跨境电商 SEO 策略：从黑帽到白帽的转变与挑战

本文转载自跨境电商刘小欢的一篇文章，写的通俗易懂，近几年好像不主流了，主要是因为谷歌的算法一直在变，2014年熊猫算法之后，堆砌关键词已经没用了，见效太慢，还不如投资流量，很多外地的SEO高手没有莆田人的货源优势，只做广告联盟，赚的钱也不多。少数高手跟莆田人合作，他们引流，莆田发货，对大家来说真的是好事。

【见见这两只白猫和黑猫】

几年前跨境电商圈就有传闻，有人来自莆田，利用黑帽站群模式引流推广自己的仿品牌独立站，月入百万；还有人通过双十一、黑色星期五等黑帽，日入百万。我们在惊叹的同时，也深刻体会到这种黑科技在跨境行业的威力与嚣张！（现在很少听说SEO发财，是谷歌算法更新还是其他原因？）

从百科中不难得知，所谓的黑帽SEO其实就是通过一些作弊手段，比如：关键词堆砌、桥页、垃圾链接、隐藏手段等等，来利用搜索引擎的漏洞，强行提升排名，快速获取大量流量！典型的黑帽往往用程序直接从其他类目或者引擎系统中抓取搜索结果，制作成网页，然后在这些网页上投放自己的广告。网页数量动辄几万甚至几十万，利用庞大的基数实现大量流量。

说完了黑帽SEO，我们再来说说白帽SEO。白帽SEO是与黑帽相反的，是一种符合主流搜索引擎发布准则规定的SEO优化方式，方式非常公平，因此白帽SEO被认为是行业内最好的SEO方式，在操作的同时规避了一切风险，同时也避免了与搜索引擎发布政策发生冲突而被封杀。

黑帽SEO与白帽SEO

通过比较我们不难发现，白帽SEO注重的是长期稳健的增长；而黑帽SEO则注重短期利益，利用作弊手段快速获取流量，严重影响了搜索引擎对网站正常排名的合理性和公平性，因此很快就会遭到搜索引擎的封杀和封杀。

【两只不同结局的猫】

网站白帽SEO用户只要长期严格遵守搜索引擎的排名和发布规则，网站的权重就会越来越高，排名也会越来越高，这样才能让你稳扎稳打，钓到大鱼。

相反，黑帽SEO是通过搜索引擎漏洞，利用别人的网站和作弊手段来提高关键词排名，这是搜索引擎所不允许的。搜索引擎过一段时间就会发现，立刻K掉这个网站。即便如此，相当一部分人还是通过站群模式，搭建大量网站，在网站被K掉之前就已经刷流量了。在网站被K掉之后，继续推广下一个网站，利用时间差来获取利益。莆田系就是一个典型代表，有几百个、几千个网站被推广。

了解黑帽SEO不正当操作的流程：当搜索者通过关键词搜索时，引擎系统会根据排名给出搜索结果，用户选择点击进入目标着陆页。黑帽SEO作弊行为就来了，当用户点击后再次返回，会发现大量的搜索结果都指向同一个着陆页。这就是黑帽SEO作弊的过程，诱导、欺骗用户点击。

不太高明的黑帽手法，比如通过一些作弊手段，发送大量带链接的图片，或者直接在QQ群里发链接，稍微高级一点的，比如优化自己网站的代码，用脚本诱导点击，不管手段有多高明，操作有多厉害，这些都是破坏性的行为，最终都会被搜索引擎屏蔽！

该网站被K

白帽SEO在国内外常规行业应用广泛，而黑帽SEO多用于一些非常规行业，比如仿冒独立网站，灰色行业等。很多做黑帽SEO的人追求的是短期、快速的利益。思维要跟上，因为随着搜索引擎反作弊算法的不断完善，黑帽的生存越来越困难。

如果你是常规行业，就稳扎稳打地做白帽生意，这是长远之计！黑帽生意虽然见效快，实施成本低，但被揭穿后就很难安定下来，长此以往，几年后你手里很难有一个可以称之为资产的优质网站！当然这个也是因人而异的，莆田的假冒品牌经营者或许不认同，每个人的环境和经营理念都不一样。

【黑猫的手段有哪些】

①.博客：跨境电商中常见的博客系统有wordpress、bo-blog、zblog、pjblog等，这些博客互动性强，很容易被一些骗子利用进行黑帽操作。

1）手动或者用软件申请大量账号，发布带关键词链接的文章，手动或者用软件都可以，早期莆田人都是用ZR、ZP等自动发布工具发布外链的；

2）隐藏链接欺骗：例如通过提供免费的主题文件、模板文件、样式文件等，在文件中加入隐藏链接（HideLinks），增加网站的隐藏链接，从而达到提高搜索引擎排名的目的。

搜索引擎优化博客

②、隐形算法

斗篷算法在仿冒品牌行业应用广泛，如Facebook广告审核、外汇结算、Google广告等。简单来说就是利用“两套数据库”和“双面角色”，一面展示给搜索引擎或广告系统，欺骗引擎和系统，另一面展示给受众。这也是黑帽SEO领域的一种策略。强大的斗篷算法不仅能辅助审核，还具有监控和调整作用，隐蔽性极强。

隐身算法

③. 桥页

首先利用一些桥页软件生成大量包含关键词的网页，然后让这些网页全部转向目标着陆页，大量的桥页通过关键词在搜索引擎系统中形成良好的排名，当用户点击桥页时，就跳转到目标页面，达到推广的目的。

桥页技术

4. 301/302 重定向

这个是比较早的玩法，早期莆田很多BlackHatSEO模仿独立网站就用过这个技术，通过图片或者锚点打开网页，然后零延迟过渡到目标登陆页。

301/302 重定向

⑤. 网页劫持

网页劫持就是所谓的PageJacking，简单来说就是把别人的网站部分或者全部复制过来，换成自己的网站服务器，然后加入自己的东西，目的是将别人已有的流量资源占为己用。但这种做法很容易被搜索引擎专利技术根据多重因素发现，而不被收录。

6. 镜像劫持

BlackHatSEO 试图通过复制部分或全部网站内容，并分配不同的域名和服务器，来欺骗搜索引擎多次索引同一个网站或页面。多个网站相似度高必然会影响到自己的网站。目前莆田人常用镜像ico等。

7. 关键词填充

很多跨境电商在产品页面堆砌大量关键词，包括核心关键词、属性词、次要词、三级词甚至长尾词，试图让搜索引擎认为该网页相关，从而给其加分。但实际上，这些堆砌的关键词有时并不一定与网页内容相关度高，导致整体得分偏低。这种方法意义不大，也不可能在短时间内提高网站排名。

⑧. 隐藏手段

1）隐藏链接和虚假链接通常发布在别人的网站上。利用别人网站上的隐藏链接连接到自己的网站，可以窃取流量。

2）隐藏页面：使用两种不同的网站版本来区分搜索引擎访问和人工访问，如果是搜索引擎访问则返回优化过的、不违规的网页版本，避免被检测到，如果是人工访问则返回推广落地页信息，一般会使用脚本或者程序来识别是引擎访问还是人工访问。

3）隐藏文字：这种方法也叫嵌入文字。作为跨境电商人士，这种方法经常用在开源的HTML编辑器或者一些输入表单中。如果你早期在速卖通平台工作过，应该都知道这种方法。在早期的速卖通产品编辑框中，会把关键词放入“源代码”页面来作弊，这些关键词会被格式化（字体小，和背景同色等），用户看不到，不影响交互效果，只是给搜索引擎看的，搜索引擎一旦扫描匹配到关键词，就会增加相关的排名点数。所以随着系统的不断完善，很多网站都会禁止HTML代码注入，不会提供“源代码”切换入口。

源代码注入

⑨.其他：还有很多其他的黑帽手段，比如PR劫持，挂黑链接，链接工厂等等。由于我是跨境独立站卖家，不是IT专业人士，能力有限，不能细说。以上内容只是因为我在跨境电商圈混了很久，10年学到了一些很皮毛的东西，不够专业，仅分享，不作为参考。

总结一下，现在还是有人在做SEO的，改天介绍一个莆田SEO高手吧，傅伟，莆田电商界高手不断涌现啊~~~~感谢他们让我们这些二流讲师靠着莆田两个字在外地粉丝群里混日子。