如何从一个内容的网页（根网页）转到所含内容

所有网站都有一个主页或根页面，这通常是网站上访问量最大的页面，也是许多访问者访问该网站的起点。 除非您的网站的页面数量非常少，否则您需要考虑访问者如何从一般页面（根页面）到达更具体的页面。 是否有太多围绕某个特定主题的网页，以至于您需要创建一个网页来介绍这些相关网页（例如，根页面 -> 相关主题列表 -> 特定主题）？ 您是否有数百种不同的产品需要分类到多个类别页面和子类别页面？

使用面包屑导航列表

面包屑是网页顶部或底部的一行内部链接，允许访问者快速返回到上一个部分或根页面。 许多面包屑将最广泛的页面（通常是根页面）作为最左侧的第一个链接，右侧列出了更具体的部分。 我们建议在显示面包屑时使用面包屑结构化数据标记。

为用户打造简洁的导航页面

导航页面是网站上显示网站结构的简单页面，通常包含网站页面的分层列表。 如果访问者在网站上找不到该页面，则可以访问此页面。 尽管搜索引擎也会访问此页面以尝试抓取网站上尽可能多的页面，但它们的主要目标是人类访问者。

√ 营造自然流畅的层次感

让用户尽可能轻松地从网站上的广泛内容转移到他们需要的更具体的内容。 在必要时添加导航页面，并将其有效地合并到内部链接结构中。 确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且无需内部搜索功能即可找到。 在适当的情况下，链接到相关网页以帮助用户发现类似内容。

× 避免以下做法：

√ 使用文字导航

主要通过文本链接控制网站的网络导航可以使搜索引擎更轻松地抓取和理解您的网站。 使用 JavaScript 创建网页时，使用 a 元素，使用 URL 作为 href 属性值，并在页面加载时生成所有菜单项，而不是等待用户交互。

×避免以下做法：

√为用户创建导航页面，为搜索引擎创建站点地图

为了方便用户，您可以为整个网站或最重要的页面（如果您有数百或数千个页面）提供简单的导航页面。 同时，创建XML站点地图文件，以确保搜索引擎可以发现网站上新的和更新的网页。 该文件应列出所有相关 URL 及其主要内容的最后修改日期。

×避免以下做法：

√显示有用的404页面

有时，用户单击损坏的链接或输入错误的 URL 会被定向到您网站上不存在的页面。 使用自定义的404网页可以有效引导用户回到您网站的正常网页，从而大大提高用户体验。 考虑添加返回根页面的链接，并提供指向网站上流行或相关内容的链接。 您可以使用 Google Search Console 查找导致“未找到”错误的网址来源。

×避免以下做法：

简洁的URL轻松传达内容信息

为网站上的文档创建描述性类别和文件名不仅可以帮助您更好地组织网站，还可以为想要链接到您的内容的用户创建更简单、更易于使用的 URL。 访问者可能会对极其冗长、含糊不清且包含很少可识别单词的 URL 感到厌烦。

以下 URL 可能会令人困惑且难以使用：

https://www.brandonsbaseballcardsww.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

如果您的 URL 具有明确的含义，那么它在不同的上下文中可能会更有用且更容易理解。

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

URL 将出现在搜索结果中

最后要注意的一件事是，文档的 URL 通常以某种形式出现在 Google 搜索结果中文档标题附近。

Google 擅长抓取所有类型的 URL 结构（即使它们非常复杂），但花一些时间使您的 URL 尽可能简单是个好主意。

√ 在 URL 中使用单词

包含与您网站的内容和结构相关的词语的 URL 将更易于您网站的访问者使用。

×避免以下做法：

√ 创建简单的目录结构

使用有效组织内容的目录结构，让访问者轻松了解他们在您网站上的位置。 尝试使用目录结构来指示在 URL 中找到的内容的类型。

×避免以下做法：

√ 每个文档仅提供一个版本的访问URL

为了防止某些用户链接到某个版本的 URL，而其他用户链接到另一个版本（这可能会导致内容的信誉在两个 URL 之间分散），请确保在您的页面结构和内部链接中使用相同的 URL。 如果您确实发现用户从多个 URL 访问相同的内容，将非首选 URL 设置为主要 URL 是一个很好的解决方案。 如果无法重定向，您还可以使用 link 元素。

×避免以下做法：

优化您的内容

让您的网站有趣且有用

与本文讨论的其他因素相比，创建引人入胜且有用的内容可能会对您的网站产生最大的影响。 用户一眼就能看出内容是否优质； 当用户发现高质量的内容时，他们很可能会推荐其他用户访问该内容。 他们可能通过博客文章、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式提出建议。

有机口碑有助于建立网站在用户和 Google 中的声誉，但如果没有高质量的内容，很难产生这种效果。

了解读者的需求（并满足他们的需求）

考虑用户可能用来查找您的某些内容的搜索词。 与不太熟悉该主题的用户相比，非常熟悉某个主题的用户可能会在搜索查询中使用不同的关键字。 例如，资深足球迷可能会搜索“fifa”（Fédération Internationale de Football Association 的缩写），而新球迷可能会使用更通用的查询，例如“足球季后赛”。 预测搜索行为的这些差异并在编写内容时考虑到它们，例如将其与正确的关键词短语配对，可以产生积极的影响。 Google Ads 提供了一个方便的关键字规划工具，可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大致搜索量。 此外，Google Search Console 还提供性能报告，以便您可以查看导致您的网站出现在搜索结果中的热门搜索查询，以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。

考虑创建一项其他网站尚未提供的有用的新服务。 您还可以撰写原创研究内容、发布引人注目的新闻报道或利用您独特的用户群。 其他站点可能缺乏这样做的资源或专业知识。

√ 书写简单易懂的文字

用户喜欢写得好的、易于理解的内容。

×避免以下做法：

√主题结构清晰简洁

正确地构建您的内容总是值得的，以便您的访问者知道您的内容主题从哪里开始和结束。 将内容划分为逻辑块或部分，可以帮助用户更快地找到他们正在寻找的内容。

×避免以下做法：

√创造新鲜独特的内容

新内容不仅可以让您现有的访问者群回到您的网站，还可以吸引新的访问者。

×避免以下做法：

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√为用户而不是搜索引擎优化内容

根据访问者的需求设计您的网站并确保搜索引擎可以轻松访问它通常会产生积极的影响。

×避免以下做法：

旨在培养用户信任

如果用户发现您的网站可靠，他们将更有可能访问它。

具有良好声誉的网站具有较高的可信度。 通过使其在特定领域变得专业和权威来提高您的网站的声誉。

告诉用户谁发布了您的网站、谁提供了相关内容以及您网站的目标是什么。 如果您拥有购物或其他金融交易网站，请确保提供清晰且令人满意的客户服务信息，以帮助用户解决问题。 如果您拥有新闻网站，请明确谁对内容负责。

使用适当的技术也很重要。 如果购物结账页面不使用安全连接，用户就无法信任该网站。

展现专业性和权威性

一个网站越专业、越权威，其质量就越高。 确保您网站上的内容是由相关主题的专家创建或编辑的。 例如，提供专家信息或经验的来源可以帮助用户了解文章的专业性。 如果存在这样的共识，最好在网页中显示对某些科学主题的广泛共识。

提供适量的内容来说明您的主题

制作高质量的内容至少需要在以下领域之一付出努力：时间、精力、专业知识和才能/技能。 请确保内容准确、清晰、全面。 例如，如果您在网页上描述食谱，请提供易于理解的完整食谱，而不仅仅是一组配料或菜肴的基本描述。

× 避免以下做法：

避免分散注意力的广告

网页上允许出现广告，但请不要分散用户注意力或阻止他们浏览内容。 例如，广告、补充内容或插页式广告（出现在用户希望看到的内容之前或之后的页面）使用户难以使用网站。

×避免以下做法：

合理使用链接

编写高质量的链接文本

链接文本是链接内的可见文本。 这种类型的文本告诉用户和 Google 有关您链接到的页面的信息。 您页面上的链接可能是内部链接，指向您网站上的其他页面，也可能是外部链接，指向其他网站上的内容。 在这两种情况下，锚文本越好，用户就越容易找到他们正在寻找的内容，并且 Google 也就越容易理解您链接到的页面上的内容。

使用适当的锚文本可以使用户和搜索引擎轻松理解链接页面包含的内容。

√ 选择描述性文字

锚文本至少提供您链接到的页面的基本描述。

×避免以下做法：

√文字应简明扼要

尝试使用简短但描述性的文本 - 通常是几个单词或一个短语。

×避免以下做法：

√设置链接格式，提高识别度

锚文本允许用户轻松区分常规文本和链接。 如果用户看不到链接或意外点击链接，您的内容的用处将会降低。

×避免以下做法：

√也考虑在内部链接中使用锚文本

通常，您可能会考虑链接是否正确指向外部网站，但更多地关注内部链接的锚文本可以帮助用户和 Google 更好地导航您的网站。

×避免以下做法：

注意您链接到的网站

当您将您的网站链接到其他网站时，这些网站也会受益于您网站的声誉。 有时，用户可以通过在网站的评论部分或留言板中添加指向自己网站的链接而受益。 或者有时您会以负面的方式提及某个网站，但同时您又不希望它抢占您网站的声誉。 例如，假设您正在撰写有关垃圾评论的博客，并且想要引用最近向您的博客发送垃圾评论的网站。 您想警告其他人有关该网站的信息，因此您在内容中包含指向该网站的链接； 但是，您当然不希望该链接让该网站受益于您的声誉。 这是使用 nofollow 的好时机。

nofollow 属性适用的另一种情况是小部件链接。 如果您使用第三方小部件来丰富您网站的体验并吸引用户，请检查该小部件是否包含您不想在网站上包含的链接。 某些小部件可能会向您的网站添加并非编辑精选的链接，并且可能包含您作为网站所有者无法控制的锚文本。 如果您无法从小部件中删除此类垃圾链接，您可以随时使用 nofollow 停止关注它们。 如果您为您提供的功能或内容创建小部件，请务必在默认代码段的链接中包含 nofollow。

最后，如果您不希望搜索引擎跟踪网页中的任何链接，您可以向页面的标签添加标签。 您可以参考我们的文档。

使用 nofollow 打击垃圾评论

要告诉 Google 不要关注链接的网页或从您网页的声誉中受益，请将链接的 rel 属性值设置为 nofollow 或 ugc。 为了防止搜索引擎跟踪链接，您需要向链接的锚标记添加更具体的属性，如下所示：

Anchor text here

或者：

Anchor text here

什么时候适合使用这个标签？ 如果您网站上的博客启用了公共评论，这些评论中的链接可能会将您的声誉转移到您可能不想认可的某些页面。 网页上的博客评论区域容易出现垃圾评论。 不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的页面来之不易的声誉不会受到垃圾网站的损害。

自动添加nofollow到评论栏和留言板

许多博客软件包会自动nofollow用户评论，但那些不提供此功能的博客软件包也应该能够通过手动编辑它们来做到这一点。 此建议还适用于您网站上可能包含用户生成内容的其他区域，例如留言簿、论坛、留言板、引荐来源网址列表等。如果您愿意认可第三方添加的链接（例如，如果您的网站上的审阅者是值得信赖的），您不需要在链接上使用 nofollow； 但是，链接到 Google 认为垃圾邮件的网站可能会影响您自己网站的可见度声誉。 Google 搜索中心文档提供了有关如何避免垃圾评论的更多提示，例如使用验证码和启用评论审核。

优化图像

使用 HTML 图像

使用 HTML 图像元素将图像嵌入到您的内容中。

√使用HTML

或者

元素

语义 HTML 标记可帮助爬虫查找和处理图像。使用

元素中，您还可以为不同屏幕尺寸的响应式图像指定多个选项。 您还可以在图像上使用loading =“lazy”属性来提高用户的页面加载速度。

×避免以下做法：

使用 alt 属性

提供图像的描述性文件名和 alt 属性描述。 alt 属性允许您为图像指定替代文本，如果图像由于某种原因无法显示，该属性可以提供帮助。

为什么要使用这个属性呢？ 如果用户使用屏幕阅读器等辅助技术查看您的网站，则 alt 属性的内容会提供有关照片的信息。

另一个原因是，如果您使用图像作为链接，则图像的替代文本将相当于文本链接的锚文本。 但是，如果文本链接可以达到相同的目的，我们建议不要在网站导航中使用太多图像作为链接。 最后，优化图像文件名和替代文本可以帮助图像搜索程序（例如 Google 图片）更好地理解您的图像。

√ 使用简短但具有描述性的文件名和替代文本

与网页的许多其他需要优化的部分一样，简短但具有描述性的文件名和替代文本是理想的选择。

×避免以下做法：

√ 使用图像作为链接时提供替代文本

如果您决定使用图像作为链接，提供替代文本可以帮助 Google 了解有关您链接到的页面的更多信息。 这就像您为文本链接编写锚文本一样。

×避免以下做法：

帮助搜索引擎找到您的图片

图片站点地图为 Google 提供有关您网站上的图片的更多信息。 这将增加您的图片出现在 Google 图片搜索结果中的机会。 该文件的结构类似于网页的 XML 站点地图文件。

使用标准图像格式

使用常用支持的文件类型 - 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图像格式。 另外，最好将文件扩展名与文件类型相匹配。

建立适合移动设备的网站

当今世界由移动设备主导。 绝大多数人在移动设备上使用 Google 进行搜索。 该网站的桌面版本可能不容易在移动设备上导航和使用。 因此，拥有一个适合移动设备的网站是提高您在线形象的重要因素。 事实上，从 2016 年底开始，人们就开始解析结构化数据并生成摘要。

★了解设备之间的差异

我们的建议主要针对智能手机，但我们也鼓励针对多媒体手机和非智能手机的网站的所有者酌情采用这些建议。

选择移动策略

有多种方法可以使您的网站适合移动设备，Google 支持不同的实施方式：

创建完移动端友好网站后，您可以使用Google的移动端友好测试（关注公众号后回复“移动端友好测试”即可获取工具链接）来检查您网站上的页面是否满足相关条件，以便您可以在 Google 搜索结果页面上将其标记为适合移动设备。 您还可以查看 Search Console 的移动可用性报告并修复影响您网站在移动设备上的可用性的问题。

如果您的网站在多个页面（例如博客文章或产品登陆页面）上提供大量静态内容，请考虑使用 AMP（加速移动页面）来实现静态内容。 AMP 是一种特殊形式的 HTML，可确保您的网站保持快速且用户友好，并且可以在包括 Google 搜索在内的各种平台上进一步加速。

配置移动网站以便准确索引该网站

无论您选择使用哪种配置来设置移动网站，都需要注意以下几点：

如果您动态提供内容或拥有单独的移动网站，请告知 Google 页面何时针对移动设备进行了格式化（或页面是否具有适合移动设备的等效页面）。 这有助于 Google 准确地向在移动设备上搜索的用户提供搜索结果中的内容。

如果使用响应式设计，请使用元标记告诉浏览器如何调整内容。 如果您使用动态服务功能，请使用 Vary HTTP 标头来指示基于用户代理的更改。 如果使用单独的 URL，则可以通过向页面添加包含 和 元素的标记来指示两个 URL 之间的关系。

确保资源可供爬网。 阻止网络资源会阻止 Google 查看您网站的全貌。 当您的 robots.txt 文件阻止访问部分或全部网络资源时，通常会发生这种情况。 如果 Google 无法访问页面的资源（例如 CSS、JavaScript 或图像），我们可能无法检测到该页面是专门为在移动浏览器中显示和正常运行而构建的。 这意味着我们可能无法检测到该页面是否适合移动设备并为移动搜索用户提供适当的服务。

避免阻止移动访问者访问您的页面的常见错误，例如无法播放的视频。

如果该页面的移动版本未提供令人满意的搜索体验，它将在移动搜索结果中排名较低或在移动搜索结果中出现警告。 此类情况包括但不限于妨碍移动设备上的用户体验的情况。

所有功能均可在所有设备上使用。 移动用户期望其移动设备上具有与其他设备相同的功能（例如发布评论和结账）和内容。 除了文本内容之外，请确保所有重要的图像和视频都嵌入到移动版本中，并且用户可以通过移动设备访问。 对于搜索引擎，使所有结构化数据和其他元数据（例如标题、描述、链接元素和其他元标记）在页面的所有版本上可用。

确保桌面站点中的所有结构化数据、图像、视频和元数据都包含在移动站点上。

最佳实践

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推广您的网站

虽然随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站，大多数指向您网站的链接都会随着时间的推移而添加，但 Google 明白您希望其他人知道您受到您的内容的激励。 努力。 有效推广新内容将帮助对同一主题感兴趣的人更快地发现您的内容。 与本文中提到的大多数建议一样，极端做法实际上可能会损害您网站的声誉。

在您的网站上撰写博客文章，告诉您的访问者群您添加了新内容，是推广新内容或服务的好方法。 关注您的网站或 RSS 源的其他网站所有者也可能能够帮助您传播信息。

努力在线下推广您的公司或网站也非常有帮助。 例如，如果您有一个商业网站，请确保将 URL 打印在您的名片、信笺、海报等上。您还可以通过电子邮件定期向客户发送新闻通讯，让他们了解您公司网站上的新内容。

如果您经营一家本地企业，声明您的企业资料将有助于您在 Google 地图和 Google 搜索上吸引客户。

了解社交媒体网站

围绕用户交互和共享构建的网站使感兴趣的人更容易找到相关内容。

× 避免以下做法：

与相关社区的其他网站建立联系

许多网站上的主题很可能与您网站上的主题相似。 与这些网站建立通信通常对您有利。 您特定的利基或社区中的热门话题可以激发新的内容创意或帮助建立优秀的社区资源。

×避免以下做法：

分析搜索性能和用户行为

分析搜索性能

包括Google在内的主要搜索引擎为网站所有者提供了各种可用于分析网站在搜索引擎中的表现的工具。 谷歌的工具是Search Console。

Search Console 提供两种重要的信息： Google 可以找到我的内容吗？ 我的网站在 Google 搜索结果中的表现如何？

使用 Search Console 不会为您的网站提供优先权，但它可以帮助您发现问题，这些问题如果得到解决，将有助于提高您网站在搜索结果中的排名。

通过这项服务，网站所有者可以：

Microsoft 的 Bing 网站管理员工具还为网站所有者提供工具。

分析网站上的用户行为

如果您使用 Google Search Console 或其他服务来改进网站的抓取和索引编制，您可能想了解有关网站流量的信息。 网站分析程序（例如 Google Analytics）是了解这一点的有用来源。 您可以使用这些网站分析程序来：

对于高级用户，分析包提供的信息与服务器日志文件中的数据相结合，可以更全面地了解访问者如何与您的文档交互（例如，搜索者可能用来查找您网站的其他关键字）。