网编工作的关键：关键词库，助力网站获取排名与提升权重

网络编辑工作对网站而言至关重要，关乎其存续发展，然而现实中，许多网站管理者对此缺乏足够重视，尤其企业类网站，往往过度关注首页的搜索排名，其实内容质量上乘，同样能够吸引众多长尾关键词的收录，并且有助于增强整个网站的权威性。

谈论网络编辑工作，首先需要关注关键词库建设，这并非离题，由于网络编辑如果事先没有现成的关键词库作为参考，每天完全依赖想象来撰写文章，就相当于没有指南针的航船，缺少目标的足球运动员。

我从2008年起就负责管理网站，早期犯了不少错误，起初，没有建立关键词集合，每天都要通知编辑具体发布哪些内容，一旦忘记通知，编辑就会茫然不知所措。如果拥有关键词集合，编辑的日常工作就是依据关键词撰写文章，每天都有明确的任务，工作效率和内容水平都能显著改善。

如何构建关键词库？怎样获取尽可能多的关键词。如果对刚接手的网站行业不熟悉，最佳做法是随意选取一个核心关键词，在百度知道中搜索，观察用户提问的标题，这是最客观的方式，能从中搜集大量关键词，尤其是长词组关键词；此外，还有许多关键词挖掘软件可用。

构建关键词库是一项持续性的工作，即便一个行业网站已经运营多年，也可能存在未被发掘的领域，这些领域内包含众多关联词汇，其搜索热度颇高，而竞争程度却相对较小，只需发布相关内容，便容易获得理想的搜索位置。

建立好关键词集合后，就需要构思合适的标题并整合内容，针对文章标题，建议页面的title标签和H1标签要分开设置，title标签在确保字数适中且语句流畅的前提下，应尽可能多地融入关键词及相关词汇，而H1标签则应力求规范。

诸如“小米手机如何、小米手机如何如何、小米手机是否优秀、小米手机是否实用、小米手机品质如何、小米手机究竟如何”，这些表述都在探讨同一个议题——小米手机的表现如何，那么怎样将这些多样化的表述整合进一个标题里呢？

处理长句时需要分解-→精简-→整合，把每个关键词都拆成最简单的词，接着在确保表达流畅的前提下重新编排，万一遇到困难，不妨舍弃部分关键词，例如这个标题能够写成《小米手机究竟如何 质量是否过关 使用体验怎样》，但H1标题采用这种写法会显得文章不够规范，那么H1标题就适合写成《小米手机如何》。

标题应当包含尽可能多的关键词及其相关词汇，同时需要具备显著的吸引力，并融入用户倾向的用语，例如若将文章标题设为《网站编辑鲜为人知的内幕》，其吸引力将大幅增强，倘若标题改为《最有效的网站编辑工作准则》，点击量也将显著提升，其中“最有效”是用户较为青睐的表述。

增强关注度并融入受众喜欢的词汇，主要目的是在文章获得搜索位置之后，提升人们的点击意愿，点击意愿增强，搜索排名就能得到进一步提升。

在创作文章方面，各位的表现都相当出色，明白单纯复制粘贴或收集信息难以获得好的排名，因此最佳途径是独立撰写或整合他人作品，还可以建立专题或目录，类似百度百科的架构，此外要尽量运用丰富的表达手段，比如图文并茂，或结合视频、表格等，这样能更清晰呈现文章主旨，关于这点，百度官方也有明确表态，创作投入越大，文章获得高排名的机会就越高。

文章正文中关键词的分布情况，许多人觉得数量越多越好，其实并非如此，数量过高，很容易被识别为作弊行为，极端情况下过度堆砌关键词，会严重影响读者感受，实际上正文内容除了关键词本身，还可以反复使用关键词的各个组成部分以及与之相关的词汇，组成部分我想大家都能明白，而相关词汇很多人就不太清楚。

这里可以到百度指数里查找一个热门词汇，那里有一个关键词词谱，值得仔细研究，比如在百度新闻中搜索马云，然后随机挑选100篇文章，这些文章肯定会包含马云这两个字，但是除了马云之外，是否还有其他词汇同时出现，或者出现的频率也很高呢，例如阿里巴巴、首富、支付宝、淘宝、天猫、双十一、电子商务等等，这些词汇和马云这个词属于一个体系，类似于人类的家谱。

文章的版式设计非常重要，这种设计虽然不能直接决定搜索引擎的排序，却会作用到访客的感受，体验欠佳同样会导致排名下降，许多商业性质的站点在这方面存在不足，点开一篇文章就能见到密密麻麻的文字，段落划分不清，阅读起来非常吃力，视觉上也会让人感觉不痛快，大家不妨对比一下那些知名网络平台的版式，再看看自身站点的文章布局，从视觉效果上是否存在明显差距。

标题相当出色，正文排版同样得当，排名也较为靠前，众多访客被吸引到你的网页，阅读完内容便离开，这种情形确实令人困扰，尤其是专业领域的网站。曾经见过个别站点，在文章结尾处插入一句：“敬请关注后续章节，下一部分有更丰富的信息”，紧接着放置一个进入下一页的链接，但用户点击后，却跳转到了该文章所属的专题列表页。这种办法也可以采取，但总感觉有点欺骗性质。

存在部分站点，借助标题解析或内容标识，自动筛选关联内容，并将其置于主体段落下方或页面边栏，这种做法在某些情境下确实有助于提升点击量，然而毕竟由系统判定关联性，偶尔所列内容并非访客真正感兴趣。因此我主张在主体内容收尾之际，由人手另外设置推荐内容，这些推荐内容并非依据文章内容来筛选，而是考察阅读这篇文章的受众，他们接下来可能对哪些类型的文章感兴趣，例如阅读这篇文章的群体多数是男性，那么可以放置一些对男性群体具有吸引力的相关链接。

实际上，视觉元素最为引人注目，在内容收尾阶段附上相关链接，远比插入少量图像来得更为清晰明了，但务必确保不会让访问者误以为是商业推广，举例来说，一个以男性为目标的平台，若在每篇文章末尾展示女性照片，其互动率必定会显著提升。

接下来，我再来谈谈智能后台的相关情况，网络编辑就是一个非常辛苦的岗位，但是为什么不能借助技术方法来提升网络编辑的工作效率呢？最近有一种说法非常流行，那就是“免费往往代价更高”，确实，有时候，你为了节省开支，最终却浪费了更多的资源，我们完全有条件自行研发或者采购一个智能化的后台系统，这样至少能让网络编辑的工作效率提升百分之五十，那么智能后台具体能够提供哪些服务呢？

我之前提到了关键词库，对于小型站点和企业站点而言，关键词数量不过几百个，用Excel表格就能轻松管理，然而行业站点等大型站点，关键词数量动辄成千上万，甚至达到百万级别，这种情况下该如何处理？如果使用智能后台，可以直接将关键词库导入到系统中，网站编辑人员便能在后台界面选择并点击关键词，随后直接进入文章编写界面，填写标题，组织内容，完成发布，系统会自动将所选关键词与发布页面的网址进行关联。

设置内部链接需要耗费不少精力，而采用智能系统，只要文章内容包含了关键词库里的词汇，并且内容已经发布，系统就能自动完成链接的嵌入，这实在是令人非常高兴的体验!!

首先那个条款，说明了从关键词库中选择某个特定词汇，就能直接跳转到文章的编写界面，那么在编写工具的顶部区域，还可以增加一个

采集正文

这个按钮，轻轻一按，就能立刻搜集好几个关于同样话题的文章，接着再进行一番梳理、合并、格式调整，文章就变得简单易行了。

上传单张图片会耗费较多时间，若编辑工具支持异步上传功能，用户可将外部图片粘贴进编辑器，图片会直接传至个人服务器。针对知识库和题库类网站，文章中常包含公式或小型图片，常规编辑器难以粘贴这些内容，而当前方案已完美解决该问题。