On Page Seo站内SEO基础很关键！多数建站公司却忽视了？

On Page Seo，也叫站内SEO或者页面SEO。

对于从事SEO或网站建设的人员来说，这是最根本的要素，许多人一谈到SEO，就只想到外链，外链，再外链。

然而绝大多数网站建设机构，连站点内部优化都尚未妥善执行，就妄想开始构建外部链接。

打个比喻：你连走都没学会，就想学会飞。

许多学生跑来询问我，为何网站存在故障，即便添加了链接也毫无排名。

一进入网址，我就立刻察觉到这是怎么回事了。

没有Https协议，没有Title和Description信息，没有内链设置，图片的alt属性值也没有设置。

依旧是那个道理，绝大多数网页设计机构仅仅将客户的网站视为工业化制造的标准化商品，迅速完成制作便算交付任务。

为了帮助大家避免不必要的麻烦，我将站内SEO需要核查的项目罗列出来，请参照这份清单逐一核对您的网站情况。

On Page SEO 检查清单为：

页面Title

页面的标题元素和文章的标题内容并不相同，不过两者存在统一的可能性。

标题标签旨在提升搜索引擎优化效果，促使搜索引擎进行收录，并在搜索结果页面展示，方便用户进行点击和访问。

文章的title是让用户明白这篇文章的大纲。

该图片中特别标注的部分即为标题，其作用在于引导用户点击，从而进入相关网站。

Title的填写规定：

各个页面的标题必须各自独立，首页与商品页面的标题内容相异，标题也绝不相同。

标题必须包含关键词，这一点至关重要，许多网站首页的标题什么内容都没有，仅有公司名称而已。

这种不规范的标题根本无法获得排名，外链做得再出色也毫无意义。

我们在哪里填写页面的title？

当你的网站是Wordpress类型时，可以考虑安装Yoast SEO或Rankmath插件，这些插件会在每个页面的底部提供让你输入标题的区域，方便进行优化设置。

如果是委托外部网站建设商完成的，验证其工作成果的一个简便手段是，在网页界面进行鼠标右键操作，选择查看网页源文件，随后按下键盘上的CTRl键再敲击字母F，在弹出的搜索框中键入“标题”，即可定位到标题标签对应的HTML代码。

Description标签

描述标签的功能是帮助用户在检索界面掌握该页面的核心信息。

例如该页面的名称为办公椅生产商

XXX公司是中国顶尖办公椅生产商之一。

图中红框标出的就是description。

Description填写要求：

描述的填充方式与标题相同，检测手段也相同。

需要留意的是，标题中若包含关键词办公椅制造商，描述部分也必须包含办公椅制造商这一关键词，这一点至关重要。

H标签

标题元素通常包含H1至H5等级，这些H标记旨在向搜索引擎机器人揭示文档内部结构组织方式。

比如我们在Blog发布一篇文章，标题为：

如何挑选最合适的办公椅

我们文章分成几个大标题：

H1标题：

人们为何需要优质办公椅，这有何意义，值得深思，不能忽视，需要考虑清楚，不能含糊其辞。

何处能购得优质办公椅

我们针对每个H1标题再去写内容。

在文档中运用H标记，有助于赢得展示在顶部搜索结果的资格，这种结果被称为精选摘要。

那个图片中，当我们查找“H1元数据是什么”这个短语时，下方展示的便是一条精选摘要。

在谷歌尚未出现这个精选摘要时期，我们键入相同的关键词，返回的搜索结果页面上

看出区别来了吗？

这个精选摘要强行占据了常规搜索结果的前三位排位，挤占了它们原本的位置。

这个精选摘要并没什么出彩之处,仅仅是因为该篇文章中运用了H1标签,而且H1标签下方的文本恰好契合了"什么是H1元数据"这一问题的解答。

这就是为什么文章里面一定要加上H标签。

操作十分便捷，在撰写文章的软件中，选定一级标题应用H1格式，比如在WordPress的文档处理工具里。

H标签不宜频繁运用，通常文章布局仅需H1至H2层级，倘若篇幅巨大，或许会涉及H3，但H4及H5层级则极为罕见

图片的ALT标签

谷歌的爬虫无法辨识图片中的信息，尽管一张明星的照片我们可能立刻认出那个人，但这对谷歌爬虫而言却相当困难。

现在我们必须在网页的图像里加入一个替代文本，也就是备用描述，这样就能让谷歌的爬虫明白，这张照片的内容是什么。

务必关注这个图片替代文本，大量访问量源自谷歌图片搜索。

若您的网页中的图像没有设置alt属性说明，那么在谷歌图片搜索中也无法找到这些图片。

给图片配置替代文本十分容易，以wordpress站点为例，在站点管理界面的素材库中，选中图片，在替代文本栏输入描述性词语

你网站上的所有图片都必须添加说明文字，而且文字描述必须精准地反映图片信息，同时要包含相关关键词。

在上传照片至站点管理端之前，务必先为照片取好名字，这样做能简化alt text的填写过程，切记不可选用中文或标点符号。

On Page Interal Link 站内链接

站内链接在SEO方面最核心的效益在于,有助于谷歌爬虫更便捷地检索站内其他页面,从而提升索引效率。

您的网站设有ABCD四个页面，其中A页存在指向B页面的锚文本连接，这种情形十分普遍，例如当用户阅读文章时，通过点击特定文字即可跳转至站内其他页面。

这就是锚文字的内链。

A页与B页设有直接跳转路径，爬虫借助该路径可抵达B页，迅速完成对该页面的索引工作，然而倘若C页与D页均无任何连接指向，爬虫便无法侦测到这两个页面的存在。

后面C和D页面收录的速度就会慢很多。

检查一下你网站各个页面彼此之间是否也页面的链接。

特别是首页，关于我们，博客文章，B2B平台通常都会在首页展示一些企业信息，其中会包含产品核心词汇，这些词汇最好附上链接指向相关产品网址。

首先便于用户自行查询，其次利于自动程序采集，再者有助于传送网址的重要性。

提升页面层级是最核心的，层级也是谷歌评定网站顺序最关键的考量，影响层级的变量有许多，其中众所周知的外部链接是对层级有决定性影响的变量。

假如首页的权重值达到五十，当首页里某个关键词的链接指向某个产品页面时，该产品页面的权重会迅速获得增强，进而有助于它在首页上获得展示位置。

URL优化

这个网址的改进工作，必须在开始建立站点之前就做好安排，要考虑清楚网站的一级菜单设置多少项，二级菜单又设置多少项，可以用思维导图来进行构思。

对于B2B网站而言，用户从初始界面进入商品展示页面的过程，建议控制在两次点击以内完成

比如下面2个产品url

这个目录下有办公家具,其中包含办公椅,具体到椅子类别

商品分类,办公椅

很明显，第2个url要优于第1个，用户点击的步骤少。

对于爬虫来说，访问第2个要比第1个快。

B2C模式要力求便捷高效，客户点击次数最好不超过四次，避免让他们经历繁琐费神的操作过程。

Robots.txt文件

现在提及这个文件的情况已经不常见了，多数网站都是自动创建robots.txt。

这个文件其实就是一个命令文件，对谷歌爬虫的命令。

坦率地说，你新开了一家奶茶铺，在店铺外竖起一个标识，告知顾客已经营业了，欢迎前来光顾。

这个文件的作用是通知谷歌机器人，网站已经准备好了，请它们过来访问查看。

同时也可以在文件里面规定爬虫不用爬取的内容，比如有些页面

contact us

thank you page

add to cart

checkout

对于那些不具备商业用途的网页，应当阻止爬虫进行抓取，因为即便这些页面在搜索结果中获得较高的位置，其带来的转化成效也十分有限。

每个网站都有1个robots文件，查看的方法很简答

地址栏在你主域名后面/robots.txt

user-agent指的是网络爬虫，*符号涵盖各类搜索引擎，针对谷歌的爬虫则特指googlebot

allow后面是允许爬虫爬取的页面

disallow就是禁止爬取的页面

过去在网站管理时，必须另外创建一个特定的文档，而今在采用WordPress进行网站建设后，只需进入后台的设置-阅读部分，通过勾选选项即可决定是否允许搜索引擎收录内容。

Sitemap

站点地图，你网站所有页面url的汇总表

每个网站都会有一个sitemap.xml的文件

查看方法，在主域名后面/sitemap.xml

那个图片里显示的sitemp文件，就是前面讲到的SEO插件Yoast SEO自动产生的。

我们能够直接挑选人工递交站点地图给谷歌，这个操作需要在谷歌搜索控制台平台进行

我注意到许多人尚未了解Google Search Console，而且不少网站建设企业也未能为客户完成相关设置。

详细设置方法可以到我的个人网站查找相关关键词，例如在谷歌搜索控制台进行检索，本篇内容不再赘述。

这个站点地图具有关键作用，特别是对于新启用的站点，若期待其迅速被索引，就必须递交这份站点地图文档。

网站打开速度

其实主要还是针对移动端的网站访问速度。

影响网站访问速度的因素：

服务器质量

图片

插件文件大小

主题文件大小

服务器作为根基，是整体架构的核心，汽车性能差异关键在于引擎，网站运行快慢主要取决于服务器配置。

独立站主机>VPS>虚拟服务器

许多国际贸易公司最常使用的是虚拟专用服务器和虚拟主机，虚拟主机不一定就是质量差的，虚拟专用服务器虽然响应迅速，但对初学者来说不够便捷，需要专业人员来配置。

下面这个视频介绍了服务器的区别，大家可以看一下。

图片文件大小

图片在上传到网站后台之前需要提前优化好，把图片压缩。

首页banner这种大图片，大小在200K吧

其他图片尽量100K左右。

压缩工具，Tinypng

图片也是对速度影响非常大的因素。

插件和主题的优化

对wordpress的主题，常常感到无奈，因为它们本身文件体积就偏大，会消耗较多的服务器资源，所以只能挑选一些比较轻便的主题，例如divi、enfold。

插件优化方面，应当避免安装过多无用插件，因为每个插件都是用javascript编写的，它们会消耗相当可观的带宽资源。

下面推荐几个优化插件

推荐几个网站速度的测试工具

Google Speed Insight

GT Metrix

需要关注移动端的表现评分，Google Speed Insight提供的移动端检测结果，若能达到80分以上，已经相当出色，虽然有些人追求90分以上的结果，但个人认为并非必须。

这便是针对外贸网站进行站内SEO审核的详细清单，你可以参照这份清单逐一核对自身网站是否符合相关标准。

该文档图片源自本人线下讲座的幻灯片，总计一百页，对感兴趣者，请转发此篇文章，随后通过私信发送截图，便可获取资料。

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