抖音搜索研究正热！一文详解SEO底层逻辑，复用不是梦？

佩奇

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大家好，我是佩奇。

近期抖音公布搜索数据，月活跃用户数达到 5.5 亿，同时推出了竞价排名服务，这使得围绕抖音搜索的研究活动迅速升温，业内关注度高涨。

有一句话说的好，有搜索入口的地方就有 SEO。

所以，这些研究中，很大一部分就是针对抖音的 SEO 方法。

但是，今天我们不去深入探讨抖音的优化技巧，而是要向大家阐释优化的基本原理。

一旦掌握了内在原理，诸如抖音、微信、快手等平台，乃至任何具备搜索功能的产品，基本上都可以加以应用。

OK，我们先来看一下 seo 到底是什么？

搜索引擎优化，即SEO，其完整表述为搜索引擎优化，指的是借助搜索引擎的规则，以提升网站在相关搜索引擎中的自然排序，这是一种方法。

根据所述阐释可知，SEO 是一种提升搜索引擎中位置的技术手段，旨在改善网站被检索到的概率，通过调整内容和结构来实现这一目标。

它的用途十分普遍，微信的查找功能、知乎的检索系统、小红书的探索功能、微博的搜寻机制、百度的检索服务、抖音的查找选项，乃至电脑的文件检索，都能看到它的身影。可以说，只要存在可供输入查询的地方，它就具备适用的条件。

这些输入栏，用户在里面查询时，平台最终会参照你填写的核心词，按照计算方式，展示一系列查询反馈及其相关位置，位置越靠前，那么获得的自然关注度就越高。

众所周知，当前排名结果由特定系统支配，因此，决定排名的关键因素在于：那个支配搜索结果的计算方法。

只要你的内容能适应排序规则，排名就会提升，这体现了 SEO 的核心运作方式。

说到这，大家再想一下，搜索引擎的算法是什么呢？

其实这一点根本就不神秘，为什么这么说？

由于能够轻易从平台层面，推断出大概的运算方式是什么，

你扪心自问一下，平台要使何种内容的自然排序能跃居搜索框顶端，不包括广告内容

这里我认为是三点：

第一、因为是一个搜索行为

因此，我找到的内容，必须与我的关键词高度契合。越贴切，才能更好地满足用户检索的基本要求，增强对平台的认可度。

所以这里就引申出了第一个点：

「与关键词的相关度越高的内容，其排名会越靠前」

第二、因为平台本身的利益

平台不单看重搜索广告，更期待更出色的内容，在搜索结果里排在更前面，以便迅速满足用户的搜索需求。

所以，这里就引申出了另一个点：

「内容越优质，其排名会越靠前」

而平台怎么定义内容的“优质”呢？

答案是：从内容本身的互动数据上来看。

支持文章浏览，浏览次数增加，分享行为也会增长，这反映了用户可以通过多种方式传递他们的喜爱程度。

这些操作的数值，会依据一个综合权重（例如收藏的权重系数大于点赞），来判定该内容的优劣等级。

第三、因为搜索行为是一个特殊的场景

它并非借助内容推荐来使某个内容得以呈现，因此，在这个特定的情境下，它对于内容的「品质如何」，会有更高的标准。

除了前面提到的基本数据需要美观，针对搜索环境还有两项特殊需求，分别是，需要适应不同查询条件的变化，同时要保证结果呈现的清晰度。

数据呈现效果更佳的信息，因为持续位于顶端位置，会造成领先者更加稳固优势，使得其他有价值的材料难以获得上升机会。

因此，为了抑制两极分化现象，平台会将发布时刻作为搜索排序因素之一，并且这个因素的考量程度，通常不会很小。

发布时间越临近当前时刻，其受重视程度理应越强，因为许多信息具有短暂价值，存放时间过长便不再具备优质特质。

搜索活动本质上就是为了满足用户查询目的，因此，搜索返回的信息，其核心宗旨和目标，就是要尽可能满足用户输入关键词时的期待。那些更能满足用户期望的内容，其展示顺序会越靠前。

那么，这个点系统会怎么衡量呢？

这个内容之所以被认为有效，是因为人们在输入特定词语进行查询时，能够顺利地看到它，并且对它表示了肯定，这说明它确实回应了人们通过这次搜索想要了解的信息。

这类数据积累得越丰富，系统最终就会认定你，为最擅长满足该关键词下，用户所需解决的问题

好的，以下是我提出的三个要点，它们源自对搜索引擎内容排序机制逆向分析所得出的结论。

只要能掌控这三个关键点，围绕它们来发布并实施内容策略，那么内容的排名就会得到提升。这构成了 SEO 的普遍性基础。

明白这个道理，任何搜索区域，从理论上讲都不难处理，只需要投入一定的测试细节方面的开销和时长即可。

OK，可能说了这么多大家还是有点蒙，下面举两个小例子。

第一个是最成熟，大家接触最多的百度 SEO。

百度 SEO 的主要动作是什么呢？

1.代码标签、URL 优化。

这个究竟是什么，我这里就不详细解释了，简单来说，这个操作是为了提升这个网址和某些关键词之间的关联程度

2.内容优化。

这个意思非常直接就能看懂。简单来说，目的是为了提升我内容的品质水平。

3.结构优化。

无需赘述，简而言之：针对检索环境中的特定要求，对站点（若转换至其他检索引擎则称为「信息」）实施构造调整，使其更便于爬行程序访问。

4.以上是基础的，除此之外还有快排。

务求清晰传达：确保我的网站信息被系统识别为最符合用户需求的选择。

好的，请审视这些步骤，它们是否与前面阐述的搜索引擎优化的基本法则完全一致。

说完百度，咱们可以再说一个：微信搜一搜 -公众号。

以先前讨论过的公众号排序情形为例，观察其是否契合上述三项标准，可以得出相应结论。

以 python 为例，在检索时，其呈现的界面是那个样子的，那么如何让这个词获得更好的排位呢？

1、名称、简介、菜单栏。

这些地方都包含「python」这个字眼，表明我的公众号与这个关键词的匹配度很高。

运营公众号的时间长短，该平台拥有的关注者数量，每次发布内容的阅读平均水平，用户参与程度，独立创作文章的件数等

做好这些点，是为了提高我公众号的「优质」程度。

3、强排。