百度推广中关键词如何划分 (百度推广中关注在哪里)

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• 百度推广中关键词如何划分？
• [转]关键词如何分类？什么是竞品词
• 学会将关键词这样分类，构建词库更加丝滑

百度推广中关键词如何划分？

网络推广中关键词如何划分？在做竞价推广时，关键词选择至关重要，直接影响到流量和效果。

以下是如何划分网络推广关键词的详细步骤：1. 按关键词定位潜在客户的方式划分：1.1 产品词：包括产品大类、细类、品牌、型号等，覆盖更广的客户，竞争激烈，建议突出产品特色，明确卖点，抓住潜在客户。

1.2 通俗词：口语化表达，搜索目的以信息获取为主，关注程度不同，根据业务特点尝试。

1.3 地域词：与地域名称组合，商业意图明确，突出产品/服务的地域便利性。

1.4 品牌词：包含自有品牌、专有技术或专利名称，避免侵犯知识产权。

1.5 人群相关词：潜在需求相关搜索词，吸引关注，激发购买欲望。

2. 按关键词长短划分：2.1 核心词：精准表达需求，搜索量大，竞争激烈，出价相对高。

2.2 长尾词：详细表达需求，搜索量小，精准度高，竞争小，性价比高。

3. 按数据指标来分：3.1 高消费低转化3.2 高消费高转化3.3 低消费低转化3.4 低消费高转化对关键词进行优化和分类，建议按照关键词性质重新分类，如按品牌、产品、通用、人群、竞品等。

网络竞价关键词划分步骤如下：1. 将关键词分为大类，初步确定推广计划，按品牌、产品、通用、人群、竞品分类。

2. 根据关键词结构、词性等进一步分类，确定推广单元。

3. 对关键词较多的单元进行拆分，按字数分单元。

4. 按地域、时段、活动、消费情况或转化效果重新划分。

关键词划分参考思路多样，结合实际操作和管理需求进行调整。

最后，了解最新关键词匹配方式也很重要：1. 精确匹配：搜索词与关键词字面完全一致。

2. 短语匹配：包含关键词、插入、颠倒和同义形态。

3. 智能匹配：系统识别核心词，匹配相关搜索词，覆盖更广流量。

学习和掌握关键词划分技巧，将有效提升网络竞价推广效果。

[转]关键词如何分类？什么是竞品词

网络推广关键词分为这几类品牌词：就是公司名称产品词：你所要推广的产品的名称，而产品则是一个很广的概念，你推广的什么产品，那么这个产品名就是你的产品词。

通用词：就是客户都在搜索的词，这个词跟你所做的产品有相关性，但是范围是比较广泛的。

人群词：这类词与产品的相关性比较小，但是却是目标客户所关注的词竞品词：就是是竞争对手的品牌关键词的简称竞价品词是网络推广中一类关键的称谓，是指竞争对手的品牌关键词。

竞品词的存在作用，对每方面不一样的。

1、竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体。

2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。

3、竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。

竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，所以竞品词这个还是需要大家要投入时间去优化的。

当然，现在很多比较大的品牌，都有申请品牌保护，所以有的品牌词是不能投的。

学会将关键词这样分类，构建词库更加丝滑

在电商行业中，关键词的分类方法多种多样，例如大词、长尾词、类目词、出单词等。

新手卖家往往疑惑如何选择合适的关键词。

本文将从关键词的分类、建立词库以及不同关键词的效果三个角度，为您详细解析。

关键词分类是选择关键词的第一步。

我们主要从关键词的属性、消费者搜索属性、关键词相关性三个方面进行分类。

根据关键词属性，我们可以将关键词分为品牌商品关键词、竞争对手品牌词、补充商品关键词、类别外关键词以及自动投放关键词。

品牌商品关键词结合品牌与商品信息，竞争对手品牌词将对手品牌与商品关联，补充商品关键词用于关联互补商品，类别外关键词则用于增加商品外的曝光度。

自动投放关键词则是广告活动中的高效查询词条。

根据消费者搜索属性，关键词可以分为大词/类目词、属性词、长尾词以及节假日/旺季专属词。

大词/类目词描述商品大类，属性词用来描述商品特性，长尾词由多个属性词组合而成，具备明确需求。

节假日/旺季专属词则是特定日期的关键词，如Prime Day、Christmas等。

关键词相关性分类则分为产品词、属性词和品牌词。

产品词与商品描述紧密相关，属性词为商品的细化描述，品牌词则与自身品牌紧密相关。

根据关键词的强相关性和弱相关性，帮助卖家更好地进行投放。

建立关键词词库是优化关键词策略的关键步骤。

卖家精灵提供的工具如【拓展流量词】、【关键词反查】、【关键词挖掘】等，可以帮助卖家搜集目标品类的相关关键词，并一键添加到词库中。

通过自定义分组管理，卖家可以根据不同标签进行分组，方便为Listing打造、广告优化以及关键词分析等不同目标投放做准备。

以灯具为例，我们可以对属性词进行详细的分类。

灯具通常包含变体属性，如颜色、规格、尺寸、材质、功能和效果、受众、风格/款式以及场景等。

每个属性都可能成为关键词的一部分，形成精准的搜索词，如remote-control remote-controlled lamp、LED ceiling light等。

关键词效果不同，取决于关键词的类型。

一般搜索词如耳机、桌子能带来大量流量，类目词和属性词如液晶电视、蓝牙耳机则有助于扩大消费者认知。

竞争对手品牌词和自身品牌词能影响消费者的购买决策，扩大市场份额。

然而，投放竞争对手关键词可能带来较低的广告支出回报，需根据产品竞争力和广告表现进行调整。

关键词的选择和策略制定是电商成功的关键。

通过理解不同关键词的分类、建立词库以及分析不同关键词的效果，卖家可以更精准地定位目标市场，提高广告支出回报，增加市场份额。

每个卖家应根据自身产品类目的实际情况，灵活运用关键词策略，实现高效推广。