移动互联网崛起：用户规模成关键，应用下载超百亿次

前言

网络技术持续变革，形态日新月异。伴随着互联网和移动通信技术的进步，移动互联网行业亦在稳步成长。据历史数据，2014年，我国移动互联网用户数攀升至4.5亿，较上年同期增长26.7%；2013年，移动互联网市场规模高达767.5亿元，同比增长率高达96.2%。在细分领域不断发展和新型服务创新推动下，用户规模作为推动行业发展的重要基石，在移动互联网的早期阶段显得尤为关键，用户数量的多少已成为决定行业发展成败的关键因素。

移动互联网的潮流正迅速波及社会各个领域，从新闻阅读到视频观看，从电商购物到公交出行，众多热门应用纷纷登陆移动设备。仅从应用下载量这一角度观察，苹果和安卓应用商店的下载次数已累计数百亿次，而移动用户数量更是远超PC用户。这促使企业用户认识到移动应用的重要性，他们纷纷着手制定计划并积极探索如何融入移动互联网，从而在客观上推动了企业级移动应用市场的快速发展。

在移动应用领域，鉴于APP开发周期较长、费用高昂等诸多困扰，许多人更倾向于探索其他途径，此时，一款颇具影响力的工具便进入了众多企业的视野——那就是微信公众平台。

近年来，移动互联网领域取得了显著进展。随着4G时代的到来，移动设备亦需持续变革，持续进步。

一，移动互联网

移动互联网将移动通信与互联网技术融合，形成一个全新的整体。它涵盖了将互联网的技术、平台、商业模式以及应用与移动通信技术相结合并付诸实践的所有活动。随着4G时代的到来和移动终端设备的日益突出，移动互联网的发展获得了强大的动力。

首先受到影响的，从手机端的移动互联网这一角度来看，除了通讯功能，人们大部分的时光都花在了移动网络和各类APP应用上，手机端因此成为了移动互联网发展的核心环节，手机本身也变成了人们生活中不可或缺的“组成部分”之一。

在智能手机普及、4G时代到来的当下，手机体积逐渐减小，应用程序如雨后春笋般涌现，此时，人们更倾向于使用轻量级应用。随着轻应用在移动互联网领域崭露头角，众多社交媒体平台也相继推出了各自的社交和应用程序入口。

二，营销策略

随着企业将关注点投向移动设备，移动市场的竞争态势亦因市场环境的变化而逐渐增强。微信营销、微商、微电商、微博营销、自媒体营销以及无线营销等多种营销手段的兴起，亦加速了移动互联网的进步。

归根结底，移动互联网的应用领域远不止网络营销，它更侧重于资源的共享与信息的互动，下面我将简要介绍一些在移动互联网中较为常见的策略。

1.微信营销

微信营销活动主要依托微信这一平台展开，当前主要集中于运用微信公众平台进行各类网络营销，该平台极大地助力了企业在移动互联网领域的发展。

微信公共平台目前涵盖了订阅型、服务型和企业型三大类别，除此之外，还包括微信小程序和企业微信等关联功能。

关于订阅号和服务号的运用，本文暂不展开详细阐述，因为许多相关内容已在之前的章节中详述。在此，我们重点探讨微信营销的策略。建议将微信营销与PC端网站的网络推广及搜索引擎优化（SEO）相结合，这样做往往能取得更为显著的成效。

2.微商

微商，这一新型的电商模式，依托于微信这一社交平台，将移动端与社交功能紧密结合。它主要包含两个环节：一是面向消费者的B2C环节，二是面向消费者的C2C环节。依托微信公众号进行的微商活动被称为B2C微商，而通过朋友圈开设店铺的微商则被称作C2C微商。

近年来，众多网友都曾亲身经历，甚至深入体验过，这种依托朋友圈生态和微商代理等手段兴起的新型电子商务模式。

形式多样，要求并不苛刻，普遍适合大众参与，至于收益，每个人可能会有所不同。微商，近年来在社交圈子里颇为盛行，这一点，大家应该都清楚，无需过多赘述。

3.微博营销

微博，作为一款以用户间关系为基础的信息分享与传播平台，其强大的传播特性使得在网络营销领域应用似乎再合适不过。然而，微博本身并不适合将其广告推广至商业化的高度。

借助移动端微博的高传播力和优质资源特点，我们能够更高效地掌控移动市场资源。微博客户端提供了多种营销方式，如微博推广、粉丝头条等。企业或个人若能结合微博推广和粉丝等特性，开展移动网络营销，将是一种可行的策略。当然，更重要的是根据自身条件进行灵活运用。

4.自媒体营销

在当前的互联网环境中，自媒体平台种类繁多，各式各样的平台层出不穷。这些平台各自具有不同的功能和面向的群体。尽管如此，绝大多数的自媒体平台都对企业和个人用户持开放态度。

借助自媒体平台的关注度与精准流量进行网络推广同样是一条可行之路，然而，当前自媒体平台普遍对具有广告属性的内容进行了整治，这也就意味着我们在进行推广时需要另辟蹊径。各个平台都有各自的规章制度，我们必须在遵守这些规则的前提下，巧妙地运用自媒体平台，特别是通过发布具有软文特性的文章来实现目标。关于这一点，已有相关介绍可供参考，同时，您也可以通过百度自行搜索相关信息。

总结

当前，移动互联网网络营销手段丰富多样，众多策略都巧妙地运用了平台的一些独特优势，比如APP体量较轻、用户参与门槛较低、应用体验轻盈、规避了升级时的不良体验、提供免费社交服务、无需跨平台操作等，这些方法都能取得显著成效。然而，具体如何实施、如何操作，则需要根据各自的市场状况和自身条件进行综合考虑。移动互联网构成了一片广阔的天地，若想在其中占有一席之地，就必须付出相应的努力。