SEM 热议：百度排名商业推广骤减，SEO 位置上升影响几何？

昨天到现在，不少从事SEM行业的人都在谈论，呀，百度的竞价排名商业推广位只有四个了！我原本想用竞价广告这个词，但工商部门指出，这并非广告，所以为了严谨，必须使用竞价排名商业推广这个表述。

为何如此？——百度搜索结果右侧的广告消失了。左侧的广告位置，最多只能容纳四个。这四个广告未必都位于最前方，因为上部和下部广告位加起来总共只有四个！此外，右侧的所有商业推广内容都被移除了！

最初的想法是，广告数量减少，SEO排名会提升，并且自然访问量肯定会增长。

下图是以前：

下图是今天和以后：

再看SEO的排名位置，上升到了之前百度第5-10的推广位：

对广告主的影响和策略

最具影响力的，毫无疑问，是那些在竞争激烈的行业里，过去排名靠后，并且注重质量而非数量，同时追求转化率和利润的客户。

众所周知，竞价排名有一个显著特征，通常情况下，若排名位置不靠前，获得的访问量会比较少，然而这些访问者的价值却相对较高，因此促成交易的可能性较大，同时由于排名靠后，所需支付的费用也相对较低，综合来看，投资回报率相当可观。

但是，当前排名状况下，原先常驻首页的（即便位置偏下），现在却常被排到第二页或第三页了，访问量必定会持续下滑，对那些稳居4、5、6位的更是打击沉重。

这些广告主面临两种可能，要么提高竞价来争取更好的位置，但这会让他们之前的做法失效。同时，如果他们没有足够的能力，可能也不敢出价太高。

另一种策略，是针对那些搜索量小的关键词。然而，这些关键词在应用时也经过了优化，它们往往直接指向主要的关键词。因此，操作这些关键词同样需要付出不少努力。

SEM的宫鑫老师提出，百度旗下是否还有其他平台，诸如贴吧、知道、百科等，既然竞价排名已经失效，不妨转向这些渠道进行布局。

总之，SEM对他们肯定会更加艰难。

对于那些始终位于前三甲的优质广告主来说，竞争对手的干扰对他们影响甚微，甚至可能带来积极效果，因为那些原本被杂牌竞争者吸引的流量，现在终于重新流向他们这边，有效点击率有望提升，理论上无效点击会相应减少，尽管实际中仍存在大量恶意点击，而百度的处理力度尚待观察，或许并未达到足够严厉的程度尽管CPC的数值预计将有所增长，由于领先位置的竞争将愈发白热化，在转化效率保持稳定或略有改善的条件下，成交单量有望实现进一步增长，因此投资回报率或许会呈现下滑趋势，前景值得期待！

这样看来，广告主的两极分化会加剧了。

但是，存在一个因素，人们常会忽略，其作用却相当显著。事实上，众多广告商如同孙悟空般拥有众多化身。何谓化身？即某家企业设立多个账号和身份，凭借不同主体参与竞价。昔日在百度，若存在十个排名位，该公司便可能用六七个化身占据其中六七个位置。基本上，这种竞价手法，使得某些关键词被稳固地掌控。

不过，如今仅剩四个名额，施展这种策略，难度加大了。而且百度或许会加强监管来阻止此类行为吧？我认为很可能。这种手法虽然普遍存在，但本质上还是游走在规则边缘。

倘若您还能运用这个技巧，便表明您能力超群无比，倘若情况属实，您的对手们将面临绝境。

然而，对于所有投放广告的客户来说，不论您当前多么领先，还是暂时处于相对落后位置，目前某些准备工作都是必须进行的。（宋星老师提出）

创意改进、评分提升、关键词深度打磨，标准只会更严，不会更松。调整用词和价格的次数，肯定比以往更密集。对搜索引擎营销执行者的期待，非但没有降低，反而持续提高。

流量承接的效能必须提升，包括着陆页表现，以及整个转化环节。

第三、品牌本身的构建，比过去要重要了。

第四, SEO需要长时间才能显现效果,这一点毋庸置疑,其重要性无需赘言,现在就应该开始认真投入了,我甚至认为,SEO即将迎来它的又一个发展机遇期,尽管这波可能只是阶段性的复苏。

第五,要开发其他更多途径,互联网如今是零散化的,如果营销还死守着百度不放太危险了,papi酱都成功了,你还不让你的营销变得快速灵活些吗

最后，大客户们无需担忧资金闲置或不足的问题。预计投入会经历短期起伏，但长期不会有剧烈变动。即便投放量下降，单个广告的点击效益将显著提升，因此整体为达成目标所需的总支出不会有大幅波动。此外，您完全有权自主管理。

排名靠后的广告主，其广告投入可能会起伏不定。若选择积极争取，资金肯定不够用，若选择保持现状，资金又难免有闲置。应根据情况灵活变动，需要提升排名时就加大投入，需要更换位置时就调整投放。

对SEO的影响

作为一名从事网络行业的从业者，我立刻想到，如果广告减少，那么非付费的搜索流量就一定会增加，因为SEO自然流量就是指非广告带来的用户点击，这对SEO行业来说无疑是个好消息，具体表现在如下几个方面：

一、SEM广告变少，自然结果排名将考前，所以点击的人会更多

二、广告投放减少，品牌方会更重视搜索引擎优化，因为即便有资金投入，广告未必能占据左侧展示位，或者获得靠前的排名

三、 广告标的更明显，那么更多人会避开广告，点击自然结果

因此，通过这些方面分析，显然对搜索引擎优化有利，虽然搜索引擎优化需要长期积累才能见效，但它的意义毋庸置疑，因为当前搜索引擎营销有一个关键的评价标准：网站品质！这难道不正是搜索引擎优化从业者关注的焦点吗？我个人认为搜索引擎优化的下一个发展阶段即将到来。

对百度的影响

我认为某些因素对百度即时的营收造成不利影响。尽管首页的广告效果不佳，弃用也无妨，不过排名靠后的广告位，依然能带来可观的广告收益。

现在说没就没了。可够壮士断腕的。

某些其他广告产品的收益必定会上升，例如先前提及的贴吧之类，但这个收益的增长肯定无法弥补收入减少所带来的不利影响。

不过我依然要为百度此举点赞！以往那种不计后果地大量投放广告的现象（比如曾经浏览IT168这类网站时，页面充斥着广告的情况），现已基本消退。百度之所以还能沿用这种模式，关键在于其品牌影响力。然而，广告位数量增多，在提升收益的同时，也伴随着管理开销的加大，以及潜在的社会问题。再说，通过计算方法分析，或许十个宣传位置未必比八个宣传位置收益更优，此前谷歌也有过相关调查。

四个宣传窗口，更佳的受众感受，更优的广告品质把控，更健康的行业生态，从长远角度分析，前景相当不错！再说了，可以预见的更白热化的争夺或许又能让收益有所回升呢！此外，当前PC端全面转向移动端，又进一步减轻了缩减宣传窗口的负面效应。早些时候，如果没有移动端，这绝对是个严重问题，如今有了移动端，情况得到了缓解。

行业观察显示，众多规模较小的广告商以及医疗领域的广告商，有很大概率会彻底不再使用百度平台，这或许意味着他们与百度的合作关系将永久终止。但或许，百度早已有意采取这一举措，只是之前一直犹豫不决，如今终于下定决心，决定彻底解决这一问题。

但是，令人担忧的是，百度计划对自然排名网址实施竞价广告策略，这种做法，可能又是一种竭泽而渔的手段？用金钱去干预SEO的自然排名状况，似乎也是饮鸩止渴的行为。

我是一名网络推广从业者，怎能明白百度为何会创造出URL这种新手法？这表明百度的核心思维依然如故。