网页内容质量有多重要？关乎谷歌算法惩罚及浏览量提升

网页内容质量，那可是相当关键的，其所提供的信息，必定得是真正具备价值的才行。要是您弄出一些毫无价值的网页来，谷歌算法说不定就会对您加以惩处。哪怕如Apple以及eBay这般的行业巨头，都曾经因网页质量欠佳而遭受过处罚。高质量的网页内容能够促使用户停留更久的时间，进而降低跳出率。而若想发布高质量网页，除去要有长篇幅伴随好文笔之外，还得考量以下这些因素：

a) 了解用户搜索目的

如果你打算提升网站浏览量，那首先得弄明白人们搜索的目的是什么。有一个网站对内容做了调整，目的是让其更契合搜索者的意图，在这之后，该网站的浏览量增长了594%。你能够运用多种工具去知晓搜索意图，像Google Analytics，Python，Site Search等这样的工具。你还能够从Google Search Console那里得知人们是以怎样的方式搜索到你的网站的。

b) 使用合适的关键词

通过对竞争对手展开研究，借助数据挖掘手段，您能够找出那样一些关键词，它们有着中等的搜索量，然而却具备高点击率。Blog Hands的创始人是Chris Hornack，在改用了更加恰当的关键词之后，网站的浏览量提高了80%。另外，您不可以仅仅研究单一个关键词，而是应当把多个关键词划分成为一个主题，像考虑长尾关键词，同义词，以及类似主题的关键词这样。

c) 与时俱进

某些网页，或者文章具有很长的时效，像维基百科的词条，在相当长的时段内都无需更新，这类网页或者文章称作“常青内容”。对常青内容来讲，不能只更新日期，而要深入挖掘内容，瞧瞧哪些部分需更新。比如，若您在一篇文章中列举了常用软件，您应当定期更新插图、定价以及软件信息等。您要每季度检查一回网站内容，看看哪些内容需更新，哪些能够被定向到别的网页。

2. 移动端友好

谷歌索引网站所采用的方式是移动优先索引，要是网站没有移动版本，或者未全都针对移动予以优化，进而网站排名会遭到负面影响。要是您的网站既有移动端又有桌面端，则仅会把移动端的URL用来索引以及排名。需要留意的是，移动优先索引并不等同于移动端可用性。

如今，网站选择响应式网页设计的数量日益增多，此网页能够自行辨别屏幕宽度，还能做出相应的调整。在对网站开展排名工作时，具备响应式设计的网页常常能够获取更高的名次。于移动设备优先的时代而言，移动端网页属于网站的关键所在。若想要网站维持活跃状态，就得依照Google给出的建议行事，并且要保证网站移动端以及桌面端的内容全然相同。

尽管移动优先索引并不要求移动响应式布局，然而您仍旧期望将其优化，以此获取更佳的页面体验，从而提升排名。

3. 提升页面浏览体验a) 提升用户体验

对搜索引擎优化而言，用户体验（UX）是十分重要的，经相关统计，一旦网站内容以及布局并非吸引人，那么便会有38%的用户停止使用该网站，优化用户体验能够给网站带来诸多好处，Main Street Host借助对网站内容以及布局作出调整，使得页面浏览量增加了66%，Ezoic于提升用户体验之后，网站的收入增加了186% 。

b）网站架构

用户体验的重要构成部分当中存在网站架构，其对搜索引擎优化有着重要影响，好的网站架构不但能够助力用户迅速找寻到信息，而且还能够使Google抓取更多网页，John Doherty对网站架构予以优化后，页面平均访问量提高了41% 。

简短来说，您的网站需具备易于使用的特性，全部页面以及导航均应尽可能保持简洁，用户仅需点击三至四次便能够寻得所需的界面。针对大型网站而言，还能够内置一个搜索框，以此让用户搜索他们期望获取的信息。

c）网站核心指标

Google用于网站排名的指标之中有网站核心指标，也就是Core Web Vitals，它从页面负载这个维度考核页面用户体验，可以对交互性作考核，还能从视觉稳定性这个维度考核，遵循网站核心指标能够给用户提供更好的体验 。

d）使用HTTPS

博士Pete Джей Мејерс写道，“谷歌搜索结果的第一页里，有30%的网站使用HTTPS ”：2014年起，Google宣布，会将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素之中；2017年起，Google宣布，Chrome浏览器（市场份额大于45%）将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”；若在收到最终警告后仍不作出调整，网站的跳出率将会大幅上升；这一切都表明Google认为“HTTPS”是必要的。

4. 优化页面加载速度

自2018年起，页面加载速度被归入Google移动端的排名因素之中，网站加载速度越迟缓，您失去的浏览量和收益就会越多，对于Amazon来说，每1秒钟的延迟或许会削减16亿美元的销售额，英国出版物《电讯报》发觉，4秒的延迟会让页面浏览量降低11.02%，更快的页面加载速度能够提升整体网站体验，所以Google把它当作移动端的排名因素。

5. 优化站内页面

与页面体验紧密相连的站内页面优化，多年来始终对网站可见性以及搜索界面名次产生着影响，Mockingbird仅凭借更新网站标题标签，使网站自然流量增长了62%，又通过清理元数据和内部链接结构，让网站自然流量增长了48%，优化你的网站能够让搜索引擎和用户更迅速地寻找到网站里的优质内容，以下是常见的优化站内页面方式：

a) 修改元数据 (Metadata)

所以我们要适度修改元数据。

b) 添加 Schema Markup

Schema markup是网站的隐匿信息，其能够给搜索引擎呈上更多关乎你网站的信息，举例来讲，针对一个电影网站，Schema markup能够标明哪部分是“题材”，哪部分是“导演姓名”，哪部分是“电影名称”等，自2011年创立以来，Schema markup已然能够给出超过600种网站标记，Rotten Tomatoes发觉，带有Schema markup标记的网页的点击率提升了25%。美食网发现，带有架构标记的网页的点击率提升了百分之三十五，架构标记能让谷歌搜索界面展现出更加丰富的内容。

c) 精选摘要

如果你的网站刚好满足人们的搜索意图，那么搜索引擎会在精选摘要中放上你网站的内容。

d) 谷歌发现(Google Discover)

存在一种近年来新增的对排名有影响的因素，那便是谷歌发现，它借助算法把用户可能感兴趣的广告自然地插入谷歌的一系列软件里，用户并非主动搜索到广告而是被动接收广告，这种广告类型比普通搜索结果更具潜力，您能够通过查看Google Search Console报告来知道自己的网站在谷歌发现里是否占名次。

6. 内部链接结构

有效的内部链接架构能够助力用户以及搜索引擎更加快速地寻觅到所需信息，Corey Morris提及5种构建内部链接架构的方式，其一为提升用户体验，其二为管理链接流向，其三为设计上下文与层次结构，其四则是利用独特内容构建强大品牌，其五是优先索引特定页面，总括而言，你具备的内部链接策略首要应当以用户作为核心，随后才能思索怎样把流量吸引至重要页面。

7. 相关且权威的反向链接

要是您期望获取优良的排名，反向链接本身的质量那尤为关键，鉴于每个行业独具特性，不同行业具备类型多样的建立反向链接的契机。

8. 本地因素

Google称“本地因素”可以被拆成三个考量因素：

a) 相关性

相关性，指的是您企业性质跟用户搜索相关的程度，它是Google本地算法的命脉，您的商业信息像Google My Business，和您的名称、地址、电话号码等信息彼此关联，补充完整这些信息，有助于搜索引擎了解您的业务，还能建立与搜索者的相关性。

b) 距离

距离，它所指的是，您的企业跟搜索者之间的那种物理距离，您的企业与搜索者之间的距离越是靠近，那么就会更具备出现在搜索结果当中的可能性。

c) 知名度

知名度跟您线下业务受喜爱程度存在一定关联，另外它还和企业网站、文章、评分这样的线上因素有关系。更多的评论以及较高评分能够提升您企业的本地排名。

关键要点：E-A-T影响所有的排名因素

分别是专业性、权威性、以及真实性的E-A-T，也就是Expertise、Authoritativeness、还有Trustworthiness，虽其可能并非排名因素，不过它会对您网站的排名产生间接影响 。