SEO是什么？2024年SEO全解析及相关技术发展指南

SEO意指“网站搜索排名提升”。它涉及优化网页，目的是吸引更多用户，这些用户会通过Google、微软必应等搜索引擎查找特定信息，当人们输入相关关键词时，能优先看到这些网页。

您的网页在搜索结果里的排名越靠前，被用户注意到的机会就越多，进而被点击和浏览的次数也会相应增加。

这份新手手册会深入说明 SEO 的定义，并阐述 2024 年该领域涉及的具体要素。

科技持续进步，因此网站及其布局也在持续演变。我们用来查询搜索引擎的工具也在不断更新。

网络搜索支持语音启动，点选或许仅须触碰手机显示层。就连我们查到的搜索反馈，也许都是人工智能系统整合提炼的。

我们将阐述 SEO 的各项内容，并给出继续深造的资料。

目录

SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同？

搜索引擎营销和按点击付费是另外两种常见说法，您会在搜索领域资讯网站上频繁看到它们，同时也能在广泛的网络推广圈子中听到它们。

区分什么是 SEO，什么不是 SEO 也是有帮助的。

本段落旨在阐释专业名词的不同之处，说明各个简称的指代内容，并阐述其如何关联到各个不同的学术领域。

SEO 与 SEM

SEM 代表搜索引擎营销，或者更为常见的名称是搜索营销。

网络推广属于线上宣传方式，包括优化网站排名和投放广告，前者借助无广告位排名，后者通过付费点击获取用户，两者都属于流量获取手段。

那么搜索引擎优化和搜索引擎营销有何区别？从技术角度而言，两者其实并无差异——搜索引擎优化只是搜索引擎营销的一部分：

这是思考 SEM、SEO 和 PPC 的最佳方式：

设想 SEM 好比一枚硬币,SEO 是硬币的一个面,PPC 是硬币的另一个面

SEO 与 PPC

PPC，就是指按点击计费，它属于一种线上宣传手段，每当广告主的相关宣传被用户点选，广告主就必须承担费用。

广告主为那些他们期望自己的广告能在搜索引擎返回信息里展示的关键词或短语展开竞争,根据出价高低决定排名。

若用户查询某个特定词汇或短语，那么广告主的推广信息（付费排名）将展示在检索信息的首位。

因此，若将网络推广视作一枚钱币，那么搜索引擎优化和按点击付费广告便是该钱币的两个对立面，

有人讨论“搜索引擎优化与按点击付费广告”孰优孰劣，看哪个途径更值钱或回报更佳。其实，搜索引擎优化和按点击付费广告是能互相配合的数字营销手段。最好情况下，应该同时采用这两种方法（只要财力足够）。

先前我们曾经讲过，搜索引擎营销和按点击付费这两个说法在业内经常混用，不过 Search Engine Land 上却不是这样。

每当提及“SEM”，那便是指 SEO（自然搜索）和 PPC（付费搜索）。

如果你对“搜索引擎营销”怎样转变为“按点击付费广告”的过程感兴趣，可以参考以下几篇文章：

为什么 SEO 很重要？

SEO 是一个重要的营销渠道。

目标群体范围极广，因此到 2028 年全球 SEO 市场体量预计能达到 1221.1 亿美元，这种情况并不令人感到惊讶。

SEO 能够为大小不一的品牌、公司及机构创造实际价值，这源于搜索活动或搜索用户界面——不论是以输入、语音或图像查询形式——已演变为全球互联网用户的常规习惯，成为在数十亿网页（截至 2024 年 9 月，索引网络收录了 43 亿个页面）中获取目标信息的核心途径。

人们打算前往某个地点、着手某项事务、探求资讯、展开探究或选购商品/劳务时，他们的过程往往以查询为起点。

然而，查找行为十分零散，特别是与顾客目的相关的那些。人们或许会在常规的在线检索工具（比如 Google、Microsoft Bing）里进行搜寻，也可能在互动式分享站点（诸如 YouTube、TikTok）上寻找，或者是在售卖商的页面上进行查询。

事实上，去年百分之五十六的美国网络购物者首先在亚马逊上查找商品，而仅有四十六分之四十六的人会先通过谷歌之类的搜索引擎进行查找，另外一项调查也表明：

这些数据呈现出与以往不同的一个显著特征，那就是社交资源的增加，特别是 TikTok，它不仅是产品信息的平台，也是知识探索的场所，比如人们会去那里查询“怎样实现 Y”这类内容。

根据 2023 年的一项调查，在 Z 世代女性群体中，有 51% 的人更倾向于通过 TikTok 进行搜索活动，而不是借助其他所有网络信息渠道来获取资讯。

每年都要处理无数次的检索请求。检索是网站访问量的核心构成，所以，在任何载体上，只要用户能够检索到您的品牌或公司，就必须做到“搜索平台适配”。

这表明，提升个人声望，并且让搜索结果里自己的位置排在别人前面，能够对你的收益产生正面作用，

优化搜索引擎排名同样关键，由于搜索结果排位战况异常惨烈，里面充斥着搜索特性以及按点击付费广告，搜索结果排位包含以下功能：

SEO 对品牌和企业极为关键，还在于它与其它宣传途径存在显著差异，优质 SEO 效果具备持久性。广告投放一旦停止，访问量便迅速减退。社交平台吸引来的用户，稳定性有限，其规模远逊从前。

搜索引擎优化是全方位宣传工作的根基，企业所有行动都息息相关。只要明白客户真正想要什么，就能把这种认知融入所有环节，

自然搜索是一种途径，能够提供达成核心业务指标（比如促成交易、增加浏览量、完成售卖）所必需的访问量。同时，它有助于塑造信誉——位置靠前的站点往往被看作是具备权威性或值得依赖，这恰好是谷歌希望通过优化排名来嘉奖的核心特质。

SEO 的类型和专业化

设想一下搜索引擎优化如同一个体育战队，要想获得成功，必须具备出色的进攻和防御能力，同时，吸引大量的关注者也是至关重要的。

把技术改进当作守卫，把信息增强当作突击，把平台外推广当作拉拢、互动和维系核心支持者的途径：

您能够完全主导内容和技术层面的改进。站外的推广工作并非总能如人所愿（比如您无法管理其他网站的连接，或者您所依托的平台可能突然停止服务或进行重大调整），不过这些举措依然是实现搜索排名提升不可或缺的三大支柱。

技术优化（技术SEO）

优化网站的技术元素对于 SEO 成功至关重要且根本。

构建一个符合搜索引擎检索规范的站点至关重要,这需要从整体框架着手。正如谷歌趋势分析师Gary Illyes在Reddit问答中所强调的:必须确保这个网站能够被爬虫访问,以便顺利收录。

您期望网络浏览器能够便捷地检索并浏览您站点内的全部资料，涵盖文字、图像以及影音文件等。实现这一目标的核心要点在于网址布局、页面间路径规划以及站点内部连接的设置。

使用户感受是技术改进的核心考量之一。搜索平台注重网页快速响应和优质浏览体验。关键网络参数、手机适配程度和操作便捷性、安全连接以及防止干扰性广告等要素都属于技术层面的关键点。

技术改进的另一个方面涉及组织化信息（亦称构造）。将这段代码置入您的站点，能令网络爬虫更明晰您的资料，亦可提升您在检索回应中的呈现品质。

网络托管服务，内容管理系统，以及网站安全，都对搜索引擎优化有影响。

内容优化（页面搜索引擎优化）

在搜索引擎优化方面，您需要使内容同时满足两类主要群体的需求：普通浏览者和网络爬虫。这要求您既要精心设计用户直接接触的页面信息，也要确保网络爬虫能够顺利抓取相关代码。

我们的宗旨在于提供有价值且水准高的作品，这需要洞察目标群体的需求，分析相关数据，并遵循谷歌的准则。

在为人们优化内容时，你应该确保：

对于搜索引擎来说，需要优化的一些关键内容元素是：

生成式引擎优化 (GEO)是内容优化领域的新兴专业。GEO致力于改进您所写的内容，让其在由人工智能操控的搜索平台（或应答系统）上更容易被发现，例如谷歌的AI概览、Gemini、OpenAI的GPT和SearchGPT、微软的Copilot和Perplexity。

品牌和权威建设（站外优化）

有些行为在本质上或许算不上真正的 SEO，不过它们能够和 SEO 的成功保持一致，并且对 SEO 的成功起到间接的促进作用。

建立外部连接，也就是搜集其他网站指向自身页面的路径，是影响网站在搜索引擎中表现最为重要的行为之一。从那些内容相关、声誉良好且信息可靠的站点上，获得众多指向自身平台的连接，能够带来诸多益处，比如有助于提升搜索排名，也能增加访问量。

链接质量胜过链接数量。大量优质链接才是目标。

你是怎样得到这些网址的？存在好几种网络宣传手段，它们能与站点优化活动配合使用，例如：

通常情况下，提及站外宣传，指的是那些从纯粹技术层面分析，不会对自身排名效果产生直接作用的行为。

然而务必牢记，您的品牌所开展的所有活动都极具意义。您期望人们无论身处何地都能看见您的品牌。

所以，有些人想要把“搜索引擎优化”换个说法，叫做“搜索体验优化”或者“随处搜索优化”。

SEO 专业

搜索引擎优化包含好几个分支方向，各个行业领域和基础优化方法都有各自的特点，一般需要采取补充方法，并且会产生不同的难题。

五种这样的SEO专业包括：

SEO 如何发挥作用？

如果你借助谷歌寻得此页，你大概探寻过相近“什么是搜索引擎优化”的讯息

”的内容。

本指南出自 Search Engine Land, 该网站在 SEO 领域是公认的权威平台, 自 2006 年起持续追踪各类 SEO 动态, 涵盖了所有层面的变化。

该“怎样是 SEO”网页首度发布在 2010 年，累积了数十万个链接。

这些要素，再加上其他一些要素，使得这份指南在搜索引擎中获得了卓越的认可，多年来，它始终位于多数搜索引擎的自然搜索结果的前三位，具体是第1至第3名。它已经收集了充分的证据，证明其具有权威性和可靠性，所以当用户检索SEO相关信息时，它理应获得较高的排名。

但让我们从更宏观的角度审视 SEO,SEO 的整体运作机制在于多种要素的有机结合,具体表现为以下方面,

众多其他条件都会左右搜索引擎优化效果。接下来将介绍关键的概念和实施步骤。

六个关键领域的结合使得 SEO 发挥作用：

1.了解搜索引擎的工作原理

若想人们借助检索发现您的公司，务必掌握搜索机制运作原理，同时提供必要条件，以此提升其被查找到的可能性。

提及类似谷歌的经典网络检索引擎，其检索过程包含四个各自独立的步骤：

然而，为 Google 搜索所做的优化，同对 YouTube 或 Amazon 此类其他平台的搜索优化，两者存在显著差异。

以 Facebook 为例，互动程度，包括赞、留言、转发等，以及用户间的关联关系，都十分关键。在 Twitter 上，发布时间、交流频率或发布者公信力等指标同样具有影响。

状况出现新的转折，搜索引擎在呈现信息时运用了人工智能技术，因此无法明确指出是某个因素促成了更优或更劣的结果。

2. 研究

探究是优化搜索引擎排名的核心环节，有助于提升网站表现的研究方法有，例如，

3.规划

优化方案是您的长远规划部署。您必须明确方向，并构思达成方向的方法。把优化方案当作指引方向的设计图。您前行的方向或许会随时间演变调整，但最终的目的地必须维持清晰且稳定。

您的 SEO 计划可能包括以下内容：

4. 创建和实施

一旦完成所有研究，就该将想法付诸行动了。这意味着：

5. 监控和维护

您需要知道网站何时出现问题或崩溃。监控至关重要。

必须查明访问量是否锐减至重要页面，检查这些页面是否运行迟缓、失去响应、被搜索引擎排除，确认整个站点是否无法访问，以及链接是否失效或出现任何其他可能的重大故障。

6. 分析、评估和报告绩效

如果不评估 SEO，就无法优化它。要制定基于 SEO 数据的决策，需要借助：

收集数据后，您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。

这份成绩单要能叙述清楚来龙去脉，并且依据有意义的时段来划分，一般会和上一次的成绩单（比如按年）做对照。具体分段时间的长度，要看网站的性质（多数情况是每月、每季度，或者采用其他时间跨度）。

SEO 正在进行中

SEO 永无止境。

搜索平台、访客动态以及对手情况总在持续转变，站点会随光阴流转而调整（且可能中止）。资讯会逐渐过时。

您的流程应该得到改进并变得更加高效。

SEO 如何发展

SEO 不断进步，涉及多个层面，关键在于它既是服务也是实践，反映人类如何在网上获取信息。

首要任务在于，需要将互联网与搜索工具置于更为宏大的社会环境中加以审视，同时深入分析其影响。

这家图书馆的历史悠久，可以追溯到数千年以前。根据文献和考古发现，早在公元前七世纪，这类场所就已出现，其目的是汇集不同文明的学识成果。

当前状况下，互联网尚在初步发展阶段，它既是信息集散地，也是网络迷因的载体，潜力尚未完全发掘，诸如谷歌这样的搜索引擎，其诞生时间不过 1998 年 9 月

互联网以及我们从中搜寻和获取必要资讯的方法，对人的记忆和行动来说都是前所未有的。

我们借助电子设备，比如电脑、手机以及智能助手，来使用搜索引擎。技术的进步促使我们运用工具的方式持续演变。

这种情形作用在搜索引擎优化其功能设计跟界面改善上，同时，这也指明了 SEO 组成必须进行的调整。

以下是 SEO 发展的一些主要方式：

适应技术

我们曾指出，技术层面的搜索引擎优化是整个优化工作中的核心内容之一。近十年来，技术的快速演进，使得优化工作的重心发生了显著偏移，现在需要处理的工作事项，其中一些在十年前甚至闻所未闻。

在前面提到的三个转变迅速的特定行业里，搜索引擎优化活动必须及时调整，否则将难以成功。在这些行业之中，持续不断有众多构成要素更迭、新功能以及新技术的出现，这些现在被视为搜索引擎优化工作不可分割的部分。

适应社会

技术及其在日常生活中应用方式也是社会变迁构成部分，但社会在技术以外变革途径还有其他考量方面，同样涉及 SEO 关注和策略转变与进步。

近些年，在科技、社会持续演进并应对各种考验的同时，SEO领域也相应成长，现在备受关注。

SEO 即服务

依据 2024 年 Research and Markets SEO 服务报告，SEO 市场体量在 2023 年为 751.3 亿美元，预计到 2024 年将增至 889.1 亿美元，年度增幅为 18.3%。该市场预计到 2028 年将达到 1700 亿美元，期间复合年增速为 17.6%。

鉴于网络搜索和推广活动的广泛存在，同时手机性能持续进步，以及经济状况不断演变，搜索引擎优化最终演变为一种完善的专业领域，这种现象并不令人意外。

SEO 既是一门营销学科，又是一个职位名称，人们可以从事 SEO 相关工作，也可以成为 SEO 专家（搜索引擎优化师）。

SEO 领域涉及众多岗位及其任务，同时包含多个专业方向，这些体现了 SEO 的不同细分领域，以及对此类工作所需具备的技能和才干。

初涉 SEO 行业或许会感到些许茫然，与法律、会计等成熟领域迥异，后者拥有公认且体系化的正规教育路径及专业认证，而前者目前尚无此类标准化的学术课程或资格认证可供参考。

有很多方法可以开始。我们在下面整理了许多其他资源。

如何学习SEO

如今您对搜索引擎优化有了更深的认识，它具体是怎样发挥作用的呢，您是否还能发现其他内容呢？

了解当前搜索引擎优化领域的资讯、报告、有效方法及新动态，应当是你的常规任务，可以每日、每周或每月进行，务必持续关注，并且每年至少参与一至两次相关活动。

搜寻者的想法和做法持续演变，算法因此不停更新以适应环境变迁。同时科技取得新进展，例如 2022 年底 GPT 的迅猛发展，以及 2023 年搜索反馈中忽然出现的生成式人工智能，这些都充分说明了这一点。

这里存在若干可靠的信息渠道和实用方法，能够辅助个人提升搜索引擎优化水平，逐步成为该领域的专家。

Search Engine Land 的 SEO 资源

Search Engine Land 自 2006 年起持续关注 SEO 领域。该平台不仅刊载编辑团队创作的新闻报道，同时也发布多位不同领域专家撰写的投稿文章。这些文章涵盖了诸多实用 SEO 技巧、有效策略、前沿趋势以及深度分析。

我们存在主观倾向，不过我们极力推荐您登记获取Search Engine Land的免费电子报，里面每周一至周五都有最新的搜索引擎优化资讯和观点简报。

Search Engine Land 还会针对专门领域和平台设立好些分类主题，这些或许对您有用处：

搜索引擎领域的 SEO 要素清单

搜索引擎观察站推出的动态SEO时间轴是一个工具，它致力于让您清楚认识，要制定出有效的SEO方案，必须掌握哪些核心环节，并且需要付出持续的努力。

Google 的 SEO 资源

培养你的 SEO 技能

掌握 SEO 的有效途径包含开展实践。亲身尝试是增强本领和加深 SEO 认知的优选方式之一。

创建个人站点，专注于个人偏好的领域，探索不同的方法，分析哪些可行，哪些不可行。

SEO 运作需要多种能力,需要全面掌握 13 项基础 SEO 方法,才能取得成效。

增强职业发展的途径是参与搜索相关的集会活动。Search Engine Land 组织了搜索营销大会 (SMX) 系列活动，这些活动包含专门的网站优化研讨内容，细致研究网站优化领域的各个层面，并且邀请了众多杰出的研讨嘉宾和主讲人。SMX 高级版计划在六月举办活动，SMX 下一个版本则安排在十一月进行。

除此之外，还有其他几种学习 SEO 的选项（免费和付费）：

务必谨慎，因为尽管存在大量可信的信息来源，不过您（或您的客户）最终仍会碰到陈旧或错误的搜索引擎优化内容。

SEO 并不存在放之四海而皆准的法则或什么不为人知的诀窍。实际情况是，要想提升品牌曝光度、吸引更多访问、增加网站流量、树立专业形象、促进用户下单、扩大销售规模以及增加营收，就必须在整个 SEO 过程中持续付出努力。