什么时候网站需要改版？（3种情况）网站改版的正确步骤

本文主要解决以下三个问题：

网站什么时候需要改版？ （3种情况）

网站重新设计的正确步骤（如何做）

如何实现SEO友好的改版？ （让排名不降反升）

全文共3000字，阅读需要5分钟。

我知道，网站重新设计是一件令人头疼的事情。 首先，这个过程需要很长的时间，涉及大量的工作，而且结果往往不会是你所期望的。 其次，改造确实存在破坏之前 SEO 努力的风险。

但不要仅仅因为网站改造通常会带来排名下降就认为这种情况一定会发生。 在本指南中，我们将介绍您可以采取的一些步骤，以确保改造后的网站对于 SEO 来说更好，而不是更差。

在我们承诺开始重新设计网站之前，您必须对一个问题有一个清晰、明确的答案。

您的网站真的需要改造吗？

众所周知，网页设计趋势瞬息万变，Web 2.0、视差技术、HTML 5……不可能、也没有必要每次都跟上网页设计的前沿。 如果您正在考虑重新设计您的网站，请问问自己这样做是否有充分的理由。

有以下3种情况，网站应重新设计。

1. 网站设计过时，影响用户体验和转化。

如果您的用户体验和转化指标远低于行业平均水平或一直在下降，并且已排除其他可能的原因（网站错误、加载缓慢等），那么更新您的网站设计和布局通常会有所帮助。 。

这是最近一个令人印象深刻的例子。 五月，Awario 团队重组了他们的网站，彻底改变了其设计和内容。

你猜接下来发生了什么？ 转化率较以往提升六倍，注册率从2.04%提升至12.74%，增幅达524.12%。

2.您想要更新或更改您的网站平台

如果您希望向网站添加新功能或提高其安全性，您可以考虑迁移到新的内容管理系统或 Web 框架。 这也是重新设计的好时机，因为您的网站已经发生了很多变化。

但请记住，无论您的网站如何变化，如果您愿意，总有办法保持设计、布局、内容和 URL 相同。

3. 您正在努力使您的网站符合 SEO 最佳实践。

许多搜索引擎算法更新（例如网站速度、移动设备友好性、HTTPS）需要对您的网站进行重大更改。 如果您的网站落后于这些搜索引擎趋势，单独的 SEO 优化是一个好主意。

由于这些变化可能会影响网站和底层平台的设计，所以这个时候重新设计网站就省力多了，省去了你很多时间和麻烦。

好的，您有充分的理由并准备重新设计您的网站，但从哪里开始呢？ 诀窍是，在开始之前您需要做一些准备工作。

开始前

令人惊讶的是，网站的重新设计没有经过彻底的测试。 仅仅因为有人认为新设计更好或看起来更好而重新设计某些东西，会导致灾难。 如果可能，请确保对您网站的所有更改都是由数据驱动的，而不是胁迫驱动的。

运行一系列 A/B 实验来测试布局、网站颜色或图像的更改，以确保用户在您的网站上花费更多时间，从而获得更好的转化率或您跟踪的任何指标。 记下有效的新设计。

如何进行

1. 确定您将运行测试的页面。

例如，如果您有一个电子商务网站，您可能首先要测试的页面是主页、类别页面、产品页面和结帐页面。 根据经验，您应该测试网站转化渠道上的部分页面。 为了更快地获得可操作的结果，最好在高流量页面上进行测试。

2. 为每个页面准备一组替代设计。

最好一次测试一件事（例如布局或 CTA 按钮颜色更改），一次更改太多会导致很难确定哪个因素改变了转化率和用户行为。 但是，只要您能确保结果不会混淆，就完全有可能在不同的页面上运行独立、并行的实验。

3. 选择测试工具。 有大量可用的测试工具，以下是一些推荐：

4. 运行测试并选择最佳结果。

运行测试的基本步骤如下：

创建实验，选择“可视化编辑模式”（如果可用），然后继续下一步。 输入测试名称和需要修改的页面链接，将SDK集成代码复制到需要编辑的页面。

进入网页可视化编辑器，选择需要修改的元素，进入优化指标页面，选择“编辑”进入可视化编辑器。

单击“开始测试”按钮开始运行所有测试版本。 进入测试运行控制页面，实时调整测试流程。 同时，可视化编辑支持版本实时调整。

运行一段时间后，您可以通过“测试概览”和“指标详细信息”查看测试数据的详细信息，并根据测试情况和指标趋势适当调整流程。

根据数据报告，选择性能最好的版本，一键关闭或发布试用。

2、获取高流量网页列表

此时，您需要确定哪些页面吸引大量本地流量以及哪些页面您可以安全地避开。您可以通过 Google Search Console 获取此列表

如何开始

1. 进入搜索流量 > 搜索分析。

2. 单击页面单选按钮，单击对话框中的日期范围，在菜单中选择 90 天，并按降序对列表进行排序。

3. 将点击量较大（例如> 50）的页面的URL复制到表中

3.获取页面的导入链接列表

您不想失去任何这些反向链接及其带来的流量，对吧？ 这就是为什么您还需要添加带有指向电子表格的反向链接的页面。 您可以通过 SEO PowerSuite 中的 SEO SpyGlass 获取此链接。

如何开始

1.下载并安装SEO PowerSuite。

2.启动SEO SpyGlass并输入网站URL以创建项目。

3. 当应用程序收集到您网站的链接后，转到锚点和页面仪表板并切换到链接页面。

4、选择该页面下的所有记录，点击立即选择，将记录复制到剪贴板

5. 将 URL 粘贴到表单中

4. 建立旧页面列表

如果您的网站已经存在一两年了，很可能许多页面已经过时或无用。 深入研究您的网站，查找过去的促销优惠、不相关的内容等，并编制要删除的页面列表。

重新设计

1. 与你的团队合作

设计师和网络开发人员很少关心搜索引擎优化或营销。 在他们开始重新设计工作之前，安排一次与您的团队的会议，解释 SEO 并制定通用、全面的重新设计策略。

2、准备环境。

当您准备网站的新版本时，您不希望搜索引擎可以抓取它。 第一，正在准备的新版本不稳定； 其次，如果旧网站仍然存在，而新网站能够被索引，则会在搜索索引中产生大量重复网页。 这将导致排名下降甚至搜索引擎惩罚。

从安全角度来看，最好运行在未经授权的用户和搜索引擎无法访问的测试服务器上。

如果您无法在独立服务器上进行设置，则可以将网站的新版本部署在现有网站的子文件夹或子域中（例如 或 ）。 如果您使用此操作，请确保阻止该文件夹或子域通过 robots.txt 建立索引。

用户代理： *

禁止：/新设计/

用户代理： *

不允许： /

3. 地图301重定向。

如果可能，请尽量保持页面的 URL 相同。 如果某些 URL 发生更改，请使用 301 重定向来确保旧 URL 将用户带到新 URL。

在删除任何网页之前，请查看它们具有传入链接的 URL 列表（还记得您在准备阶段制作的表格吗？）。 如果有价值的链接指向旧 URL，请务必设置 301 重定向到最相关的新页面。

4、修复现场问题。

在新设计的网站上线之前，您需要对其进行检查，以确保不存在任何会影响您网站在搜索结果中的表现的技术或 SEO 问题。 通过 SEO PowerSuite 的站点审核可以轻松做到这一点。

怎么做

1. 下载并安装 SEO PowerSuite（如果尚未安装）。

2. 启动站点审核并输入您的 URL 以创建项目。

3. 检查站点和结果是否有任何错误或警告。

4. 修复完成后，转到页面仪表板并单击站点地图按钮。

5. 检查您的站点，并将您不希望包含的任何页面取消包含到站点地图框中。

6. 单击下一步并将更新的站点地图上传到您的网站或将其保存到您的计算机。

释放后

以下是重新设计的网站正式上线后需要检查的要点。

1. 查找索引问题。

确保搜索引擎可以访问您的网站内容，并且没有任何重要页面被阻止建立索引。 同样，您可以使用 SEO PowerSuite 轻松做到这一点。

如何开始

1. 启动站点审核并创建项目（如果您对现有项目执行此操作，请打开它并单击“重建项目”按钮）。

2. 在“创建/重建”步骤的第 1 步中，选中“启用专家”选项框。

3、在步骤2中，点击提示框中的“下一步”，取消后续的robots.txt。

4.爬取完成后，点击“索引中的资源重定向”即可查看网站中搜索引擎无法爬取的部分。 确保您网站的重要页面和资源（例如 CSS 和 JavaScript）不会出现在此列中。