想做Google优化？新人学SEO为何最好先从谷歌开始？

之所以动笔撰写关于Google优化的文章，并非因为谷歌即将重返中国市场。实际上，作者从事这一领域已有两三年时间，期间也常常有人咨询相关事宜，因此决定撰写此文。在此，忍不住吐槽一番，现今寻找一个可靠的虚拟专用网络真是颇费周折。回想以前在公司工作时，若具备技术能力，搭建这样的网络简直易如反掌。（幸亏最终找到了，否则仅凭文字描述，难以让人信服。哈哈哈）

言归正传，一般外贸网站如何做Google的SEO优化呢？

对于初学者而言，学习SEO的起点最好是谷歌SEO。那么，谷歌SEO究竟是什么呢？简单来说，谷歌SEO是指针对谷歌搜索引擎进行的优化，以提升网站在搜索结果中的排名，其形式包括文本、图片、视频等多种类型。你可以选择优化的目标是一个英文网站，亦或是一个平台网站。此外，还有诸如雅虎SEO、必应SEO等多种不同的SEO方式。日本雅虎的SEO领域，目前占据主流，我曾在杰恩西公司负责管理日文网站平台，这一职位我担任了两年有余。

之所以要详细解释一番，主要是为了让新加入的朋友们对SEO有个基本的认识。在谈论SEO的定义时，我曾提到，SEO的起源可以追溯到对雅虎目录的优化排名。在搜索引擎还未普及的早期，雅虎目录是通过人工手动录入信息的，后来才引入了推荐机制。可以这样比喻，它有点类似于我们国内的hao123网站，哈哈。

关于本文所提及的案例，原本我打算介绍我首次接触的SEEKIC，亦或是我们改进后的、类似于阿里国际的WEIKU网站，然而经过一番思考，我决定还是以这个专注于机械领域的B2B平台为例，它与普通企业的机械网站有所区别。尽管这个平台现在基本已经停止运营了，哈哈。

背景交待完毕，那就继续往下看。

进行谷歌SEO优化之前，首先需要掌握谷歌搜索引擎优化的基础指导原则。

嘿，这谷歌搜索引擎优化入门手册究竟是个啥玩意儿？懂行的人心里可能在想：哎呀，几百年前的老知识怎么还拿出来逗乐呢哈哈哈。不管你持何种看法，不妨先来瞧瞧这张图：

并不复杂，外形就这么简单，哈哈。浏览一下目录，它涵盖了从建站到基础优化的所有要点。你或许会疑问，照着这个目录全部操作就能获得排名吗？这份文档的位置在哪，我得赶紧找来下一份，立刻行动起来！

别着急，继续阅读文章。若仅凭基础扎实便无需进行SEO优化，那过程未免过于简单。正如指南序言所述，本文件旨在协助大家构建更佳网站，仅作参考。显然，若忽视某些基础且反其道而行，你恐怕难以期待收录、排名和流量。此外，文档末尾还会提供领取方式的说明。

谷歌搜索引擎优化指南里呢，白杨建议你重点看这几点并思考：

1、页面标题（和中文三要素差不多），下面会举例。

2、网站结构（什么样的网站结构最好？）

3、高质量内容（如何判断为高质量？）

4、正确的推广手段（哪些又是不正确的呢？）

在进行谷歌SEO优化时，必须首先确定明确的目标，同时还要对关键词进行深入分析。

既然你已经完成了谷歌基础指南的阅读，现在正跃跃欲试准备行动。不论你是打算为某位老板进行网站优化，抑或是你正在维护自己的客户网站，甚至是你有志于成为一位外贸老板，此时你需要明确自己的目标所在，并且要确定核心关键词的优化策略。

以Seekpart为例，这个平台曾是维库“百团大站”中众多行业专属站点之一。此外，我们拥有化工、电子、汽车等多个专业平台。SEEKPART的宗旨在于：它是一家知名的机械零部件在线交易市场，在这里，您能够搜寻到遍布全球的机械零部件供应商、生产商、企业以及进出口商，其核心目标即是创建一个国际化的机械零件在线交易交流平台。类似阿里国际，他是一个综合的B2B平台而已。

目标一旦确定，例如，若你的计划是将中国生产的草帽批发或零售至美国市场，那么你的网站宗旨便应当是确保那些有采购需求或销售意向的个体，能在谷歌搜索引擎中轻松找到你的平台。

接下来，你需要确定你的核心关键词，比如以“机械”为例，其关键词包括：机械部件、机械部件供应商、出口商及进口商。然而，从我的视角来看，这些词汇的选择似乎还是有些过于宽泛了，尽管我们是在进行B2B业务交流。如图：这个站的源代码截图。

以上两张图表中，最为关键的是标题和描述部分。我们的三个核心词汇可以进一步扩展出众多相关词汇，而这些扩展后的词汇需要合理地分布到网站中，既可置于栏目中，也可嵌入导航栏。如图所示，"Mechanical parts"这一关键词是否已经正确布局？若你的草帽设计也有类似之处，不妨借鉴应用。

什么样的结构利于谷歌SEO优化呢？

1、在URL中使用单词，如：

采用简洁的导航层级，例如：首页 > 机械零部件及加工服务 > 滚珠轴承

确保同一内容对应唯一的URL，例如在首页，若存在多个链接指向相同内容，则需将其中一个链接设置为301重定向，使其指向另一个正确的URL。

4、你的目录结构/导航，尽量用文字，如上面这样

若您的网页数量较多，不妨考虑制作一个网站地图，例如参考SEEKPART的网站地图：

三、谷歌（google）SEO优化，内容，内容，还是内容

2017年年末，SEMrush与Searchmetrics通过对六十万关键词在搜索结果前一百位的数据分析，揭示了决定2018年Google搜索引擎优化排名的关键要素，其中最关键的两项分别是内容质量以及外部链接建设，这一点将在后续内容中详细阐述。以图示为例，该机械平台收录的页面数量已高达二十七万。

无论是针对优化平台，抑或是个别企业网站，内容都是不可或缺的。或许你会疑问，我固然明白内容的重要性，但究竟该如何获取优质内容呢？好的，以SEEKPART机械平台为例，其基础内容主要源自众多招商厂商。他们供应中文文案及图像，而我们当时负责运营这台机械，团队中有多位擅长英文的年轻女性负责翻译工作；当然，我们也会利用一些翻译软件，诸如谷歌翻译，甚至还会聘请兼职翻译人员协助。

当然，要运营一个平台，仅凭人力是远远不够的。早期在B2B领域，让我透露一点行业内幕吧（别怪我哦）——其实很多平台之间都是相互“借用”资源的，这算是委婉的说法，从技术角度来讲，这种行为被称为“采集”。打个简单的比喻，假如你从事机械行业，拥有一个英文网站，你加入我们的平台，那么你的内容我们平台是否可以加以利用，这算是一种积极的做法。此外，还有之前提到的各大B2B平台之间的内容互相采集，以及一些专门的技术手段用于去除水印。某些B2B防被采，加水印哈哈哈。

或许你们会疑问，这个小站点该如何是好。哎，不都是讲究内容原创吗？但我想说的是，这其实SO YANG SO SIMPLE。对于平台而言，难道你们能断言那些大型B2B平台未曾采集过内容吗？搜索引擎往往认为，平台规模越大，原创性可能就越高，这不就和国内你发布的原创内容，在某些大站点前被排在前面的情形相类似吗？那小站点该怎么办呢？还是得回到那个话题——草帽。你有图片吗？还是没有？不向厂商索取，也不自行拍摄。产品特性是有的，若没有，就去百科查询吧，哈哈。对小站点来说，你无需拥有十万或百万的页面，实际上，几百甚至上千页就足够了。再者，大型B2B平台都推出了聚合页面，因此，有些网站的页面数量才能达到百万甚至千万。比如我未曾提及的那个WEIKU，之前就已经收录了上百万条信息，哈哈。当然，像阿里这样的平台，收录量更是达到了千万级别，哈哈。

谷歌对于内容优质如何评判？

谷歌依然高度重视用户体验，其评估标准之一是用户在页面上的逗留时长。根据谷歌数据网站的数据，平均停留时间为3分10秒，若此时长低于或不足1分钟，则可考虑以下建议：

根据数据统计，Google搜索结果的前十项内容平均篇幅达2000词。若你的文章篇幅仅有300至500词，读者很可能迅速浏览后便关闭页面。因此，建议你扩充网页的文字内容。

在用户浏览Google搜索结果并寻求问题解决的过程中，我们应确保内容能够最大限度地满足其需求。在构建关键词页面时，相关内容需涵盖多个角度和层面，例如，可以通过具体实例进行展示。

内容丰富多样，顾客在平台上的停留时间相应延长。原创性至关重要。谷歌在识别非原创内容方面已取得显著进步，如今获取这类内容变得愈发困难，因此在提供建议时，原创性应成为首要考虑因素。

今年，Google对内容的品质及其与核心关键词的匹配度给予了更高的关注，撰写内容时需紧密围绕目标关键词展开。同时，Google的算法在解读上下文及搜索目的方面也取得了显著进步，确保全文阅读流畅自然成为了关键要素。

四、谷歌（google）SEO优化，外链，外链，还是外链

关于外链这一概念，众多SEO专家纷纷表示其已不再适用，效果不佳。实际上，在英文领域亦是如此。英文外链同样可划分为推广链接和友情链接两种类型，其中友情链接的作用相较于推广链接更为显著。

那英文外链要求有哪些呢？

确保外链所出现的平台与你的内容保持高度关联性。若有人在不相关的话题中提及你，谷歌可能会怀疑你存在作弊行为。以SEEKPART友情链接为例，假如你销售草帽，但众多销售食品的网站也提及了你，这难道不显得有些异常吗？

谷歌认为，一个网站的质量越高，它对你的提及就越有价值。类比来说，是公司老板对你的工作给予好评，还是普通同事的评价更有分量？显而易见，前者的重要性不言而喻。

你的外链数量正持续稳步上升，谷歌对此持认可态度，视为正常现象。因此，在更换链接时，务必确保其增长过程显得自然而流畅。

SEEKPART在那时涉足这一领域，主要由安安和小强等人负责更换，而我偶尔也会更换一些。当时我们主要通过发送邮件、在FB等平台上寻找英文网站进行链接交换。该网站的反向链接数据如下所示。

五、谷歌（google）SEO优化，还有哪些影响排名呢？

https，众所周知，正逐渐成为众多网站改造的方向。据调查，在谷歌排名前十的网站中，高达六成已经完成了这一转变。

移动端的用户体验至关重要，SEEKPART这个平台似乎已经多年未曾更新，因此移动端功能尚待完善。若是你负责的站点，务必加以改进。谷歌早在两年前就建议转向移动站点，而且最近又强调，优化移动端站点对于提升PC端排名具有显著影响。

其他普遍因素，ZAC（他是我常提及的，自学SEO的引路人，常驻新加坡，对将SEO引入我国有着显著贡献）曾在某篇博客中提及。网站的打开速度，这一点在普遍意义上仍然不可或缺。

网站的直接访问量，这实际上可以看作是对诸如APPLE等大型品牌是否更具吸引力。因此，你的网站直接访问量较大，这将对搜索排名产生一定影响。

六、其它一些东西

实际上，在进行英文网站的谷歌SEO优化时，除了掌握相关理论，关键还在于熟悉一些英文工具。白杨已经撰写了大量内容并为你提供了一些工具，至于如何运用这些工具，则需要你自己去实践探索。

付费的外链工具：

综合工具：