二次元纪录片 | 外国人怎么追伍六七？中外动画迷在小红书聊嗨了

作者 / 彼方、Pel 排版 / Eis

相比于那种被称作国人和洋人的“信息差”，难道不是那种源自民间的、呈现原子化状态的、进行平等讨论的氛围更为可贵吗？

这几日，伴随美国对TikTok下达的禁令，在海外，一批被称作“TikTok难民”的群体，选择纷纷涌入国内的社交平台小红书，他们展开各种各样的分享以及讨论，一时间营造出一种全球人民共同相通的景象，进而引发了热烈的议论。其中，自然而然是不会缺少动画或者二次元相关话题的。此次事件引发的，更多是短期内的情绪释放，毕竟不能期待有特别深入的讨论，小红书上大家交流的主要内容，仍是分享共同的热爱，其中，不乏海外画师和coser入驻，围绕着JOJO、海贼王、龙珠、东方PROJECT等全球知名IP的讨论也存在。然而，这里面存在着关于中国本土动画影片的议谈，设有海外观看者询问国人偏好何种动画，或是借助机器翻译表述自身对《伍六七》《非人哉》等中国动画影片的喜爱之情，同时也有国内观看之人乃至知识产权所属方借此机会推荐展示本土动画影片……

这样便带来了一些饶有趣味的问题，在那些外国友人踏入小红书之前，他们对于中国动画究竟知晓多少呢？如今的外国观众，到底又是凭借怎样的方式以及渠道去了解中国动画的呢？依据此前的报道以及认知，让我们试着做一些简单的梳理与观察，这也便于大家跟国外的朋友们展开更多的交流。

01本土二维动画番剧，与「anime」热潮汇流？

海外流行起来的那些动画作品，不少人首先会想到的，是国产二维动画剧集，像《伍六七》《时光代理人》《魔道祖师》有《天官赐福》这些。这实际上不难明白解释，虽说都带有一定本土特性特点，可因为制作流程还有风格跟海外流行的二维动画存在诸多差不多近似的地方，所以其对于海外受众来讲，并没有太高的认知困难门槛。需留意的是，“anime”虽为和制英语，可是随着动画文化的交织与传播，如今在欧美地区，普遍把这个词用来识别那种 “有别于西方卡通” 的风格，而非用于区分国别，由此便派生了“Chinese Anime”“French Anime”这样不太严谨的表述。

在三维动画剧集工业化体系还没完全发展好的年代，因业务委托，国内二维动画行业和海外联系比较紧密，在欧美流媒向东亚扩张时，《伍六七》等作品率先走上与之接轨的路，现如今，除传统电视台渠道，上述作品在Crunchyroll、网流等也能收看 。

从近期所出现情况的 case，来看，这些作品朝着海外发展的经历过程，也呈现露揭示了不少有着不一样于以前方式道路的新的做法办法举措。拿由分子作互动出品制作从而产生的知名动画剧集《非人哉》当作例子事例样子而言，在 2023 年朝着海外发展的时候时刻，就借助凭借其在日本 IP 代理方 Animore 以及日本 Bushiroad Move 公司方面的协作合作，用按周更新更为的形式方式，登录登上了曾经过去播放过诸多知名动画的东京电视台台。

除了有邀请知名声优加盟这类操作之外，其依据当地实际情况，把原本在网络上播出的泡面番，改成了适宜在日本电视上播出的时长为30分钟的节目。在播出那段时间，作品所覆盖区域的综合收视率达到了1.0%以上。值得特别提及的是，作品制作方把日本年龄在10到20岁之间的年轻女性设定为核心受众群体。和国内不一样，这一群体并非传统概念里的动画御宅族，而是喜爱“可爱”事物的普通女孩，是在学习或者工作感到疲倦后想要借助动画来获取元气的女孩。这跟国内的情形可以说是截然不同。同样需要特别说明的是，国内二维在海外，尤其在欧美动画社群进行传播时，在一定程度上借助了「anime」走向全球的潮流发展趋势，并且与欧美动画群体针对二维动画的评价体系相互融合汇聚了。比如说，《时光代理人》在播出的那段时期，在欧美最大的动画评分站点——MyAnimeList上取得了最高排名为第18位的名次结果，凭借此成绩从而成为了此网站上历史评分最高的中国动画剧集。被称作 Gigguk 的那名 YouTuber，在其日常常常拿来讨论的日本动画话题范围之外，偶尔不时也会去提到中国、韩国动画的发展情形，而且还对中国、韩国动画的发展抱持着寄予厚望的态度。

02院线动画电影，东西方的认知“天堑”

近年，在海外，「国产动画电影」这个达到国内动画制作质量高峰水准之物，于口碑以及票房等层面，取得了一定成绩呀。国内有着如此质量的动画电影，在日本的业内，口碑是相当不错的呢。面白映画之类的企划公司，一直专注于在日本去传播中国动画电影，还举办了名为“电影祭”的活动，在一年的时间当中，在东京与大阪这两所影院，规定好时间轮流播放中国电影。电影祭的片单里，有近年的CG动画电影，像《新神榜：杨戬》，还有《熊出没·重返地球》，也存在上美影时期的经典之作，比如《金猴降妖》，以及《哪吒闹海》，甚至有极为特殊的短片合辑电影《向着明亮那方》。其中特别值得提及的是，《罗小黑战记》以及《雄狮少年》等作品在日本业内掀起了观影热潮，获得了入江泰浩、矶光雄、新海诚、几原邦彦等出名业内创作者的称赞。

《罗小黑战记》对于中国动画电影在日本出海而言，在相当程度上堪称一个关键转折点，影片最后收获超过5.6亿日元票房，累计观影人次超过26万，缔造了中国动画电影在海外发行的最高票房纪录，在我们先前的报道里对此提到它的行业影响 ， 。

对于中国片方来讲，在日本市场存在着挣到些许钱财进而声名远扬的可能性；对中资企业而言，这并非单纯的品牌活动，而是一项有机会收回成本的全新业务；就日本本土企业来说，引入一部已能观看到完整影片，且有中国市场票房可供参考依据的成品，并使其本地化，相较于从零开始开发一部新影片，周期更短、可控性更强，并且选对的话必定能够收回成本。

也就是说，声优粉丝效应以及发行商牵线搭桥，对于《白蛇：缘起》在日本市场取得成功起到了没法小瞧、抹杀不掉的作用，。

在欧美市场当中，中国动画电影所历经的道路相比较而言是更为曲折的。依据报道，《白蛇：缘起》除了于内地进行上映之外，还在美国、日本、泰国、蒙古、阿拉伯联合酋长国等海外的国家以及地区开展过院线放映，其全球总的票房为6163.1万美元，在海外是以法国的票房为主，总共约五十万美元。而在那之后受到疫情的影响，《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》在外海的票房几乎就能够被忽略不计了。然而，追光动画的某些影片，尽管在海外票房方面的呈现较为普通，可是在像Netflix这般的流媒体平台上，却取得了相当不错的成绩，像《白蛇2：青蛇劫起》在2021年于Netflix平台上线的首周，便成为了全球播放量的季军，在那一周播放时长超过了1000万小时，该影片连续三周处在榜单前十的位置之上，仅仅经过三周的时间，观看《白蛇2》的海外观众数量就超过了1000万人。由行业媒体这一角度来讲，我们曾翻译过纽约时报、Polygon以及Variety有关《新神榜：杨戬》的报道，在其中我们能够见到某些与国内观众看影视时的视角存在差异之处，比如——。

- 对制作技术予以极度的高度嘉许赞赏， - 对中国传统文化或者说神话传说要素丝毫没有兴趣并不感冒， - 觉得这种叙事太过分散发散，剧本以及人设存在沿用旧有模式套路，着重点站在“主角能不能立得稳立得住”之上 。

除了青年向作品，不能忘记在国内有着高水平票房且有广泛受众的少儿动画电影。其中最值得一提的，相信很多观众都会好奇的，是《熊出没》系列在海外的表现。或许出乎很多人意料，《熊出没》系列在海外有不错的受众基础。它在土耳其、俄罗斯等国家均有引进，并且每年都能获得百万级别的票房收入。

不过，在欧美发达国家里，像美国、英国等，那儿的少儿动画亦是挺强势的，而《熊出没》系列在这些地方却没能引发太大的反应。尽管一些西方有名的媒体对系列作品有着相对持续的追踪，然而评价却是不一样的。那些专栏作者大多对中国本土较高的动画制作水准感到震惊，可是却没办法理解作品身为幼儿动画，为何要投入这么多资源，去打造惊人的大场面。

有学者指出，与国内不同，海外媒体对《熊出没》系列身为少儿动画却存有暴力、动作元素的情形极为敏感。并且，作品里对西方流行文化的化用，像片中阿布与《怪物史莱克2》（2004）以及《星际宝贝》（2002）中角色形象的相似之处，还有熊二装扮成玛丽莲·梦露的桥段等，也成了其讨论的焦点。

033D网文改，一定是下沉市场吗？

似乎会让不少国内动画观看者感到意外，虽说不见得能于网飞等 Streaming media platforms 上瞧见国内三维网络动画剧集的踪迹，不过只要费些心思，海外观众实际上并不缺少观看国内动画剧集的途径。一方面，国内的哔哩哔哩、腾讯视频、优酷等视频网站均设有面向海外的网站与 app。国产动画向来便是其内容库中举足轻重的一环。

此外的是，国内有视频网站了，会凭借其在YouTube这般UGC视频网站之上弄的官方账号着手，去拓展海外观众的观看渠道。举例的话，针对动画内容所会有的分发以及宣传来说，优酷特意来设立了“优酷动漫-APP抢先看”这个账号。这些账号上传的内容之中既有免费状况下的过往剧集，也会存在直播轮播、付费解锁动画那样的内容（。）。

处在这一特定生态状况之下，我们并非难以察觉到三维网文改编而成的动画于其中所占有的关键位置，以及和其存在关联的相应讨论 。比如说，在YouTube上面所上传的国产动画剧集对应的评论区域，除去源自英语区用户给出的夸赞之外，其中有不少是属于印尼语、泰语、越南语甚至阿拉伯语的评论 。

这一现象和国内视频网站用力运营东南亚国家是有关系的。笔者之前和动画行业的人有过接触，有人提到，自己家3D网文改的动画在东南亚有百万级别的观众。在被叫做“美国贴吧”的Reddit上，说到国产动画，不少用户会在r/donghua这个论坛进行讨论，讨论的对象基本上是三维的网文改编动画剧集。可是无论从讨论的数量还是质量来说，其内容都没能形成比较系统的评价和评论体系。

钟爱动画的reddit网友，在名为“donghua”的sub里，罗列出自己最为喜爱的一众动画，例如《剑来》这部作品，还有《遮天》这部作品等等 。

于某流行唱反调的sub，reddit网友发起，中国动画理应较日本动画流行的观点，高赞跟帖表明，日本动画优势是高度活跃、历经多年发展的粉丝社群，人气好似滚雪球，持续不停源源不断 。

当然，借助WuxiaWorld等这类海外网文平台的传播，中国网文于眼下的海外也已然形成了一些典型化的认知，展示的图片是海外论坛在对比中日网文风格，由谜之声进行翻译 。

04结语

若就海外市场特征来讲，亚洲市场跟国产动画导向较为相符，女频动画和萌宠动画在日本更受青睐，“网文改男频3D动画”于东南亚更流行。在西方，中国动画被当作流媒体内容采购部分，二维动画成了“anime”的“替代品”，三维动画有其核心受众，然而讨论太过分散，外人没法判断市场规模。至于动画电影的出海成果，和地区发行商的助力以及对应区域市场动画内容竞争的激烈程度紧密关联。再说回小红书在动画、二次元领域的讨论氛围，相较于所谓国人和洋人之间的“信息差”，难道那种源自民间、呈原子化状态、平等进行讨论的氛围不是更具可贵之处吗？谈到本土动画的“国际竞争力”甚至“文化输出”，未免太过宏观，掩盖了诸多繁杂的先决条件以及影响变量——中国动画在海外的传播范围依然不够大，这背后既有缺少世界级IP的原因，也和我们的商业模式、观众群体所构成的生态以及评价体系比别人落后有关。

2024年，于法国举办的昂西动画节，腾讯视频会开展在MIFA单元的专门分享会 。

起码，众多海外从业者、媒体以及核心观众已然察觉到中国动画拥有了一流的制作水平，还有一个能够持续产出、供给类型化作品的市场。实际上，中国动画企业每年都会于昂西动画节等场合，举办规格不低的国际展台以及介绍会。要是您对这一话题有兴趣，身为具备相关经历的从业者乃至来自海外的中国动画观众，同样欢迎予以指正并展开讨论，跟我们讲讲中国动画在海外的故事吧:)。