想要最大化自家搜索引擎优化策略的旅游品牌？

想要最大限度地发挥 SEO 策略的旅游品牌应该专注于创建互动内容，因为它在 URL 评级、社交分享和引用方面的排名高于所有其他形式的内容。

这是伦敦内容营销机构 Kaizen 的一份报告的主要内容。 该报告分析了 Expedia、Skyscanner、万豪国际、达美航空、TUI 等旅游品牌的 2,000 条内容。

该机构的分析重点是旅游品牌的文章、信息图表、互动工具以及相关指南、视频和有影响力的帖子，以确定是什么使特定内容在 SEO 统计数据方面取得成功。

“对于 SEO 而言，交互性是最强的内容形式。” Kaizen 营销总监 Jess Lang 说道。 “原因是它可以广泛转载。 热门流行内容往往会吸引不同网站积极转载，极大地拓展了内容的范围。 尤其是在社交媒体的帮助下，可以轻松地与很多人分享。 更多的人阅读，扩大了原有的受众范围。”

平均而言，一条互动内容的分享次数超过4000次，而所谓意见领袖或影响者制作的内容仅被分享150次。

Jess Long 指出，对于那些相信与影响者合作是优化搜索引擎内容的有效方式的品牌来说，这是一个有价值的发现。

“意见领袖或影响者就是旅行的代名词。对于一个品牌来说，在重大或重要的节日期间让意见领袖或影响者去巴厘岛海滩上的酒店可以起到非常好的宣传作用。” 杰伊·S·朗说。

“值得注意的是，我们的报告纯粹基于 SEO。 它没有考虑影响者可以获得的品牌知名度。 他们可能表现得很好。 但就谷歌的实际排名而言，意见领袖或有影响力的帖子被认为是最糟糕的内容形式。”

事实上，我们从各媒体的相关报道中也可以了解到，以微博为例，那些号称几万、几十万、甚至上百万的所谓网红博主发布的内容，无论是内容的浏览量、转发数和评论数都非常有限，与展示或声称的粉丝数的实际效果相去甚远。 随着关注者和关注者的疯狂增加，网红的真实传播力也受到质疑。 至于对产品销售的影响则更弱。

研究还发现，信息图表是旅游业中最常见的内容形式，在社交共享互动内容中排名第二，并且在引用域和 URL 评级方面也表现良好。

这并不难理解。 与简单的文字描述相比，信息图表呈现的结果往往非常直观。 读者不需要花费太多的时间和脑力去思考内容信息是什么。 “对于旅游品牌来说，从成本角度来看，使用信息图表作为发布内容的方式也非常便宜。” 杰斯·朗指出。 “它们不需要像交互式软件那样多的开发时间。”

视频内容在获得独特的反向链接域方面仅次于互动内容，并且可以获得更高的 URL 评级。 但报告还指出，视频主要用于提高品牌知名度，例如通过 YouTube 观看次数，而不是传统的 SEO 指标。

随着技术的进步，消费者获取内容的方式也在发生变化。 而且，从文字到图片，再从图片到视频，不断升级的内容形式也成功影响了很多用户的出行决策。 例如，得益于抖音等热门短视频应用的传播，许多原本不太出名的景点不断走红，成为大量粉丝的必去之地，比如重庆的洪崖洞风景区轻轨2号线李子坝站、西安永兴坊、厦门鼓浪屿“土耳其冰淇淋”、济南宽厚里“莲银社”等。

Kaizen 分析师还查看了内容标题，发现以问题形式编写的内容在社交平台上分享得更频繁。 头条虽然饱受诟病，但收割用户注意力的效果却不容忽视。 此外，分析师还发现，13%的分析内容至少包含一个问题词，而“如何”这个词是SEO生成中最常用和最有效的。

“我们认为这真的很有趣，因为它完全取决于旅行内容，所以你可能会认为它是‘哪里’或‘何时’，但‘如何’这个词是创建最有利于搜索引擎优化的内容的关键。” 杰西·朗指出。

本文编译自 phocuswire