也有一些站长还是会耍花招。 记录于此，以供大家参考。

(1)交换链接后删除

（二）刻意降低友情链接页面权重

最典型的方法是只在首页和站点地图上放置指向友好链接页面的链接，而不放置到其他页面，从而降低友好链接页面的权重，或者在链接上放置nofollow属性。

(3)防止友情链接页面被收录

(4) 友情链接本身不传递权重

比如上面提到的，使用nofollow或者经过重定向等操作。

(5) 链接页面仅供您使用

例如，一些网站管理员会向您发送一封电子邮件，告诉您您的链接已放置在页面上。 如果你检查一下，它确实在那里。 但当你访问时，却是另一个页面。

(6) 对方根本没有链接到您的网站

有的站长会先检查一下你的网站有哪些外部链接，然后给你发邮件告诉你我已经从A网站链接到你了，现在请链接到我的B网站，这样三向链接会更有效的。 但很有可能网站A实际上并不是他的网站，他什么也没使用。

(7) 制作垃圾网站并与您交换链接

一些网站管理员说他们使用三向链接将您链接到他们的高质量网站，然后使用垃圾网站链接到您。

9.链接诱饵

近年来，传统的外部链接建设方法变得越来越困难。 链接诱饵是目前比较有效的方法，使用得当可以快速、自然地获取链接。

链接诱饵是指创建有用、有趣、引人注目的内容来吸引外部链接。

如果你想吸引链接，你必须吸引其他站长和博主的注意，让他们觉得链接到你的诱饵链接页面会对他们自己的用户有很大的帮助。

1、链接诱饵的制作

链接诱饵有多种形式。 这里仅列出一些需要注意的事项。

(1)目标对象

链接诱饵的最终意义是带来链接，所以我们的目标是站长，而不是普通网民。 我们需要研究这些类型的人对什么感兴趣。

(2) 故意和意外

链接诱饵并不意味着100%成功。 一般来说，20-30%的成功率就已经算非常不错了。 只有长期坚持，效果才会越来越好。

(3)标题书写

不管内容有多好，仍然需要一个有吸引力的标题来吸引人们。 比如资源类诱饵中常用的“Top 10 Best XXX”句型就是一个常见的好标题。

(4)去除广告

尽量减少页面上的广告。