最常见的SEO错误 – 以及如何避免它们，SEO专家为你揭秘

最常见的 SEO 错误 – 以及如何避免它们

在互联网的激烈竞争中，SEO 技巧至关重要，它关乎能否占据优势。然而，若发现您的网站在搜索引擎中的排名大幅下滑，这很可能是因为您犯了以下五个常见的 SEO 错误之一。接下来，我们将揭示您需要关注的关键点！

SEO 错误本质上往往相似

约有二十亿网站在争夺用户的关注，众多品牌都渴望其内容能够独树一帜。但要想达到这一目标，必须依靠系统的搜索引擎优化，而这一过程却充满了出错的可能。尽管如此，马特乌斯·米哈利克指出，大部分错误在本质上其实并无太大差异。Claneo GmbH的联合创始人兼执行董事同时也是一位资深的SEO专家，他对SEO领域内常见的错误有着深刻的理解和丰富的实践经验。

五个最常见的 SEO 错误

我们邀请了Matthäus Michalik接受采访，并请他分享他屡次目睹的五个最为普遍的搜索引擎优化失误。

SEO 错误号。1：不关注目标群体

Matthäus Michalik表示，在众多情形中，企业往往更倾向于依据自身的偏好和设定来制作内容，而非考虑目标受众的实际需求。值得注意的是，网络搜索本质上是用户主动发起的，并非企业主动推送。鉴于此，我们只能对用户的搜索请求作出反应，这就使得纯粹以营销为目的的内容难以在搜索结果中获得较高的排名。

SEO 错误号。2：关键词定位不正确

Matthäus Michalik表示，若要持续维持搜索结果中的高位，恰当运用关键词、关键词的变体以及同义词依然至关重要。从网址到标题，再到标签，我们必须充分利用所有可用的手段。因此，仅仅提及关键词（通常为单数形式）是远远不够的。

SEO 错误号。3：蚕食内容

Matthäus Michalik指出，制作的内容往往与网站现存的资料高度雷同，或是承载着相同的搜索目的。这种相似性导致它们难以在搜索结果中脱颖而出。面对这样的情况，内容整合变得尤为必要。以“眼镜框”和“眼镜”这两个搜索词为例，尽管它们在字面上有所区别，但谷歌却将它们视为同一种搜索需求：用户在寻找眼镜，并希望获取相关信息。

SEO 错误号。4：无附加值的内容

Matthäus Michalik指出，内容必须持续为用户带来价值，并解答他们可能提出的各种疑问。仅为了某个关键词的排名而创作内容是远远不够的。若用户无法从内容中获取任何额外价值，那么这样的内容在激烈的搜索引擎市场竞争中几乎难以崭露头角。

SEO 错误号。5：内容过时

Matthäus Michalik 表示，钻石虽永恒，但内容并非如此。因此，定期核实关键内容是否保持最新，并在必要时进行更新，显得尤为关键。随着时间的推移，用户的需求、面临的问题以及挑战都可能发生变化。此外，竞争无时无刻不在进行，且不断催生出更优质的内容。

接受DMEXCO的采访，Matthäus Michalik分享了……

Matthäus Michalik 担任 Claneo GmbH 的联合创始人及执行董事总经理，该机构是一家坐落于柏林的专注于搜索、效果及内容营销的专业公司。他的专业知识赋予了他能力，使他在内容营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎广告（SEA）、应用商店优化（ASO）以及市场优化（MPO）等多个领域，能够为初创企业、中小型企业乃至大型企业提供专业建议。

Matthäus Michalik，担任Claneo GmbH的创始人及执行董事总经理一职。

没有 SEO 和 SEO 较差哪个更糟糕？

Matthäus Michalik指出，搜索引擎优化无论是在现在还是未来，都算是一门技艺。若对此一无所知，最好是敬而远之。不良的搜索引擎优化往往难以对流量带来正面效应，进而影响到企业追求的目标。在极端情况下，这种不良的搜索引擎优化甚至可能使网站被谷歌从索引中移除，或者导致域名完全无法被使用。虽然这种情况极为罕见，但大品牌过去也曾发生过这种情况。

2006年，宝马的域名遭到Google索引的移除，原因是其机构违背了Google当时实行的质量规范。对此，谷歌当时的发言人Stefan Keuchel评论道，该公司的搜索引擎优化行为堪称“史上最恶劣的垃圾邮件”。

另一个值得关注的案例是，在谷歌对外部链接品质进行算法调整之后，home24的排名与曝光度出现了下滑，其网站home24.de因存在低质量及操控性的反向链接而遭受了不利影响。这一状况持续了长达三年半的时间，直至谷歌推出新的算法更新，使得该域名重新获得了应有的排名，其可见度和流量才得以恢复至原先的水平。

因此，公司需明确选择，要么对搜索引擎优化进行恰当处理，要么彻底摒弃这一策略，否则，不良的搜索引擎优化行为可能会对公司的网络名称及信誉带来长期的负面影响。

对于尚未真正考虑过 SEO 的网站所有者，您有什么建议？

Matthäus Michalik：关键在于掌握目标受众及其需求、所面临的问题和顾虑。只有当我们洞悉潜在客户如何寻找我们的产品或服务，我们才能有的放矢地提供解决方案。谷歌作为一个引流平台，我们的网站正是对现有需求的直接回应。同样关键的是，我们需要认识到，在线搜索应采用潜在客户的语言表达，而非强行将自己的语言或用词强加于客户。

此信息源自德国的电子商务营销盛事DMEXCO，对此感兴趣的朋友们不妨一观，了解欧洲地区的电商服务提供商们。

关于昨日推送的内容，我深表歉意，考虑不周全了。今后我会努力改正，力求不再发生类似情况。感谢大家的正能量。