一个跟你们并肩作战的运营人2019年初一篇题

与您并肩工作的操作员

2019年初一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章引起了很多互联网人，尤其是网站运营者和推广者的共鸣。 在推荐引擎出现之前，网民仍然习惯于主动搜索。 如果你想增加你的网站的曝光率，你需要迎合搜索引擎的机制，尽量增加网站的权重，以便用户更容易看到你。

《搜索引擎百度已死》一文作者指出，百度首页一半以上都会指向百度自家产品，尤其是频繁出现的“百家号”，这违背了搜索引擎的初衷。 不仅如此，今日头条等带有推荐引擎的App也在逐渐改变网民的用户习惯，这无疑增加了传统PC网站的推广和运营难度。

那么2019年，在百度偏爱自有产品和付费用户、推荐引擎平台分化用户的双重阻力下，SEO优化还需要学习和做吗？

答案是：你需要学，而且你必须做！

当用户对某种产品或服务有疑问或产生浓厚兴趣时，会主动查询相关内容。 所有的搜索引擎还是不可或缺的，SEO优化可以提高精准用户的点击率。

搜索引擎机制

搜索引擎的本质是将最符合用户搜索需求的网站排名在搜索结果的前面。 以百度为例：它会通过一系列复杂的算法对每个网站进行评分，并给出不同的排名。 以下四个因素影响百度对网站的评价：

1、网站的内容主题与用户搜索的关键词密切相关。

2、网站访问量大，原创内容多，页面更新快。

3. 在互联网上广泛链接的网站。 在搜索结果中，点击率很高。

4.信息流量付费（记住，百度最喜欢付费用户~）

衍生附录：网站质量评估

什么是搜索引擎优化

官方：SEO的英文名称是SearchEngineOptimization，翻译过来就是搜索引擎优化。 也称为搜索引擎排名、网站优化等。通过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面、如何对其建立索引以及如何确定其对特定关键字的搜索结果的排名，我们可以优化网页以提高搜索量引擎排名，从而提高网站。 是增加访问量并最终提高网站销售或宣传能力的一种有效的推广方式。

用白话来说：SEO是一种高效的网站运营和推广手段。 它让网站的设计符合搜索引擎的检索习惯，从而提高网站在搜索引擎中的排名，使潜在客户可以通过产品关键词在各大搜索引擎上进行搜索。 自己的网站。

PS：SEO是一种推广和营销工具。 在此之前，我们必须做内容。 网站高质量的内容仍然是最基本的。

SEO可以做什么

1、SEO可以让网站迎合搜索引擎的抓取和检索规则，提高网站排名。

2.增加目标用户访问量，提高品牌曝光度和营销效果

3、通过SEO，可以使网站的页面、结构、层次更加清晰、更加合理，更加符合普通网民的使用​​习惯。

为什么需要 SEO？

搜索引擎仍然是网民主动获取信息的工具。 大多数用户不会选择记住网站域名来登录网站。 相反，他们使用查询引擎搜索关键字来访问检索到的网站。

如今的搜索引擎会在搜索页面上提供专门的关键词广告区域。 虽然排名很高，但搜索引擎右侧的关键词广告点击率却比左侧的自然搜索排名网站低很多。 用户更信任自然搜索结果。

今天的互联网用户被认为非常“懒惰”，通常只查找搜索结果中最靠前的结果。 大多数网民在搜索时，只点击搜索首页的前几个网站，以及搜索结果三页之后的内容。 几乎没有人关心。

实用搜索引擎优化

实际的SEO涉及网站内容和网页描述。 当谈到网站内容项时，需要重点关注关键词优化、内容优化和链接优化。

1、关键词（word）优化

在《想出热门文章标题的关键是什么？》 《优化用户体验+迎合平台胃口》一文也提到了关键词（词）的问题。 它们是用户在搜索框中输入的文本单词或短语，用于指示搜索引擎进行查询。 关键字可以是任何中文、英文、其他语言、数字或中英文数字的混合。

关键词识别

只要关键字有一个中文、英文、数字、空格等不同，就是另一个关键字。 你可以仔细观察搜索引擎中不同关键词的不同搜索结果。

例子

注意单词和句子的构成：“英雄联盟”和“LOL”是两个不同的关键词。

注意英文大小写：LOL 和 lol 是两个关键字。

注意“：”、“””等标点符号：搜索引擎一般会省略“””，例如“英雄联盟：剑圣”和“英雄联盟剑圣”是两个不同的关键词。

注意空格：“英雄联盟官网”是一个关键词，“英雄联盟官网”是两个关键词。

关键词分类

每个网站或文本页面都有无数的关键字。 一些关键词具有共同的特征。 关键词根据其特点和优化方式分为三类，即核心关键词、扩展关键词和长尾关键词。 关键词。

1个核心关键词

描述：是指能够描述网站、主题、频道或专栏的核心内容的词语。 它是网站内容的“焦点”。 网站上的所有内容都围绕着这个“焦点”。 核心关键词一般是产品名称、服务名称、行业名称、产品类别等具有广泛含义的关键词。 这类词汇使用广泛，经常被网友大量搜索。

例如：女人、收藏、减肥药、保健品、汽车、小游戏、王者荣耀等。

你所经营的区域的核心关键词就是该区域内容的“焦点”。 以王者荣耀官网为例，其全名、简称、别名、英文名、新版本名、事件、英雄等。

特点：核心关键词少，搜索量大，竞争高，优化难度大。 因此，专区首页和频道首页应该优化核心关键词。 网站首页、频道首页、专题页、列表页重点优化“核心关键词”。

2 扩展关键词

描述：扩展关键词是“核心关键词”的扩展、延伸和相关补充的关键词。 一般来说，“扩展关键词”=“核心关键词+字数”，“扩展关键词”包含“核心关键词”。

例如：核心关键词是“王者荣耀”，那么“王者荣耀李白”、“王者荣耀礼包”、“王者荣耀皮肤”都是非常好的扩展关键词。

特点：扩展关键词关键词数量更多，搜索量更大，优化难度更大

3个长尾关键词

说明：长尾关键词是比“扩展关键词”更具体、更详细的关键词。 它们表达的内容更少并且更精确。 网站上关于单个“长尾关键词”的内容很少。 其中大多数存在于特定的内容页面上。 它们通常由 2-3 个单词甚至短语组成。 搜索量较小且不稳定。 但长尾关键词较多，竞争度低，且易于优化，因此需要搜索更具体的内容页面。 优化长尾关键词。

特点：长尾关键词搜索量小，但竞争度低，易于优化。 它们的关键词较多，适合在大量特定内容页面中进行优化。

三类关键词对比

1、首页需要重点优化核心关键词（关键词少、搜索量大、竞争高、难度高）

2、列表页需要重点优化扩展关键词和长尾关键词（关键词多、搜索量中等、竞争高、难度低）

3、特定内容页面需要重点优化长尾关键词（关键词多、搜索量小、竞争高、难度低）。 尽量选择搜索量大、竞争难度低的关键词进行优化，并将关键词分布在合适的位置。 长尾关键词一般包括“核心关键词”和“扩展关键词”

关键词搜索关键词工具

我的IP:

百度相关搜索

关键词选择

关键词的选择非常重要。 我们可以利用百度指数查看关键词的搜索索引，从而过滤掉关注度比较高的关键词，然后做扩展关键词、长尾关键词等。

例如：查看“英雄联盟”和“LOL”这两个关键词的索引。 可以看到《英雄联盟》的评分是比较高的。 那么我们在选择关键词的时候，应该尽量将《英雄联盟》与关键词一起使用，然后利用这些词来制作扩展关键词、长尾关键词等。

关键词其他知识点

1 关键词词频

关键词在页面中出现的频率（次数）在一定程度上反映了页面内容与关键词的相关性。 应提高重要关键词的词频，但关键词密度应保持在合理范围内。

2关键词密度

关键词密度常用来衡量关键词在页面中出现的频率是否合理，由“关键词频率”和“网页总词汇量”两个因素决定。 关键词密度=关键词密度/网页总词汇量。

策略：合理密度：2%<关键词密度<8%

3关键词密度查询URL

中国站长站

不仅要提高“关键词频率”，使“关键词密度”在2%到8%之间，更重要的是，关键词应该分布在“权重较高”的重要位置。

4 关键词分布

关键词应合理分布在有利于排名的位置

1. 页面的Title和Meta标签

2.文章标题、页眉、左侧以及正文前200字

3. 加粗、放大、加色、加链接

4. 图片的Alt标签和标签的标题

5. URL中含有英文或拼音关键字

2、内容优化

基于技术判断，搜索引擎根据是否“原创”将文章分为三类：原创文章、伪原创文章、抄袭文章。

原创性：指网站自行创作的文章。 在SE中，反映在自己网站上的这篇文章是互联网上的“首次发布”。 原创性的权重最高。

伪原创文章：修改其他网站的文章内容，在原文章的基础上进行一些修改，剪掉开头和结尾，或者增减，或者调整段落顺序等，然后发布为你自己的创作。

抄袭文章：完全抄袭其他网站文章或对其形式或内容进行一定程度改变的文章。 互联网上有很多与本文内容相同的网页。 这类文章权重最低。

优化：权重：原创文章>伪原创>抄袭文章原创内容最佳

1.发表更多原创文章

2、对于多次转载的文章，以及从其他网站转载、抄袭的文章，尽量修改为“伪原创文章”。 如何写伪原创文章，参考：网站编辑必备技能：如何写好伪原创文章？

3、每篇文章的主题：页面的主题越紧凑，搜索引擎的排名就越好。 有时您发现自己写了涵盖几个不同主题的长文章，但它们的相关性不是很高，因此在搜索引擎上排名不佳。 如果您关心搜索引擎排名，最好将此类文章分成几篇主题更密切相关的文章。

4.撰写适当长度的文章：太短的文章不会获得较高的排名。 一般来说，每篇文章不少于300字。 另一方面，不要让文章太长，因为这无助于你保持关键词的密度，而且文章看起来会不太紧凑。 研究表明，过长的文章会大大减少第一眼选择关闭文章的读者数量。

ps：搜索引擎喜欢文章长度为1000-2000字的网页。 对于很长的文章，应该合理分页； 文章中的“副标题”应分成自然段落； 重要的关键词和句子应加粗或使用其他颜色。

3、网站链接策略

在互联网上广泛链接的网站将首先被搜索引擎推荐。

内部链接优化：

1：网站内的所有子页面都有到主页的链接。

2：页面上出现关键字文本，可用于链接到相关主题的页面。

3：清晰的网站导航，采用“面包屑”导航。

4：创建显示网站所有内容的站点地图。

5：尝试将站点中的所有重要页面成对互连。

6：尽量使用文字链接，少用图片和FLASH链接。

7：不要让死链接出现在您的网站上。

引入高质量的外部链接：

1：主动将您的网站提交到相关搜索引擎目录。

2：将网站提交至行业网站相关目录。

3：与优质竞争对手网站建立友好链接。

4：与优质合作伙伴网站建立友好链接。

5：在重要行业网站上发布带有网站链接的软文。

6：不要制作垃圾链接：在论坛、留言簿等地方批量发布带URL的内容。

4. SEO的核心

1网站分析

我们的网站提供哪些产品和服务？

用户使用哪些关键字来搜索我的网站？

这些问题都在前期得到解决

2 确认核心关键词

解决了网站定位问题后，我们需要选择与网站业务相关、转化率高的关键词。

产品用户经常使用、搜索次数较高的关键词

选择易于排名的关键词，避免竞争性热词。

长尾关键词的3种组合

根据用户的搜索习惯，进行组合和延伸，形成一系列关键词组。这里需要运营人员做一些竞品和数据分析。

4个关键词推广策略

一般网站的首页用于推广核心关键词和关键词组。

多建设二级网站，一一优化长尾关键词。

禁忌事项

SEO 必须了解规则，以避免无意中使用这些技术并受到搜索引擎的惩罚。

关键词堆砌

隐藏文本/链接

门页

无用的元标签

隐藏页面

林克农场

重定向

误导性关键词

在页面中使用与页面无关的误导性关键字来吸引正在寻找该主题的网站访问者。 这种做法严重影响了搜索引擎提供结果的相关性和客观性，深受搜索引擎的痛恨。

大量重复关键词

关键词密度大于8%也称为“关键词堆叠欺骗”。 它利用搜索引擎密切关注网页上出现的关键词，不合理（过度）重复关键词。 其他类似的做法包括在HTML mate元标记中填充大量关键字或使用多个关键字元标记来增加关键字的相关性。 这种技术很容易被搜索引擎检测到并受到相应的惩罚。

衍生品：微信公众号/文章SEO

上面提到的网站SEO优化和推广的思路和方法有很多。 事实上，对于微信公众号来说，微信APP内置搜索和搜狗微信搜索也可以用于SEO优化。 两者的底层逻辑是完全一样的。

微信公众号SEO包括要素：公众号名称关键词匹配、公众号文章关键词匹配、权威度、认证状况、跟帖库、互动状况、热度、注册时间、原创性等。

至于具体的优化方法，可以参考上面的思路，举一反三。