新媒体的崛起下 如何留住用户 (新媒体的崛起对传统媒体的影响)

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• 新媒体的崛起下，如何留住用户？
• 什么是内容营销？
• 什么是内容营销?

新媒体的崛起下，如何留住用户？

随着新媒体的崛起，内容营销大行其道，不只是B2C企业收获良多， B2B开售 也可以从中斩获商机。

圈定了用户，总要有内容黏连；而同时，内容战就是流量战和入口战。

内容营销怎样做 ？如今是时刻总结内容营销的方法了。

内容营销的格式：三种平台 1.社交内容平台：微博和微信为首的内容平台，曾占据了重要战场。

微博占据生疏人市场，具备较强的媒体属性，很适宜做话题炒作；而微信具备较强的社交属性，重要做熟人市场。

当然，腾讯旗下的广点通和新浪的微博粉丝通都可以做精准付费推行，让内容更快地启动病毒式流传！2.电商内容平台：淘宝最大的变动就是内容化、社区化和本地化，关上手机淘宝，除了顶部搜查框，下部简直全是内容频道，极有家、有好货、生存钻研所、淘宝直播、淘宝头条等多达几十种，并且经常迭代，涵盖了图文、直播和短视频等方式，这还不包括阿里旗下其余内容平台，如微博、优酷、大鱼、虾米音乐等等诸多平台。

电商流量的80%以上由移动端奉献，同时，未来80%以上靠内容奉献。

从某种意义过去说，电商格式就是内容格式，电商战就是内容战！3. 品牌营销战略 ——内容散发平台：今天头条为首的人工智能内容散发平台，成为行业焦点，成为BAT的眼中钉，不免艳羡妒忌恨。

在头条号带动下，网络推出百家号、腾讯推出企鹅号、网易推出网易号，等等。

近些年，头条旗下的西瓜视频、火山小视频很火，尤其推出悟空问答对标知乎和网络知道，推出微头条对标微博，当然最火的当属抖音，以致于新媒体的格式变成了“双微一抖”，大有不抖就落伍之势，乃至引发当下的“头”“腾”大战。

内容营销的实质：五种配置 1.零启动：置信不少人看过《从0到1》，如何从0到1呢？在互联网经营里，有三大经营，内容经营（拉新）优惠经营（促活） 用户经营（留存）。

创意好的内容马上成功第一拨种子用户，经过优惠举荐和补贴再抚慰第二拨用户，当有了必定的数据和用户积攒，用户经营缓缓成为外围。

2.病毒式流传：艾·里斯在《广告的衰败 公关的崛起》一书中论述说：公关更适宜新品牌，是扑灭的作用；而广告更适宜老品牌，是催化剂的作用。

国际很多机构把公关当成事情营销、资讯颁布会、媒体站台炒作或网络水军营销，假象诈骗行为太多，这里就不举例了，但一个个理想通知咱们，“广告在衰败，内容在崛起”，没人青睐广告，然而人人青睐内容。

3.构建画像—精准营销：传统营销中咱们经常说指标客户的定义，这个定义还是太普遍，是一种阅历主义营销。

在大数据时代，人人奉献数据，人人自带标签，人的行为就是在和内容不时互动中被缓缓记载。

4.逗留时期—优化转化率：互联网抗争既是流量战，也是时期争夺战！就像罗胖的演讲《时期的好友》中说的，巨头们为什么争夺时期，由于大家时期有限。

今天头条76分钟的逗留时期曾经让业界恐怖，由于这个逗留时期象征着你除了用微信，再上去就是它了。

线上批发逗留时期与转化率亲密相关。

经事先盾可以看到商品逗留时期、优惠逗留时期及主页逗留时期等，从而不时改良页面内容。

逗留时期越长，购置或许性越大。

完善的 客户全生命周期治理 可以让品牌愈加深化触达客户。

5.潜在消费开掘—优化客单价和总量：人的显性消费约占20%，80%是隐性的，很多人不知自己想要什么，但可以经过阅读内容发现更多自己须要的商品，于是搜淘宝成了逛淘宝，搜查是人们的显性需求，而内容能开掘潜在需求。

随着内容不时加长，你会发现用搜查的频度在不时降低，而经过内容失掉标签，从而经过算法做系统介绍，介绍得越来越精准。

什么是内容营销？

内容营销是不须要做广告或做采购就能使客户取得消息、了解消息、并促进消息交换的营销方式。

它经过印刷品、数字、音视频或优惠提供指标市场合须要的消息，而不是依托采购行为。

内容营销是有态度的网络营销外面的外围观念之一，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。

内容营销实用于一切的媒介渠道友好台。

内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸援用户、感动用户、影响用户和品牌/产品间的侧面相关。

内容营销要有可权衡的成绩，最终能发生盈利行为。

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内容营销的实施：

第一步，内容筹划：从用户遇到的疑问登程筹划内容，了解用户遇到了什么疑问，这里的关键点在于：给用户提供处置方案。

第二步，内容的组织：思索给用户带来什么利益，很间接、很繁复地把它提进去。（留意内容的友好性、繁复、幽默）

第三步，内容的投放：把自有媒体变成品类的入口，用内容吸援用户，让他们到企业的自有平台过去。

第四步，内容的流传：第一个点是吸援用户搜查消息，让他们被动失掉消息，尽量防止强迫推送；第二个举措，就是抚慰用户去分享，当设置一个环节、一个机制，让粉丝、用户去分享的时刻，流传就有了一个自营销的才干。

内容营销效果剖析：可以经过检查各颁布平台的相关数据，如阅读数、转发量、点赞数等，剖析内容营销的总体效果，并总牢固施环节中发生的疑问及收获的阅历。

什么是内容营销?

内容营销是什么？ 不知道你到饭店吃饭时留意到没：很多小店的墙上都挂著一个小吃的历史来源故事， 其实，这就是内容营销，是相关于硬广而说的，参与故事性，情理性，到达必定的认同感， 假设你有了认同感，那么你吃的或许不是面，那是某位皇帝的御餐，如肉夹馍等。

假设你有了认同感，那么你穿的阿迪和耐克不再是鞋子，而是穿的肥壮，等等什么是内容营销？ 以图片、文字、动画等介质传达无关企业或产品的相关内容来吸援用户关注，给用户以信念，从而到达促进开售的一种营销方式。

内容营销是源自分享，帮忙，给与客户答案的角度来向消费者传递消息，传统的营销方式更多的是经过打断用户思索，视觉，听觉来硬性传递产品消息。

概念不容易了解？美胜传媒举例内容营销的三个例子 第一个案例，说说以后最炽热的行业：电子商务。

假设是一个食品类电商网站，可创立一个“饮食百科”栏目，内容重要讲：什么食物适宜什么人吃，什么食物适宜什么时刻吃，什么食物如何吃等等。

假设是一个服饰类电商网站，可以创立一个“服饰搭配技巧”栏目。

第二个案例，说说IT行业中一个比拟新颖的畛域：远程电脑服务。

可以先想一想，谁是潜在用户呢？当然是电脑遇到疑问的人。

遇到疑问时，这些人的处置方式普通是2种，要么上网搜查（首选），要么求助好友。

知道了用户的行为，咱们就可以启动有效阻拦。

详细方案是：在网站中创立一个“电脑百科”频道，继续、活期的颁布一些电脑经常使用技巧、电脑疑问缺点处置等外容，结果必定可以从搜查引擎截获少量潜在用户。

第三个案例，说说传统的B2B行业网站。

这个行业的用户有个清楚特点：青睐看案例。

在选用与你的公司协作之前，必定会详细了解你曾经服务的客户（包括：客户类别，名目规模、用户反应等）。

知己知彼，百战不殆。

了解了用户需求，接上去的事就好办了。

你只需在网站中少量的引见成功案例。

社会化媒体营销和内容营销，有什么区别 社会化媒体营销和内容营销，有什么区别 社会化媒体营销和内容营销区别如下： 一、定义区别 社会化媒体营销：社会化媒体营销亦有称社会化营销，是应用社会化网络，在线社区，博客，百科或许其余互联网协作平台媒体来启动营销，公共相关和客户服务保养开拓的一种方式。

内容营销：以图片、文字、动画等等介质传达无关企业的相关内容来给客户信念，促进开售。

二、内容区别 社会化媒体营销：1、创立少量的有价值的资讯事情，视频，tweet，博客来吸引关注，并且人造成为了流传内容。

流传不是经过购置广告位，而是用户自发流传。

2、树立多种渠道让公司品牌的粉丝或许公司能够以多种方式来推行自己（双向的） 内容营销：制订企业中常年的内容营销战略，确保内容在格调品质和调性的一致、树立内容上班流程，启用适当的内容治理系统、应用市场数据和外部人力资源开发和加工内容、把内容颁布到适宜的平台矩阵上究竟怎样做内容营销， 所谓内容营销，就是在你这里能够看到有料的资讯，比如文章、视频、图片等等，这些物品来影响你购置产品、服务或许达成商家的其余目的，这是影觅传媒的了解。

重要就三个要点：产品或许服务--通路--顾客。

内容营销也只是一个链接产品与顾客之间的通路。

不论商业环境如何变动，这三点总是不时没有扭转。

这三点中，不时都没变的是顾客（兽性），变动较慢的是产品或许服务，变动较快的是通路。

只需掌握住了外围要素，再去操作就不会觉得这个环球变动太快而茫然无措。

事情营销和内容营销有什么区别？ 事情营销和内容营销都是近些年十分热的新型营销方式，都有以小广博的特点，其重要区别是用来营销的介质不同，前者是事情，后者是内容。

事情营销是指企业经过筹划、组织和应用具备资讯价值、社会影响以及名人效应的人物或事情，吸引媒体、社聚集团和消费者的兴味与关注，以求提高企业或产品的出名度、佳誉度，树立良好品牌笼统，并最终促进产品或服务的开售的手腕和方式。

内容营销是把“内容”看作一种资产而非推行手腕。

内容营销是要发明可以间接接触到受众的媒体资产，而不是那些要破费巨资启动颁布才干接触到受众的内容。

换句话说，就是发明出智能吸引指标受众的内容，而不依托购置他人平台的广告位置来启动推行。

什么是内容营销以及内容营销如何去做 网站内容的营销与产品的采购是不一样的，内容营销更多是以网站内容为载体去启动市场宣传推行，放慢品牌的流传范围，最终增进产品的开售。

目前的内容营销须要有片面而准确的内容基础，内容须要生动沉闷，滑稽亦是如今盛行的起因，吸援用户的眼球，在不时对用户增进引力的环节中参与进产品的消息，使得用户更好地接受。

内容营销须要满足不同种用户的需求，针对不同的用户驳回不同的营销方式，营销方式包括但不限于：打折促销、搞笑视频、头条介绍、阅历分享等，营销方式很多，但这外面对内容的要求确实很高的，如何能留住用户，或许是让用户有进一步的兴味，就看你的内容如何了。

内容营销如何去做： 第一、对市场要有充沛的了解。

在降级企业网站树立内容以及做社交媒体的方案时，要先确定好网站的推行方向。

网站内容的营销目的是吸援用户到网站访问。

所以，要了解用户对哪些内容比拟感兴味。

那么在网站降级的时刻，或许是在社交媒体上降级内容的时刻，要联合用户的兴味，这样网站的内容才更容易被用户青睐。

想要做好网站内容的营销，就要对网站的指标用户启动考查，了解他们的喜好，他们想要在网站失掉什么样的内容。

第二、要找到自己的定位。

了解了用户，就要做到网站的定位。

即使是同行业的两个企业的定位也不一样的。

所以，必定要有自己的特征，吸援用户在网站 *** 问，并且成功转化。

第三、清楚社交媒体的运用。

想要将网站的内容在社交媒体上失掉有效的表现，就要了解好社交媒体用户的心思。

在内容未降级之前，就要找好投放平台中细分的栏目。

然而不要将社交媒体当作一个营销的渠道，咱们要做好的是网站的内容，只是将社交媒体作为一个广告投放的平台，以吸引更多的用户。

第四、网站内容最好是独家的。

例如，你在网站上降级了一个视频，就要为视频写一篇文章来解释其中的内容，那么这些内容就是唯一无二的。

便捷来说，原创性高的文章遭到的欢迎总是无量的，无论是用户还是搜查引擎都青睐这样的内容。

第五、要优化图文内容的入口。

很多社交媒体都青睐经过视觉设计来吸援用户。

那么当网站的内容被分享到社交媒体上时，用户看到相关的缩略图，就会有兴味点击进入阅读，所以图文的设计必定要做好。

在内容营销上，可以经过精巧的图片吸援用户。

内容营销，什么是内容营销 所谓内容营销，内容为王，其实就是注重品牌/产品的外延产出。

内容是企业与消费者沟通的消息载体。

我举两个深刻的例子: 第一个:农夫山泉说，咱们不消费水，咱们只是大人造的搬运工。

那么这句话就是内容，你和企业由于这句话发生了关键。

同理乐百氏27层过滤。

第二个:比如企业运转微信群众号，要写文章，那么这个文章就是内容。

没有内容，你不能天天在微信群众号里打广告吧？ 所以，狭义的内容就是承载起企业与顾客间接沟通的言语、文案、视频。

就像，劲酒说他酒好，你不信。

而后他会通知你药材从哪里来，全国优质药材基地，酒从哪里来？什么山泉水，这些都是内容。

没有内容。

产品就是空壳。

内容营销是什么意思 内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达无关企业的相关内容来给客户信念，促进开售。

他们所依靠的载体，可以是企业的LOGO(VI)、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，依据不同的载体，传递的介质各有不同，然而内容的外围必定是分歧的。

什么是内容营销？有没有内容营销案例分享？ 有一天，一位老同窗识我在做什么上班？我说做内容营销。

他挠挠头很糊涂地接着问：内容营销是个啥？我一下子难住了，还真不好回答，于是硬著头皮给他举了这样一个例子： 有时刻你会在好友圈中看到一段很火的视频，讲述的是一名乡村大学毕业生初到上海找上班的故事。

由于无依无靠，整个环节很辛酸，跑了很多家公司。

由于不相熟路，他每次都应用网络地图启动导航、查乘车消息、检查左近的住宿等等。

经过千辛万苦，终于找到了心仪的上班，而后打电话回家，哭着跟卧病在床的老妈说了这一切。

老妈很心疼，问他，在那边人生地不熟的，意识路吗？他说，忧心吧妈，我用网络地图，很容易就找到中央，您在家忧心养病吧。

我跟老同窗说，这就是一个内容营销的例子。

整个视频看起来是很感人的，你不会觉失掉它是个广告（就算知道是广告也还是那么感动），由于“感动了上亿人”，已在好友圈疯转，这则视频的流传效果就到达了。

另外，在其中植入了网络地图的消息，它的品牌曝光目的也到达了。

整个环节中，视频作为内容很吸引人，又奇妙地植入了品牌消息，“内容+营销”就是这么来的。

老同窗听完之后，眼睛一亮，大叫一声“噢！我懂了！”。

我举那个例子只是为了搪塞他，然而他却傻乎乎地自认为很有慧根，又弄懂了一个行业。

假设你是做内容营销的，不应该仅仅逗留在这么浮浅的水平。

其实每当有人问你是做什么的，他们想听的不是你的职位是什么，更不是你的行业是什么，而是你往常都在做些什么。

上方提到的例子只是笼统地勾画了内容营销的结果而已，从业人员更应该关注的是面前造成这个结果的操作环节。

在行看繁华，内行制造繁华。

那么，做内容营销究竟要做哪些物品呢？上方大体上按顺序来梳理一遍： 1、找到利基市场 利基市场指那些被市场中的统治者/有相对长处的企业疏忽的某些细分市场或许小众市场。

以上是网络百科对利基市场的解释。

深刻一点说，利基市场就是属于你的市场，就是你当老大的一块地盘，著这块地内，你说了算。

为什么要找准利基市场？为的就是防止太多的侧面竞争，省得最后劳民伤财的同时搞得自己皮开肉绽，啥好处也捞不到。

一头钻进抢手行业而后空想着锋芒毕露是很傻很天真的。

确定利基市场的环节也可以了解为竞争度剖析。

可以用得上的收费工具备搜查引擎的统计剖析工具、微博剖析工具和行业报告。

实践上，很多时刻都是先想到要做某个行业再应用这些网络工具去启动竞争剖析的。

2、人物角色剖析 人物角色的剖析就是钻研用户需求的环节。

你做的交易无法能只服务于一类人，用户必定是多种多样的，他们在你这里会有不同的需求。

比如，依据性别来分，男子用户和女性用户对你的产品和服务需求就不一样，要有不同的内容去疏导这两类人。

每一种人物角色都代表了一种需求类型，所以你在这一步要做的其实就是把这些需求启动分类，把各种类型的用户关心的话题找进去，作为内容布局的参考依据。

3、内容布局 把要做的内容先布局一下才不会迷失方向，它就像一个地图一样指引你该做什么样的内容。

内容布局表的名目外面至少应该蕴含三个维度：人物角色、购物阶段和内容方式。

以下是一个示例： 内容布局是阶段性的，口头环节中或许还须要启动调整。

4、内容制造 前面的几步成功之后，接上去才轮到埋头苦干的内容制造环节。

这个环节往往是继续性的，花的时期最长。

理论文字内容是最基础的内容，在文字基础上可以演化出多种内容方式，内容制造和内容颁布理论是有必定的时时期隔的，在一个方案外面，内容制造应该比内容颁布超前很多，这样才干东倒西歪地控制颁布节拍。

5、内容颁布和推行 ......什么是内容营销 content marketing Content marketing is any marketing that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire and retain customers. This rmation can be presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e-books, graphics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos, etc. 内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达无关企业的相关内容来给客户信念，促进开售。

伍 俊 认 为 他 们 所依靠的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，依据不同的载体，传递的介质各有不同，然而内容的外围必定 是分歧的。

内容营销（content marketing）是不须要做广告或做采购就能使客户取得消息、了解消息、并促进消息交换的营销方式。

它经过印刷品、数字、音视频或优惠提供指标市场合须要的消息，而不是依托采购行话。

内容营销是有态度的网络营销外面的外围观念之一，由点睛在线首先提出，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。