解析网络营销的含义，你知道它与电子商务的区别在哪？

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网络营销的含义

商业推广是企业探明或寻找潜在客户的需求，通过创造整体环境氛围和提升产品特性来宣传和售卖商品，深入挖掘商品的内在价值，使其满足潜在客户的要求，让顾客认识该商品并完成购买的一系列行动。

网络营销是企业整体营销战略的一部分,它依托互联网平台,利用网络特性达成特定营销目的,这种营销方式包含广义和狭义两种理解。网络营销的广义概念涵盖所有借助网络途径开展的商业推广行为，而狭义层面则特指以互联网为核心工具，旨在实现特定商业目的而实施的相关推广举措。

理解网络营销的含义，要注意区分以下概念：

网络营销与电子商务的区别

网络营销并非等同于电子商务。网络营销是电子商务开展的前提，网络营销主要借助互联网开展营销活动，主要探讨交易开始前的各类宣传以及交易完成后的服务与再次营销；而电子商务的重点在于电子化交易，着重于交易方式和交易流程的电子化应用。

网络营销的目的

网络营销与网上销售并非同一概念。网络营销旨在达成产品销售目标的一系列营销举措。这种营销方式不仅促进线上销售，也能带动线下销售，由此可见网络营销并非等同于网上销售。

网络营销不等于网络广告

网络营销与网络广告并不等同,网络广告仅是网络营销活动的一种宣传方式。

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网络营销的基本职能

网络营销的核心作用体现在八个方面，具体包括塑造网络形象,实施站点宣传,公布相关信息,推动产品销售,拓展分销通路,开展市场调查,维系客户互动,提供售后支持。这些职能不仅界定了网络营销的实践范畴,也揭示了其所能达成的预期目标。理解网络营销的职责有助于透彻认识网络营销的用途和其构成框架，所以网络营销的职责是网络营销理论体系的重要组成部分。

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常见的网络营销方法

网络营销作用的达成，必须借助一种或多种网络营销途径，惯用的网络营销技巧有，搜寻引擎推广，即时通讯推广，模仿式推广，讨论区推广，个人媒体推广，活动推广，用户推荐，影像推广，图像推广，隐性文章推广。

下面着重介绍搜索引擎营销与视频营销。

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搜索引擎营销

网络推广的重要方式是搜索平台营销，其中依托搜索结果的推广方式广受欢迎。众多中小公司和个人高度关注搜索平台营销，此类营销方法已成为网络营销体系中的核心构成部分。网络推广的核心手段涵盖有价位排序、门类索引、平台宣传、付费搜索宣传、目标词推广、网站优化、流行词营销、网址查找、站点联盟等，公司能够将网络平台同自建的网络站点或页面相连接，诸如个人日志、微型博客等，借此提升浏览量，扩大品牌影响力，增强用户关注度。

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视频营销

视频宣传是指公司宣传团队把各类视频片段放到网络平台，用以推广公司品牌，介绍产品特性，以及说明服务内容的一种推广方式。此外，市场推广团队也能够同影像平台缔结协议开展宣传，模式宛如电视微片，此类宣传既具备电视微片的诸多特质，诸如感染力足、形态题材丰富、构思新颖、活泼有趣等，又兼具网络营销的长处，比如参与度高、自主扩散力佳、扩散速率快、费用节省等