“网站改版”那些事儿——Google的体验

大家好，我是小丑，我回来了！ 距离上次分享已经过去快3个月了。 新的一年，新的气象，新年的第一波，我将从上次的分享结束继续。

正如上次提到的，我接手这个网站后，通过一系列的“网站改版”措施，实现了流量的突破。 今天我们就来详细聊聊“网站改版”。

- 嘟！ 坐上大巴！ 准备上巴士了！ ！ ——

说到网站改版，大多数人的第一反应可能是“修改BANNER”、“修改设计风格”、“修改网站布局结构等”。

好吧，这些也是网站改版的一部分，但这部分只是为了“用户表面的视觉体验”。 除了这些之外，我们还需要针对诸如“GOOGLE体验”、“访问速度体验”、“访问设备的不同体验”等进行针对性的改版设计。 下面我们来谈谈这些“体验的其他部分”。

谷歌体验

Google体验主要围绕GOOGLE SEO进行设计，包括网站内容结构、URL样式、重复内容去除、On Page SEO、页面响应速度、HTTPS替换等。

网站内容结构设计

其实，无论对于搜索引擎还是普通访问者来说，网站的内容结构都不需要太复杂。 我追求的是两个重要的原则：简单和主题分类清晰（这一点很重要），尤其是个人网站、产品网站、企业网站。现在我们看一个简单的内容驱动模型

大多数玩家在设计网站内容分类时可能不太注重内容结构分类。 可能会出现以下情况：

按时间分类 – /time/articleXXXXX.html

未分类 - 直接 /blog（或 ARTICLE，或其他名称）/articlexxxx.html

ETC。 。 。

但这里我想说的是，在对内容结构进行分类时，如果按照同类型的主题和内容进行分类，并布局关键词，效果会更好。 为什么？

对于搜索引擎来说，GOOGLE不断地试图了解你的页面内容和网站内容，从而对其进行索引、分类和排名。 （从最初的TDK标签、关键词密度等常规标签到如今的数据结构、内容定义等智能判断），它的增长速度已经远远超出了我们的想象。

最近在制作YOUTUBE视频时，我发现他甚至能听懂视频中的配音内容。 起初只是作为背景音乐的版权判定，后来是同步翻译字幕，无需提交文字字幕，现在他已经可以根据配音的内容了解你的视频在讲什么了。

那么我为什么不把我们的内容分类得更清楚，让它更容易理解、抓取、索引和排名，从而增加整个目录甚至整个网站在相关性方面的权重。

例子：

比如我的MONEY SITE是一个以SEO为主题的网站，所以我的内容结构分类是根据关键词挖掘的数据进行的（很多关键词挖掘技术大家应该已经掌握了，这里就不详细介绍了）。 （其实在分类的同时，关键词也被分类了）。 例如，我可以将其分为：

• A 类-Seo 关键词研究

• B 类 SEO 链接建设

• C 类搜索引擎优化工具

• Category-D Seo知识（我在上一篇文章中也说过，基础内容的构建也很有用）

然后当添加文章时，A类中的文章都是关于KEYWORDS RESEARCH主题的文章，而B类中的文章是关于LINK BUILDING主题的。 这样，无论你是在网站内做导航、面包屑还是链接，都会非常清晰（无论是对于用户、GOOGLE还是网站管理员）。

不过，我们需要注意这里的内部链接。 我们需要独立使用A、B、C三个类别的内容进行排名，前期尽量保持主题的一致性（之前我们说过需要保证内容的相关性） content ），因此各个类别下的文章链接不应交叉。 A类下的内部链接只能在A目录下进行，不要链接到其他目录B、C、D。

后期，如果我们有足够的能力和人力，还可以添加其他目录，比如NEWS（通过收集GOOGLE NEWS并重新编辑）、BLOG（比如接受GUEST-POST）等。这些的目的目录是为了丰富网站的整体内容，但不会单独用于排名，所以我们可以利用这些目录中的文章来内部链接我们上面构建的类别A、B、C、D的目标栏目。

另外，这里需要注意的是，我会把A类、B类、C类做成1500-2000字的高质量文章。 格式可以参考LINKS ROUNDUP（不懂的GOOGLE）样式。 这将成为后期强势排名的典范。

URL结构样式

上面我们谈到了内容结构的修改。 现在我们来看看链接结构有哪些可以修改和优化的地方。 一般来说，大家应该都知道，一个好的链接结构是三层结构（为什么听起来很奇怪……）

喜欢：

在目录和URL命名中，尽量短，避免太长。 例如，如果用seo keywords Research作为目录，最好单独写/keywords-reseaarch/，甚至写/keywords/。 以下 URL 也应尽可能简单明了。

如果你的网站内容不多，你甚至不需要（直接）将其分类到二级目录中，而且URL越短、越清晰，排名就越好。

因此，我有时会在网站上筛选一些旧文章。 主题有针对性，有搜索量，但不排名。 然后我重新优化它们并将它们更改为辅助 URL 格式，然后将旧 URL 301 为新 URL。 获得更好的排名）为此，您可以查看 MOZ 的一些排名靠前的页面，包括本网站。

国外营销人员对短网址的看法也是为了让GOOGLE更容易理解你的主题。 除了调整URL结构之外，我们还可以使用“canonical”标签（如果不知道canonical标签是什么，自己GOOGLE）来保证我们URL的标准化，避免由于某些原因造成重复页面的收录。动态参数或其他情况。 ”

好的，我们继续下一步的整改工作

重复内容删除

消除重复内容对于大多数 SEO 人员来说可能很熟悉。 自从GOOGLE更新企鹅以来，Duplicate content就被视为垃圾内容的代表，但大多数人员可能只把它放在Duplicate Titile、Duplicate description、Duplicate keywords（页面TDK三要素）中。

但我今天想说的是，Duplicate 的内容其实远不止这些。 它还包括页面内容，包括侧边栏和其他信息。 （顺便说一句，前不久，有网友问我他聘请的SEO服务组帮他修改网站，我看了一下，做的最多的就是TDK标签整改……就这样，他还要收费给他200多块钱，这不是钱吗？赚点钱真好……）

查看Duplicate TDK的信息相对容易。 我们可以使用ScreamingFrogSEOSpider工具或者其他工具来分析我们的网站（也可以分析对手的，包括网站结构）。

进入网站扫描后，可以直接在右栏中看到结果。 点击后，所有重复的页面都会在左侧的信息框中列出。 可以看到不仅可以找到重复的TDK，包括H1（强调），还可以找到H2标签，而且还有一些页面缺少TDK标签（虽然现在TDK的权重没那么高了，但是T和D标签还是很重要的，所以尽量保证每个页面的完整性）。

除了这些明显重复的内容外，还有一些内容和主题重复需要调整。 例如，在仍然以KEYWRODS为主要标志的时代，文章的内容创作基本上都是围绕KEYWORDS展开的。 同一类型的KEYWORDS仅仅因为KEYWRODS的样式或顺序不同就会生成对应的文章，结果是这样的文章：

……ETC

在那个关键词精准匹配的时代，这样做确实没有问题。 不过，随着GOOGLE的完善，这些不以用户为最终目标，只是单纯为GOOGLE优化的内容自然会逐渐被淘汰。

所以我们需要过滤掉这些内容，整理成一篇文章（高质量）。 不同的词性可以出现在文章的不同地方，包括结构和LSI词（后面也会提到ON PAGESEO）。

当我们把它组织成一篇文章时，这些​​旧文章不会被丢弃，而是会使用301重定向到这篇新文章（如果你不明白REDIRECT 301，请联系你的HTML工作人员，或者自己GOOGLE）。 用不了多久你就会发现这篇新文章的排名不断上升。

除了TDK和内容主题之外，还有一些侧边栏调用也容易造成重复。 我发现很多网站，尤其是企业网站，并没有重视这一点。 所有内部页面的侧边栏内容都是一样的（想必都是统一调用的。），但是单个页面的主要内容却很单薄（尤其是当我看到很多产品页面的时候，就只有两三句话配一张图片） ...）。

这会导致一个问题。 我们知道BOT是通过查看源码来抓取页面的。 想象一下，BOT爬取了10个页面，发现9个页面中70-80%的代码内容是相似的。 他会如何判断？ ？

因此，这里我建议不同目录的侧边栏调用的内容应该是当前目录下的内容。 另外，我们还可以使用HTML5中的一些标签来单独标记主要内容（articleBody）、侧边栏等，帮助BOT更轻松地理解你的页面内容。

消除重复内容是重要的一步，也是一项非常繁琐的工作，但最好咬紧牙关坚持下去。 将其视为“瘦身和排毒”您的网站。

On Page Seo“网站瘦身排毒”完成后，我们得到了几条优质且有代表性的内容，然后我们精心优化了这些内容 - On Page Seo

关于On Page Seo，我认为没有什么比大脑 Dean 的 Instagram 更简洁、清晰的了。

建议单独学习以下内容至少10遍并进行练习：

我不知道 Instagram 是什么（请自行 google）。 什么，你说你的英语不够好？ 这不是一个好主意。 趁这个机会查一下你不明白的单词的意思。 即使你把《牛津词典》读得很烂，你还是要理解它的意思。 到时候你的英语水平也会得到一定程度的提高。 （很奇怪，很多做海外推广的朋友经常问我，英语不好怎么办……这个我实在是不知道）

网站响应速度

好了，完成了上面的主要修改工作之后，还有一些辅助任务。 网站的响应速度是一个比较重要的环节。 我们可以通过使用不同的速度测试工具来检查我们的网站响应速度是否符合标准。

GOOGLE测速工具：

GTMETRIX速度测试工具：。 。 。 还有其他的，就不一一举例了（免得你说我在临时抱佛脚算字数……）

我们可以在这里多使用一些来查看全面的信息。 如果加载时间过长，通常这个分析工具也会列出问题和优化建议，并根据其提示进行修改。

通常，加载时间长的原因很简单，就是你的JS没有压缩，CSS没有合并，图片没有优化。 服务器本身有几个因素。 JS和图片都优化了，但是还是慢。 加大缓存，还是不够。 使用CDN，还是不行。 可以把图片单独挂到CDN上（我也在群里告诉大家了）。