ChatGPT爆火引发SEO从业者担忧，传统SEO还值得做吗？

说实话，GPT刚爆火的时候，我有点慌。

我在搜索引擎优化领域工作了十年，涉及过关键词研究、外部链接建设、博客文章撰写和技术层面改进等各个方面。然而有一天，情况发生了变化，用户不再点击搜索结果中的链接，而是直接向人工智能询问问题来获取答案，这让我们不禁思考，继续从事SEO还有没有意义。

更令人难过的是：我费尽心思创作的内容，被人工智能提炼成简短语句呈现给读者，连指向原始材料的网址也没有提供。

因此我进行思考：搜索引擎优化是否已经失去效用？常规的搜索引擎优化方法是否还值得继续采用？

所以我决定认真聊聊这个话题，不讲废话，只讲3件事：

传统SEO到底还值不值得做？

AI时代用户的搜索发生了什么变化？

如果不想被AI淘汰，独立站的内容和SEO策略该怎么升级？

一、SEO没死，但“你那一套”确实该下岗了

传统SEO的核心是什么？在于关键词的选择，外链的建设，以及网站结构的调整，这体现的是对搜索引擎运作机制的认知，以及如何与之相适应。

现在，这种取悦搜索引擎的做法不再奏效了。并非SEO失去了作用，而是：

SEO的本质从“讨好算法”，变成了“真正解决用户问题”。

因此，不能说SEO已经消亡，更恰当的说法是，为AI服务的SEO旧有模式已经过时。

你还在编撰所谓的“全方位SEO攻略一百则”？受众真正关心的，不过是如何解决“我的网站为何访客寥寥”这一核心问题而已。

你还在一个一个地罗列关键词？现在人工智能会直接归纳你的内容，连网址都不给你一点曝光的可能。

二、搜索正在变成“答案机器”，不是链接分发中心

以往人们进行检索，是为了搜寻网址，而今人们使用搜索，是为了探求见解。

谷歌搜索引擎生成式对话、必应Copilot、Perplexity、GPT和Claude，都在传达一个共同点：直接提供答案，无需用户点击进入网页进行查找。

对SEO从业者来说，这意味着什么？

你的内容必须满足两个标准，才有可能被AI系统引用甚至展示：

否则你写得再努力，AI 可能都不会“看你一眼”。

三、Google：你不用搞AEO或GEO，写好内容就行

如果你现在正为AEO（Answer Engine Optimization）、GEO（Generative Engine Optimization）感到担忧，那么请关注Google官方的解释。

2025年7月，谷歌的Gary Illyes于一场实体会议中清晰指出：

无需再执行额外的 AEO 或 GEO，单纯依靠优质内容搭配基础 SEO，同样能够出现在 AI 概览中。

他还说：

这段话很重要，因为它告诉我们：

SEO要服务于“用户”，不是服务于“搜索引擎或者AI”。

四、AI正在吞噬顶部流量，SEO要向中下漏斗布局

另有一种更为隐蔽却更为凶险的演变：人工智能与搜索引擎正大量攫取用户选择过程中的首要部分。

什么意思？

过去在 ToFu 阶段，诸如“锂电池是什么”、“SEO 意味着什么”这类搜索量高但转化率低的关键词，曾是独立网站与内容平台吸引访客的重要来源。

现在这部分流量，被 AI 一口吃掉了。

用户无需进行任何点击操作，AI 仅用简短话语便阐述完毕，完全剥夺了用户展示自身信息的内容途径。

因此，明智之举在于：需将内容焦点从 MoFu 和 BoFu 上移。

比如：

位置越靠后，使用者越明确、越有目的性，人工智能越谨慎，不会随便回答——这正代表了你最有竞争力的领域。

五、那现在的SEO到底该怎么做？

如果说前面论述的是“SEO并未消亡，只是转变了发展路径”，那么接下来，我们必须阐明一个关键点：

那我们应该怎么跑这条新赛道？

我建议你把精力放在三个方向上：

1. 继续把传统SEO的基础打牢

没错，虽然AI变了天，但基础的SEO功夫从来没过时。

这些都不是“过时操作”，而是网站的地基。

AI 不喜欢垃圾内容，更不喜欢混乱的结构和无法理解的页面。

想上AI摘要展示位吗？这些基础如果没做好，连门都进不了。

这些不是“高级技巧”，是你能不能进场的最低门槛。

掌握用户理解：创作目标并非提升位次，而是确保内容具备实际价值

这是最关键的一点。

现在SEO真正的竞争不在技术，而在“谁更懂用户”。

你要开始问自己这些问题：

做内容，就像做产品。你解决了谁的什么问题，就是好内容。

举个例子：

后者具有转化能力，是真正以人为中心的创作，并且更便于人工智能和搜索引擎识别。

3. 拥抱AI时代：用它喜欢的方式表达你的价值

我们当然不能为了AI优化而“伪优化”，

但是，倘若你拥有真才实学，为何不将其整理得更加便于人工智能识别和采纳呢？

这时候你就可以引入一些“内容表达升级”的思路：

方法

用处

结构化内容

（FAQ、列表、步骤）

AI好抓取+用户好读

回答问题而非堆关键词

搜索行为变“问问题”

强化作者与品牌介绍

提升EEAT，增强可引用性

插入图表 / 数据可视化

更容易被AI“读懂”并呈现

采用AEO/GEO理念做排版

更适配AI Overviews 的展示格式

不要以迎合人工智能为出发点去创作，要使优质内容更易于被人工智能理解。

这并非“迁就”，而是“改进信息传递”——毕竟你的优质作品，若无人知晓，难道不令人惋惜吗？

总结一句话：

SEO 的底层逻辑不变：洞察用户，解决问题，提供价值。

不同之处在于：你需要更加睿智、更加准确、更加清楚如何让人类与人工智能都能识别你。

结语：SEO不是为搜索引擎和AI而写，而是为目标用户服务

未来的搜索引擎优化，不再是为了取悦人工智能，而是要深入理解用户的需求，创作出切实对用户有价值的信息。

Gary Illyes 的观点是正确的，我们完全没有必要堆砌专业词汇，也无需创建大量人工智能相关名称来伪装自己，只要坚守“内容是面向人类创作的”这一核心理念，便能够自然而然地被人工智能系统、搜索排名以及用户所接纳。

此外，用户选择过程遵循的法则已经调整。今后需要做的，不是争夺试用阶段关注度，而是借助品牌内容精准触及实际困难，协助顾客完成决定。

所以请记住这句话：

未来的SEO不再是为了让搜索引擎变得更好，而是要搞好你和用户之间的联系。

关于作者

我是宋迈克尔，一名从事品牌国际推广的从业者。热衷于研究全球营销的技巧，建立这个公众账号是为了记录我的进步与提升，每天都在追求更优秀的自我。

作者联系方式：yexuan1921