2008年金融危机下外贸与跨境电商发展的对比及原因

2008 年全球爆发金融危机。人民币在这一时期升值，劳动力成本也持续上升。这双重因素影响下，我国传统外贸行业遭受重创。其进出口增速明显下降，众多外贸企业，尤其是中小外贸企业纷纷倒闭。然而，跨境电子商务却呈现出良好的发展态势，原因在于它具备中间环节少、价格低廉以及利润率高等优点。

传统外贸出口通常包含“中国工厂-中国出口商-外国进口商-外国批发商-外国零售商-外国消费者”这 6 个环节。在这种模式下，外贸里利润的最大份额被流通中介获取。比如，一个在义乌市场售价为 1 元的钥匙扣，出口到澳大利亚后售价会达到 1 澳元（约合 5 元人民币），这里面除去物流费用后的 4 元都被中间商所得。引入跨境电子商务后，出口环节有两种简化方式，一是“中国工厂 - 外国零售商 - 外国消费者”，二是“中国工厂 - 外国消费者”。这样能绕开很多外贸中间商。一方面，出口商品的价格能进一步下降，从而提高我国商品在国外市场的竞争力。另一方面，艾瑞统计数据显示，2012 年中国跨境电商进出口交易额为 2.3 万亿元，同比增长 32.0%。艾瑞预测，在全球电商快速发展和中国电商全球化的大趋势下，中国跨境电商交易规模将持续高速发展，电子商务在中国进出口贸易中的比重将会越来越大。

我国政府对跨境电子商务的发展极为重视。目前，除了首批跨境电商试点城市有上海、重庆、杭州、宁波、郑州这 5 个城市外，广州、深圳前海以及青岛也先后获批成为跨境电子商务试点城市。2014 年，国家针对跨境电子商务的一系列措施将逐步得以实施，今年会有更多符合条件的城市申请跨境电商试点。

我国跨境电子商务发展形势良好。有人大胆预测，跨国贸易的电商巨头或许会在中国诞生。然而，我们必须清楚地认识到，我国跨境电子商务的发展仍处于初级阶段，存在诸多问题。

跨境电子商务发展前景分析

有关机构作出预测：全球跨境 B2C 电子商务市场的交易额，会从 2014 年的 2300 亿美元提升到 2020 年的 9940 亿美元。在这个时候，跨境 B2C 电商的消费者总数，也会从 2014 年的 3.09 亿人增加到 2020 年超过 9 亿人。发展跨境电子商务能够带动我国对外贸易，推动国民经济增长。同时，它还可以促进我国经济进行转型升级，提升“中国制造”以及“中国服务”在国际上的竞争力，进而培育我国开放型经济的新优势。

我国政府为支持跨境电子商务这一新型贸易方式和业态的发展，逐步构建起符合其发展特点的政策体系与监管体系。同时，着力去解决那些制约跨境电子商务发展的突出性问题，引导企业借助“互联网+外贸”的模式来实现优质进口和优质出口，促使跨境电子商务在发展过程中逐渐走向规范，并且在规范的轨道上健康发展。

近几年，国内消费者通常会通过代购或者利用转运公司进行转运来海淘商品。在这种情况下，商品的真伪、质量以及售后等方面都无法得到充分的保障。2015 年，青岛、广州、南京、厦门等城市开启了跨境电子商务直购进口业务。“直购进口”与“海淘”的概念较为接近。国内消费者在跨境电商网站订购境外商品。企业会把电子订单、支付凭证、电子运单等实时传输给海关。接着在海外把商品进行打包。然后以海运、空运、邮递等方式直接运输进境。通过电商交易平台和海关通关管理系统来对订单、支付、运单等进行信息申报。并且按税率缴纳关税。从而实现快速通关。跨境电商直购进口与传统“海淘”不同，其税费信息透明，通关时间较短。购买平台都经过合法注册备案，商品的质量和售后等都能得到保障。通过直购进口模式，消费者从下单到收货的时间得以大大缩短，运输成本也大幅降低了。

杭州跨境电商试验区在 2015 年推出了保税备货模式。商家会提前将热门商品备货到保税仓库。因为保税仓系统平台协同对接了海关、商检等部门。所以订单产生后，依据前置信息能够迅速完成清关环节。在正常情况下，通关过程能在 1 小时之内完成。2015 年 8 月，宁波海关正式启动跨境贸易电子商务“一般进口”（跨境直购）模式。该模式能让特定商品在进口前完成海关备案手续。消费者购买商品后，海关会给予跨境商品相应的通关便利。这些货物抵达宁波后，在 24 小时之内就可以通关。今后，我国政府需继续开展政策创新工作，推动跨境电子商务直购进口、保税备货等新业态的发展，以满足消费者的个性化需求并提升我国跨境电子商务的发展质量。

跨境电商发展第一阶段

届时谷歌刚进入中国，它的基本算法和搜索方法比较落后。有一群人从中察觉到了巨大的商机。接着，他们自行搭建自建站。这些人起初来自工厂群体，通过自建站，把自己生产的商品放置在自己的网站上。在网站的搜索引擎优化和 seo 方面，基本上没有很丰富的运营思路和推广思路。接着招聘年轻且懂英语的员工，每天向国外企业发送大量的产品介绍和推广邮件。还有一些人，凭借网络搜索和优化的基本常识，借助谷歌不太先进的算法让自己经营的独立网站得以展现，也取得了较好的收益效果。

从综合的角度来看，这样的跨境模式的初始形态应该就是人们所说的 B2B 的起始阶段吧。这样一来，经过了一番筛选和淘汰之后，孕育出了一个如今大家都耳熟能详的在互联网跨境领域极具影响力的大企业——阿里巴巴。

跨境电商发展第二阶段

新世纪初，许多投身此行业的人渐渐发觉，谷歌的算法愈发艰难，自建站的推广与表现愈发困难。有一部分人从中看出，倘若大量搭建自建站，将中国价值高的产品大量投放在自建站上，稍微运用一些基本的 seo 优化知识，竟然也能获得相当不错的收益。于是，这群人开始思索，什么样的产品价值高且成本低呢？自然是仿牌产品。他们通过搭建自建站，将仿牌鞋子、仿牌包、仿牌手表、仿牌太阳镜等大量地铺向互联网进行销售。这样做催生了一批富豪。在这些富豪中，有一部分人因为拥有得天独厚的产品，并且对大牌产品的生产制造颇有经验，其中做得最好的是当时的一个系，即福建莆田系。

跨境电商发展第三阶段

国外大牌企业的维权意识迅速增长，谷歌也进行了无情打压，慢慢地，很多这个行业的人已不能长期获得巨额财富，甚至连长期生存都变得困难。在跨境电商第二阶段发展的疯狂时期，人们享受了赚快钱的刺激后，很少有人利用自己的财富进行升级换代、创新和洗白，也很少有人能像马云那样从战略角度看待互联网的长期发展经营方向。

有一批人，他们除了获取资本进行转型之外，还发现国外，尤其是美国，存在很多电商销售平台，这些平台可以销售仿牌产品，并且产品能够像在市场上讨价还价那样进行销售，这个平台就是 ioffer，ioffer 是创造竞价销售模式的鼻祖，他们立刻就开始行动了。于是，ioffer 上有无数仿牌大牌产品的身影在涌动。在这当中，造就了一大批年轻的富豪。

跨境电商 B2C 的形态至此已经显现。年轻人从 ioffer 上面经营获得了甜头，他们并未止步于此，而是不断挖掘其他平台，像 ebay、etsy、newegg、amazon 等等。与此同时，国内有独具慧眼的企业家从中察觉到了未来行业发展的先机。他们逐渐在国内搭建起跨境电商平台，呼唤商家入驻。例如敦煌，还有接下来的兰亭集势等。

跨境电商发展的第四阶段

后来，从事这行业的年轻人变多了，尤其是南方的年轻人，且越来越疯狂。他们经营的产品不只是仿牌产品，随着行业规则逐渐收紧和完善，他们甚至不再经营仿牌产品，而是开始经营其他国货，像 3c、服饰、美容化妆等等。在这个时机下，出现了一个依靠大数据，利用推送算法，通过手机 PC 端进行销售的平台，这就是 wish，时间是 2013 年。跨境电商行业竞争在 wish 出现的节点渐渐开始激烈起来。这里的竞争，一方面有卖家与卖家的竞争，另一方面也有平台之间的相互竞争，这属于跨境电商发展的第四阶段。

跨境电商行业发展至第四阶段，必定会培育出众多高素质的创富者与从业者，他们会逐步成为电商精神与电商文化的引领者。怎样既能创造行业财富，又能拥有一种能融入社会文明的行业精神和文化，这需要这群引领者去突破。