如何通过GA这款工具分析您网站的SEO流量，以及如何去改善它？

如何通过GA工具分析自己网站的SEO流量，以及如何改进？

文丨刘轩轩

摸脉咨询数据分析师

相信大多数企业都希望自己的网站每天能够有大量的入站流量，而大量的广告当然是最直接的方式。

然而，这种方法非常昂贵。 展示广告的点击率为1%-2%。 即使是目前流行的信息流广告，点击率也在5%左右。 如果用大量的广告来转化流量，实际上ROAS（广告支出回报率）是得不到保证的。

在淡季或者没有投放广告的时候，大部分流量主要来自直达流量、免费搜索、社交流量或者推荐流量。 在下面的截图中，55%的流量来自免费搜索。

这个时候，与其花钱全网吸引用户，不如吸引这些有需求的潜在用户。

本文将分享如何使用GA工具来分析您网站的SEO流量以及如何改进。

SEO流量跟踪

在GA的流量报告下，有一个“Search Console”模块。 该报告提供有关自然搜索流量性能的信息。 您可以使用此报告了解用户查询以及您的网站在搜索结果中显示的次数（展示次数）等数据，您还可以查看网站交互的点击后数据，例如跳出率和电子商务转化率。

至于如何将Search Console工具与GA连接，请阅读我们公众号的另一篇文章，里面有非常详细的描述。

那么获得SEO流量数据后，如何利用这些数据进行优化呢？

1.增加网站收录量

我们都知道，只有网站内容被搜索引擎收录后，搜索引擎搜索时才会显示网站的搜索结果。

如何增加网站的搜索引擎索引？

首先是定期更新网站内容。

搜索引擎蜘蛛可以养成抓取网站的习惯。 如果他们发现你的网站经常在早上更新内容，蜘蛛就会经常在早上来到你的网站。 如果网站长期不更新或者不定期更新，蜘蛛可能会认为你的网站是一个无人维护、没有新内容的网站，因此网站的收录效果不好。 如果收录不好，当用户在浏览器上搜索相关内容时，你的网站也会被显示同样的次数。 还原，这是连锁反应。

其次，检查网站收录的内容，未收录的页面手动提交。

如何查看一个网站在不同搜索引擎中的索引是比较简单的。 市面上有很多查询工具，比如站长工具。

还有一种手动添加收录内容的方法，就是每次网站发布新内容后，到百度、360或谷歌的搜索资源平台，手动将更新的内容提交到平台。 这种方法最快、最直接，但需要人工。 操作的时间成本。

2、关键词优化

用户通过搜索引擎搜索关键词来找到自己想要的内容。 我们都知道SEM（付费关键词）会占据搜索结果的前几名，其次是自然收录的内容匹配。

搜索结果有时有几十页。 根据谷歌搜索引擎数据，80%的用户只会阅读第一页的内容，只有20%的用户会看到第二页。 因此，如果网站排名没有优化到靠前的两个页面，被用户看到的机会就非常渺茫。

以搜索结果第一页为例。 总共会显示 10 条搜索结果。 排名第一的内容点击率在23%-35%左右，排名最后的内容点击率只有2%左右，所以前五的位置是兵家必争之地。

SEO的核心是关键词的优化，包括网页“TDK”的设置、关键词的密度、口碑等，如何优化是一个很大的课题。 本文主要介绍一些常规的关键词选择策略，以及哪些关键词可以通过GA得到。

很多网站都会有搜索功能，就像我们官网的搜索功能一样，方便用户快速获取感兴趣的内容。

用户搜索词更直接地反映了用户的意图和他们感兴趣的内容。如果有很多人在您的网站上搜索相关词，那么也可能有更多的人在搜索引擎上搜索它们。 因此，GA数据可以用来寻找新的关键词。

GA中有一份报告专门收集并分析用户搜索词。 在此报告中，您可以看到用户搜索不同术语的次数，以及搜索后的退出百分比等数据。

在做搜索引擎优化时，可以充分利用这个报告来分析哪些词被检索最多，并将这些词应用到SEO或SEM优化词包中。

3. 错误警告

我们在浏览网页的时候，经常会遇到像上图这样的情况。 什么是404页面？ 通俗的理解就是你想看的页面不存在。 通常是由于URL更改、网页删除、网页配置等问题造成的。

早在几年前，我们看到的404页面还是以一种非常死板的方式呈现的。 未来越来越注重用户体验，因此定制化的404页面逐渐取代原有的呈现方式。

我们都知道，搜索引擎收录一个页面需要蜘蛛的爬行。 当搜索引擎蜘蛛在请求 URL 时收到“404”状态响应时，它知道该 URL 已过期，并且将不再索引该网页并将其发送到其数据中心，报告该 URL 处的页面已从数据库。 自定义404错误页面的内容，这可能会导致重复的网页问题。

对于搜索引擎，尤其是谷歌搜索引擎来说，不仅很难获得信任指数，而且也会大大降低谷歌对网站质量的评估。 因此，网站404页面的存在极大地影响了SEO优化。

但“404-Page Not Found”错误是不可避免的，处理的方法就是监控它们。 对此，我们可以利用GA来实现：

首先，确保所有 404 页面都有一致的页面标题，例如“404-未找到”或“页面未找到”。

其次，在您的 GA 帐户中设置自定义提醒，如下图所示：

这样，当网站用户浏览到404页面时，我们就可以及时发现并纠正。

SEO优化是一个长期的过程。 它无法像展示广告或搜索广告那样在短时间内给网站带来大量流量。 我们在通过GA工具为SEO提供数据帮助时也需要保持批判性。 性思维，从数据表面挖掘更深层次的数据价值。

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