部分人视SEO为欺诈？真相是真正的SEO并非如此

站长之家特别说明：这篇文章系站长之家根据海外SEO平台Moz的资料翻译而来，执笔者为Cyrus Shepard，也就是后面提到的“我”。

我对搜索引擎优化抱有浓厚兴趣，并且热衷于探讨与之相关的所有议题。然而，在不少非此领域的工作者眼中，SEO的“欺骗性”程度堪比庞氏骗局。或许在某些层面，“骗局”确实存在，但正宗的搜索引擎优化并非这般模样！

1、“SEO”是一场“骗局”？

这种情况确实存在，但绝不能一概而论。

这张图展示了Moz网站近年来的自然访问量走向。通过这幅图可以明白，Moz网站的访问量虽然存在起伏，但整体上在增加，这是许多网站管理员都期望实现的目标，然而这对那些始终只把希望放在搜索引擎优化上的网站管理者来说却难以达成。

现在这个“SEO行业”已经养成一种坏毛病，大家都想着不费吹灰之力就让网站冲到首页位置，要是碰上那种声称“每月只要49元，就能把网站推向谷歌第一页”的人找上门来，一定要当心，这背后很可能藏着陷阱。

但是，这并非优化排名。真正的优化排名需要在优质内容之上，持续投入精力优化、增强站点才能达成，而且这并非短时间就能实现的。

2、谷歌并非“傻子”

部分网站管理者试图借助刊发大量内容来促进搜索引擎优化，常常导致只注重篇数而轻视内容水准的状况，因此，站点访问量会像坐滑梯一样剧烈起伏，请参考下图所示。

明白，搜索引擎的机器人检索资料时会考察资料的价值。缺乏价值的资料类似网络上的无用信息，试图借助这些内容来提高搜索结果的位次，最终只会是一场注定失败的投机行为。

3、我们的网站（Moz）也做过SEO

对于网站管理者而言，目睹访问量持续下滑是件非常难受的事，但若缺乏优化推广，这种现象就十分普遍。因此，优化推广对任何一个站点而言都至关重要：

1）清理链接（如死链、404页面等）；

2）更新网站内容；

3）关注搜索引擎算法动态；

4）竞争对手分析；

……

注：SEO的周期应该根据网站性质而进行调整。

4、链接建设已死？

最新消息，谷歌John Mueller透露，网址优化已不再是谷歌重点参考的指标。该言论发表后，众多搜索引擎优化从业者感到十分不满。

许多网站管理者认为这个表述意味着网址优化是不恰当的，它违背了既定准则，谷歌会对这种做法进行惩处。

其实情况并没有太大转变。在决定搜索结果顺序的那些参考条件里，链接所显示的权威程度以及所用的文字说明，仍然占据着相当重要的位置。也就是说，采用正规手段进行链接的增加，完全能够算作一种恰当的推广手段。

我认为，John口中的“链接建设”是指那些由人进行干预、目标明确、且对用户感受造成负面影响的做法。

我期望将"SEO"这个关键词争取到搜索结果页的第一个位置，这个要求比较特殊

许多从事搜索引擎优化的网站管理员都期望将"SEO"这一核心词置于搜索结果页的首位,不过我们并不执着于此。

用户若检索“SEO”一词，Moz网站通常位列首页第二至第三位，这足以为我们引来源源不断的访问量。不过，与长尾关键词产生的访问量相比，“SEO”这个词汇所贡献的流量简直微不足道，如下图所示。

可以这样讲，即便没有那个所谓的“SEO”术语，我们这个站点同样能够维持出色的运营状况。

因此不必过于执着那些竞争激烈的关键词，长尾词或许能为你带来更多意想不到的收获。

6、谷歌很“讨厌”SEO？

有时候确实有这种感觉！

实际上，谷歌搜索和SEO的关系十分微妙：

谷歌曾经提到过，SEO确实能在一定程度上帮助网站快速提升排名，并且还说过，如果需要找人帮忙做SEO的话，应该尽早行动。

发布《谷歌搜索引擎优化指南》表明谷歌并非对SEO持负面态度，反而是引导网站管理者运用合规的SEO手段来改善网站在搜索结果中的位置。

谷歌分析向网站管理者呈现了诸多关于搜索引擎优化的评估文档，内容详尽，有助于了解网站在搜索结果中的表现情况。

从这个角度来看，谷歌好像更倾向于推动网站管理者从事搜索引擎优化工作。不过，那些运用欺诈方法进行SEO的人肯定会被严厉惩处。

7、谷歌问答服务的出现将SEO“打入了冷宫”？

谷歌问答平台的面世，对网站运营者而言是个不利的消息。设想一下，假如用户不再通过访问站点来获取资讯或利用服务，我们这些站点在搜索领域又该如何争取到自己的份额呢？谷歌目前正持续拓展其业务范围，不仅涉及气象预报，还延伸到信贷业务，甚至歌词这一文化领域也未能幸免，网站运营者的未来确实令人担忧。

8、SEO是一种作弊手段？

部分人将SEO视为违规行为，认为这是不恰当的、人为干预的，可能导致网站受到处罚的做法。在他们眼中，SEO就是“在文章、标题或各种标签里堆砌大量关键词”。

如果这就是“SEO”，那么确实是像在作弊。

真正的SEO在于使网站结构更加清晰，在于确保内容能够满足用户期望，在于提升用户的浏览感受。

1）使网站内容更符合用户需求；

增强内容的“可见度”，使用户和网页检索程序都能更便捷的“定位”到你的信息，确保它们可以轻松发现你的资料。

3）通过调整网站结构、布局等因素，给用户以更好的浏览体验；

4）提升整体数据的结构化，给用户展示更明确的内容；

5）优化社会化媒体分享体验；

掌握搜索系统网页代码的构造特点，有助于增加站点在检索结果中的展示频次。

借助规范方法使站点在搜索引擎中的归类更为清晰，同时增加它在特定人群中的可见度，并且有助于扩大其影响范围。

8）优化网站性能，比如网站加载速度等。

借助关联与推介的途径，针对特定人群推送适配的信息，以此增加可见度与访问量。

SEO不是孤立进行的事情，需要纵观整个站点，多方位提升内容质量。

9、PR

尽管众多网站管理者视PR为谷歌运算机制的一个环节，它却依然广受大众欢迎，然而PR同时也是一个“陷阱”：

TBPR（ToolBar PageRank）是SEO领域中频繁提及的一个概念，但谷歌已经公布将停止该指标的更新，

我们早前的调查表明，公共关系活动与搜索引擎结果页面的位置没有直接关联性，

3）PR的可人为操控性太强了。

10、社会化媒体行为不影响SEO效果？

在写下这点时，我已猜到肯定会有很多反对意见。

谷歌曾经说明，像Facebook和Twitter这样的社交平台，对站点排行的作用并不明显。也就是说，社交平台上的互动信息，与站点优化没有太大关系。

在我看来，这句话只对了一半。

你网站在Facebook上的分享频次、Twitter平台上的关注者数量，都不直接关联到网站在搜索引擎中的位置。

不过，社交媒体营销做得好会间接影响到SEO的效果：

1）增加网站在搜索引擎中的曝光率、以及入口数量；