GEO时代真的来了，SEO还有必要做吗？该怎么应对？

近期，众多从事外贸业务的朋友纷纷热议一个新概念：GEO（生成式引擎优化）。这一新词的问世，使得许多人心中不禁产生了疑虑：

“是不是以后客户都不点链接了？”

“SEO是不是要被淘汰了？”

“内容是不是AI随便写就行？”

“要不要赶紧转型？”

说实话，这种焦虑我完全理解。

我们历经艰辛才掌握了SEO的精髓，对关键词、内容、链接、结构进行了反复优化，终于让网站获得了一定的排名和流量，然而，谷歌却突然推出了“AI摘要+不点击链接”的搜索新页面？

那SEO还做不做？

今日，本文将深入探讨这一议题：GEO时代已然降临，那么SEO是否仍需持续执行？我们应如何作出恰当的应对策略？

一、先说清楚：什么是GEO？

GEO，即Generative Engine Optimization的缩写，其含义在中文中可译为“生成式搜索引擎优化”。

该词背后所蕴含的实质，正是谷歌SGE（搜索生成体验）所经历的转变：

用户在谷歌搜索时，页面顶部直接出现AI生成的答案摘要；

有时甚至无需点击进入网页，答案便已清晰地在搜索结果页上呈现。

这些AI生成的内容，就是从全网收集信息、总结出来的；

这正如同——以往你需要浏览十个网站，自行进行对比和挑选，而现在谷歌已经将答案整理完毕，直接呈现在你面前。

听起来很厉害对吧？确实厉害。但它也带来了一个直接的影响：

用户点击网站链接的比例变少了。

这就是为什么大家开始担心SEO没用了。

二、SEO真的“没用了”吗？别急，先搞清楚几个误区

在讨论“还做不做”之前，我们先搞清楚几个核心误区：

误区一：GEO会完全替代SEO

错。

GEO并非旨在取代SEO，其目的是促使搜索引擎将搜索结果从“推荐链接”转变为“推荐答案”。值得注意的是，这些推荐答案依旧源自于内容本身。在内容质量上占据优势，观点得到精炼的作者，便有可能在AI摘要中占据一席之地。

误区二：用户都不点链接了

也错。

在谷歌的SGE中，出处来源依然会被标注，并且会附上链接。众多用户仍旧会点击链接查看详细信息，尤其是那些涉及高价值和高风险内容的部分，比如购买建议、产品规格以及B2B服务，即便AI能够进行总结，客户还是更愿意亲自查阅。

误区三：以后只要让AI写就行

更错。

AI的确拥有写作能力，然而其创作出的内容往往千篇一律，缺乏可信度，并且缺少实际经验。与之相对，那些被AI选中进行摘要和引用的内容，往往具备专业性、真实性和深度。换句话说，要想让AI选取你的内容，你必须对相关领域有深入了解，并且确保内容的质量达到更高标准。

三、GEO时代，SEO的“游戏规则”确实变了

尽管搜索引擎优化技术并未消亡，但其操作方式已经发生了显著变化。过去，我们只需“将关键词提升至显眼位置，静待用户点击”，而现在的情况则是：

关键词 + 内容质量 + 可摘要性

你不光要排名靠前，还要：

内容能被AI快速理解；

有结构、有观点、有结论；

你的内容不是广告词，而是解决问题的答案。

什么样的内容会被AI抓去当摘要？

有明确标题、段落结构清晰；

语言简洁有逻辑，信息密度高；

有一定“权威感”（比如引用了行业标准、带数据、专业分析）；

来自一个被谷歌“信任”的站点。

所以，SEO不是不做了，而是更要做深、做实、做系统。

四、关于SEO是否需要持续进行，我有三个支持“必须进行”的观点。首先，GEO依然重视内容质量，若缺乏内容，你的努力将可能被忽视。

即便AI技术再先进，也离不开内容的基础。内容的质量越优质、组织结构越合理，那么它被谷歌搜索引擎提炼为答案的几率就会增加，随之而来的流量也会更加稳定。

理由2：GEO不是无链接，而是“筛选后推荐”

在AI摘要中提及的网站，通常具备优质的内容、良好的结构和权威的信息。尽管链接数量有所减少，但精准度却得到了提升。SEO的目标并非仅仅是追求点击量，而是力求获得关注和青睐。

理由3：外贸客户比普通消费者更注重来源、细节和专业感

GEO对B2B领域的冲击力度显然不及B2C领域显著。这是因为B2B领域的客户们并不轻易对AI生成的文字内容产生信任，他们更倾向于了解：

哪家厂商有经验？

有没有出口案例？

有没有详细参数和认证资料？

这些资料仅能在贵网站上查阅，因此，您的SEO相关内容依旧构成了销售流程的关键环节。

五、该怎么做？SEO进入“内容深耕+结构升级”阶段

既然SEO工作仍然必要，那么关键在于：我们该如何操作，以确保能够同时适应GEO定位和传统搜索这两种不同的路径？

我给你6条建议，都是实操方向：

1. 内容更聚焦“搜索意图”而不是“关键词密度”

过去我们关注“关键词出现的频次”，而如今更需关注“用户是否在搜索这个问题，你的文章是否已对此进行了明确阐述”。

举例：

客户在搜索：“需要多少太阳能板才能为10千瓦的系统供电”，你的文章开头应当直接给出答案，无需过多冗长的背景介绍。

在撰写内容时，应广泛运用H2/H3级别的子标题，配合列表形式，并在段落末尾添加结论，这样有助于AI在提取摘要时更加便捷。

GEO喜欢结构清晰的内容。比如这段结构：

H2：为了搭建一个10千瓦的太阳能系统，您需要多少块太阳能板？

→ Summary paragraph

面板尺寸及数量列表

→ Conclusion section

这类结构，非常容易被AI抓去做内容摘要。

3. 内容别太浅，要敢于给“观点”和“建议”

比如不是简单罗列瓶子的类型，而是说：

针对瞄准欧盟市场的精油品牌，琥珀色玻璃瓶配滴管盖因其美观性和紫外线防护效果，仍然是最受欢迎的选择。

有观点+有理由+有数据，这才是被引用的内容。

4. 页面内容+结构数据+FAQ都要齐全

FAQ不容忽视！众多以“what”“how”“can I…”开头的查询，GEO都会优先给出回应。将FAQ置于产品页或内容页的底部，这其实是一种提升曝光率的巧妙策略。

5. 强化E-E-A-T信号：专业、可信、权威、真实

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