（星谷外贸）如何选出搜索引擎优化供应商？

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作为全球最大的在线搜索引擎，谷歌已经成为消费者网上购物时不可或缺的重要搜索工具。 Google关键字广告可以帮助企业在相关搜索结果列表中显示其信息，从而增加被潜在客户查看的可能性。

但如何选择 SEO 提供商呢？ SEO 领域的提供商太多，让人难以选择。 好的供应商可以提高网站的排名，带来更多的流量和潜在客户，而不良的供应商运营实际上会降低排名并造成巨大的利润损失。

Google 建议采用以下“四步”方法来选择 SEO 供应商：

第一步：进行双向面试

当面对不同类型的SEO解决方案提供商时，你可能习惯于单向面试：提供商推销自己，你倾听并做出决定。 但搜索引擎优化涉及的方面较多，关系到企业营销传播的核心方面，因此需要更多的考虑。 供应商需要对公司的业务表现出真正的兴趣，并通过咨询公司的营销方向来提供优化计划的指导，以使其尽可能成功。

您的供应商可能会问您的问题可能包括以下内容：

你的独特卖点是什么？ 您如何为客户带来价值？

谁是你的客户？ 他们目前如何了解您？

网站的目标是什么？ 网络销售、预定电话或拜访、销售调查？

您是否使用其他渠道进行营销（线上和线下）？

谁是你的竞争对手？ 与您能提供的服务相比，他们还能提供什么（产品/服务、交货时间、客户服务、定位等）？

第二步：检查验证者

一旦提供商通过了上述测试的第一步，接下来您需要确保他们在 SEO 方面拥有成功的记录。 向供应商索要至少三个可以联系（推荐）的客户名单，并向客户询问优化结果和感受。

提出的问题可能包括以下内容：

SEO实施前后主要关键词的排名（记住，SEO的效果可以体现在四个月到一年的排名中）？

与这家 SEO 提供商合作愉快吗？

供应商是否及时交付高质量的工作？

供应商是否提供有效可行的建议？

供应商是否向团队解释了搜索的工作原理，以便您可以创建其他内容、链接和导航？

第 3 步：进行技术审查和检索审查

此时，意味着您可能已经淘汰了那些对您公司的业务没有多少好奇心和兴趣或者没有良好参考资料的供应商，然后只剩下少数顶级供应商。 然后，我们可以通过技术审查和搜索审查能力来深入筛选剩余的候选供应商。

此时你需要给予这些候选供应商一定程度的信任，因为你需要让他们了解公司的业务范围。 即便如此，除了完整的 Google Search Console 和分析数据 VM 写入访问权限之外，请务必给他们一些限制。 较大的公司可能会选择几个竞争对手进行审查，以便进行比较，而较小的企业可能会通过仅选择最佳选项进行审查来节省资金。

在搜索审核期间，SEO 将评估网站及其排名并记录其调查结果和建议； 它还会列出导致网站排名不高的任何问题。 接下来按照优先级列表解决问题，并对“最紧急”的问题采取行动。

每个问题和相应的解决方案都应该参考Google发布的文档，例如支持主题、文章和视频，以便您知道该解决方案目前是有效的，因为它会对排名产生积极的影响。 该计划还应考虑到 SEO 可以通过与开发团队交互来识别技术限制，并且应在审查中注明这些限制。

检索审查中应包括实施选项的计划，包括每个步骤所需的成本和时间。 搜索审核应在达到期望的排名和流量改善目标后完成，并记录实现目标所需的时间。

技术审查是对网站基本要素的评估。 SEO 提供商将审查您网站的以下方面：内部链接、网站的可抓取性、URL 参数、服务器连接的一致性和充分性以及响应代码。 将分析每个问题并提供维修建议，概述所需的成本和时间。

当您查看评论时，请查看当搜索条件中包含公司名称或品牌时，SEO 计划是否区分非品牌搜索查询和品牌搜索查询。 对于品牌搜索查询，搜索者应该已经熟悉您的公司，因此重点应该是在您的网站上为他们提供与其他在线和离线通信一致的良好体验。

对于非品牌搜索查询或通用查询，优化建议应​​侧重于使您的网站更具竞争力。 非品牌搜索查询优化建议可能包括更新过时的内容以维持流量、改进内部链接以使隐藏的内容更容易找到、增加社交媒体提及以增加关注度以及在决定是否采用非品牌搜索查询优化建议之前关注竞争对手现在在做什么同样的方法。 策略可能是寻找另一种方式。

第四步：让最好的供应商脱颖而出

完成上述步骤后，您应该选择最终的供应商。 供应商必须知道接下来需要做什么，让您对供应商有能力在合理的时间内完成任务并收取合理的价格充满信心。

一旦确定了供应商，就该将计划付诸实施了。 确保有足够的财力和人力资源来执行该计划； 此阶段最常见的障碍是客户不准备与供应商并肩工作来应对挑战。

作为全球最大的在线搜索引擎，每天执行的搜索量超过30亿次，谷歌已成为消费者在线购物时不可或缺的重要搜索工具。 谷歌采用的每次点击费用（CPC）模式可以帮助潜在买家在指定地理范围内最合适的时间向消费者推荐卖家的产品。

（文章来自：新浪科技，作者：Denis Pinsky。Denis Pinsky是福布斯商业智能团队的数据分析和搜索营销总监，在过去的15年里，他一直在利用业界领先的解决方案帮助企业实现在线营销和搜索引擎优化。创立了webfia公司，拥有众多业内大咖，在数据分析、技术营销、网络和应用优化等领域取得了诸多成果。）

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上海市经济和信息化委员会2016年“第一批信息化发展专项资金”支持项目（“星谷S云平台”）。

2016年，东欧第一搜索引擎Yandex在无锡星谷开设了中国首家体验中心。

2015年接受上海电视台、《进出口经理》杂志采访。

荣获工信部电子信息产业发展研究院颁发的工业互联网领域“海外全案营销优秀服务”奖。

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