上海二次元磁场：ACGN 盛宴轮番上演，吸引无数热爱者

观众在展览会上体验足球射门。记者王翔摄

中国国际动漫游戏博览会参观者拍照留念。记者王翔摄

7月的上海，人们对“二次元”的热情也随着气温的升高而升温。

短短一个月时间，一系列规模空前、影响深远的“二次元”动漫展会在上海上演。月初刚刚落下帷幕的2024中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）；由社区B站主办的线下大型活动——Bilibili线下嘉年华（简称BW）接踵而至；相隔仅仅十几天，亚洲乃至全球规模最大、影响力最强的数字娱乐展之一——中国国际数码互动娱乐博览会（简称ChinaJoy）又拉开帷幕……上海就像一个巨大的“二次元”磁场，吸引着无数热爱ACGN（动画、漫画、游戏、小说）的“二次元”爱好者。

在这场“破次元”狂欢中，我们不禁要问：“二次元”热潮是如何在短短一个月内席卷这座城市的？又会带来怎样的影响？

消费者群体正在超越其界限

7月26日，ChinaJoy正式开幕，一大早上海新国际博览中心就人潮涌动。同样的场景，在很多动漫展上都出现过。7月12日，哔哩哔哩线下嘉年华（BW）展会首日，国家会展中心门口就聚集了大批年轻人。很多人从外地赶来，拖着行李箱来到会场，甚至半夜就开始排队。会场附近的地铁2号线部分站台成为热点。不少Cosplayer在后台补妆，不少年轻人背着“痛袋”或穿着“cosplay服”赶往动漫展……

满饭原野（网名）一大早就起来，在会展中心外排队。“我从2019年开始参加BW，那时票还没那么难买，很幸运拿到了这张票。来这里的目的是，进展馆后排队的人少了，可以多参观几个展位，多拿几个‘赠品’。”他提到的‘赠品’，是指展位上免费派发的动漫、游戏周边。在BW现场，随处可见Fans在交换‘赠品’。数据显示，已有超过61.5万人预订了BW门票。开票当天，2.7万张VIP会员优先票30秒售罄，10万张普通用户票1分钟售罄。

从古风动漫角色扮演到衍生品售卖，从主机游戏玩家间的现场“对战”到虚拟偶像的沉浸式“秀场”，各路粉丝在展厅排起了长队，人潮浩瀚。游戏《无限日记》开播仅两个小时，就已将“今日试玩资格券”全部发放完毕，每位玩家限玩十分钟。在BW上，这样的盛况已成常态。灵游方携《影之刃零》来到BW，带来国内首次线下公测。虽然距离游戏正式发售还有很长一段时间，但依然吸引了不少玩家前来排队。灵游方市场及IP运营总监潘安妮介绍：“三天展会期间，约有3000名玩家参与试玩。”BW一结束，《影之刃零》便继续参加ChinaJoy。 “两个展会针对的人群不同，BW更注重动漫，而ChinaJoy更注重游戏。”

《中国二次元内容产业白皮书》显示，我国“泛二次元”用户规模持续增长，2021年达到近4.6亿，其中“核心二次元”用户达1.2亿。随着Z世代消费力崛起、跨文化交流深入，“二次元”文化逐渐走出“宅男”世界，走入大众视野，“泛二次元”消费群体不断扩大，社会对“二次元”内容的接受度提升，“动漫、游戏是给小孩子看的”刻板印象发生改变，“二次元”文化正以惊人的速度席卷全性别、全年龄的消费群体，从小众突破到主流。

“周边”产业蓬勃发展

7月以来，多场大型动漫展不断增强城市文化旅游“磁吸力”，带动住宿、餐饮、交通等相关产业发展，推动上海动漫展举办地周边及“二次元”商圈酒店人气飙升。美团数据显示，上海动漫展带动酒店预订量增长59%。上海国家会展中心周边5公里内、800元以下酒店预售率达20%，高星级酒店每小时客房满房率达90%。部分酒店甚至推出“房间+直达动漫展的班车”，让宾客一站直达现场，服务不断细化。动漫展附近的高星级酒店人气火爆，彰显“二次元”群体和消费能力的集聚效应。

系列漫画展带来的“虹吸效应”进一步推动了“二次元”生意的不断扩大。在有“上海秋叶原”之称的百联ZX Mall、徐家汇美罗城、静安大悦城等地标商圈，“二次元”的集中度也在不断提升。越来越多的“食粮族”背上“痛包”，手捧各类IP公仔，拎着满满一包“巴鸡”。漫画展一经推出，商场内的“谷子店”门前就排起了长龙，开始了逛漫画展、打卡快闪活动、购买周边手办一条龙的“二次元之旅”。

对于暑期“二次元”热潮，上海静安大悦城总经理王岩表示：“这个暑假，静安大悦城将举办《柔术海战》《蓝色禁区》《银魂》等约14个IP展+快闪店活动。针对ChinaJoy等活动，还会安排巴士接驳从漫画展到商场的‘最后一公里’。”

赋能城市多元发展

一月份的三场“动漫展”不仅推动了“二次元”文化的发展，也给上海的城市发展带来了诸多冲击，“二次元”文化的兴盛让这座城市展现出更年轻、更多元、更包容的一面，吸引了更多的年轻人，为吸引人才来这座城市创造了条件，为个人发展提供了更多的机会，也为年轻人留在这座城市营造了浓厚的文化氛围。“二次元”经济将推动城市经济多元化发展，为城市经济注入新的活力和增长点。此外，“二次元”消费群体对品质、体验、文化内涵的追求，将引领城市消费向更高水平迈进，促进城市经济结构优化升级。

此外，“二次元”热潮也带动了“二次元”产业在上海蓬勃发展。哔哩哔哩作为国内较早成立的知名二次元龙头企业，落户上海，推动了上海吸引和聚集二次元领域的相关企业。不少二次元相关企业在这里设立总部或分公司，涵盖动漫制作、游戏研发、IP运营、衍生品生产等多个领域，形成了完整的产业链。“新的消费场景，比如虚拟演唱会，在上海总是最先受到欢迎。上海拥有着主导性的用户基础，为二次元游戏或者生态链的发展带来了更多的可能性。”乐元素副总裁王宣说。

CCG EXPO、BW、ChinaJoy……这些大型展会发源于上海、长于上海，以创意为源头、以消费为方向，彰显出“破次元”的吸引力，展现出上海“二次元”经济的活力。如今，“二次元经济”正为文化消费力量提供新的发展机遇，“二次元经济”的未来值得期待与想象。

记者 杨金枝 周山 孙丽萍