搜索引擎优化 (SEO) 入门指南：助力网站在Google搜索中脱颖而出

搜索引擎优化 (SEO) 入门指南

创建网页时，你大概已经仔细考虑了受众的需求，尽量让受众能够便捷地查找和阅读你的信息。搜索引擎也是你的受众之一，它能够协助其他受众发现你的信息。搜索引擎优化 (SEO) 的目的在于让搜索引擎明晰你的信息，借助搜索引擎帮助受众找到你的网站，并决定是否需要访问你的网站。

搜索要素明确了您的网站要达成哪些核心条件，才能在 Google 搜索中被收录展示。虽然我们无法确保任何特定网站必定会被 Google 索引，不过依照搜索要素指南建立的网站，确实有较大机会出现在 Google 的搜索结果里。SEO 的核心在于采取后续措施，持续优化您的网站在 Google 搜索中的呈现效果。这份手册会说明，在您的站点上可以实施的一些普遍存在且效果显著的优化措施，它们能够帮助您提升表现。

没有任何捷径能保证您的网站在 Google 中获得首位排名（很遗憾！）。实际上，部分建议或许不契合您的业务，不过恪守优良实践，有助于搜索引擎（不限于 Google）更便捷地识别、检索您发布的信息，并将其纳入检索体系。

Google 搜索的工作原理

谷歌是种自动化搜索服务，它借助称作网络爬虫的软件不断巡游互联网，目的是发掘能够纳入谷歌数据库的网页地址。一般而言，网站一旦部署到线上，便无需额外操作。实际上，谷歌搜索列表里绝大部分网址，都是该平台在网络爬取环节自行定位并收录的。如需获取更多信息，请查阅我们有关 Google 怎样识别、检索并展示网页的资料。

时间不够用或没心思去了解新东西？你可以选择找专业人士来帮忙。需要留意几个方面。搜索结果要多久才能显现成效？

改动会在 Google 端有延迟才显现出来。部分调整或许要等数小时后才起作用，另一些调整则可能需要数月时间才能生效。通常情况下，您大概要等几周，才能判断这些操作是否对 Google 搜索结果产生了积极效果。有些网站上的调整未必能让搜索结果立刻显现出变化；要是觉得结果不理想，并且公司的经营方针许可，可以采用逐步改进的方法去调整，观察是否真的有效果。

帮助 Google 找到您的内容

在开展本部分所述各项任务之前，务必确认 Google 是否已检索到您的资料，或许根本无需采取行动。可在 Google 中运用 site: 搜索指令，针对您的站点进行检索。倘若出现指向您站点的搜索结果，即显示该站点已被纳入索引体系。比如，输入 site: 搜索指令后，便会呈现这些信息。如果您没有找到自己的网站，请检查技术规范，确认没有任何技术性因素造成您的网站无法在 Google 搜索中出现，接着再回到这里。

谷歌主要依靠已收录的其他网页中的链接来发现网页，很多时候，链接到您网站的网站就是其他网站。其他网站链接到您的网站，在许多情况下是自然而然随着时间的推移发生的，您也可以通过某些方式来促进用户发现您的内容。

如果您乐意面对一些技术难题，您还可以递交站点地图，里面列出了您网站上您关心的所有网址。有些内容管理系统甚至能自动帮您完成这项工作。但这并非必须，您应当最先确认。

检查是否向 Google 和用户呈现了相同的网页

搜索引擎在检索特定网页时，应当呈现与用户浏览器所见完全一致的页面形态，这就要求其具备获取用户浏览器所能访问的所有资源的能力。如果您的站点遮蔽了构成站点核心的部分（比如 CSS 和 JavaScript），搜索引擎或许难以解析您的网页，这可能导致它们无法出现在搜索列表里，或者不会在您关心的关键词搜索中获得理想的排序位置。

如果您的网页会依据访客的当前地点展示不一样的资讯，请确认您对于 Google 依据其爬虫位置，一般是在美国，所呈现的内容完全认可。

若需查看 Google 所见网页形态，可借助 Search Console 提供的链接验证功能。

不希望某个网页出现在 Google 搜索结果中？

您或许可以选择不让网站的全部或部分内容出现在搜索结果里。比如说，您可能不希望那些关于自己糟糕新发型的帖子被展示出来。Google 提供了多种方法，允许您决定哪些网址不被抓取以及不收录到索引中。如果您需要防止某些文件、文件夹或者整个站点出现在 Google 的搜索结果里，可以参考相关的指导说明。

整理网站

在您对站点进行配置或改造时，务必依照合理顺序来规划，这样做既能让网络爬虫明白网页同站点其他内容的关联，也能让访客轻松掌握页面间的联系。不过，切记不要完全舍弃原有布局，立刻着手重新构建站点：尽管这些措施从长远角度看或许有益（特别是在站点规模庞大时），但网络爬虫很可能已经熟悉当前页面，不论站点架构怎样。

使用描述性网址

网址的部分内容会出现在搜索结果的面包屑导航里，这样用户就能通过网址判断某个结果是否对他们有帮助。

谷歌能通过网址里的文字自动识别层级路径，不过如果您喜欢钻研技术，也能借助组织化信息帮助谷歌明白这些层级路径的设置。最好在网址里加入或许对访客有帮助的词汇；比如

仅包含随机标识符的网址对用户没有多大帮助；例如：

在目录中将主题相似的网页归为一组

若您的站点收录了成千上万个网页地址，那么组织信息的方法可能会关乎 Google 对您网站进行检索并纳入目录的成效。尤其是，把性质相近的网页地址划分到不同的分类（或文件夹）之中，能够协助 Google 掌握每个分类内网页地址的更新快慢。

例如，请考虑以下网址：

policies 文件夹里的资料改动极少，而 promotions 文件夹里的资料变动却很频繁。搜索引擎能识别这种差异，并据此调整各文件夹的检索更新节奏。若想深入了解怎样构建便于检索的站点布局，可查阅我们提供的网络零售平台使用手册。商业站点通常体量更大，所以设计合理的网址框架尤为关键。

减少重复内容

部分站点会在不同网址呈现一致信息，这种现象称作内容重复。搜索引擎会针对每条信息选定一个标准网址，以此向访客展示。

您的网站里出现重复信息并不违反我们的网络乱象准则，不过这会带来很差劲的浏览感受，同时搜索引擎可能会把本该用于其他地方的检索精力，消耗在您并不在乎的那些页面上。如果您愿意探索新办法，可以研究一下是否能够给网页设定首选版本。要是您自己没有把网址统一处理，谷歌会自动帮您完成这个步骤。

实施标准化时，务必保证网上的所有信息项都由唯一地址链接，若两个页面展示相同促销资讯，或许会令访客感到困惑，他们可能会疑惑哪个页面更准确，以及两者内容是否有所不同。

若存在多个信息一致的网页，请将非主要页面导向信息最全的页面，若无法实现导向，可选用 rel="canonical" 链接标签，对此无需过分忧虑，因为多数情形下，搜索引擎能自行解析。

让网站有趣且实用

制作让用户觉得有意思又好用的东西，对网站在搜索排名中的位置可能作用更显著。虽然“有意思又好用的东西”在不同人眼里标准不一，但这类东西往往有几个相同点，例如：

预期读者使用的搜索字词

考虑人们检索特定信息时可能输入的查询词汇，精通该领域的人会与普通大众采用不同的表述方式，比如部分人或许会输入“即食食品”，而另一些人或许会输入“乳酪组合”。分析用户搜索习惯的不同，并在创作文章时顾及受众，或许能让您的站点在搜索排名中表现更佳。

不过，就算您无法预见到人们搜索您信息的所有途径，也无需担忧。谷歌的语言识别机制极为精妙，能够把握您的网页同大量提问的内在联系，即便您并未在内容中直接包含那些关键词。

避免投放会分散用户注意力的广告

广告属于互联网范畴，旨在确保用户能够注意到它，不过不能过分吸引注意力，也不得妨碍用户阅读您发布的信息，比如，要避免让用户在使用网站时遇到不便的广告，特别是那些插页式广告，它们会出现在用户期望查看的内容之前或之后。

指向相关资源的链接

链接是引导用户及搜索引擎抵达您站点其他区域或相关网页的有效途径，亦是它们之间的桥梁。实际上，Google每日大多依靠链接来发掘新出现的网页，因此，若要让Google找到您的网页，并存在被展示在搜索结果中的可能，就必须认真考虑运用链接这一关键资源。另外，网址能够将访客（以及 Google）导向能够验证您所创作信息的相关资料，借此提升其意义。

撰写优质链接文字

可见的链接文本部分就是链接文字，也称作锚文本，它向浏览者和谷歌揭示目标网页的相关信息。借助这种文本，用户和搜索引擎能够在访问前便捷地知晓链接页面的具体内容。

在需要时提供链接

超链接能够为浏览者和检索引擎呈现某个议题的补充资料，或许可以反映您对该议题的掌握深度。然而，若您指向的是非自身掌控的页面（比如其他站点上的资料），务必确认您对所链接的资料抱有信任态度。倘若您对某些信息存疑，却仍需指向这些网页，可给该链接附上 nofollow 或同类说明，防止搜索引擎把您的网页同您要指向的网页牵连到一起。这样做能帮助您防止在 Google 搜索中的排名遭受可能的损害。

若您的平台收录用户创作信息（比如讨论区文章或留言），务必让管理系统自动给每个用户上传的网址都加上 nofollow 或同类标记，因为那些内容并非出自您手，所以不太希望您的站点与用户指向的网页产生无意识的连接，这样做也能有效阻止恶意发布者利用您的平台。

影响您的网站在 Google 搜索中的外观

一个标准的 Google 搜索界面包含多种视觉组成部分，调整这些部分能引导访客判断是否要点击进入您的站点。这段内容主要讨论“标题链接”和“摘要”，因为这两项是视觉上最突出的部分。

影响标题链接

标题链接是搜索结果中起决定作用的部分，指引用户选择要点击的内容。Google 通过多种途径生成这个链接，其中包括来自元素中的文字，这些文字也称作标题文本，同时还包括网页上其他的标题信息。这个标题文本还能充当浏览器和书签里显示的标题。

运用内容管理系统的话，重点在于创作吸引人的标题，其余的标题优化工作或许可以省略。多数内容管理系统具备自动将标题转化为网页代码中标题标签的功能。

优化网页的标题有助于在 Google 搜索结果里获得更理想的标题链接表现，一个优质的标题需要具备网页专属性，表述清晰，并且能精准反映页面主题，比如标题可以融入网站或店铺的名称，补充关键信息例如店铺的具体地址，同时也要说明该页面能为用户带来哪些产品或服务内容查阅我们提供的资料，可以明白优质标题的设定方法，以及标题对网页在搜索引擎中排名的作用。

控制摘要

在标题链接下方，搜索结果通常会附带一段简短介绍，用以向用户展示目标网页的主要内容，帮助用户判断是否需要进一步点击。这种简短介绍被称为摘要。