百度搜索推广创意的两大作用及撰写方法，你知道吗？

百度搜索推广的创意具备双重功能，首先用来吸引网络用户的关注，其次能够过滤掉无用的访问量。

那创意到底该如何写呢？需要先了解熟悉这些概念和规则。

1、创意构成元素

百度搜索推广的创意构成要素涵盖主要标题、详细说明、底部区域信息，包含品牌标识、网址链接、应用名称，以及图文、影音等核心素材，同时还包括更为复杂的版式设计，和相对简单的组合搭配方案。

2、创意展现位置及规则

百度搜索广告结果在每页占比不会超过30%。

广告的显示与否，连续出现的数量，系由系统依据广告品质、展示方位、顾客个体化偏好实时判定。

广告展现位置的效果对比：

移动端-上方位>混排位;

计算机端-左侧>右侧；

计算机端-上方位>混排位和下方位。

3、创意展现机制

系统依据客户提供的各种宣传材料，例如不同的广告标题、产品说明和展示图片，能够自主地整合这些信息，从而制作出最符合潜在买家查询目的的广告内容。

4、创意检索技术

什么样的广告样式会最终呈现？

系统会全面评估广告的优劣，考量预估点击效果、构思关联度及最终页面感受，同时也会权衡竞价水平，并关注用户检索时的具体环境，比如终端类型、检索时段、检索内容特点，乃至地理位置、广告展示位置的上下文体验需求，再结合其他各种因素和信息，最终也会评价创意部分和落地页的整体品质。

最终胜出呈现的广告样式，是多种因素综合结果。

5、创意质量机制

创意水准的高低，会显著决定关键词的点击表现，同时借助质量评估，还会对广告的最终成效产生作用。

品牌所有者，在购买关键词广告时，其广告质量评分显著优于其他推广商，并且平均每次点击的花费也少于同行。

借助新颖性评估体系，筛选出与用户需求契合度高的广告方案，同时整合这些方案的不同变体，能够在搜索反馈中优先展现在目标人群面前，促成交易的过程最为直接。

6、创意组合样式

创意类型和素材数量越丰富，智能组合方式就越多样，广告呈现就越多样，广告被看到的机会就越多。

（2）高级样式分为图文、全息、橱窗、导航、列表系列。

7、创意搭建流程

构思的形成直至实施，包含四个环节，这些环节对实施的目标明确程度和成果产出速度具有决定性作用。

8、创意撰写原则

一条好的搜索创意，可以从用户角度，或者产品角度去撰写。

（1）用户角度

借助占星图软件，能够收集涵盖年龄层次、性别属性、婚姻状况、学历背景、手机型号、居住区域等信息的用户资料，进而根据对群体的认知，构思匹配的营销方案。

以SEM竞价培训用户情况为案例：

（2）产品角度

依据商品或劳务的显著特点，诸如价位高低、品质优劣、运作快慢、难得一见、机构雄厚等，接着借助激发好奇、彰显长处、强调时限等新颖手法来招徕顾客。

以SEM竞价培训业务情况为案例：

（3）创意撰写四大核心原则

（4）通配符使用注意事项

a：什么是通配符？

通配符亦称关键词通配符，置于大括号之中，例如“金洪军{SEM培训}”，其中“SEM培训”即为通配符的预设关键词。

b：通配符有什么作用？

通配符能够起到替代作用，当加入关键词通配符的构思被运用时，系统会依照匹配规则，自动将这个关键词转换成用户搜索内容相吻合的词语，从而增强创意与用户搜索目的的契合度，进而有效吸引目标受众的注意。

c：通配符使用注意事项

首要任务是确保表达流畅，并且增补的词语替换后，创意性文字要符合情理；其次，选用最长的关键词作为通配符的基准词，能够防止标题与说明的长度约束；最后，尽量让通配符的基准词与相同的关键词一致。

（5）创意撰写的误区

a：关键词与创意不是一对一的关系

关键词和创意是相互匹配的，一个关键词能够对应单元中的好几个创意，同样，一个创意也能够对应到单元内的好几个关键词。

b：创意可以随时删除和修改

删除已经发布的作品需谨慎，尤其是那些曾经展示过的，否则会损害关键词的评估效果。

通过新增创意的方式，可以让关键词质量度提升或者持平。

存放时间过长的构思，例如超过两个月，能够进行局部调整或移除，换成同核心词关联性更强的方案。

b：单元内创意太多会影响关键词质量度

创意数量增多并不妨碍关键词的评估效果，不过新账号若创意过多，系统就需要更多曝光机会来找出最优搭配，随后容易被表现不佳的创意削弱预估点击值，最终导致质量度受到负面作用。

9、自定义与程序化创意

（1）自定义创意

依据个人所需及构想，自主搭配创意素材、宣传词句和导向网址，构成专属的标题说明搭配，再与图像、影音、设计模块等同步整合，制作成广告方案并实施推广。

（2）程序化创意

能够同时处理多个标题和多个描述进行批量发布，借助系统自身的筛选机制，可以在网上寻找出创意元素的最佳搭配方法，从而确定出“标题与描述”组合的最理想发布方案，并且可以自动将图片、视频、创意模块等元素融合进去，以此确保转化费用的合理性，同时增加转化成功的次数。

注意点：

一个模块里仅能采用一种构思方法，并且一个模块只能形成一个自动化广告。

当某个板块中已经存在用户定制的想法时，必须创建一个独立的板块，才能选用自动化推广方案。

（3）程序化创意与自动文案优化区别

推广单元开启自动文案优化功能后，系统会依据用户需求，实时生成标题与描述的组合，并非严格依照操作后台提交的创意标题和文案组合进行限制。

如果禁用了自动文案增强，程序化创意就会依据潜在人群即时诉求，动态筛选搭配。

换言之，程序化创意的优先程度低于自动文案优化，若要获得更佳的动态创意表现，应当将两者一并启用

10、创意组件

创意模块包含用户自主设计（涉及宣传方面、商品方面）以及系统自动生成两种类型。一旦启用自动创意功能，模块内的文字内容将维持原状。

11、自动创意

（1）什么是自动创意

根据对顾客搜索定制化要求的洞察和把握，参照自身的宣传材料，即时灵活调整广告方案，达成每个人看到不同广告内容的情形。

（2）什么是自动文案优化

最近发布的创意和落地页素材里，挑选关键信息点，针对标题和说明做些小调整，并且是动态变化的。

（3）什么是自动图片优化

系统会主动筛选广告素材库中更契合个人偏好的视觉素材，将其即时展示在各类图片广告形式里，包括组合图、文字配图和全图广告，以此提高广告内容与受众兴趣的匹配度，进而增加广告的曝光频率和互动次数。

12、利用AIGC生产素材

借助百度营销的AIGC工具，能够迅速生成图片、视频以及数字人等视觉材料。

（1）擎舵创意操作界面

（2）擎舵主要功能