AI带来搜索新变革：效率提升、对话体验佳，企业面临啥挑战？

效率以及直接性方面，用户无需再从十条蓝色链接里自行去做筛选啦，还要进行不同信息的比对，然而AI却直接给出了一个整合好了的展现出权威模样的答案，这是从“搜索”转变成“获取”的一种演变 。

2. 对话式体验：用户能够运用自然语言，展开多轮的、深入的追问，好似向一位专家进行咨询，如此体验更为自然，更加具备交互性。

信息整合度方面，AI具有这样的能力，它能够综合全网的各种信息，从中提炼出要点，进而省去了用户进行整理所需要花费的时间。

这对企业的业务意味着什么？挑战与机遇并存。

挑战：

“流量入口”消失，传统的SEO，也就是搜索引擎优化效果，可能会渐渐变弱，SEM，即搜索引擎营销策略作用也会慢慢衰退，现在企业难以再凭借竞价排名获得客户，也不能靠优化关键词轻松获取客源。

有着这样一种风险：被“隐身”，要是AI对相关问题做回答之际，并未去推荐企业的品牌，以及企业的产品，还有企业的服务，那么这样的企业便极有可能在这个全新的决策链条里完全地“消失” 。

答案具有不可控性，AI生成的答案靠着其训练数据以及算法，品牌没办法直接去控制AI怎样描述自身，存在信息不准确或者片面的风险 。

机遇：

变成“权威答案”，全新的目标在于，要促使AI在针对您所处的领域里的相关问题予以作答时，优先去进行引用以及推荐您的品牌。

极有分量的AI推荐，在用户决策的最早阶段就能建立信任，其具备的前置决策影响力，相当于拥有一个为您背书的“全球顶级专家” 。

可以精准触达那些高意向客户：主动去询问AI的用户，一般而言意向是更强的，并且目的是更加明确的；万一能够被AI进行推荐，那么企业所获取到的将会是更高质量的潜在客户。

企业的应对策略：从SEO到GEO

企业所要优化的并非仅仅是网站，而是整个AI生态针对品牌的认知，其核心在于成为AI视野里的专家以及权威来源。

1. 成为AI的“可靠信息来源”

AI的知识源自大量高质量的公开数据，您的企业要保证它“学习”到的乃是关于企业的最为精准、最为积极的信息。

2. 优化“实体”和“关键词”的AI认知

企业能够试着运用您所在行业的核心关键词进行提问，查看AI会生成怎样的答案，哪些来源被加以引用，接着有针对性地对那些被引用的来源予以优化，或者创建全新的内容去竞争这些位置。

原本的规则是，竞争搜索引擎的排名，去争夺点击量。新的规则是，竞争AI的认可，去争取作为“解决方案”或者“权威答案”的资格。企业的重点应当从“怎样被用户找到”转变为“怎样被AI认可并且被推荐”。凭借打造毫无争议的权威内容以及品牌形象，便能够在这场变革里抢占先机，进而成为AI时代的赢家。