外贸或线上营销必看！SEO和GEO的区别及适用场景详解

在外贸或网络推广的领域里，有两个概念这两年被频繁提及：搜索引擎优化和地理定位优化。

搜索引擎优化是很多人熟悉的，目的是通过优化网站，使网页在检索信息时获得靠前的展示位置。

GEO这个词儿让人感觉很新潮，不少人把它当作SEO的别名来看待，但实际上两者之间有着天壤之别。

咱们今天就直截了当地讲明白，这两者的不同之处，它们各自适合什么样的情形，公司应该怎样做出选择。

一、先来复习一下SEO是怎么回事

SEO是指对搜索引擎进行优化，目的是：

要使你的网页在百度、谷歌、必应等搜索引擎中获得良好位置，需要提升其自然排名，进而吸引更多点击和访问量。

SEO的经典玩法是：

挖关键词

优化网页结构

写高质量文章

建外链、提高权重

持续监控排名

核心逻辑很直接：谁排在前面，谁就更容易被用户点到。

因此，SEO的成果好坏，很大程度上要看“关键词位置”和“用户点击指数”。

二、那GEO又是什么？

GEO的完整表述为生成式引擎优化，在中文语境中，这个术语对应着“生成式引擎优化”这一名称。

它的产生背景，在于人工智能搜索技术的快速发展，例如 DeepSeek、豆包、元宝，以及海外的 Google SGE（生成式搜索体验）等平台的出现。

这类新型搜索引擎，已经不再简单展示一系列蓝色网址，而是会直接向使用者提供一份整合好的答复。

也就是说，用户问：“出口机械设备的CE认证怎么做？”

人工智能检索会立即生成一份文字材料，其中或许会包含机构名称、商品信息或业务内容——不过它未必会标注网址地址。

GEO的目标就变成了：

让AI搜索把你当成“可信信息源”

让你的内容被直接引用进答案里

即便访问者不去点开那个入口，他们照样可以在回应里瞧见你（甚至能够把联络途径直接摆出来）

三、SEO vs GEO：三大核心区别1. 排名逻辑不同

SEO：竞争核心在于网页的位次。若关键词选取得当，且具备较高的重要性，则网页较易出现在起始页面上。

GEO：不存在所谓的固定排名，AI会针对具体情境生成回应，所参考的信息可能源自多处不同地方。

2. 用户行为不同

SEO：用户看一眼搜索结果，自己挑链接点击。

GEO：用户直接读AI生成的回答，可能压根不点任何链接。

3. 优化方向不同

SEO：重点在于关键词布局、网站权重、外链建设。

GEO：核心要求是信息条理分明，资料可靠性强，不同平台呈现无出入，以便机器能够便捷辨识并加以援引。

一句话概括：

SEO是“抢排名”，GEO是“抢引用”。

四、为什么GEO越来越重要？

因为搜索引擎本身在变。

以前，用户问问题时，搜索引擎的任务是“帮你找到网站”；

现在，AI搜索的任务是“帮你直接得到答案”。

这种变化带来两个现实影响：

你的用户访问途径变少了，就算你在搜索排名中位于首位，人工智能也可能直接给出答案，用户也就没有理由去点击你的网站了。

宣传途径发生了变化，现在必须让内容被广泛传播，不能再局限于那些蓝色网址的堆砌之中。

因此，假如你继续只关注搜索引擎优化，而忽视地理位置优化，那么很有可能会错失即将到来的大量访问量和潜在客户。

五、企业应该怎么做GEO？

我总结了一个“三步走”：

第一步：让AI“认得你”

公司名称、业务介绍、产品核心词，必须在官方网站、社交账号、专业目录等渠道保持一致。

务必采用正式的厂商名称，避免使用简称、别称等，以免造成AI识别错误。

第二步：让AI“信得过你”

多出现在权威来源：行业协会、专业媒体、政府平台。

用真实的案例、客户评价、数据报告做背书。

第三步：让AI“引用你”

什么是内容创作的基本要求，内容创作的基本要求包括哪些方面，内容创作的基本要求主要涉及选题策划，内容创作的基本要求还包括语言表达，内容创作的基本要求还包括结构安排，内容创作的基本要求还包括逻辑清晰，内容创作的基本要求还包括价值传递，内容创作的基本要求还包括受众分析，内容创作的基本要求还包括原创性保证，内容创作的基本要求还包括传播效果，内容创作的基本要求还包括持续优化。

用小标题、列表、表格，让信息容易被提取。

定期更新，保持内容新鲜度。

六、GEO和SEO能不能一起做？

当然可以，而且最优解就是结合起来做。

SEO能保证你在传统搜索里的可见度

GEO能让你在AI搜索里占据答案位置

这就好比：

SEO是开门做生意，把店面摆在热闹街口；

GEO是让顾客一问路，别人第一时间就提到你。

七、案例：双优化布局

询盘云在这方面的做法很有代表性。

他们起初从事的是为外贸公司搭建网站、优化搜索引擎排名以及开发客户关系管理软件的业务，目的是协助这些企业吸引并维护客户资源。

在GEO兴起后，他们给客户做了一个双轨方案：

SEO基本维护：确保站点在百度、谷歌等常规检索中维持良好位次，同时不断优化内容质量，增强关键词适配度，提升用户体验，从而巩固自然搜索结果中的排名表现。

内容规划原则：依据客户咨询方向来构思素材，将产品信息、成功实例、普遍疑问等归类，并转化为机器可检索的结构化文档。

整体品牌形象统一：公司官网、专业网站以及各类社交平台，其标识和经营项目均需保持一致。

客户关系管理循环监控：借助个人客户关系管理平台，登记由人工智能检索产生的咨询，考察何种资料更易被采纳，加以研究。

他们的客户在谷歌上可以查到，同时在其他人工智能搜索里也能被直接提及。

八、行业趋势与建议

趋势一：AI搜索会越来越普及，GEO的重要性会继续上升。

权威资讯渠道将更受人工智能器重，品牌声望会左右其被援引的机遇。

趋势三：跨平台一致性成为标配，信息混乱的企业会被边缘化。

建议：

继续做SEO，但尽快加入GEO优化。

不要单纯追求流量，要关注“被引用”带来的潜在客户。

找懂两套玩法的服务商，能帮你少走弯路。

九、结语

SEO与GEO并非对立概念，它们属于各自独立的引流途径，两者之间不存在排他性，可以并行存在。

不同之处在于：SEO着重于“搜索结果页”，而GEO专注于“人工智能生成内容”。

当今人工智能搜索已十分常见，你若仅关注搜索引擎优化，就好比只修建了通往旧巷的道路，

而GEO，就是把路修到新商圈的正中央。

要抢占先机，你的品牌需在新一轮的搜索环境中，赢得应有的一个位置。