网站外部链接价值几何？掌握链接维度至关重要

网站外部链接的重要性在于你是否准确把握了其评估的多个方面，百度曾公开发布过一篇论文，其中讨论了对外部链接的判断问题。目前，由于博客、论坛等人为创建的外部链接效果逐渐减弱，这在SEO领域引发了关于外部链接无效性的广泛讨论。

实际上，并非外链本身没有效用，而是你所分享的外链并未具备足够的推荐价值，无法形成有效的链接。

何谓有效的外链？百度曾言，判断链接是否具有推荐价值，关键在于它是否是用户或他站点的真诚推荐，抑或是链接本身具有高价值。由此可知，前者源自用户的自发推荐，而后者则体现了网站的高品质。以本文为例，原作者投稿至卢松松博客，并由其发布，这显然是一条具有实际价值的优质外链。

在众多影响因素中，站点外部链接往往占据着举足轻重的地位，即便搜索引擎对这一因素的影响力有所减弱。然而，即便如此，在众多站点内容质量普遍不高的情况下，决定排名的关键因素依然是构建高质量的外链。SEO从业者常常存在一个通病，那就是只关注细节而忽视整体，他们往往只关注一个点，而忽略了全局，例如，许多人抱怨所发布的外链并未产生预期的效果。实际上，除了链接自身的推荐价值之外，其数量也是一个关键因素。若你针对的关键词，竞争对手的外部链接数量多达数万，而你发布的有效外链仅有几百条，那么在比较中，你的外链几乎可以忽略不计。

若想探究某个特征点对排名所产生的影响，就必须深入探寻其背后的机理。这就像研制电脑与维修电脑的技术要求截然不同。同理，若要深入掌握搜索引擎外部链接的工作原理，就必须对搜索引擎中各种链接分析算法进行深入剖析。

而最经典的算法有四种，这是本文的核心要点所在。

1、HITS算法

今年初，我在卢松松的博客上投递了一篇论述HITS算法的文章。需明确的是，HITS算法并非我所创，亦非百度所创。实际上，这种链接分析算法在全球多数搜索引擎中均有应用，且不同搜索引擎所采用的算法效果和数值各有差异。以下图例展示了HITS算法的经典应用效果，详情请见下图。

常常，你们只看到他们的排名很高，却不知道他们所使用的搜索引擎算法表现得相当出色。上图中展示的案例是由我们为竞争对手所创建的单向友情链接。在此建议，虽然链接应追求自然，但许多从事SEO工作的人却十分吝啬，担心自己的页面权重会因此流失。若每个人都像这些SEO从业者那般吝啬，那么自然性的外部链接将不复存在。为了防止单向链接的权重流失，我们可以在链接上适当添加nofollow属性。

HITS算法着重于枢纽页面（Hub）与权威页面（Authority）之间相互促进的关联性，而且它本质上是一种与用户查询紧密相连的链接分析算法。或许大家已经了解到，外部链接也能与用户的查询内容产生关联。实际上，这种理解可以简化为：若一个网页链接中嵌入的用户搜索关键词指向的是高质量站点，同时该网页本身也围绕用户搜索的关键词展开内容，那么搜索引擎会相应提升该网页的排名。以用户搜索“招聘”为例，好123导航网站便汇集了58同城、智联招聘、前程无忧等众多知名的招聘平台。同样地，这等于是向搜索引擎传达了一个信息，即好123网站汇聚了用户所需的所有高质量、真实可靠的招聘网站信息，用户无需在其他网站逐一搜索，就能迅速找到所需的答案。这正是HITS算法的核心理念及其基本应用方式。算法原文（包括算法的计算公式）

2、PageRank算法

PageRank算法源自谷歌搜索引擎，尽管在国内搜索引擎的应用中可能并非完全精确，但其参考价值不容忽视。该算法的核心要点主要包括两点：一是基于链接数量的假设原理，二是基于链接质量的假设原理。然而，这一算法仅是针对链接进行解析的技术，与用户的查询需求并无直接联系。因此，PageRank算法通常不会独立运用，其局限性较为明显。算法的原始描述（包括计算公式）如下：

3、Hilltop算法

Hilltop算法的核心在于它巧妙地结合了HITS与PageRank两种算法的关键理念。此算法不仅适用于对链接推荐度进行投票，即权值加分，还擅长于用户查询的匹配。以众多未针对该关键词进行优化的网页为例，尽管如此，这些网页却依然能够获得排名，具体案例可参考下方的图示。

观察前三幅图中的首幅，我们注意到在搜索湘潭SEO时，该网站位于第五页，然而并未针对该关键词进行特别优化。进一步查看第二幅图中的百度快照，我们发现该网站建立了一条友情链接指向湘潭SEO，并且该网站正是搜索结果中湘潭SEO关键词的第一位。

在使用Hilltop算法时需注意，并非所有站点都适宜运用此算法以实现排名提升。该算法的实施需以站点具备较高信任度为前提，若条件满足，则可通过此方法间接提高自身站点在搜索结果中的排名。此外，Hilltop算法的关键要素之一是专家页面，其含义可简化为从互联网上的众多文档中筛选出具有较高价值的页面。并且该页面要满足两个条件：

一个页面应当配备K个导出链接，而这一数量是由搜索引擎自行设定的。

B、需符合非从属组织页面规范（所谓非从属组织页面，指的是位于不同IP地址段的页面，且其域名名称不能与从属组织站点相同，例如不能与从属组织站点相同）。

只要符合这两个要求，就有资格加入专家页面。在Hiltop算法中，主要涉及以下三个方面的信息：首先是网页标题，其次是H1标签内的文字，最后是URL的锚文本。

这也是上图案例中引起排名的关键所在，观察可知，尽管页面标题并未直接提及“湘潭SEO”，却涵盖了这一关键词。此外，页面导出的URL锚文本同样包含了“湘潭SEO”。尽管并非所有站点都具备H1标签，但只要满足其他两个条件，便足以触发Hilltop算法的效应。不妨审视一下你的网站，或许你会察觉到你的网页在关键词排名上的表现，这实际上是由Hilltop算法带来的影响。然而，由于你对这个算法并不了解，你所看到的仅仅是排名的结果。算法的原始内容（包括计算公式）如下：

4、SALSA算法

SALSA算法着重阐述的是链接的间接传播机制，这一点是SEO从业者普遍认同的。一个高质量的外部链接，其价值远超一百条普通链接。从严格意义上讲，链接确实存在间接传递的特性，例如，若A指向B，B再指向C，那么C同样能够接收到A站点的权重，具体情形可参考以下图示：

SALSA算法吸纳了HITS与PageRank算法的核心理念，然而，它在某些方面与Hilltop算法有所区别。Hilltop算法着重于链接的查询关联性，而SALSA算法则更侧重于链接权重的分配。算法的具体内容（包括计算公式）如下：

从图中可以观察到，针对一个特定站点，会赋予一个有效的权重X，这个权重可能是1，也可能是0.5，不同搜索引擎的设定有所不同。然而，我们最终会注意到，通过链接，可以使得站点的权重得到多元化的累积。以一个常见的例子来说明，链接不仅能够传递推荐度，还能增加信任值。例如，当市长（一个权威站点，比如腾讯网）声称我是村长，与普通村民（一个普通站点）声称我是村长相比，前者的可信度显然更高。市长并非生来就是市长，他之所以能够担任此职，是因为有众多普通民众的投票赋予了他权威。因此，我们常说的优质外链权值传递较高，实际上源自SALSA算法本身，而非所谓的爱站、站长工具等虚拟权重。若使用这类工具交换友情链接，稍有经验的人都会明白，这种链接看似光鲜，实则并无实际作用。当然，若要辨别交换链接的站点网页评分，可以借助链接分析工具Ahres（这是一款需付费使用的工具，其计算依据为PageRank算法，属于全球外链工具中较为出色的实时分析工具）进行查询。

最后我再来总结一下这4个算法的特点：

HITS算法所强调的关键要素是众人皆知的，即相关性链接。这种链接主要针对互换链接，能够为其带来显著的加分效果。对于单向友情链接，则无需过分强调其相关性。我们可以借助HITS算法的权威性来增强链接的效能。以上海装修公司为例，若要发布单向链接，周围可以搭配上海市政府、上海装修公司、上海大学等链接。旨在确保搜索引擎能够准确判断链接的真实性，而非将之误认为是通过购买链接而进行的欺诈性外链。就好比身处刘德华与张学友之间，普通民众也会自然而然地觉得你与他们之间的联系极为紧密。

PageRank算法着重强调的是众人皆知的链接广泛性，这正是其核心特点。若想有效运用PageRank算法，个人需拥有众多高质量的外部链接。若链接质量低劣，即便数量众多，也无法触发PageRank算法的生效，因为PageRank算法同样重视质量这一假设。

Hilltop算法与SALSA算法融合了前述两种算法的特点，却各自侧重不同，Hilltop算法侧重于链接质量这一原则，而SALSA算法则更侧重于权值分配原则。然而，不论何种搜索引擎的链接分析算法，归根结底，都遵循一个核心，即一切方法最终都归结于一点，那就是用户本身，而链接的作用也始终围绕着价值和信任这两个核心点展开。

关于外链的成效，众多人手握相似的外链资源，然而，常常因为操作失误，即便原本具有推荐价值的外链也可能沦为作弊手段。若想真正掌握搜索引擎的核心要素，那就必须深入探究其深层的算法机制，不仅要明白其然，更要探究其所以然。