SEO监控指南：最佳工具与关键指标，提升网站在搜索引擎的表现

搜索引擎优化（SEO）的监控能够让您对您的网站在搜索引擎中的表现有深入的了解。在这个指南里，我会介绍一些比较好的工具以及您应当去跟踪的指标。

您将学到什么

什么是SEO监控？

SEO 监控是一种持续进行的做法，用于评估网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的表现。它能提供关于网站排名的相关数据，也能提供关于网站可见度的有用信息，同时还能提供有关其自然搜索流量的详细数据。

这些数据对于了解您的网站在搜索引擎中的表现很重要。这些数据对于确定需要改进的领域也很重要。

从最基本的层面上讲，SEO 监控涉及跟踪关键字排名。

关键词排名仍然很重要。不过，有效的 SEO 监控并不仅仅局限于此，它超越了这一基本指标，还对流量进行了分析，对技术性能进行了分析，对网站权威性也进行了分析。

目标是知晓您的网页在目标关键词里的排名状况，这样您就能依据此来调整您的 SEO 策略。

不过，这些调整除了要跟踪关键字排名之外，还需要进行许多监控过程，比如：

为什么监控 SEO 很重要？

SEO 监控具有重要性。它能够告知您 SEO 策略的有效性，有助于您发掘新的机会，促使您的网站在搜索引擎结果中处于靠前位置。倘若您的排名已然较高，它也可以协助您追踪新的机会，以便您能够迅速对其加以利用。

此外，SEO 监控并非总是在内部进行。您可以执行竞争对手分析，以此了解所在领域其他人的表现，并且能够调整自己的策略以获取竞争优势。

监控您的 SEO 很重要，因为它会对您的网站排名产生直接影响，也会影响您吸引自然流量的能力。

以 Regex SEO 为例，一家机构推出新主页后，发现搜索排名立刻下降了。跟踪其页面的关键字密度，这样能帮助他们及时察觉到问题并对内容进行修改。

经过此次调整后，他们的排名立即得到了全面恢复。

监控 SEO 结果的 5 种工具

SEO 监控会耗费很多时间和资源，尤其是在要跟踪多个页面以及竞争对手的多个指标的时候。然而，要是使用了正确的工具，就能够简化流程，还能获得可以付诸行动的见解，并且不会被数据所淹没。

以下是 5 种可简化SEO工作流程的 SEO 监控工具。

1.Google SearchConsole

Google Search Console 是一款免费的工具，它是全面的 SEO 监控工具。这款工具能够提供有关您网站 SEO 性能的实时数据。

这些数据可通过不同的报告获取，例如：

效果报告很受欢迎，因为它能提供详细的搜索流量数据。你可以查看效果最好的页面和效果最差的页面，还可以查看人们用来查找你网站的查询以及关键字排名，从而调整你的 SEO 策略。

Google Search Console 提供一些便捷功能。其中有 URL 检查工具。这个工具能让您查看某个页面能否正确编入索引。也能让您知道如果不能正确编入索引该怎么做。

您注意到流量突然下降，这种流量下降可能是由索引问题引起的。此时，该工具能够提供特别有用的见解。

Google 会以电子邮件的方式通知您，以此帮助您主动去处理那些可能对关键字排名产生影响的网站问题。您还有可能会接收到关于重要绩效里程碑的电子邮件，像在特定时间范围内的点击次数这类情况。

Google Search Console 是一款工具，它是全面且免费的。它能够提供关于您网站 SEO 性能的见解，这些见解很宝贵。凭借着有关搜索流量、索引以及技术问题等方面的实时数据，它成为了监控和优化您网站的重要工具。

Surfer

Google Search Console (GSC)用途较为广泛，然而它却缺少能够改进 SEO 策略的切实可行的见解。而 Surfer 的内容审核正是在这个方面发挥作用的。

您将 GSC 帐户连接到 Surfer 后，能够看到网站表现最佳的页面，也能够看到关键 SEO 指标，比如：

Surfer 建议那些具有最高排名潜力的页面，这样能帮助您快速取得胜利，并且无需进行猜测就可以对您的网站进行排名。

内容审核会对每个页面的内容进行计算，以此得到内容得分，进而能准确地显示出页面的优化程度。您能够运用 Surfer 的内容编辑器来提升页面的得分。

内容编辑器除了允许您在建议页面上包含正确的字数、内容结构和关键词外，还允许您使用自动优化功能来一键更新现有页面。并且，您可以自动添加链接，以避免手动进行内部链接。

Semrush

Semrush 的域名概览能提供关于网站付费及自然搜索流量的全面数据。当输入 URL 后，你会获得一份包含诸多有用数据的详细报告，像：

在滚动浏览报告的过程中，您会看到有用的图表，该图表概述了网站的增长数据。您能够选择要查看关键指标的时间范围，这样有助于您知晓网站在特定时期的表现。

域名概览是一个实用的竞争分析工具。它能让您直接进行比较，最多可比较五个域名。并且还能查看其主要的 SEO 数据，像自然流量、反向链接以及付费流量。

如果您对要包含哪些竞争对手不确定，该平台会突出显示它们。同时，该平台会向您展示您的网站与显示您的关键字的其他网站相比较的地位。

您可以从域概览中获得的其他有用见解包括：

Google Analytics

Google Analytics 能够为网站的数据分析提供全面的视角，而 Google Search Console 则专注于搜索引擎相关的信息和数据。两者结合起来，可以更全面地了解网站在搜索引擎中的表现和用户行为，从而为网站的优化和营销提供更有针对性的建议和策略。

Google Analytics 4 提供了全面的以受众为中心的指标，然而后者专注于网站性能，例如：

该平台提供强大的报告，包括用户获取报告和流量获取报告。这些报告展示了用户找到您的网站的方式，以及他们与不同页面的互动情况。

这些数据能够让您知晓最为有效的流量来源，这样您就能够更加努力地去做好事。

Google Analytics 如同 GSC 一样，是一款免费的工具。当您开始去衡量 SEO 工作的有效性之时，它是您应当注册的首批平台当中的一个。

它有助于了解谁访问了您的网站，也有助于了解哪些特定页面最受关注。这样能让您知晓哪些策略最为有效，并且可以利用这些策略来提升其他页面的排名。

Ahrefs

Ahrefs 网站管理员工具能让您免费且有限地访问到提供商的两种解决方案，分别是网站资源管理器和网站审核。您注册之后，就可以查看所有的主要 SEO 指标，像搜索流量、反向链接等，同时也能看到各种有用的数据。

该平台会对你的网站进行仔细检查，会查找出超过 140 个常见问题，这些问题可能会影响你的 SERP 排名，常见问题包括：

网站管理员工具还附带一些专有指标，例如流量值。

Ahrefs 能够估算出倘若您的自然流量源自 Google Ads 时的价值。如果您打算投放付费广告，那么它可以协助您对付费广告的成本进行估算。

您可以使用它来比较 SEO 与付费广告的投资回报率。

最后，若你想要知晓网站的反向链接配置，那么网站管理员工具会发挥作用。你能够获取到域名以及页面级别的反向链接数据，具体如下：

这些功能以及用户友好的报告使得网站管理员工具对于初学者而言是个不错的选择，因为初学者不需要高级 SEO 分析。

需要监控的 5 个 SEO 指标

不是所有的 SEO 指标都具有同等的重要性。倘若您刚刚开始起步，那么请将以下几点作为优先考虑的内容：

自然点击

自然点击量指的是在特定的时间范围内，从自然搜索结果当中点击您网页的总次数。这些自然点击量反映了您网站的自然流量。几乎所有的 SEO 工具都能够用来跟踪这些自然点击量。

监控流量时，要区分总点击次数与唯一点击次数。总点击次数包含来自同一访问者的重复点击次数。唯一点击次数则只计算来自唯一访问者的新点击次数。

理想状况下，这两个指标都应展现出持续的积极态势。倘若您对新页面进行了良好的优化，那么当您添加新页面时，自然点击量理应会自然地有所增长。

对关键词进行优先排序是提高自然点击量的绝佳策略。

不要一开始就尝试去对竞争激烈的关键词进行排名，要优先考虑竞争程度较低的长尾关键词，这样就能避免您的网页被大量知名网站所淹没。

不要将关键词定位为某特定物品，而要选择与之相关的长尾变体，如适用于某设备的某类型无线产品等。尽管这些关键词的搜索量相对较低，但它们能让您在竞争中崭露头角，吸引更多的点击。

提高自然点击量的其他有效方法包括：

关键词排名

关键词排名能够显示出您的网站或者特定页面在特定关键词的搜索结果里所处的位置。这些排名直接把您的网站在自然搜索中的可见性展现了出来。所以，您应当对针对主要搜索词的所有页面的排名进行监控。

关键词排名会跟着时间进行变化，那么你就得密切监视你的 SERP 位置。

使用排名跟踪工具如 Surfer 能向您展示搜索结果随时间的变化态势，还能让您知晓可采取哪些举措来获取或维持较高的排名。

要确保您的内容符合 Google 的实用内容指南，尤其要注意以下几点：

您可以运用内部链接策略，像内容集群或者内容孤岛这类方式，把链接汁传递至您的关键页面，进而帮助这些页面获得较高的排名。

除了内容之外，您还需要优化网站的技术方面，例如：

反向链接

反向链接是从其他网站指向您的网站的链接，它可以被视为对您网站权威性的一种信任投票，只要这些链接来自信誉良好的来源。

Google 会把您的网站和那些链接到该网站的网站关联起来。所以，要是有来自质量低或者是垃圾网站的反向链接，就可能让搜索算法觉得您的网站信誉不好。

不要只计算反向链接的数量，还要查看链接域的质量。

我们在此讨论过的工具有 Google Search Console、Domain Overview 和 Webmaster Tools 等，这些工具都能够提供这些数据。

您需要确保反向链接是“dofollow”。这表明 Google 的爬虫程序能够从引用页面追踪这些链接到达您的页面。

您能够通过创建具有参考价值的高质量内容，从而自然地获取反向链接。然而，这样去做或许需要一定的时间，因此，您也应当采取更为积极的方式。

一些最流行的链接建设策略包括：

要监控反向链接对网站性能的影响，需要进行反向链接审核，并且要特别关注链接报告。那些拥有最多高质量反向链接的页面，最有可能获得良好的排名。

转化率

转化率是促成转化操作的会话/访问百分比，例如：

您也可以在其他跟踪软件中对转化率进行跟踪。

例如，它可以设置产生潜在客户这样的特定事件。

通过跟踪转化率，您可以做出更自信的业务决策。

您会了解到哪些页面能够带来转化，于是您可以更加关注这些页面，或者对其他页面进行相应的优化。您也能够查看哪些优惠或者引流磁力是最为有效的，这有助于您依据需求来调整营销策略。

提高转化率的最佳方法因网站类型而异。若您运营的是电子商务网站，那么就应当：

确保您的登录页面简洁明了。它要包含简洁而有力的文案。您可以添加促销内容，但不要过度，避免听起来太像推销。

点击率（CTR）

在自然流量的背景之下，点击率意味着导致访问的展示次数所占的百分比。也就是说，它是在搜索结果里看到您并且点击您的页面的用户的比例。

点击率在一定程度上能体现您的网页吸引用户的能力，也能体现确保用户参与度的能力。

点击率低意味着您没有让用户对搜索结果中的页面产生足够的兴趣，也没有让用户点击它。

您要特别留意元标题和描述，这样就能避免那种情况，并且还能提升您的点击率。

除了正确使用关键词并确保正确的长度外，还要遵循以下提示：

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