新网站做SEO必知5大坑，避开它们排名询盘轻松来

新网站进行搜索引擎优化，不能只图界面美观，这五个常见错误要是犯了，再投入两万元也毫无效果，甚至无法接到一个客户电话。小林连忙拿出笔记本记录下来，之后按照这些内容进行修改，不到三个月网站就取得了稳定的位置，真的吸引了一些潜在客户。今天跟你真心实意说说，新网站做优化必须留意的五个方面，以及像询盘云这样的机构是如何协助公司规避风险的，全部都是通俗易懂的话，听完就能参照着调整。

一、问题 1：关键词瞎选，要么太泛要么没人搜

很多人做新网站 SEO，一开始就选 “外贸服装”“机械供应商” 这种宽泛的词，认为 “吸引的流量多，肯定能接到几个客户”，结果半年后排名毫无进展，连一个无效的咨询都没有；另一些人则选择的词过于狭窄，例如 “深圳南山 XX 街道外贸服装批发”，我在百度上搜索过，首页全是地图页面，几乎没人会搜这种词，这不等于完全白费功夫吗？

小林起初就掉进了这个陷阱，一直死死盯住“外贸灯具”这个宽泛词汇不放，整天让手下修改网站上的标题，甚至想要在每个段落里都塞进这个词，折腾了一个月，结果百度搜索结果依然停留在第一百页之后。后来我让他用 5118 查资料，他一看就愣住了：“外贸灯具” 每月搜索量虽然达到 5000，但竞争非常激烈，都是做了三五年老网站在竞争，它们权重高、内容丰富，新网站根本无法抗衡；而 “深圳外贸灯具 欧洲 CE 认证” 每月搜索量有 800，竞争度小，目标客户都是想做欧洲市场的精准客户，新网站只要稍微努力，就能应对。

先确定关键业务词汇，例如从事外贸灯具行业，关键词汇应为“外贸灯具”“灯具出口”，切莫偏离到“家用灯具”“LED灯泡”，否则吸引来的客户都会询问“能否零售一个”，完全不是你需要的批发商。

通过增加“限定词”来缩小搜索范围：比如“深圳地区的外贸灯具”，或者“外贸灯具销往欧洲”，又或者“具备外贸灯具CE认证”，这些做法能够有效降低竞争压力，并且能够精确锁定目标客户群体，例如添加“CE认证”这一限定词后，访问的客户都是清楚需要办理认证的，无需再进行额外的解释说明。

借助专用软件进行核实，不要单凭主观判断来挑选，通过 5118 和爱站检测 “查询热度与竞争激烈程度”，优先考虑 “查询热度在一百至五百之间、竞争激烈程度较低” 的关键词，新网站三个月即可获得首页推荐，这比执着于高难度热词要有效得多。

咨询云在帮助新客户进行 SEO 优化时，会首先开展 “关键词分析”，不会让客户随意挑选。针对为玩具外贸提供服务的客户，可以筛选出“东莞玩具外贸 欧美 ASTM 认证”“玩具出口 东南亚 小批量”这类关键词，新网站无需过多推广，三个月即可获得首页排名，并且能够吸引高意向的咨询，有个客户通过这两个关键词，每月增加了十五个东南亚批发商，效果远胜于盲目使用“玩具外贸”这一泛泛的关键词。

二、问题 2：内容瞎写，要么抄同行要么没干货

新网站最关键的部分是充实信息，有些人会抄袭其他网站的文章，稍微改动几个字就发布，错误地认为 “百度不会发现”；还有些人写一些 “我们公司实力强大”“产品非常优质” 的空洞内容，连客户关心的 “起订数量是多少”“如何办理清关手续” 都不提及，百度根本不会收录，更不用谈获得好的搜索位置了。

小林起初就犯了个错误，让员工照搬同行的“外贸灯具出口指南”，仅修改了部分标题，把“广州”改成了“深圳”，随后便发布出去，结果百度虽然进行了收录，但排名始终没有提升，并且收到了“内容重复”的提示，几乎因此被降低权重。后来询盘云协助他修改，撰写了标题为“2024 欧洲灯具外贸清关 3 个要点”，文中引用了“此前有位客户未办理 CE 认证，货物在汉堡港被扣，仅滞港费用就高达 2 万元，并且耽误了圣诞销售黄金期”的实例，同时附加了清关步骤清单，不到两周时间就在百度获得收录，排名逐步提升至第 8 位，最终确实吸引了 2 位咨询清关事宜的客户，小林当时就高兴地表示：“原来内容需要这样设计！”早知道不抄了，白浪费时间。”

从事欧洲灯具出口的商家们，请特别留意，近期有位客户由于对清关规定不熟悉，导致货物被扣留长达十天，产生的港口滞留费用高达八千元，最终不得不取消订单，蒙受了巨大损失，这种情况可能会发生在你身上，务必重视，仔细阅读后续内容。

准备工作要细致，不能只说准备材料，要明确指出需要 CE 认证，推荐 XX 机构办理，他们出证快，大约需要 15 天，费用在 2000 元上下，我们和他们合作多年，从未出过问题；包装上必须贴英文标签，标签内容要涵盖产品名称、型号和产地，否则海关会拒绝放行，去年就有一个客户因此受挫，仅整改费用就超出一千多元，客户看到这些信息就能直接操作，无需再四处咨询。

寻求灯具CE认证途径？留下联络信息，将提供《欧洲灯具清关清单》，依照清单准备，可有效避免不必要的麻烦，同时促使潜在客户主动提供联系方式，增强内容实用性，符合搜索引擎优化偏好。

瑞格建站为客户创建新网站时，会制定“内容布局”，例如外贸网站会设立“产品展示页 + 行业资讯页 + 成功合作页”，各个页面都包含实用信息，并非空洞的套话。产品介绍部分说明该灯具选用铝材制造，具备抗锈蚀性能，可用于室外环境，即使遭遇雨水也能保持稳固，采购起订数量为五百件，支持根据客户需求印制专属标识或品牌名称，使用户的标志得以彰显，使用指南部分列明通关手续分为三个环节，采用海运方式将货物运抵汉堡港口大约需要二十日时间，公司合作的专业货运代理能够全程监控货物状态，确保运输过程顺畅，客户成功案例展示向德国客户提供了千件灯具，在遭遇海关清关难题时，团队仅用三日便迅速处理完毕，保障了客户的销售计划不受影响，网站在搜索引擎中的收录速度较快，并且排名保持稳定状态，持续获得用户的关注。

三、问题 3：网站技术瞎搞，加载慢还不兼容手机

很多人建网站时，只关注外观是否吸引人，却忽视了技术层面的问题，比如访问速度慢，超过五秒页面才显示，用户就会失去耐心离开；在手机上浏览时，图片显示不全超出界限，文字太小难以辨认，按钮也无法点击；百度搜索引擎的爬虫无法进入网站，即使内容质量很高，也无法获得好的搜索排名。

小林的网站从一开始就存在缺陷，我用手机访问时，图片完全超出屏幕范围，必须左右滑动才能浏览完整，文字也小得如同昆虫，加载过程还要等待七秒钟，我对他说“顾客在网站尚未完全加载时就离开了，你的网站等于白费功夫”，他却表示不信：“我在电脑上查看时效果很好啊！动画运行非常顺畅。”接着借助百度站长平台进行检测，结果显示移动设备访问感受不佳，网页载入速度迟缓，爬虫访问频次极低，仅每周查询一次，因此网页信息无法被有效收录。后续经过云平台协助调整：图片尺寸压缩至百KB以下，借助阿里云内容分发网络提升速度，重新设计适配移动端的界面，页面载入速度缩短为两秒，手机浏览效果良好，爬虫访问频次显著增加，每周可抓取五回，小林终于醒悟：技术层面的细节原来极为关键！先前只顾追求视觉美观，确实弄错了主次关系。

提升访问效率：图片文件不宜过大，采用 JPG 编码即可，压缩至百字节之内，微信小程序内置工具可完成操作，无需借助技术人员；同时借助阿里云或腾讯云的 CDN 服务，无论用户身处上海或广州，均能实现快速访问，年服务费用仅数百元，非常划算

开发网站时采用自适应布局，无需分别制作电脑和手机两个版本，这样既繁琐又容易产生错误，应当直接实现自适应功能，保证在手机、电脑和平板设备上访问时，页面内容可以正常展示，按钮能够点击，文字可以清晰阅读，在选择网页制作服务商时明确指出需要采用自适应设计，他们就能明白要求，避免被误导去开发两个独立的版本。

设置蜘蛛访问规则：请网站开发商协助创建 robots.txt 文件，授权百度机器人检索内容；另外制作 sitemap.xml 文件，有助于百度进行索引；避免使用 Flash 动画，因为蜘蛛无法抓取且容易导致页面卡顿，这种技术现已过时，若开发商建议采用需更换服务商。

郑州悉知帮新客户进行 SEO 时，会先实施“网站技术检测”，无需客户亲自监督。他们借助设备检测运行效率、手机适配程度、网络爬虫访问状况，一旦发现异常就通知客户，例如“您的照片尺寸需减小至100KB以下，否则会显著降低访问速度”“缺少站点地图，必须添加，否则百度无法检索您的网页，所有工作都将白费”，迅速修正，以免技术缺陷影响SEO表现。

四、问题 4：不做 “内外链”，百度不认你

很多人认为 新平台无需构建外部链接，待获得一定知名度后再行动，这种看法并不准确，因为百度评估站点是否值得信赖，关键在于其他平台是否给予推荐；如果内部链接规划不力，用户在站点中难以寻获目标信息，稍作浏览便选择离开，导致用户留存率降低。

（一）为啥会踩坑？觉得 “外链没用”“内链麻烦”，懒得做

小林的网站从创建之初就没有设置内部和外部链接，百度最初只收录了十个页面，其搜索排名始终无法提升，他感到十分困惑，心想“我已经修改了内容，也优化了技术，为什么排名还是没动静”。之后询盘云替他处理了两项工作：首先，他联络了三家外贸领域权重较高的平台，例如中国外贸网和环球资源网，请求建立友情链接，双方同意免费互挂，因为彼此都能获得好处；其次，他在灯具清关指南页面增加了指向欧洲灯具CE认证和灯具海运时效的内部链接，这样客户点击后可直接查阅相关资料，无需回到首页搜索。不到一个月，百度收录数量增加至三十个，排名也随之提升，"深圳外贸灯具 CE 认证" 更是跃升至第十五页，小林感到十分兴奋，表示原先认为内外链操作繁琐，现在看来之前的想法非常愚蠢，这种做法确实非常有效。

（二）咋解决？内外链这么做才有用，不用花冤枉钱

1. 外链：新网站别买垃圾外链，会被百度惩罚，得不偿失。先搜寻 5-10 家 “领域内、等级 2 以上” 的站点建立友情链接，例如从事外贸的，可去 “外贸圈”“福步外贸论坛” 寻找同行交换，多数情况下对方会应允；亦可在专业站点发布无偿文章，文末附上站点地址，像 “中国外贸网”“环球资源网” 都可以发布，既能增加外部链接，又能吸引访客，可谓两全其美。

2. 内链：别乱加，要跟内容相关。出口灯具到欧洲必须获得CE认证，该认证信息应链接到“欧洲灯具CE认证”页面；每个页面都要设置至少三个内部链接，例如产品页可以链接到“清关指南”“客户案例”，促使客户在网站内停留更长时间，搜索引擎也会认为“你的网站内容详实，对用户帮助很大”，排名自然就会提升。

加柚跨境开拓东南亚市场时，其新网站 SEO 策略注重链接建设，会与当地高影响力外贸平台合作，例如 Lazada 卖家论坛及东南亚外贸网，以此提升网站权重，同时，在内容中嵌入印尼语、马来语等本地化内链，此举旨在契合当地用户浏览偏好，结果发现，该网站排名提升速度远超纯中文版本，实际效果显著，有个客户应用此法，三个月内获得 20 个东南亚市场询盘，对比单纯做中文 SEO，成效提升明显。

五、问题 5：不盯数据，做没效果的优化

很多人建新网站后搞 SEO，埋头苦干半载，不清楚哪些关键词能上榜，哪些页面有访问量，客户主要从哪里进，方向不对还察觉不到，白白耗费了时间和精力，最终抱怨 SEO 不起作用。

（一）为啥会踩坑？没养成 “看数据” 的习惯，瞎忙活

小林起初就这么操作，每日要求员工改进“外贸灯具”这个表述，调整标题、补充信息，耗费两个月时间却毫无进展，而且不明白原因所在。后来我建议他使用百度统计和百度站长平台，他查看后才发现：“外贸灯具”完全无法获得排名，而“深圳灯具外贸 样品”反而有排名，只是访问量很低。调整后，询盘云优化了与“样品”相关的表述，例如表述为“深圳灯具出口 提供免费样品 包邮”，并说明了样品申请步骤：填写表格，支付运费（费用约50元），3天内安排发货，同时增加了样品的实拍照片，不到一个月，这个词获得了流量，还吸引了3位询问样品的客户，小林这才领悟到：“原来需要关注数据来调整！之前盲目操作，等于没有效果。”

（二）咋解决？重点盯这 3 个数据，不用复杂分析

排名信息：借助爱站、5118 这两个平台查询 “目标核心词位次”，例如 “深圳外贸灯具 CE 认证”，若未出现在搜索结果中，则需优化文本，比如增添更多实例、将关键词置于标题首位；倘若排名下滑，应检查内容是否长时间未更新，或外部链接是否失效，迅速修正即可，无需过度焦虑。

流量数据：借助百度统计，可以分析 “总体浏览量、页面浏览量、用户来源”。例如，如果发现 “灯具清关手册” 页面有较多浏览，就应增加 “海运手册”“认证手册” 等类似内容；又比如，如果用户主要来自深圳地区，就需要添加更多 “深圳出口灯具” 的相关关键词，以吸引本地客户，提高转化率，毕竟与本地客户沟通更为便捷。

分析数据：不要只关注访问量，需要判断“访问量能否转化为客户”。借助询盘云 CRM 系统，可以识别“哪些页面吸引的客户数量最多”，例如如果发现“免费样品”板块带来的客户较多，就应着重改进该板块，增设“样品申请表格”，使客户提交资料更为便捷；倘若“产品介绍”部分缺乏客户，则需调整其内容，增加更多产品信息和成功案例，让客户觉得“值得信赖，适合合作”。

云询盘会为初来乍到的客户准备“周期性统计资料”，无需使用者自行搜集信息、编制表格。周报会提及“‘深圳外贸灯具 CE 认证’位于第 18 页，较上周进步了 5 位，需维持当前状态”“‘灯具清关指南’板块吸引 20 位访客，促成 1 次询盘，此类内容值得加强”“‘深圳灯具外贸 样品’虽具备排名但流量不足，可考虑补充‘样品实拍图’和‘客户反馈’，以提升点击率”，客户只需依照建议修改即可，无需过度思量，能节省大量精力。

六、新网站 SEO 避坑，询盘云能帮你啥？

很多人在为新的网站进行搜索引擎优化时，担心缺乏专业知识而遇到困难，其实选择合适的专业机构合作，可以避免许多不必要的挫折。询盘云为新网站提供 SEO 服务，并不仅仅停留在制定计划阶段，而是提供从始至终的执行支持，其包含的三项关键服务尤为可靠：

（一）先做 “SEO 规划”，不瞎动手

咨询平台不会立刻替你调整标题、发布信息，而是要首先与你深入探讨经营状况：你的目标客户群体是哪些？计划开拓哪个区域市场？你的网站存在哪些技术故障？针对小林的项目规划，首先明确了 “深圳灯具出口欧洲市场” 和 “灯具产品符合CE标准” 这两项关键目标，接着分析了网站存在的 “运行速度迟缓、缺乏内部链接、信息量不足” 等缺陷，确定了 “优先优化系统性能，随后充实内容资料，最终构建内外部连接” 的实施顺序，使小林能够清晰掌握 “首要任务、后续安排”，从而避免盲目操作，显著减少工作失误，有效节省了宝贵时间。

（二）全流程 “陪跑优化”，不甩锅

新平台搜索引擎优化通常要耗费三到六个月才有明显成效，这个过程之中难免碰到状况，例如网站名次下滑、内容索引量降低。服务商会提供持续协助，不会在收取费用后就不再提供支持。小林的网站曾经名次下滑了十分，询盘云在次日就为他寻找缘由，查明是“伙伴网址减少了两个”，随即又增加了三个，一周之内名次就回升了；倘若内容未被索引，他们会探究“文章质量是否不高”。