陈明：二次元文化会渗透中国近5亿Z世代人群生活

2023年底，二次元文化与二次元食品需求研究研讨会在广州召开。 2024年大年初一，相关机构和企业再次齐聚，谋划“不滚动”的新产业新路径，引发社会各界关注。 工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授陈明表示，二次元文化将渗透到中国近500人生活的方方面面。百万Z世代人，不可避免地会与食物以及以食物为基础的农业的各个方面有关。 连接蕴藏着未来巨大的商机。 以下是陈明的观点：

你听说过跨境农业二次元吗？

当农业不再困于田间池塘，而是通过打通一二三产业，走向餐厅超市、餐桌酒吧、家庭宴会烧烤、旅游健身等广阔的应用市场，等等，想象力是无限的。 地面变大了。 新年以来爆发的“年菜经济”不就是明证吗？

年轻人的世界里，一切都被颠覆了。 他们不受束缚，打破传统，敢于冒险，热衷于追求新鲜和不同。 于是就有了对经典的善意恶搞，比如“咖啡”这个极具文化属性和历史底蕴的传统产业。 通过嫁接酒、榴莲、柠檬、冰淇淋、气泡水和无花果，实际上就变成了一个真实的世界。 非常有创意的娱乐产业！

农业还能玩吗？ 当然。

年轻人需要展现自己的价值观，倡导和倡导一种生活方式。 他们需要一个载体。 这个载体可以是艺术（比如动漫、游戏、B站），可以是活动（密室逃脱、剧本杀），可以是社交（抖音、小红书），也可以是产品（比如喜茶的奶茶、江湖）小白的酒和三只松鼠的坚果）。

农业不仅是艺术（传承千年的农耕文化），更是活动（各种农事活动、节日）、社交（农业文化旅游、户外拓展）、产品（生鲜、熟食、加工产品） 。 然而，在几千年的发展过程中，农业被视为独立于城市生活（城乡差距）和时尚消费（种植业、养殖业）的生产性存在。 农业发展的重点是质量、规模和产品特色，一直强调功能性，比如以前的“三品一标准”，与情感属性和社会属性的消费者需求相距甚远，甚至不敢期待它。 其所蕴含的丰富价值和时尚娱乐元素却一直被忽视和浪费。

农业的“量”是指功能、质量和成本。 因此，由于农产品的地方特色，同一地区的农产品同质化程度较高，食品生产方忽视了消费者的深入研究，导致品种繁多。 发展不能满足多样化的市场需求。 同样的品种、同样的质量，产品赤裸裸的竞争，缺乏品牌的差异化价值赋能，必然会引发残酷的价格战。 优质农副产品低价销售，畅销市场。 农民从事农业生产和产品加工的积极性严重制约农村经济发展，乡村振兴工作亟待寻找突破口。

20世纪80年代以来，随着动漫、游戏的流行，年轻一代被称为具有叛逆、浅薄文化属性的“卡通一代”。 进入21世纪，随着信息技术的高度发达，人们尤其是青少年一代对互联网和移动互联网的依赖日益增强。 加上教育、工作竞争的激烈，以及家庭生活压力的急剧增加，原本在网络世界盛行的动画、漫画、游戏等二维图文作品，由于其更多的内容而变得更加写实。逼真的视觉效果。 基于梦境世界的表达方式和各种诉求，衍生出相对独立于主流文化的亚文化体系，这就是“二次元文化”。

既然是一种文化现象，那么它将渗透到中国近5亿Z世代人生活的方方面面，包括吃、住、行、购、娱等。 这必然涉及到粮食以及以粮食为基础的农业的方方面面，而这种一切虚拟与现实世界的奇妙结合，无疑蕴含着未来巨大的商机。

刚才，我高兴地获悉“广东二次元文化与二次元食品需求研究研讨会”在广州召开。 动漫游戏行业大咖与农业食品领域企业代表齐聚一堂，就农产品如何跨界进入二次元展开热烈讨论。 讨论。 这无疑是打造新型“非滚动”农业产业的全新举措。

所谓新业态，是指基于不同产业的结合、内部价值链和外部产业链环节的分化与融合、产业的跨界整合、以及信息和互联网技术的嫁接。 。 这种新业态的具体表现是产品和服务内容和形式的价值创新。

比如，二次元与农业结合可以做什么？ 二次元与种植养殖农业活动、二次元与初级农产品、二次元与农机具、二次元与私人梦想农场、二次元与初级农产品包装品牌。 。

二次元与农业结合可以做什么？ 二次元与食物造型、二次元人物与食物组合套装、二次元动漫游戏IP与食物品牌、二次元与制作设备……

二次元与农业、第三产业融合能做什么？ 二次元与农业旅游、二次元与工业旅游、二次元与节庆活动、二次元动漫与农产品文化展示……

当然，二次元与农业的跨界并不是简单的形式叠加。 它还必须有更深层次的文化赋能和融合。 否则就无法触动年轻人的心，产生购买冲动和持续消费的欲望。

例如，华南理工大学“消费救助智慧体验馆”结合大学生“二次元”文化，为云南郧县、惠来孔美的特色农产品在救助领域赋能，包括：

产品送礼——精选具有新、奇、特、稀、优特点的特色农产品，针对大学生二次元群体开发定制礼品包装，将农产品与校园文创产品相结合，帮助农产品生产企业摆脱同质化竞争的困境，构建差异化的市场优势。

礼品品牌化——根据礼品特有的人文因素和卡通形象载体属性，针对不同的二次元细分市场，调动美术生的积极参与，设计原创二次元形象IP，为礼品赋予个性化价值。 以获得市场优惠和溢价。

品牌市场化——整合校内外多方资源，拓展品牌二维礼品“买+卖+买兼卖”双向市场渠道，创新“新传播+配送”、“传播即配送” “媒体渠道”营销方式最大限度地为客户和涉农企业创造价值和利润。

市场社交化——采用“社区裂变+个性化定制+消费销售一体化”的社交营销组合模式，基于大数据和云计算技术，为二维购物群体构建客户画像，创造客户粘性，增强社交互动 重复购买、口碑传播、品牌追随这三大“圈子”效益是现代媒体独有的。

社区生态——基于场景化营销理念，在与社区客户主动沟通的基础上，根据社区客户不同阶段的需求，开发了以动漫周边、文具、衬衫、书包、书签、钥匙扣为主的农产品。 礼品套装带动顾客长期消费，培养顾客忠诚度。

“五化战略”实施后，帮扶中心自2022年6月成立以来，已完成销售近500万，为当地农产品打开销路，为获得品牌偏好和溢价做出了积极贡献。 。

二次元与农业的跨界，为农业新业态创新开辟了新思路。 接下来，是否可以探索时尚产业与农业的跨界、娱乐产业与农业的跨界、艺术产业与农业的跨界、医美的跨界。 工业和农业的跨界、教育和农业的跨界……农业（无论是农村还是农产品）只是一个载体。 我们需要赋予这个载体不同细分市场关注和追求的价值体系和价值符号。 这将直接和间接促进农产品销售和农村经济振兴。 乡村振兴之路从此越走越宽！

□陈明（作者为工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授）