蒙牛网络营销策划案，蒙牛营销策划书

诽谤伊利事件的蒙牛斥消息不实称已报警

1、”声明还称：“蒙牛集团近年来曾不止一次遭遇类似的诽谤、中伤，对此，我们始终保持高度克制，但我们仍将保留将之前的诽谤、中伤事件真相公诸于众的权利。

2、日晚，网络的一些论坛上出现了一条爆炸性信息：之前引起广泛关注的“圣元奶粉导致女婴性早熟”事件，据称是蒙牛这家奶业巨头及其公关团队一手策划，目的是为了削弱竞争对手的影响力。这一指控引起了轩然大波，蒙牛被指采取了不正当手段进行商业竞争。

3、年10月22日，蒙牛集团发布了一份声明，针对“安勇事件”以及由此引发的诽谤和被诽谤的情况表示歉意。声明中，蒙牛承认了安勇作为液态奶事业部产品经理的行为对其竞争对手伊利和消费者造成的负面影响，并对此深感遗憾。

4、月22日凌晨，蒙牛发布关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明，称安勇（产品经理）已被呼和浩特市公安机关批捕，并已被蒙牛集团除名。蒙牛还披露一些信息反击伊利。蒙牛方面表示，自己曾多次遭遇类似的诽谤事件。

5、在10月22日凌晨，蒙牛针对“安勇事件”发布了声明，称安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并被公司除名。同时，蒙牛透露，自己在过去曾多次遭受类似的诽谤，例如2003年至2004年间，伊利集团被证实花费超过590万元雇佣公关公司对蒙牛进行新闻攻击。

6、不断提升自身的研发能力和技术水平。综上所述，伊利蒙牛并没有那么不堪。虽然过去曾发生过一些质量问题，但现在的蒙牛伊利在产品质量上是有保障的。消费者在选择牛奶时，应该关注产品的成分表和保质期等信息，选择正规渠道购买合格产品。同时，也应该保持理性态度，不盲目相信网上的不实言论。

蒙牛2011营销推广策划方案.怎么做

1、产品策略 - 目前公司着重开发和推广核心产品，增加产品样式，改善包装等的形式产品，从消费者角度开发期望产品，出售与鲜花相关的产品。- 产品生命周期各阶段的市场营销策略包括介绍期、成长期、成熟期、衰退期。- 商标和包装策略，以及公司推广的品牌策略。

2、蒙牛临期奶的营销策略可以从以下几个方面进行： 提升终端动销速度 加快销售流转：通过提升终端动销速度，可以有效减少临期品的出现。这主要依靠于增强终端服务的质量和效率，确保产品能够迅速被消费者购买。

3、第一：根据公司实力与当地有影响力的媒体合作（如报纸），发表一份关于蒙牛水奶市场混乱和治理的报告。这样做可以表示企业的决心，也为之后的市场整理计划奠定基础，树立消费者的信心。第二：坚持“精挑细选、宁缺勿滥”的原则，整合原有渠道资源，重新选择分销商。

安勇事件的事件进展

1、月21日，内蒙古警方通报了案件的最新进展，声称案件已经基本告破，安勇等人的行为是个人行为，与蒙牛公司无关，意味着两家公司的恶性竞争暂时告一段落。在10月22日凌晨，蒙牛针对“安勇事件”发布了声明，称安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并被公司除名。

2、警方已经成功侦破此案，安勇、郝历平、赵宁等三名嫌疑人于10月16日被内蒙古检方批捕，马野被刑拘，而张明和李友平等人仍在逃。这起精心策划的网络攻击事件已告一段落，其背后的利益链和犯罪行为得到了法律的严惩。

3、月21日下午，内蒙古警方披露的案件进展，称案件已经基本告破，攻击伊利QQ星案件系安勇等人个人行为，与蒙牛公司没有关系，伊利与蒙牛恶性行销纠纷暂告一段落。10月22日凌晨，蒙牛发布关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明，称安勇（产品经理）已被呼和浩特市公安机关批捕，并已被蒙牛集团除名。

4、关于“安勇事件”：经公安机关调查，该事件确系安勇个人行为，与蒙牛集团无关。安勇是集团液态奶事业部产品经理，负责产品营销。2010年，他未经批准，对伊利儿童成长牛奶中鱼油成分发表不当言论，导致消费者误解。

安勇事件事件进展

月21日，内蒙古警方通报了案件的最新进展，声称案件已经基本告破，安勇等人的行为是个人行为，与蒙牛公司无关，意味着两家公司的恶性竞争暂时告一段落。在10月22日凌晨，蒙牛针对“安勇事件”发布了声明，称安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并被公司除名。

警方已经成功侦破此案，安勇、郝历平、赵宁等三名嫌疑人于10月16日被内蒙古检方批捕，马野被刑拘，而张明和李友平等人仍在逃。这起精心策划的网络攻击事件已告一段落，其背后的利益链和犯罪行为得到了法律的严惩。

月21日下午，内蒙古警方披露的案件进展，称案件已经基本告破，攻击伊利QQ星案件系安勇等人个人行为，与蒙牛公司没有关系，伊利与蒙牛恶性行销纠纷暂告一段落。10月22日凌晨，蒙牛发布关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明，称安勇（产品经理）已被呼和浩特市公安机关批捕，并已被蒙牛集团除名。

安勇事件是什么?

整个事件链涉及的角色包括蒙牛“未来星”品牌经理安勇，北京博思智奇公关顾问公司的郝历平、赵宁和马野，以及北京戴斯普瑞网络营销公司的张明和李友平等。这场持续一个月的网络炒作，其中一篇帖子点击量高达20余万人次。

年10月19 日，一篇标题为《圣元奶粉事件幕后黑手是蒙牛》的帖子疯传于网络。该帖子爆料称，圣元奶粉性早熟事件是蒙牛乳 安勇 业有组织、有预谋、有计划、有步骤周密策划出来的，而且这是专门针对伊利QQ星儿童奶、婴儿奶粉策划的一起蓄意破坏活动。

关于“安勇事件”：经公安机关调查，该事件确系安勇个人行为，与蒙牛集团无关。安勇是集团液态奶事业部产品经理，负责产品营销。2010年，他未经批准，对伊利儿童成长牛奶中鱼油成分发表不当言论，导致消费者误解。

在2010年10月19日，网络上的一些平台，如天涯和凤凰网，流传着关于圣元奶粉事件的传言，焦点集中在蒙牛高管安勇身上。这些帖子声称安勇涉嫌诽谤攻击竞争对手，已被正式批捕。

蒙牛集团近日发布了一份声明，涉及一名前伊利员工安勇。安勇，男性，曾在2005年加入蒙牛集团，担任液态奶事业部的产品经理。然而，由于涉及的一项事件，他已经与蒙牛集团解除了劳动合同。

安勇原是伊利集团的员工，2005年才来到蒙牛，他在做损害兄弟企业的事时，没有向任何人请示，擅自而为，其中缘由，我们也正在了解。目前，安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并已被蒙牛集团除名。下一步，我们将痛定思痛，认真反思，对员工加强教育，严格管理，坚决杜绝此类事情的发生。

蒙牛网络营销目标和战略制定怎么写?

蒙牛网络营销目标是：让每位国人清晨早餐，都能喝上一杯放心的鲜奶。

定价策略 - 产品价格受内部因素（企业营销目标、营销组合策略、成本和定价组织）和外部因素（市场和需求性质、竞争和其他环境因素）的影响。- 网络营销价格需具有吸引力，结合传统定价方法和网络营销特点制定价格。 分销渠道 - 网络分销系统对企业关键，包括网络直销和网络间接销售。

详细的网络营销策划书推荐网络营销策划书营销战略：(主要从4p分析)(一)目标市场：要确定目标市场，就得先进行目标市场的细分。因目标市场细分有其重要的作用：有利于分析市场，开掘新市场；有利于集中使用公司资源，取得最佳营销效果；有利于制定和调整营销方案，增强公司应变能力。

第一步蒙牛发展几年来，媒介策略经过了五个阶段，从开拓根据地到拓展销售渠道到巩固经销商的信心，到迅速拉动销量，以及完成扩大市场份额进一步巩固市场到完全的整合营销。

研究的目的是多方面的，首先通过深入了解消费者对乳制品的需求，蒙牛乳业可以更加精准地制定产品策略，提供符合市场需求的产品，从而实现市场份额的增长和品牌影响力的提升。

通过购买大量户外广告牌，一夜之间成为家喻户晓的品牌。随着蒙牛的发展，它及时调整策略，与伊利并驾齐驱，最终取得了成功。综上所述，企业在选择网络营销策略时，需要综合考虑自身优势、风险收益、技术持久性以及外部环境因素。只有合理选择，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。