BGC

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• BGC/PGC/UGC是什么？一分钟搞懂内容营销
• 内容营销，如何打造品牌？
• 内容营销是什么意思

BGC/PGC/UGC是什么？一分钟搞懂内容营销

内容营销是现代营销战略中一种十分关键的手腕，它经过提供有价值、幽默且关系的消息来凳晌吸引枣乱锋、坚持和转化指标受众。

无了解内容营销时，咱们不得不提及三个关键概念：BGC、PGC和UGC。

BGC，即Brand Generated Content（品牌生成内容），指的是品牌以自身名义产出的内容。

例如，餐厅经过官网社交媒体颁布的新菜品引见、环境气氛展现等，都属于BGC。

PGC，即Professionally Generated Content（专业生成内容），触及具备专业常识和资质的创作者，他们为宽泛消费者提供品牌消息。

餐饮行业中的美食博主或美食达人颁布的内容，协助商家优化曝光量和销量，这就是PGC。

UGC，即User Generated Content（用户生成内容），是由个别用户自行创作的内容。

在餐饮行业，顾客就餐后颁布的评价、照片等，就是UGC。

虽然这类内容的曝光量相对较低，但能增强用户对品牌的信赖感和实在感，对促成转化有关键作用。

内容营销的复杂性在于其不只须要多样化的内容方式，还须要准确地定位指标受众，以及经过战略性地流传内容，以成功营销指标。

内容经营上班则更多地聚焦于了解用户需求，以接地气的方式与用户沟通，成功精准转化。

因此，内容经营并不是单纯的内容创作，陪粗而是一个融合战略、创意、剖析与口头的综合环节。

内容营销，如何打造品牌？

什么是内容营销？内容思想又是什么？新消费品牌/传统商家如何做好内容营销？当天就和大家聊聊。

01内容营销的开展 很多人觉得，内容营销是这几年才有的事。

内容含宴这个概念是随同这几年抖音、小红书的开展被大家知道。

之前的微博、群众号时代，虽然也触及内容，然而更多还是偏媒体，电商和品牌的属性没那么强，淘内流量也不缺，所以遍及度不高。

但其实，内容营销不是一个新的概念。

上个世纪广告教父奥格威就提出内容思想这个概念。

那时刻，还是报纸、DM单的时代，奥格威发现，报纸上软文，相比于广告，更容易遭到大家欢迎，所以，他倡导广告人，要有内容思想。

假设只是硬邦邦的广告，消费者的浏览量十分低。

时至今天，拆解奥格威经典的内容，和脑白金的报纸文章，新锐品牌HFP的微信公号文章，都能明晰的发现写作框架重合度之高。

好的内容框架，是感动人心，触达兽性的，可以穿梭期间。

供不应求的时代，人们的需求很多都没有被激起和满足。

那个时刻，只需产品消费进去，经过各种营销手腕，产品都能卖的很好，加之触达消费者的媒介方式少且繁多，只需霸占强势陪氏媒体，经过广告，就能带来很好的效果。

然而如今，岂但供大于求，媒介方式更是不拘一格。

除了传统媒体、电视广告、网站、短视频、音频、图文等丰盛多样。

投个央视，都不必定有效果了。

抖音、快手、小红书、B站等平台崛起，算法逻辑不再像微信，微博逻辑只需粉丝多，发个“啊”都有很好的数据。

新的内容平台，假设内容不好，大博主数据也不稳固，假设内容好，1个粉丝也能产出内容爆文。

随着更多自媒体人、新消费品牌的参与，内容和电商的联合愈加严密，大家才越来越多的发现内容的关键性，于是“内容营销”，不时的被大家提及和注重。

至此，内容营销才走入群众化的视线。

02 究竟什么是内容呢？狭义的内容，就是媒体上大家看到的直播、图文、短视频。

比如新锐品牌的小红书、抖音种草视频，间接经过内容疏导成交。

然而大品牌、飞驰宝马、他们的广告片都是矮小上的：成功人士，身边美女香槟，场景要么市区夜景，要么原野星空，一点也不种草，那这个是内容吗？ 当然，大品牌无非是通知大家，它们的购置者，都是成功人士，假设你购置了，你也是成功人士，经过广告内容，定义了指标用户。

其实就是在强化品牌定位和人群。

这也是内容。

狭义的内容，应该是触达用户的一切消息。

尤其关于品牌而言，用户对一个品牌的认知，产品的印象，营销中触及到的品牌定位，产品包装，产品差异化的点，投放内容，都是内容。

一切能触达消费者，影响消费者的，都是内容。

好的包装，是内容。

哪怕是赠品，都可以自带流传属性。

好的产品名字，是内容，自带内容属性。

“被窝暖暖靴”，名字自带产品卖点，用被窝出现暖和的画面感，给人一种靴子十分保暖的觉得。

另外，更关键的应该是内容思想。

关于一个品牌来说，内容不只仅是品牌部，市场部应该思考的，设计、产品都应该思考。

虽然不间接接触开售者，然而产品触达用户，产品以内容化的方式影响用户想法和决策。

举个例子，开发产品。

大家都知道要用市场化思想开发产品。

可什么是市场化思想呢？之前，大家开发产品，找咨询公司，找用户调研，找赛道时机点。

如今，大家还要思考，产品在小红书，抖音应该如何流传，怎样可视化，什么样的卖点好展现，假设有差异化，然而差异化太难展现，太难和用户讲明确，那也很吃力。

现谈乱银在很多离奇怪产品被开收回来，也是在迎合平台。

咱们看下珀莱雅的研发门路： 科技趋向/需求洞察（从各个平台上抓取数据，洞察需求）>需求论证>试验室评价研发成绩与需求婚配度（研发人员和营销人员需求沟通，构成合力，珀莱雅设置了专门岗位，须要同时了解双方的言语，并协调沟通）>受众调研（消费者/KOL/专家）>上市开售>开售反应>新轮洞洞察（珀莱雅的明星爆品不时在迭代更新的关键要素） 了解双方言语，就是关于内容化出现的沟通。

例如：玩具品牌“百思童年”，他人的玩具车都是一辆一辆的卖，他们家间接100辆一个套装，产品都没变，只是组合外形出现变动，十分合乎抖音的视频视觉出现。

品牌定位是内容。

很多人或者第一次性据说品牌定位是内容。

品牌定位的目的，是构成用户的心智，发生关于品牌和产品的认知。

有的品牌，产品卖给消费者后，消费者都不知道这个属于哪个品牌，这是由于品牌在和消费者沟通时，没有把自己表白分明。

很多品牌觉得，我通知消费者，

内容营销是什么意思

内容营销是发明和流传内容以吸引和留住客户的环节，借此可以开展你的业务、参与你的支出。

2022年各行各业都高度注重，我往年关注群众号，领到的微信红包的企业封面要上百个，可见一斑。

内容营销已成为每个企业间接衔接消费者的无法或缺的利器。

做内容营旦腔启销的两个重点：

一、创立内容

1、关注所处行业，提炼产品的卖点，建设行业、产品资料库。

2、剖析客户的年龄等特色，针对不同的圆慎年龄段经常使用不同的表白方式。

3、依据流传媒体调性，应用当下媒体热点，优化内容方式。

二、流传内容

流传渠道：

关键媒体逐渐笼罩，一个都不能少：字节抖音、腾讯群众号/视频号、网络百家号、B站、微博、小红书、知乎等

流传身份：模如

1、官网号积淀内容，业务多元可多建设几个号经营。

2、经营小号，以客户的角度诉说自己的产品。

起量方式：

1、联合热点优质内容人造流传。

2、以抖音为例，购置【抖+】产品失掉额外散发。

3、以抖音为例，可经过【星图】产品，购置达人流量。

4、以微信为例，购置【好友圈广告】失掉流量。