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中小外贸站GoogleMobileSEO及营销实战指南

SEO攻略 2023-12-24 170

前言:昨天看到夜溪的一篇文章,讨论了一个很“古老且煽动性的话题”——SEO死了吗? ---他的答案和我一样,SEO没有死,只是SEO“野蛮生长”的时代“死了”。 事实上,吴家阳之前的系列文章已经介绍了Google SEO“野蛮生长”时代之后SEO的最新发展方向。 吴嘉阳总结道,SEO没有死,只是之前“建立词汇——收集内容——大量网站群”的SEO套路已经死了。 如今的SEO有四大发展方向:移动化、结构化、本地化和社交化。 在这四大趋势之下,有很多具体的SEO方法和措施。 对SEO感兴趣但没有看过这些文章的朋友可以看一下:

“最新的 Google SEO 趋势和 SEO 要点”

“发挥外部链接的新方式——社交外部链接如何改变 SEO”

《中小型外贸站谷歌手机SEO实用指南》

《中小型外贸站本地化SEO与营销实用指南》

《中小型外贸站结构化SEO与营销实用指南》

文:今天吴家阳将继续沿着“移动性、结构化、本地化、社会化”的思路,深入探讨SEO这个话题。 今天我们继续讨论移动领域的最新发展和一些实用的SEO技术:

什么是AMP

AMP 对 SEO 的影响

电商网站实施AMP的策略和计划

什么是AMP

AMP的全称是“Accelerated Mobile Page”,(AMP官方说明网站:,中文说明文档,建议阅读英文版)是一种移动页面加速技术,利用Google Cache,简化页面内容和代码加载,提高网页加载速度。 众所周知,Mobile Page的加载速度对于移动端SEO优化非常重要,我们稍后会讨论。 我们先来深入了解一下AMP的用途、工作原理和组成:

AMP 的目的

AMP的目的是大幅提高移动网页的加载速度,从而使其更有利于访问者的浏览体验。 据谷歌统计,如果移动端的某个页面在3秒内没有加载,超过90%的访问者会关闭该网页或访问其他网页。 因此,加载时间对于获得有效流量非常重要。 但目前的网页技术还无法满足3秒加载的黄金时间点。 来自Google的数据显示,目前移动页面的平均加载时间为8秒! 这意味着绝大多数网站已经损失了90%以上的有效流量! 。 AMP项目的诞生是为了让大多数页面能够在移动页面上尽可能快地加载。

值得一提的是,AMP项目最初是由谷歌发起的,但很快得到了众多网站的响应,并逐渐演变成对自然搜索影响很大的发展趋势。 目前,《华尔街日报》、《纽约时报》、BBC等大型新闻网站已经开始使用AMP技术来加速移动网页。

AMP现状

目前AMP的用户大多局限于大型新闻网站或内容发布者,例如博客、buzzfeed新闻源等。目前还没有大型电子商务网站使用AMP技术来吸引流量。 这是因为:

1:出版行业纯文本内容较多,AMP改造成本相对较低。 因此可以快速实施。

2:AMP最初以出版行业和自媒体为切入点推出,因此相应规则的制定比较完善,因此出版行业和自媒体对AMP的反应更加积极。

另一方面,电商网站转型AMP的难度较大,这也是目前各大跨境电商网站对AMP持观望态度的原因。 那么,目前电商公司真的不适合做AMP吗? 答案并不是那么绝对,正如吴嘉阳下面所解释的那样。

AMP 的工作原理

AMP的工作原理可以简单概括为:代码负载减少+缓存预加载

网站端:完全按照AMP规则编写网站页面的HTML代码,大大消除了冗余代码的加载负担

网站侧:按照Google AMP规则调用JS和CSS,减轻组件的加载负担

Google方面:当页面信息编写完全符合AMP规则时,会提交给Google DNS。 Google DNS会将AMP页面信息缓存在自己的Cache服务器中(注:是Google自己的DNS缓存服务器)

客户端:当用户在搜索引擎中搜索AMP网页并点击时,Google会首先调用DNS缓存服务器中的缓存数据将其显示给访问者,让访问者立即看到他们想看到的内容。 信息

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这样,AMP页面通过页面加载减少和缓存预加载,极大地提高了移动页面的加载速度。 根据Google数据,加载速度可提升四倍! 也就是说,原本需要8秒加载的页面,经过AMP优化后,加载只需要2秒! 这可以说是一个巨大的进步!

AMP的组成

AMP(加速移动页面)在内容上由三部分组成:

AMP HTML

AMP JS

谷歌AMP缓存

AMP HTML

所谓AMP HTML,其实是Google制定的一套新的HTML代码和标签的使用规范。 它大部分继承了常见HTML标签的使用方法,但也有一些自己发明的新的使用HTML标签的方法。如果想了解更多详情,可以到这个网址:点击

AMP JS

AMP JS 和 AMP HTML 其实有相同的想法,都标准化了 AMP 页面上 JS 和 CSS 的使用。 详情请参见:点击

谷歌AMP缓存

这个你自己也可以理解。 非技术人员不需要知道。 详情请参见:点击

AMP 对 SEO 的影响

AMP对排名的影响

根据Google官方披露的信息,AMP本身并不是SEO排名的影响因素之一,因此不会直接影响搜索结果的排名。 不过,AMP仍然会间接影响“排名”。 我们来看看AMP页面在Google手机上的特殊显示形式:

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请关注热门故事栏目。 它的展示格式是carousel,也就是轮播的形式。 这个结果占据了第二次搜索的位置。 同时需要注意的是,它也是一个轮播,可以锁定一定数量的人。 流动。 可以想象,很多根本没有排名的网页可以通过AMP优化直接排名第一或第二,甚至进行轮换。 这是一种变相的被挤出其他搜索结果的行为。

因此,虽然谷歌官方表示AMP对SEO排名没有影响,但显然如果能够使用AMP,对于流量来说是非常有利的。

电商网站实施AMP的策略和计划

大型电商网站策略及规划

如上所述,自从AMP在出版行业和自媒体起步以来,电商行业的规则尚未稳定。 那么电商网站是否应该再等一段时间再做AMP呢? 吴家阳认为不会,原因有二:

如果你能做到,你将成为电商企业中的第一,并且在一段时间内独享AMP带来的流量红利。

虽然AMP的成功案例是在出版和自媒体行业,但经过仔细的研究,AMP已经基本完善了页面上各个元素的使用规范(详细的你可以通读AMP官网几遍,很有帮助) ,这意味着没有人把这些规格放在电商页面上试用。

既然有可预测的红利,技术上也是可行的,不妨一试。

不过,对于大型电商网站来说,还有一点需要考虑,那就是AMP改造的技术和时间成本。 吴家阳认为,无论是敦煌还是环球制造,由于早期的黑帽SEO做法,其SEO主要基于大量词汇关键词聚合页面。 此类页面多为图片,文字内容很少。 内容。 因此,将这样的页面转化为AMP的技术和时间成本会非常高。 与其花费大量精力改造现有页面,不如制作新的 AMP 页面更快。 当然一开始就做一个AMP页面比较合适。 对象,吴家阳认为detail(详情页)更合适。 因为,详情页通常会有比较详细的文字介绍。 此外,电子商务网站上的博客、新闻、论坛等基于内容的页面也适合进行AMP优化。 暂时保留其他页面不变。

简单来说,大型电商网站的AMP策略就是:

针对内容展示型页面(主要是详情页、博客、论坛等)优化AMP

对于这些页面的上下游页面,比如搜索移动页面和结账页面(支付页面),通常都是AMP页面的上下游页面。 对于这些移动页面,不需要进行AMP优化。

但这些上下游页面之间的跳转链接必须保持正常

链接结构为:

普通搜索手机页面---链接至---AMP详情页(或其他页面)---链接至---下游支付普通手机页面

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当然,网站的链接结构不会那么单一和简单。 不过,吴家阳的意思是创建一个基于文本的AMP页面,并维护AMP页面与其他普通移动页面之间的链接。 你明白这个意思。

说完了大的战略思路,吴家阳接下来谈谈电商网站的具体实施方案。 (由于工作原因,这里不能讲太多细节,有兴趣的同学可以私聊)

AMP HTML 转换:这让技术可以读取 AMP HTML 文档技术来完成此操作

AMP JS改造:这也是一个待啃的技术

Google AMP CDN 缓存:把这个地方留给技术吧

在完成上述技术改造时,作为SEO的业务方,需要注意几点:

技术完成上述AMP优化后,业务方需要使用Google官方提供的AMP代码监控工具来检查AMP代码是否正常工作。手动检测方法参见:点击

除了手动检测方法外,我们还需要使用Google Search Console中的“加速移动页面”功能来检测AMP页面是否正常以及是否出现错误。

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3、AMP页面的优化过程是和Schema结合在一起的,是结构化数据优化,所以这部分一定不能丢弃。比如视频、图片都有AMP结构化标注方法。 详情请参见:点击

4. 有时您已经拥有一组非 AMP 移动页面。 如果您要添加新的 AMP 页面,则需要让 Google 通过链接注释发现您的 AMP 页面。 它的作用实际上是在 AMP 页面和非 AMP 页面之间建立链接和权重转移。 有利于AMP页面的快速收录和排名。标注方法如下

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好了,针对大型电商网站的AMP优化方案介绍就到此为止。 接下来,吴家阳将讲一下如何针对基于WordPress的小型电商网站优化AMP。 其实WordPress上的AMP优化比较简单,直接使用插件即可实现:

去Github下载WordPress AMP优化插件:

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2.在WordPress后台安装下载的插件并激活

3.确认此插件正常工作,打开您的其中一个网页,在URL后面添加“/amp/”,看看您的AMP页面是否可以正常打开。

4、确认两点:

5.记得添加Seach Console和Google Analytics来监控数据

好了,说了这么多,吴家阳最后总结一下:

AMP逐渐成为Google Mobile Page的核心战略。 尽快实施AMP将大大提高移动页面的加载速度,从而增加网站的SEO流量。 无论是大型电子商务网站还是小型WordPress网站,移动页面都应该针对AMP进行优化。 最后,一如既往地祝尚气!

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