谷歌 SEO 专家 Dora：网站标题优化对提升关键词排名和销售量至关重要

我是 Dora，我从事 Google SEO 工作超过 10 年，为 7-Eleven、Microsoft、腾讯等集团提供 Google SEO 营销咨询服务。点头关注，如需直接留言，谢谢。

可以说，这是 SEO 领域非常“老套”的问题，但既然我们聊了，我们不妨换个角度来看一下。

网站标题部分

无论您是想提高关键字排名还是增加网站的销售额，标题优化都是重要的一步。但大多数时候，我们关注的是标题和搜索引擎的关系，而忽略了标题和用户之间的关系。

1. 标题与搜索引擎的关系

目前，搜索引擎基本上已经放弃了对 title、keyword、description 这三个标签上的标题标签之外的另外两个标签的抓取和权重分配。

换句话说，SEO 可以 “人为地 ”干预，只剩下标题的一部分。

那么什么样的标题在搜索引擎眼中才好呢？我个人认为，对于大多数企业网站来说，必须满足几个条件：

首先，确保标题包含您的主要产品类别或服务，例如，如果您正在做 SEO 关键字优化服务，那么网站首页标题必须包含此服务;

然后，标题应包含您的品牌词，可以是公司名称或您的商标。这里面有一个问题，就是公司名称太长，是否有必要用全名，我个人觉得必要的时候，可以用「distinguishable」这个缩写，省去标题里的字数，换上更重要的关键词。

这里的 “distinguishable” ，你可以使用缩写，但缩写也应该允许其他人区分你的公司，搜索到缩写后，你可以完全匹配你的公司。

如果你不这样做，你很可能会付出很多努力来耗尽其他人。

最后，不建议在标题中设置太多业务关键词。现在一个企业网站 Home 可以承载 3-5 个左右的关键词，一般大概 3 个左右，Home 标题中的关键词太多没价值。需要

注意的是，关键词的选择并没有涵盖太多的领域和不同的类别，当然我们希望每个服务都有排名，但这只是希望。如果分类覆盖的标题太多，搜索引擎就很难确认网站的主要服务是什么，也很难对其中一个给予过多的关注。

2. 标题和用户之间的关系

归根结底，标题是写给用户阅读的。毕竟，搜索引擎不会购买您的服务或产品，标题的最终目标是吸引更多用户点击。

所以除了上面的第一点，你还需要注意标题的可读性和营销性。

过去，SEO 常常写“关键词-关键词-品牌词”的标题，你不能说有什么原则性的错误，但今天似乎不是最好的选择。

如果您有兴趣，您不妨去搜索引擎搜索您的主要类别，看看网站标题在结果中是什么样子的。

您发现了什么？您认为这些网站看起来都相似吗？至少就标题而言，它几乎遵循了上面的传统写作方式。

当绝大多数搜索结果汇聚时，一个更具可读性和有意义的标题将大大有助于吸引用户的注意力，即使它没有排名第一，并且会获得更多点击。

这几年我们在这个领域做了很多测试，得出的结论是，当涉及到保证标题中核心关键词的数量和位置时，标题更像是一个完整的句子或者更有意义，会吸引很多用户点击。

当然，如果你的排名太低，在搜索结果的第二个屏幕上，这种方法可能不起作用。

3. 标题与标题的关系

说到标题，我们大多数人都会想到 Home 的标题，这里我们想谈谈另一个问题——网站内页的标题。

前段时间，我们继续在百度上做了一些测试，发现百度甚至在某些时候更喜欢内页，在相同的关键词下，会倾向于文章页面而不是首页的排名。

这在移动设备上尤其明显，虽然目前尚不清楚百度为什么这样做，但据推测这与页面的新鲜度和信息内容有关。

那么这个时候，除了关注 Home 的标题外，也应该多关注内页。与主页的标题不同，内页是特定主题的内容输出，因此应在标题设置中考虑这一点。

内页只需要解决搜索内容排名的问题，不需要太宽泛。

站点描述部分

我们先从一个问题开始，您认为网站描述存在的意义是什么？告诉搜索引擎您网站的核心是什么？还是说它是关键词堆砌的好地方？

在过去，这两个词确实是对标签存在的最大描述，但现在已经不一样了。为了避免SEO在描述的位置以这种劣质的方式作弊，主流搜索引擎几乎都删除了描述的抓取和使用。

搜索算法现在已经非常复杂，以至于它们不再需要从人为指定的地方判断网站的内容。相比之下，它更倾向于相信自己对网站的分析。

所以今天，许多网站管理员选择放弃描述并将其完全留空。但是，仍然建议写几句关于您的业务介绍的句子。

至于它是否会帮助你提高排名，这似乎不再那么重要了。

网站关键词

从某种程度上来说，关键词标签和描述面临同样的情况，因为过去 SEO 热衷于使用标签来作弊，所以搜索引擎放弃了它们。

经过几年的观察，其实关键词标签的一些功能已经被标题所取代。这意味着过去你会把你想要排名的词放在关键词中，但现在你把它们放在标题中。

你可以放很多关键词，但标题的长度是有限的？压缩您网站上的核心关键字数量并没有错，这正是搜索引擎希望您了解的。

这时候，建议使用关键词标签作为标题的补充。把你想做的所有关键词都放在关键词里，不能放在标题里的关键词都没有问题。

写在最后

1、不定期分享海外推广流量和海外推广交易方法的市场动态，关注我看动态;

2. 偶尔会写一些SEO职业发展题，少走弯路，让SEO新人好好生活;