SEO：互联网新兴行业，为何易被误解成旁门左道？

搜索引擎优化是互联网领域中一项较新的专业领域，它要求从业者具备丰富的实践经验，并且需要相应的实践环境支持，因此进入门槛相对较高，通常只有大型企业才会设立专门的优化职位，由于这个领域比较新，所以也常常被很多人误解。毕竟并非所有人清楚 SEO 的实际运作方法，而且 SEO 从业人员的水平参差不齐，那些自作聪明的，实际上只会产生负面效果的 SEO 方法，例如整个网页充斥着无效关键词、链接的过度堆放，难免不会让人将 SEO 看作是一种“歪门邪道”。

SEO 在维基百科上的解释是：一种借助掌握搜索引擎的运行机制来优化网站，并增强目标网站在相关搜索引擎中位置的方法。无论是 Google、百度还是 Bing，各自都有一套排序机制，尽管这些机制在技术层面存在诸多差异，但最终目标完全一致，即帮助用户更迅速、更优质、更准确地寻获所需信息。SEO 的职责在于帮助搜索引擎执行任务，使自身网站的信息以更便利的形式呈现给检索引擎，从而让检索引擎能更有效地为用户提供建议，并且为自身吸引更多访问者。

怎样进行呢？主要搜索引擎，最多只是形式上提供一份 SEO 手册，不会公开其技术层面的信息。这就是“心得”在 SEO 领域至关重要的缘由，你必须持续不断地尝试，把你的行动和实际产生的效果对照比较，从而总结出规律。这与编程学习不同，后者可以清晰地了解该怎么做，以及结果会怎样。

好在，时常有开拓者率先处理这些工作，他们把自己的心得体会记录在案，为后来者留下珍贵的借鉴材料。特别是撰写书籍，能让读者更全面地认识搜索引擎的运作方式，以及什么样的优化方法才称得上是名副其实的 SEO。

这两本书在业内颇具影响力，口碑相当不错，可以按这个顺序来阅读，先看《SEO实战密码》，再看《SEO的艺术》。《SEO实战密码》的作者是昝辉 Zac，他在 SEO 领域声名显赫，作为中文圈里的 SEO 专家，他对百度主导的搜索环境有着深刻的理解，因此其著作对于本土从业者具有很强的参考价值。《SEO的艺术》系外文译本，该书由多位作者共同完成，整个编撰团队合计拥有逾三十载的 SEO 项目从业经历，自然其论述重心主要聚焦于 Google 平台。这个版本最初由 Zac 完成，现在呈现的是姚军重新翻译的第二个版本，部分语句或许不那么流畅，建议先阅读《SEO实战密码》，之后再读《SEO的艺术》，这样能更好地体会这本书翻译的精髓。

一、《SEO 实战密码》

副标题：60天网站流量提高20倍

作者：昝辉Zac

评分：8.4

这本书全面深入地阐述了专业可靠的搜索引擎优化实战方法，说明实施 SEO 的必要性，解析搜索引擎的运行机制，探讨关键词分析，优化网站布局，拓展外部链接，评估 SEO 成效并调整方案，揭示 SEO 违规行为及相应处罚，列举影响排名的关键要素，介绍实用 SEO 软件工具，关注 SEO 项目执行中的注意事项，最终呈现一个详尽的实例供学习借鉴。

二、《SEO 的艺术》（原书第二版）

原名：The Art of SEO

作者有Eric Enge、Stephan Spencer、Jessie Stricchiola和Rand Fishkin等人

译者：姚军

评分：8.1

编写这样一本书的初衷，源于对先前 SEO 领域缺乏系统化教材的观察，同时我们确信，一本内容全面的教程对行业发展至关重要。该书专为不同水平的 SEO 专业人员打造，提供了一套完整且详尽的搜索引擎优化方法。我们的目的是把一个极为繁复、层级分明的议题尽可能变得浅显易懂，便于人们理解和运用，并且让每家企业都能更便捷地聚焦于 SEO 的核心要素。整个写作集体合计拥有超过三十年的 SEO 项目实践经验。这表示我们在一段不短的时间里，经由成千上万个不同的网站，见证了 SEO 的实际运作过程。

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