跨境电商卖家必知：独立站建站详细步骤及新手入手指南

对于跨境电商卖家来说，无论是为了规避“孤注一掷”的风险，还是为了追求更多的销量和利润，多平台、多站点布局都是至关重要的策略。再加上市场变化带来新的发展机遇，导致现在很多出海公司都抓住了独立站的新潮流。然而，在正式开启独立站运营之旅之前，卖家首先要拥有自己的独立站。独立站搭建详细步骤有哪些？新手该从哪里入手？

首先给大家介绍一下什么是独立站。独立站是指基于SaaS技术平台搭建的一种新型官网，拥有独立的域名、内容、数据、私权。搭建独立站，要么需要自己有域名、服务器、建站程序（比如WordPress）来搭建，要么基于SaaS技术平台搭建（比如Shopify）。

01品牌名称

品牌名是一切的基础，是一个独立网站的标志之一，无论是前期网站设计，还是后期的推广运营，卖家都离不开品牌名，需要注意的是，一个简洁、有代表性、且易于传播的品牌名，会让跨境卖家的网站更容易被记住。

02 品牌标识

不可否认，品牌logo的设计和位置对于吸引访客注意力、塑造品牌形象有着至关重要的作用。在网站建设初期，可能因为资金问题，不会花太多精力去设计品牌logo，但当你搭建独立网站时，就不得不重视品牌logo的设计和位置。在网站稳定后，设计一个具有标志性和特色的logo还是很有必要的。值得一提的是，卖家可以通过线上工具自行设计品牌logo，也可以外包给专业的设计师。

03 选择合适的独立建站平台

常见的独立建站平台大致可以分为三类：SaaS建站、自研建站、开源建站。

1）SaaS建站平台：建站公司会提供建站相关的所有服务，卖家只需要付费并提供相关资料即可。建站公司会在很短的时间内搭建出一个完整的网站。这些有Shopify、Shopline、Shoplazza、Bigcommerce、Ueeshop等，优点是采用SaaS架构，安全稳定，后端操作比较简单，不需要懂代码就可以搭建一个独立的商城，缺点是成本比较高。

2）自行开发网站：这种比较适合大卖家或者外贸公司，他们资金充足，可以聘请专业的开发团队来完成从网站建立到后续维护的所有工作。

3）开源建站：利用一些开源系统搭建网站，目前跨境电商建站最常见的方式是WordPress+Woocommerce，此外还有Magento、Opencart、Saleor等。这类开源建站方式适合有一定技术开发基础的用户，上手难度相对较大，也有日常运维费用，适合规模较大的卖家和企业，好处是网站掌握在自己手里，可以掌握主动权，维度较高，不用担心店铺一直关门。

04选择域名（.com为最佳后缀，其次是.net）

对于独立站域名的选择，融创跨境独立站建议卖家需要综合考虑域名与品牌名、公司名、产品名的结合，以及对Google SEO的利好和简单易记的拼写，确定一个既能让访客快速记住，又有利于提高Google搜索引擎收录和排名的域名。总之，一个方便用户访问的域名，才能获得更多的流量和客户。

Tips：如果卖家选择SaaS建站，建站公司一般会提供域名，但如果是后两者，则需要自行购买。另外建议卖家优先注册简单且品牌名称一致的域名，好记且以.com结尾的域名更容易推广。

05连接支付方式

经营跨境独立站的朋友应该都知道，消费者只有在支付方式对接之后才能进行支付，常见的在线支付方式有Paypal、第三方信用卡支付，建议卖家确认建站工具是否集成了相应的支付渠道，建议卖家至少选择两种或两种以上的支付方式，其中国际信用卡支付渠道是必须的，信用卡支付在海外占据绝对主导地位，尤其是欧美信用卡的普及率和使用率非常高。

06店铺装修

精美的网页装潢可以吸引更多买家的关注，独立站的浏览时间越长，越影响独立站的转化和用户粘性。需要提醒卖家的是，虽然SaaS建站会帮助卖家设计布局，但是跨境卖家也需要根据自己的想法对网站进行一些调整，如果是开源网站，需要自己购买主题模板，或者自己做整体网页设计。

07添加您的产品

产品展示和产品详情是外贸网站的关键，需要添加的产品内容主要有名称、价格、类别、重量（实体产品）、文档（针对可下载的产品，比如电子书）、产品描述、产品图片和产品类别等。

08添加插件和应用程序

独立站卖家在运营过程中需要使用很多插件，这些插件可以帮助卖家提高工作效率，提升运营效果，当然卖家也可以在运营过程中根据实际需求慢慢添加。

09 独立车站交通分流

目前常见的引流渠道有SEO、海外社交媒体、KOL、跨境电商第三方平台、邮件召回五种，每种渠道的成本不同，不同的流量渠道适合不同的行业，也因产品而异，建议卖家根据自己店铺的行业、产品定位选择不同的引流方式，比如海外社交媒体也是跨境电商独立站引流成本较低的渠道。目前主流的海外社交媒体有Facebook、Instagram、Youtube、TikTok等。

10.优化网页加载速度

作为众所周知的SEO基本指标，网页加载速度极大影响着访客的用户体验，如果网页加载时间过长，就会对网站的“转化率”、“跳出率”、“平均访问时长”等行为数据产生负面影响，从而降低网站的质量得分。

11. 响应式网站建设

数据显示，目前约有95%的用户使用移动设备搜索本地产品和服务。为了更有效地触达日益增长的移动用户群，融创跨境独立站建议卖家确保我们的独立站可以在任何设备上访问。

12. 与社交媒体的兼容性

对于独立网站来说，流量就是他们的生命线，因此对接各大社交媒体门户方便品牌传播已经成为独立网站的刚需，基于此，建议卖家在建站时记得考虑与社交媒体的兼容性，让我们能够轻松在Facebook、Twitter、Pinterest和LinkedIn等平台上发布和分享。