从SEM到互联网整合营销：正确分析竞争对手的18点同行分析方向

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更是很多项目主管容易忽略的好的SEM从业者在项目开始实施时会进行调研分析。涉及需求、市场定位、产品营销定位、品牌推广等诸多环节。之后会依据每个阶段的效果。调整针对SEO竞争对手网站的策略。如此才能达到知己知彼克敌制胜的效果

以下总结了18点同行分析方向：

1.建站时间

建站时间越早，在搜索引擎取得的权重越高。

2.PageRank

Pagerank也就是PR值，它属于网页的级别技术。它是Google排名运算法则也就是排名公式的一部分，作用是标识网页的等级或者重要性。其级别范围是从0到10级，10级是满分。PR值越高意味着该网页越受欢迎也就是越重要。一个PR值是1的网站意味着该网站不太具备流行度。而PR值处于7到10表明这个网站十分受欢迎，也就是极其重要。

3.外链数量

外链是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对网站优化而言是非常重要的过程。大家应该有体会。会发现排名高的网站外链数往往很高。在谷歌里搜索一些你们觉得有用的关键词。然后打开网站。看到了吗。排名高的站点外链数量是不是都很高。

4.外链质量

导入链接质量直接决定我们网站在搜索引擎中的权重。所以外链数量要多。但更要注重质量。因为高质量外链直接决定网站在搜索引擎中的权重。所以有时会看到外链少的站点排名比外链多的站点还好。就是这个原因。

5.收录情况

首先要查询竞争对手的网站有没有被搜索引擎处理过。在搜索引擎中输入site:对手的域名，查看首页是否还在，或者收录是否为空。收录越多表明网站内容越受谷歌重视。要是页面未被收录，那排名基本没希望。因为收录是排名的前提，只有收录越多，关键词或长尾关键词排名靠前的机会才越大。

6.网站内容

复制一段对手网站的内容。将其输入到搜索引擎中。查看是否是采集的。若有很多重复的。那就表明是采集的。如此一来。我们要超过对手难度不大。要是对手的内容全是原创的。难度便会大一些。

7.更新频率

查看对手网站近期页面更新周期。若每天都有更新，难度会加大。或者查看谷歌里收录页面时间。若都是最近几天的，难度会大些。

8.主要关键词

查看对手网站的主要排名关键词。了解这些词的难度。探究他们排在前面的词因何排上去。是合理关键词分布。还是锚文本。亦或是分词。通常。若因锚文本或分词上去的词较易超越。

9.内链结构

一个网站的内链对整站优化作用重大。内链使页面相互连接。它能提高内页权重。让内页排名靠前。带来长尾流量。内链合理分布可助搜索引擎更好检索站点。进而收录更多页面。内链是网站SEO好坏的有力体现

10.Meta标签

主要看首页Title、description以及keywords的写法。要是他的网站标题只是个简单的公司名字，那先恭喜你，你已成功一半。起码标题和描述写法得有意义，最好融进一到两个主要关键词。具体怎么写，后面会详细介绍。

11.Google排名

一个优秀的网站，在谷歌上的表现必然出色。谷歌排名考量的是综合实力。分析时不妨去谷歌查看网站的关键词排名情况以及收录情况。

12.用户体验

什么是用户体验呢？简言之，就是要让多数访问你网站的人，能在最短时间内找到他们想要的东西，并且接受它。大致可分为四点：一是品牌；二是易用性；三是功能性；四是内容。通常最直接的办法是，简单看看竞争对手网站有没有产品搜索、站内搜索、在线客服、留言系统以及相关认证。网络让所有东西都成为商品。要赢得客户，关键不在于产品。而是在于用户体验。用户体验从用户进入网站就需布局好。要给访客一种信赖感。让客户觉得这不是骗子站点。买东西是有保障的。尤其是外贸站。这些都是seo用户体验的基本要求

13.域名权重

com域名权重高于cn域名，基本权重排序为gov>edu>org=com>net>cn>info 建议选用com域名作为网站域名。域名注册时间越久权重越高。域名注册时不要隐藏信息，如此能提高搜索引擎信任度。域名最好带有关键词，这有利于排名

14.友情链接

查看对手交换链接的网站有哪些。看这些网站是否为相关性网站。看这些网站是否是高PR的。看这些网站快照是否新。看这些网站有无不良站点。若友情链接都是同类站点，那么难度会很大。反之，难度则很小。

15.网站流量

查看一下对手网站的alexa排名。alexa在国内用户中使用频率或许不高，但在国外用户中使用广泛。我们从事外贸业务，因此这个指标不能忽视。流量大的网站表明用户体验良好，要超越对手难度会增加。

16.网站速度

今年4月起谷歌把网站速度当作影响排名的因素。其实更关键的是用户体验。一般来说，站点若超过5秒没打开，大家就不愿等了。要是对手网站速度慢，那注定其不会有好排名和流量。

17.网站构架

查看代码，判断是使用table还是DIV+CSS？通常DIV对搜索引擎更为友好。

18.服务器放置地点

做外贸的都明白 我们的目标客户是外国人 所以服务器放置在目标客户所在国家 效果是最佳的 客户浏览时速度是最快的

如果网站是英文的。若服务器在中国。从SEO角度讲这不好。因为服务器最好放在网站语言的母语国家。

从SEO角度看，服务器优于虚拟主机。通常一台服务器能划分出几十个乃至上百个虚拟主机。只要有一个虚拟主机用户的站点遭搜索引擎处罚，同一IP上的其他站点都会受连累。所以，自己拥有服务器是最佳选择。若没有服务器，还要查看该IP上的站点是否被K过。