行动装置友善与SEO优化：提升网站使用体验核心指标的全面指南

如今通过行动装置上网的数量比通过桌机浏览的数量多很多。要建立适合行动装置浏览的网站，并且要确保你的网站具备行动装置相容性。

盖版广告：用横幅来替代插页式广告，这样使用者就能够在不受干扰的情况下存取你的网页内容。

网站使用体验有其核心指标，这是网页体验的量化标准，主要由 LCP、FID、CLS 这 3 大指标构成。当初网站使用体验的核心指标推出后，各大线上网站的测试工具在短时间内就宣布支持这项指标，由此可见其具有很大的影响性。

针对网站符合搜寻引擎友善，将能网站服务能满足你的所有情境：

网站建置顾问担任你与架站之间的桥梁，帮你确保上线的网站能够被搜寻到。

网站建置服务会直接为你架设属于你的网站。它不仅能符合 SEO 的全功能，还会为你布建好行销的追踪工具。

网站进行健诊：从里到外对网站的上百个地方进行健康检查，通过专业顾问以及 SEO 工具制作出客制化的网站健诊报告。

内容方面：从字词的优化开始，到对搜寻意图的优化，对情境的优化，对主题性的优化，对潜在语意（包括相关词和同义词）的优化，以及对内容品质的优化。

过去优化关键字时，只需掌握布局以及优化方式，比如知道 Meta Decription 在何处设定、如何埋设等，就能够获得较好的关键字排名。然而，现在仅仅通过适当埋设关键字，已经无法将我们的网站推至顶端排名了。

道一老师说明，除了 SERP 竞争达到极为激烈的程度之外，主要是 Google 加入了 AI 算法，AI 算法使得 Google 的结果更趋向于个人化，以下是关于 AI 发展与应对的策略：

搜寻意图方面，即便你输入的搜寻字词不完整或抽象，Google 通常能猜到你要问的内容并给出最佳解答，这是因为它能拆解你的搜寻意图。未来我们在布局长尾关键字时，不能仅依据字面上的意思创作文章，而要更深入地确定使用者搜寻该字词背后的目的，为其提供所需答案，满足其需求。

搜寻情境方面：Google 具备针对不同情境的关键字来给出完全不同搜寻结果的能力。例如，“牙龈流血”与“新庄牙医”这两者的搜寻结果就截然不同。这意味着客户处于不同的采购阶段时，所看到的内容会有所差异。所以，你所制定的关键字策略需要更全面，这样才能及早与客户进行沟通。

道一老师以将能客户为例进行分享，通过搭建相同主题并积累相关内容，以众星拱月的形式推动我们的主要关键字，这样有助于提升我们网站的主题性，便于更好地开展工作。

潜在语意是，即便我们未曾搜寻相关字词，Google 最终仍能给出我们所需内容，原因在于 AI 能够解读我们搜寻时的潜在语意。所以，关键字所延伸出的相关字和同义字，都是我们可以进行布局的内容，这样 AI 在分析使用者的潜在语意时，就会首先推荐我们！

内容品质方面，注重自身内容品质是一种万无一失的策略。比如 Google 的搜寻基础入门文件，以及 2011 年的优质网站建立方式的额外说明等，这些都是你可以参考的官方教学。

关键字排名服务能够在关键字研究过程中分析搜寻者的意图，我们的搜寻专家会搭配顾客的体验路径来制作客制化的关键字研究报告。此外，秉持着“结合内容行销就能做好 SEO”的服务理念，我们针对内容产出提供文章主题的专业建议，通过内容丛集来塑造客户网站的主题性。

推广面：从连结建设到连结取得

连结是最为重要的搜寻排名要素。在过去，我们的思维更倾向于采用建设连结的推式策略，例如主动到入口网站以及黄页网站中置入连结。有些情况下，甚至还冒着风险去建立外部连结。

基本上过去取得的连结品质一般不好，这与我们在黄页网站被提及的栏位有关，那些栏位都是微不足道的侧边栏，暂且不论黑帽作法。

写好文章，通过让别人主动连接你的拉式策略，一个连接所带来的效益通常能够抵得上好几个我们过去费力打造的连接。

能够在连结的取得方面采取安全策略，通过内容和口碑行销，让客户的外部连结发挥到最大程度。

口碑文章：请 KOL 创作开箱类文章和体验类文章，以提升你的链接策略。

新闻稿可以以经济实惠的价格发布，这样能够让新闻媒体提高你的连结权重。

影音进行优化：为你规划好 Youtube 频道与影片事宜，为你的网站构建外部连结，这样影片就能被搜寻到了。

数据面：从成效追踪到数据洞察与数据资产

过去在数据面，SEO 专案主要是追踪专案的排名成效。然而如今，为了从数据中获得更多增长机会，研发了视觉化报表，使得数据分析工作更快速、更方便，从而在洞察上更具深度。

另外，继隐私权政策紧缩，建立企业自家数位资产显得极为重要。

能为客户做好数据的基础建设，并且串接 GA 与 Google Ads。道一老师解释，这不仅是让两方的数据串起来，以便更好地进行数据分析，而且 Google Ads 的再行销名单只是点击广告的 TA，只有串接 GA 才能获得其他上站 TA 的再行销名单。

小结

讲座精华已整理完毕。本次我们先了解一般 SEO 专案的框架。从技术、内容、推广、数据这 4 大面向进行分析。全面解析 SEO 未来趋势与因应策略。希望能对你规划 SEO 策略提供更多帮助。若对本文所提到的服务项目感兴趣，欢迎前来咨询我。

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