PV bounce rate 解析IP 转化率 跳出率 conversion rate UV

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• 解析IP，UV ，PV ，跳出率（bounce rate），转化率（conversion rate）
• 什么是跳出率和退出率
• 跳出率（Bounce Rate)升高一定不好吗？

解析IP，UV ，PV ，跳出率（bounce rate），转化率（conversion rate）

学习网络营销及SEO课程，需掌握基础术语：IP，UV，PV，跳出率（bounce rate），转化率（conversion rate）。

这些术语在Google分析工具中常见。

IP地址是32位的Internet主机地址，用于定位用户位置。

独立IP数是统计周期内，访问对象的所有用户不重复的IP地址数。

UV，即unique visitor，指不同自然人通过互联网访问并浏览网页的次数。

PV代表页面浏览量，记录访客浏览页面总数。

跳出率是访客到达着陆页面后，未访问网站其他页面直接关闭浏览器的比例。

转化率是指发生特定行为的访客比例，包括注册、购买、留电话等。

IP，UV，PV三个术语容易混淆，通过案例可清晰解析。

案例解析如下：北京三人共享IP上网，每人浏览10个页面，为1IP，3UV，30PV。

纽约一人访问无换页，另一人接续看，为1IP，1UV，1PV。

非洲一人浏览3页死机后重启，为1IP，2UV，5PV。

这样，概念清晰了吗？如有疑问，欢迎交流。

什么是跳出率和退出率

一、跳出率和退出率的区别 此处所说跳出率和退出率是基于Google analytics的度量标准。

跳出率 （Bounce Rate）也被称为蹦失率：浏览单页即退出的次数/访问次数=single access/entry visits。

退出率exit rate：从该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数= exit pv/pv（注意这里面的访问数和一般概念的visits是不一样的 其实是指pv，非visits，关于pv和visits参考Google analytics的说明文档）。

其中： 跳出率只能衡量该页做为着陆页面（Landing Page）的访问， 跳出率分母等于Landing Page的visits ，分子也是指跳出的visits。

退出率则是针对全部的访问页面不限于着陆页面（Landing Page），任何页面都有退出率。

退出率的分子=退出的次数（包括一次访问过程中用户浏览单页即跳出的次数， 也包括浏览多页后从该页面退出的次数 。

） 退出率的分母=进入该页的 页面访问次数 =该页的所有访问pv（综合浏览量）。

进入的次数包括用户重复浏览该页的次数，因此可理解为综合浏览量。

google analytics和Omniture关于退出率的定义区别： google analytics里面计算退出率分子分母是计算pv的，而Omniture是exit/visit。

当然google analytics和Omniture里面计算跳出率都是计算访问次数visits的。

EG： 10个visits来到a页面 ——5个visits直接离开，3个visits去b页面 （2个visits去c页面然后直接离开）。

b页面的3个visits有2个visits返还a页面最终从a页面离开。

计算a页面的于Bounce Rate和Exit Rate 分别就是（5/10） *100% 和（5+2/10+2 ）*100% 这是Google analytics里面的退出率的计算 ，在Omniture是算exit/visit，也就意味着这个值是（5+2）/10*100% 换个条件 ，如果从b页面返还a页面的2个visit ，一个visits去d页面，一个visit去f 页面，然后1visit从d页面返还a页面并最终离开。

跳出率（Bounce Rate)升高一定不好吗？

跳出率的高低并不绝对意味着好坏，关键要看其背后的驱动因素。

如果SEO关键词排名提升导致的跳出率上升，实际上可能是个积极信号，表明你的网站在相关搜索结果中的曝光度增强。

然而，这并不意味着你就可以无所作为。

相反，这提示你需要对SEO着陆页进行优化。

优化着陆页是提升用户体验和转化率的关键步骤。

它涉及到内容的相关性、布局的清晰度、加载速度以及用户交互设计等。

一个优秀的着陆页应该能够吸引并引导用户深入浏览，而不是仅仅停留首页面就离开。

因此，面对跳出率的提高，与其欢呼，不如借此机会审视和改进你的着陆页，使之更好地服务于你的目标用户。