小红书品牌营销案例 (小红书品牌营销白皮书)

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• 小红书品牌营销案例
• 八大网络营销成功案例
• 特意让你感觉惊叹的营销案例是什么？

小红书品牌营销案例

作为年轻人分享生存方式的平台和消费决策的入口，小红书目前已领有超2亿月活及4300万创作者，在这里，消费者搜查失掉想要的阅历心得，品牌则宿愿能影响消费者决策。

随着立夏、5.20及6.18多个营销节点的来临，不少品牌已提早部署，打造出多样的营销玩法，今日咱们一同来剖析看看，他们是怎样做的？ 种草充溢节拍感 像烧水添柴不能断 近期，“夏日”堪称是当之有愧的探讨热点，话题除了围绕防晒、解暑，驱蚊也是一大抢手，重新红的「趋向查问」中可以了解到，近30天，“驱蚊”关系笔记合计颁布6848篇，累计获赞数63.86万。

▲新红-趋向查问 而作为该畛域中的老牌外货，六神早已提早布局，不只在近期投放的种草笔记中，展现出产品的另类经常使用场景，赋予产品新用途，还颁布了最新的广告宣传片，在适用性、兴趣性和热点上吸援用户关注。

▲新红-种草笔记-数据趋向 咱们可以联合六神近期的种草笔记互动量趋向，剖析其内容创作方式及投放战略： *下滑检查概略 4月20日，高级达人笔记分享六神沐浴露，并带#六神tag；头部kol出视频教程“老外货”的正确用法——驱蚊祛味限量香薰 4月23日，高级达人笔记分享六神沐浴露，并带#六神tag；腰部达人再次分享更新版用法——火锅祛味花露水，并带tag#六神花露水66种神操作 5月4日，@六神品牌号颁布5.4节日海报；腰部达人分享拓展六神的5种不同用法； 5月11日，@六神颁布“夏日战痘方案”种草沐浴露；素人博主整顿出六神各种香型——堪当大牌香水平替 5月13日，笔记互动量到达峰值，其中，腰部达人@李朵kiki颁布游览vlog，不只在视频中显露六神产品，并带上#六神花露水66种神操作等tag；头部KOL@一碗吃饱了颁布《只需三种资料就可以自制花露水？！》雷同带上tag#六神花露水 5月15日，@六神颁布最新广告片《多样场景，随心切换，和六神一同...》，并同时带上#每刻神奇尽在六神#六神花露水66种神操作#肖战六神品牌代言人多个tag ▲图源：小红书 该广告片在小红书获赞1.8w，视频中，代言人肖战穿越在室内、丛林、沙漠，展现出六神旗下不同配置花露水的适用场景，不只与前期投放的笔记构成内容响应，更成功吸引粉丝关注。

5月15日，六神种草笔记数量较前一天翻了5倍，笔记内容包含产品安利、广告片截图、晒单购置记载，及模拟广告拓展出花露水的新用途。

▲图源：小红书 小红书种草是一个继续性的行为，而不是爆炸式的增长，咱们看六神的投放节拍，一直坚持着必定数量的笔记颁布，且邻近广告片上线颁布笔记的频率显著增高，为其作预备。

其余品牌在做种草笔记的投放战略时，也须要留意依据不同的节点选择铺多大批，并且尽量不要终止，否则前面做的上班或者会徒劳。

节日+联名 跨界被Ta玩明确了 雷同是小红书种草，不同品牌之间采取的方式却大不同，相较于六神还在努力于贴近年轻人，促使品牌笼统年轻化，名创优品则早就靠着IP联名解脱了初期的“山寨十元店”标签，成功品牌笼统上的飞跃。

▲新红-品牌排行-品牌种草榜 上周，名创优品登下品牌种草榜第二，互动量达16.16w，这次“玉桂狗”立大功！ *玉桂狗：普通指大耳狗，是日本三丽鸥（Sanrio）公司推出的人气如意物。

5月11日，@名创优品品牌号颁布笔记《名创520大耳狗!!一下撞进了我的呃..心巴》，官宣颁布520限定款大耳狗公仔，相较于过去的协作款，更参与了亿点点可恶细节。

▲图源：名创优品 此时上新限定款，仿佛也是预料之中的选用。

一方面，为了不时维持店铺的新颖感，名创优品不时维持着每年4次及以上的IP联名企划；另一方面，5.20营销是6.18电商节前最后一个流量洼地，也是继3.8妇女节后的关键消费节点。

在5.20这样不凡的日期里，无论是送人还是买给自己，都可认为品牌带去热度和付费，截止目前，已有不少用户返回线下打卡，并分享到小红书，毫无不懂，一波接一波的IP联名已成为名创优品的流量神器。

▲图源：小红书 节令限定 打造出品牌高光时辰 除了联名款，节令限定仿佛也成为了品牌营销的惯例操作，并且往往随同着场景化营销，而非单纯的提价促销，针对层出不穷的节令限定，品牌究竟该怎样做？奥利奥在小红书动员的“春日樱花遨游”IP营销方案中的体现，仿佛是一个不错的参考答案。

▲图源：小红书商业灵活 提取品牌特征，加深用户印象 奥利奥作为卡夫食品的超级明星和饼干之王，其“白心黑仁”的产品笼统早已不得人心，此次联合樱花元素，将饼干换为粉色，使产品更有记忆点，在不影响用户对品牌的认知状况下，加深用户对品牌的印象。

▲图源：网络 洞察用户痛点，深化触达用户 同时，@奥利奥官网号在小红书动员话题#奥利奥的100种吃法，用快手甜品制造、创意菜单分享及产品赠送等方式互动，不只让旗下产品在“零食”之外参与了一层“办理素材”的身份，“几分钟搞定元气早餐”也十分适宜时期弛缓但谋求粗劣生存的年轻消费者，一系列的经营战略，让品牌和用户真正地玩到一同。

▲图源：小红书 制造兴趣内容，成功有效互动 随着Z世代成为消费市场的主力军，品牌须要深化了解不同年轻圈层的兴味喜好，制订有针对性的营销战略，最近，户外休闲活动的热度十分高，露营、野餐、钓鱼等，都是时下抢手话题，@奥利奥官网号适时颁布的《春天的奥利奥|带你成功野餐自在！》，也遭到了用户的激情评论。

▲图源：小红书 节令限定产品要想成功往往须要内外兼修，优质的产品、周到的服务、极具吸引力的外观都是产品成功占有市场的关键环节。

八大网络营销成功案例

经典案例深上天影响着咱们，也颇值得咱们学习和自创。

正堪称百花齐放，创意满天飞，上方我给大家分享八大网络营销成功案例，宿愿你能从中取得启示。

案例一：苏宁易购与天猫的撕逼大战——“妈妈再打我一次性”2013年12月，“妈妈再打我一次性”一组漫画图片在网络上走红。

苏宁易购在双十一时期借用这一律念，推出了“妈妈再打我一次性”的广告。

“红蓝对决”既有讥嘲又有假相，引发网友少量转发和围观热议。

案例二：网络——线下事情线上营销：“Hi，约吗？”往年九月，网络输入法以“更懂你的表白，以及你的iPhone”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。

其面向世界华人邀约的线下广告文案：“Hi，约吗?”一时成为网络盛行语，并引发少量网友的热议和跟风热潮。

案例三：褚橙——一颗互联网的橙子原本禅则生存网的创立者深谙媒体之道。

他们曾主导了“回家吃饭”等抢手社会话题，而“褚橙”则是他们更上一阶的阶梯。

禇橙禇时健种的冰糖橙，人生总有起落，精气终可传承。

禇橙的共性化包装和10大青年励志微视频等营销手腕，使其在全国100个市区领有注册用户数百万。

案例四：滴滴叫车——有钱任性微信的滴滴叫车投入巨额补贴打起营销战。

滴滴叫车与微信支付协作，不只将立减的金额从5元涨回到了10元，并推出了新用户首单立减15元的活动。

其在节日里收回大数量红包，后又推出“四个小同伴三个用滴滴”等一系列营销手腕。

案例五：辛巴达挽救仌族——7天7夜极致直播双11后，微博账号@我是骑行家收回了一封辞职信，表白了辞职并转换人生跑道的信心。

这一举动使群众的关注点迅速汇集在了备受库存压力大、量小没厂、订单延期等诸多难题折磨的电商个体，引发电商人共鸣。

辛巴达服装小快消费营建了一系列事情营销，从辞职信到北京世贸天阶情侣仌举牌求挽救活动等等。

案例六：魅族MX4——一次性非典型营销魅族科技扭转了以前营销的弱势，以“自黑”的营销路数拿到了当日网络搜查风波榜 Top1。

魅族初次在网络贴吧直播的新品颁布会，今日仅图文直播贴就取得了超越862万关注量。

案例七：小米——“神文案”小米在产品的文案筹划和画面表白上有两个要求：一要间接，讲大文言，让用户一听就明确；二要切中要害，可感知，能感动用户。

三个经典案例：“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源，毫安时，69元”。

案例八：阿里巴巴——一堂社会化营销课阿里巴巴上市前，不论其在微信中的流传分分钟破10万浏览量，还是马云用一口晦涩的英语通知大家阿里巴巴是什么，都赢得一片满堂欢呼。

以上就是八大网络营销成功案例，每个案例都有其共同的创意和战略，值得咱们深化钻研和学习。

特意让你感觉惊叹的营销案例是什么？

有一个营销案例特意让我惊叹，那就是红牛的“极限静止”营销。

这个营销活动触及到极限滑雪、跳伞、航行等一系列极限静止，让人们感遭到红牛带来的无量能量。

这个活动间接促成了红牛开售，也赢得了群众的喜欢和好评。

红牛经过共同的品牌笼统和营销战略，成功地将自己与“极限静止”的概念咨询在一同，发明了一种全新的生存方式。

这样的定位不只使消费者在经常使用产品时失掉愉悦，还能够让他们感遭到红牛所代表的勇气和冒险精气。

红牛在推行环节中运用了多种渠道启动宣传。

经过电视广告、户外广告、文娱节目等多种方式启动宣传，扩展了品牌出名度。

在活动现场设置互动游戏、试喝环节等，增强了品牌与消费者之间的互动性和粘合度。

红牛还经过资助各类极限静止赛事，扩展了品牌影响力。

这种方式既能够让人们愈加了解红牛的品牌宗旨和文明，也能够为品牌赢得更多的虔诚粉丝。

红牛的“极限静止”营销案例给我留下了深入的印象。

经过翻新的品牌定位、多元化的宣传方式和资助赛事等多种手腕，成功地推行了产品并建立了品牌笼统。

这种营销战略值得其余企业自创，以期在市场竞争中取得成功。