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简介：随着国民经济持续快速增长，居民对文化娱乐产品的渴望和消费能力迅速提高。

国家统计局数据显示，2015年我国国内生产总值63.59万亿元，比2014年增长6.9%。其中，城镇居民人均可支配收入31195元，比2014年增长8.2%。上年扣除价格因素实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.5%。 。 2015年，全国人均教育文化娱乐消费支出1723元，占全国居民人均消费支出的11.0%。

随着居民消费结构的不断升级，清科研究中心预计，2016年全国居民教育文化娱乐投资比重将进一步提升。

此外，2015年国家更加重视文化产业相关法律制度建设，文化产业立法工作取得一定成效。例如：在公共文化服务建设方面，《公共文化服务保障法（草案）》的出台，为促进基本公共文化服务规范平等发展、保障公共文化服务提供了更加有力的法律依据和制度保障。人民群众的基本文化权益。基层文化工作的推进具有里程碑意义。

在电影产业发展方面，《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》的颁布，意味着国家将电影产业发展纳入战略高度，推动我国从电影大国跨越国家走向强盛，中国电影业也将更加法治。在全球化环境中迎来新机遇。

在此背景下，清科研究中心发布了《2016年中国文化娱乐早期投资研究报告》，对2016年中国文化娱乐早期投资机会进行总结和预测，包括投资机会和发展瓶颈，为行业带来裨益。

中国电影票房再创新高 IP电影成票房主力军

2015年，中国大陆票房总收入突破430亿。较2014年的299亿增加超过130亿。同时，观影人数为11.4亿，同比增长48.1%。银幕数超过3万块，电影院6210家。中国共有8部电影票房突破10亿。其中，《捉妖记》以24.39亿元超越了此前《泰国》的国内电影票房纪录，刷新了中国票房新纪录。

其中，票房前10名的电影占总票房的近40%。共有7部国产影片进入排行榜前十，其中5部票房过10亿。只有三部进口影片进入前十名。有4部IP电影和3部系列电影。除了《澳门风云》是香港电影外，其余都是进口电影。一种是技术升级的翻拍电影，一种是动画电影。可见，中国电影市场的原创性较弱。

2015年国产电影中，超过30%的票房来自于IP改编。这个数字正在逐年增加。随着网络IP的深入探索和打磨，未来IP电影市场占比将不断扩大。在众多的IP电影中，小说改编的电影占据了绝大多数。原因在于网络小说在中国娱乐行业起步较早。经过十几年粉丝的打磨和积累，他们具有很强的塑造潜力。

中国网络视频行业多元化发展，早期投资坚定布局内容创业

中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网络视频用户规模达5.04亿，较上年底增加7093万。 2014年，利用率为73.2%，较2014年底提高6.5个百分点。

其中，手机视频用户规模4.05亿，较2014年底增加9228万，增速29.5%。手机网络视频使用率为65.4%，较2014年底增长9.2个百分点。

随着IP的价值在网络视频中逐渐被放大，早期投资者应该更加关注IP如何变现。网络视频IP变现渠道现已形成广告、点播、预览、会员等多种盈利渠道。 IP的打磨也逐渐成熟。因此，网络视频的投资价值在于变现门槛低、扩张快。而现在网络视频内容正在逐渐扩大，从网剧到网络综艺，包括电影点播。而且，各个细分领域的主题不断涌现新的元素。因此，网络视频的内容创新是快速吸引粉丝、实现变现的根本因素。持续创新的内容生产力是检验该领域投资价值的重要一环。

经过十余年的积累，网络文学已成为IP内容孵化器。

1998年以来，中国网络文学开始萌芽，网络小说从免费开始按字数收费。 1999年，第一部网络文学作品《第一次亲密接触》纸质版出版。 2005年以来，网络小说被改编成游戏和影视剧。还有根据传统小说改编的新版本网络文学。 2011年，盛大文学改编并转让小说约40部。 2013年，网页IP被游戏开发商抢购，并以页游、手游的形式出现在荧幕上。 2015年，IP运营进入元年，文化、影视、旅游多点联动成为行业发展趋势。我国网络文学用户规模逐年增长，常年使用率占网民总量的40%-45%。 PC端已成为中国网民的主要阅读渠道，日均阅读量和时长是PC端的近3倍。

手游已成为中国网络游戏创业的红海，影视游戏联动加速IP变现步伐。

2015年，中国游戏市场收入达到1407亿元，同比增长22.9%。然而，中国游戏产业在经历了2013-2014年的爆发式增长之后，人口红利的释放速度已经放缓。因此，2015年中国游戏产业增速逐渐放缓。2015年，移动游戏占中国游戏市场的比重为36.6%，且占比预计将继续扩大。 2015年，中国移动用户规模达到3.96亿，同比增长10.9%，超过端游和页游，成为第一大游戏用户群体。 2014年以来手游增速大幅下滑，一是获客成本大幅上升，二是同质化严重。

泛二次元用户持续增长，早期投资人关注四类创业项目

随着二次元手游、社区、文化的普及和内容升级，中国网民对二次元行业的接受度逐渐提高。二次元领域的消费范围涵盖二次元内容、硬件、衍生产品、付费游戏等，预计边缘二次元消费者的扩张速度将持续高于核心消费者的扩张速度。未来。在早期投资方面，投资者更关注二次元创业的社交性、社区性、内容质量和衍生品市场。

中国IP产业链各个环节巨头众多，早期投资机会集中在网络文学、二次元电影、手机游戏等领域。

中国文娱产业之所以能够全面发展、多元发展，是因为众多原创IP经过多年的积累和打磨，形成了强大的消费市场。而且各环节渠道之间竞争激烈，促进了行业的发展。知识产权已经成为贯穿产业链的无形产品。早期投资的重点应该是网络写作、二次元和手游这三个成本相对较低、市场广阔的领域。

剩下的IP孵化和泛娱乐行业仍然充满早期投资机会，比如以唱吧、映客、秒拍等移动应用为代表的工具型平台；以米未传媒、开心麻花为代表的专业CP转型新一代IP；服务于娱乐行业的ToB企业，如动画制作公司追光动画、广告投放方案提供商影浦科技等；具有空间障碍的Eput和地源社社区；理念共享的KOL孵化平台牛谷网、雪球；以及盛世、乐客VR等具有娱乐特色的硬件项目。这些领域仍处于起步阶段，为早期投资者提供了投资目标。

来源：投资天地