全球数字化浪潮下，Google AI模式为企业营销带来哪些变革？

当前全球数字化进程不断深入，人工智能技术正逐步深入到企业营销的各个环节，涵盖了从分析顾客需求到实现内容有效传递，以及完成流量变现和品牌国际化拓展等各个方面，由人工智能推动的营销模式已经成为企业克服发展障碍的关键能力。

在众多全球性平台中，Google凭借其流量入口地位与AI技术优势脱颖而出，其AI相关方案于5月份I/O大会对外公布，该方案已向所有美国地区的用户提供服务，无需加入测试项目即可体验（仅限美国地区和英语语言环境）。谷歌的首页搜索框即将迎来调整，将增设一个名为“AI模式”的按钮，谷歌搜索结果页的TAB部分也会新增一个“AI模式”的切换入口，近期谷歌的AI模式一直在进行迭代，例如将“AI模式”按钮添加到搜索框，并且“AI模式”中引入了最新版的Gemini 2.5 Pro模型。

当前形势下，脉速科技海外业务负责人张亚楠凭借十多年从事跨国推广和谷歌平台管理的丰富履历，将从技术原理和实际操作两个层面，深入剖析谷歌人工智能模式的关键构成、运作方式及其对搜索环境的作用，进而提出契合人工智能时期的搜索引擎优化整体规划——包括借助人工智能进行内容创作，精确对接用户需求，深入分析技术层面的改进原则，以及运用数据指导成效持续优化，旨在协助企业解决“在人工智能时代怎样让有价值的资讯快速触达世界范围内的目标人群”的重大问题。

一、Google AI模式的体验结果

进入常去的书店，询问工作人员，想找本不错的科幻读物，看有没有推荐的。

店员没有像平时那样随便朝科幻小说的书架点了下头，而是面带微笑说“请稍等”。他随后转身到操作间和同事说了几句话，又从电脑里调出了你以前的买书信息，最后回到你身边，提出了一些周到的建议：

重点介绍了几部广受好评的科幻读物，例如阿西莫夫的《银河帝国》，还有刘慈欣的《三体》，它们都包含在推荐书单之中

这几本科幻小说在主题构思,行文特色,字数规模等层面进行了深入剖析

想到你也许有购买意向，就向店家询问了当前的优惠信息，比如“这几本书凑齐两本可以享受八折优惠”

根据你的购买历史提供个性化推荐：你最近一个月购买了《三体》，那么刘慈欣的《球状闪电》你极有可能也会欣赏，这两部作品在科幻背景方面存在诸多相似之处

这是一种参照 Google AI 模式的感受：Google 不再仅限于检索网页、呈现网址（仿佛店员仅指向书架），而是会用心理解你的意图，揣摩你后续或许需要的其他信息，再参考你的搜索历史，最终为你打造一份专属的回应（好比店员直接推荐书籍，并且给予多角度的实用协助）。

先前，整个工作完全围绕网页这个中心展开，步骤涵盖了信息采集、内容整理，最终呈现为带有蓝色标识的网址列表

运用人工智能的推演技巧，参照前后文及过往资料，能够生成即时呈现的、高度定制化的回应

二、Google AI模式已经在颠覆SEO

SEO 早期，核心是争取搜索结果页面的排名优先权。需要确定一个中心关键词，接着提升网页内容的品质，同时建立外部连接，目的是让自身网页在搜索结果里获得更靠前的展示。但现在，在人工智能技术的驱动下，SEO 的目的已经完全不同。

AI模式不只是应对单一查询，而是将用户提供的搜索内容扩展为数十个关联问题，然后针对这些疑问去寻找相应的解答

AI模式不会显示全部网页内容，即使某个网页在常规排序中位置很高，谷歌也会根据用户的询问和相关背景信息，从中挑选出某些特定的段落来呈现

AI模式不考虑关键词出现的次数，也不管其是否加粗，它只看内容是否说清楚，是否有用，是否合乎当前用户的需要

过去，从事 SEO 的人会希望制作的网页或发表的文章能够在搜索列表里被置顶；不过，在人工智能模式下，情形变得不同了，这种智能系统或许仅从内容中摘取关于“续航里程的对比部分”当作参考文本，原因是这个部分正好能够应对人工智能系统在拓宽检索范围时提出的某个疑问。

以前：SEO的核心是让整个网页在搜索结果中获得好排名

SEO应当致力于创作富有意义的段落文本，以便 Google AI 模式能够甄选并借助这些内容来构建应答

三、Google AI模式如何工作

第一步：查询扩展

用户提出来问题后，Google不会去检索用户输入的原始信息，而是先对信息进行解析和延伸，探寻用户深层的意图，接着再去寻找相关资料。

用户若询问关于冬季如何穿得暖和，AI系统会先对问题进行拓展。

接下来 Google 会针对每一个延伸后的关键词进行检索，然后再将搜索结果进行整合。以之前举例的关键词扩展为例。

第二步：构建完整且个性化的语料库

拓展更多关键词后，Google会逐一检索这些关键词，并将检索到的结果整合为更庞大的资料库，然而即便进行相同的检索，不同用户构建的资料库也会有所区别，因为还会融入每个用户的独特信息，从而形成个性化的资料库。

我和同伴都查找过“如何过冬”，搜索引擎根据我的记录知道我关注过“职员出行”，而我的同伴则研究过“野外旅行”。资料库是：

我：主要是关于冬季上班族出行时保暖服装的选择建议，例如简单款式的外套，还有带内衬的西裤等。

朋友：主要是关于怎样在冬天进行户外行走时保暖，可以参考穿防风的冲锋衣，还有保暖的抓绒内衬之类的装备

这是由于谷歌人工智能系统会依据每位用户的查询历史，单独建立定制化的资料库。同时要留意的是，该人工智能系统还会从各类媒体资源以及不同语言的信息中搜集资料。这些媒体资源涵盖了YouTube视频的字幕、某个音频节目的语音转录、图像里的文字说明等；而不同语言的信息，则是指从其他语言文献中翻译而来的内容。毕竟只需要给出答案，并不需要展示原始的链接、素材地址。

第三步：利用AI推理链模拟用户思考并合成答案

AI模式现在不再仅仅显示基础的蓝色链接，而是会借助推理过程探究用户实际寻求的目标，或许还包括后续可能的需求，然后着力呈现符合要求的信息。比如我们运用DeepSeek时，DeepSeek会先对疑问进行推演剖析，随后才给出解答。AI模式与此相似。

查询“怎样提升冬季御寒效果”时，搜索引擎或许会这样解析：

做好冬季保暖，要注意衣物搭配，要关注饮食调整，要保证环境温度，要重视身体保护。

衣物选择方面，介绍不同场景下的保暖衣物搭配

饮食调理方面，介绍能增强抗寒能力的饮食建议

环境保暖方面，介绍室内和户外的环境保暖技巧

身体防护方面，介绍手部、脚部等易受寒部位的保暖方法

AI系统从不同文章中分别提取关于冬季服装搭配、冬季健康饮食、室内防寒方法、身体各部位保暖措施的相关内容，再将这些内容整合为一条简洁实用的建议。

第四步：个性化的答案

AI模式呈现给不同人的结果并不一致，就算搜索的关键词一模一样，它也会参考你的资料加以调整，从而生成独特的回应。谷歌在生成内容时或许会纳入以下因素：

搜索记录 - 之前搜索过的关键词

点击记录 - 通常选择的内容类型

地理位置 - 所在的国家或城市

设备 - PC 还是手机

YouTube 或 Gmail 的活动

示例：两个人都搜索 “冬季保暖穿搭推荐”：

A正计划要孩子，常常查找孕期照护知识，在视频网站上观看涉及怀孕的视频，谷歌会推送柔软透气、用料可靠的保暖服装建议

B对潮流服饰很感兴趣，输入过“冬季流行服饰”，那么 Google或许会推送兼具保暖与时尚的装扮方案，例如长款毛呢大衣的搭配方法等

四、针对AI的SEO策略

谷歌人工智能版本不只是检索信息的调整，更是检索方法的彻底革新。优化网站不再能依靠关键词重复率、站点位置等常规的优化手段，必须从关联性提升的角度出发，特别是构思条理清晰、组织得当、富有意义的材料，并契合谷歌人工智能版本的规范和步骤。接下来是专门为人工智能设计的优化方案。

AI模式无需通篇内容，只需针对具体问题给出独立段落，每个段落应围绕一个明确主题展开，确保内容清晰易懂。

脉速跨境总监亚楠建议：

·撰写独立、清晰的段落内容

·小标题直接回答实际问题，如“跑步有哪些好处”

不要用笼统的说法“信息获取效率低下”，而要用实例更清晰地阐述：人工智能助手的使用，使美国用户每月有27.2%的情况仅搜索不浏览任何内容，这种情况在知识查询类搜索中更为突出，比例高达30%。

内容应当力求全面，不仅限于迎合单一查询目的，而是要尽可能兼顾不同层面的需求，例如进行事物间的比较分析，体察潜在的担忧顾虑，以及了解个人的倾向偏好。

脉速跨境总监亚楠建议：

·从不多角度扩展内容

·关注用户在前、中、后期可能提出的问题

示例：“暑假亲子游推荐”，可以扩展出以下话题：

·亲子游暑假旅游攻略

·海边度假vs主题乐园

·适合幼儿园孩子的亲子游

·适合小学生的亲子游

·亲子游安装注意事项

内容需适配AI模型特性，Google AI模型倾向于优质内容，这些内容应具备明确性、条理性，且与主题紧密关联。

脉速跨境总监亚楠建议：

·避免模糊或空泛的描述

·把复杂问题分解为步骤来描述

·增加真实案例

根据个人健康状况，将跑步频率设定为每周两到四次，每次运动时，速度应由缓至急逐渐提升。

AI模式在解析文本时，能够同时处理表格、清单、图像和条理清晰的信息，以此来提升答案的完整度。

脉速跨境总监亚楠建议：：

·适当增加表格、图表、时间轴等形式内容

·对FAQ、视频等内容实用的结构化内容

编撰“泰国出行指南”，须加入淡旺季的航空费用对照图表。

公开不等于靠前：网页信息最前并不确保一定被机器学习系统选用，搜索引擎会依据你的资料是否适合推理流程的某个部分来判定公开程度。

脉速跨境总监亚楠建议：

·思考每一段内容所提供的“小答案”

·让内容与用户旅程该阶段的需求高度匹配

即便某个站点在“SEO工具”类目里位列首位，也未必能吸引关注，倘若存在一篇详述“Ahref和SEMRush的对比分析”，这样的文章极有可能成为人工智能识别的目标。

为满足不同人群的偏好，AI系统会依据个人资料推送定制化信息，所以产出物需要兼顾各类用户群体的期待。

脉速跨境总监亚楠建议：

·预测用户画像

·在同一话题中融合初学者和专业人员的建议

示例：“跑步训练方法”

·初学者建议：养成定期习惯，有氧为主，关注心率

·专业人员建议：缓慢增加跑量，注意有氧跑和间歇跑的组合

7.不要用旧方式追踪排名：传统排名已不再全面反映效果。

脉速跨境总监亚楠建议：

·关注AI概览中的曝光情况

·创建用户画像并测试搜索展示

不仅留意谷歌人工智能系统，也留意杰米尼、困惑度、GPT这类软件的公开程度

脉速跨境总监亚楠总结：

对于搜索引擎优化而言，过去只需注重关键字的排位情况，如今考虑的范围变得更为宽泛：

·理解并覆盖用户搜索背后的真实意图

·撰写能独立成段的段落内容

·让内容与AI推理链的问题对齐

·满足用户多样化目标和情景下的需求

搜索引擎从单纯依靠关键词识别，转变为能够洞察人类真实需求的智能平台，SEO的关注点也随之产生根本性调整，过去阶段，SEO的主要任务是遵循搜索机制来取悦用户，进入移动网络阶段，SEO的核心是借助用户感受来引导搜索机制，而随着人工智能技术的广泛应用，SEO已经进入了一个全新阶段，即先让AI准确把握内容的核心意义，然后使用户能够获得理想的搜索结果。

张亚楠先生强调：这并非技术层面的细微变动，而是SEO运作思路的再次关键性演变。以前，我们能够剖析搜索引擎的运作方式（比如关键词分布、反向链接的重要性、网页响应时间等），核心在于弄清机器的“评分依据”；如今，像Google这样的平台运用了人工智能技术（例如RankBrain、MUM），它们拥有语境解析、跨类型信息整合、用户需求预测等功能，不再死板遵循“指令手册”，而是如同“专业编辑”般全面考量内容的意义——这表明内容不仅需要“满足用户需求”，还必须“让机器能迅速判断其价值”。

亚楠强调：“对AI友好，本质是对‘价值传递效率’友好。人工智能的主要宗旨在于帮助人们迅速找到最契合的信息，所以，当前搜索引擎优化的重点并非在于探究人工智能的运作缺陷，而是要使内容的内涵阐释得更为明确、更为准确、更加符合人工智能对于卓越作品的评判标准，这既是难题，也是公司在全球用户流量角逐中打造独特竞争力的新路径。

脉速科技将运用Google AI模式的关键技术原理，详细阐释怎样打造“AI适配内容”，并说明相关的SEO整体提升方法。公司坚持“融合数字资产，技术推动宣传”的原则，凭借卓越的技术、丰富的数据、充足的资源和完善的服务，以创新的网络观念、扎实的科技基础，为商号提供全方位的AI智能宣传服务。

脉速科技是一家处于世界前列的营销服务提供商，坚持运用数字资源整合和技术创新来推动营销发展。公司借助尖端的人工智能技术、深度数据挖掘以及资源优化配置，为国内外众多公司提供全方位的营销服务，致力于增强中国企业的国际竞争力。我们的任务在于提高客户对品牌的忠诚度，展现中国品牌的非凡魅力，同时与客户合作开拓更加灿烂的明天。

该平台专门为国际业务公司提供全面的海外市场推广服务，致力于增加企业网站访问量，提升潜在客户咨询比例，促进客户重复访问，并扩大品牌在海外市场的知名度。具体服务项目涵盖建立专属网络销售平台，执行谷歌搜索引擎排名策略，开展国际广告活动，管理海外社交媒体账号，实施网红合作推广，策划品牌形象宣传，组织媒体公关活动，以及运用电子邮件进行客户沟通。服务的对象主要包括机械领域相关产品及部件，医疗行业相关器械，生物科技及其配套装置，电动车辆及其构成部分，新型材料制造行业，能量储存相关技术，光伏发电装置，以及亚马逊平台上表现优异的头部商家和优质商家等。