跨界二次元线上线下多措并举占位年轻化沟通高地

年轻人热衷追捧的ChinaJoy正凭借其商业价值赢得大量品牌粉丝。

没错，在全球最著名、最具影响力的年度数字娱乐盛会之一的ChinaJoy上，根据官方信息，有超过500家企业参展，其中包括美团、腾讯、网易、哔哩哔哩、高通、三七等互动娱乐 各大厂商入驻ChinaJoy后，都会拥有自己的“二次元”展位。

年轻流量，一个词就能概括ChinaJoy的商业价值。 作为年轻一代的时尚盛会，研究显示，作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一，ChinaJoy的品牌影响力达数亿人次，72%的观众为18-29岁的年轻人。 走上舞台中央的Z世代，呈现出分层化、细分化的人群特征。 ChinaJoy为品牌接触年轻用户、迈向年轻化转型提供了重要窗口。

品牌玩家的进入，让ChinaJoy在玩法上有了更多的创新空间。 与传统的入场方式不同，美团不仅依靠线下展位呈现游戏、coser、说唱歌手、舞团等众多二次元元素，以沉浸式的游戏体验吸引现场玩家； 还利用线上多维传播优势，在ChinaJoy期间频繁搜索热点话题、制造热点话题，吸引多圈层用户关注美团&ChinaJoy，实现了年轻用户的广泛深入触达通过整合营销，让年轻用户为美团拍手称赞，称美团是老二次元。 。

跨境二次元

线上线下多措并举，抢占青少年交流高地

ChinaJoy是年轻人兴趣价值的延伸，也为商业品牌提供了营销传播的天然场域。 作为数字、游戏、娱乐行业的盛会，ChinaJoy始终海纳百川，以其多元、包容的文化俘获了无数年轻用户的心。 其商业价值也得到进一步展现。 例如，B端游戏厂商积极参加展会，展示其提供服务的技术和产品。

在时隔两年重返线下的ChinaJoy中，美团的出现代表着另一个信号——瞄准文化圈，瞄准消费能力强、愿意接受新鲜事物的Z世代，采用精细化营销。 跨境融合正受到各方关注。

因此，美团进军ChinaJoy的重点是年轻一代。 年轻化一直是品牌重点关注的增长点。 只有不断迭代走向复兴，才能保持旺盛的生命力。 当然，年轻化并不是换个包装、双微卖萌那么简单； 想要真正进入Z世代用户的心目，在Z世代用户心目中取得一席之地，就需要获得年轻人的审美和价值认可。

在此背景下，美团基于线下二次元狂欢的浓厚氛围，整合线上顶尖资源，突破维度，与不同兴趣圈层的用户进行深度沟通。 其中，“永远的外卖之神”UZI受邀登陆ChinaJoy美团展区，美团外卖两大大神空降人气直播间联手，撒出各种大牌福利。 活动期间，UZI在直播话题榜上排名第八，在美团直播中排名第八。 团购外卖业务吸引了大量感兴趣人士的关注。

在更多垂直兴趣圈，美团联合ChinaJoy的高频亮相，让场外用户感受到了品牌跨界二次元的诚意。 例如，活动期间美团骑士coser巡游，引发不少现场网友拍照、发帖。 虚拟与现实的结合打破了次元壁，让品牌的年轻形象深入人心。

也就是说，在现有市场的基础上，美团的外卖、团购、酒店等业务通过ChinaJoy上的一系列操作，在年轻人心中获得了二次元身份的认可。 双方处于相同的交流环境中，更容易引起情感共鸣。 ，收获长期增量空间。

美团致力于为广大年轻人和各领域爱好者呈现更加便捷、有趣的新消费场景和体验，围绕当地生活和消费的方方面面不断创新。 其年轻化的特点成为双方合作的基础，也提供了融合的基础。 营销开启了无限的想象空间。

当然，一个好的“cosplayer”必须在身心上做好完成游戏的准备。 美团的玩法在现场用户眼中也相当“爆”。

准备好的球员

全景渗透目标用户心智

考虑到游戏精神和生活态度，美团与ChinaJoy的合作不言而喻。 活动现场，美团用创新理念打破休闲展览的同质化困境。 通过花哨的互动内容与观众有效深度连接，迅速聚焦观众注意力，同时盘活了品牌形象，植入了更多新创意。 粉丝、年轻用户广泛好评。

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打造二维文化体验中心，全景覆盖兴趣热点。

作为一名合格的二次元玩家，仅仅了解可爱、CP、元气、无用、邪恶等这些已经深入日常生活的流行语是不够的。 你还必须掌握融入不同利基兴趣圈的能力。 因为二次元里不仅有小说、漫画、游戏的粉丝，还有小众、垂直IP的铁杆粉丝，比如古风、Lo、JK等分支。 美团的成功在于进入不同的玩家阵营。 实现ChinaJoy期间全景报道。

多元化的二次元内容话题，成为美团在主舞台上探索有趣玩法的“富矿”。 垂直KOL互操作可以带动注意力集中，实现从多元化到垂直内容的转变，获得更多的曝光和交流，并与年轻用户建立联系。 一起玩。 例如，ChinaJoy期间，二次元少女石希潼、职业游戏选手UZI、IconX猛男舞团、BLOSSOM、卡琳娜、芜湖大司马、小自行车等垂直KOL轮流亮相美团主舞台，融入ChinaJoy现场氛围的前提下，精准吸引目标圈层用户。

各感兴趣领域的顶尖玩家在美团展位上如火如荼地进行着。 二次元少女石希潼对着麦克风，动感的旋律直击人心； 美团外卖明星主播UZI在直播间大展惊人身手； IconX猛男舞美团新皮肤重演《新金银岛》再现经典； 还有BLOSSOM带来的神级应援场景、二维吸顶卡琳娜销量等。美团通过不同垂直KOL+话题来管理叠加声量。

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遍布会场的黄骑士cosplay游行，现场气氛火热，引发广泛传播。

通过这种将内容和场景接触点延伸到品牌之外的方式，美团利用美团外卖的核心资源在ChinaJoy推出了黄骑士cosplay之旅，充分激发了懂玩的年轻用户的好奇心和分享欲，塑造了品牌形象。通过线下活动深入人心。

ChinaJoy现场，美团外卖的二次元骑手霸占了热搜。 机甲骑士、装甲骑士、美少女骑士、西游师徒等骑手的cosplay形象吸睛，在展会上“扫街”。 过程中，欢乐水福利发放，吸引大量玩家围观聚集，有趣的互动画面引发分享。

大量群众来到年轻人聚集的微博、小红书，为美团外卖黄骑士喊话，提高了事件影响力的传播效率。

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打造立体品牌展示阵地，全方位传递商业意识。 （对应离线设备部分）

想要了解垂直品类破圈的营销“密码”，还必须深入美团展位，美团外卖珍香食堂、美团外卖冰饮心冻福利会、美团外卖超级便利店、美团团购异世界团GO街、美团酒店团战电竞室等展区组成的立体品牌展示空间，可以满足玩家看、听、互动的多元化需求，建立对美团品牌的全方位了解。

从品牌营销的角度来看，消费者厌倦了只讲述品牌故事的宣传。 美团的创新做法是通过情感和人物打动用户，用二次元文化带动年轻人与品牌的产品或服务建立情感。 关联。

一个典型的例子可以在ChinaJoy网站上看到。 美团外卖冰饮心狼福利会联手皮特咖啡、7分甜甜、Tims、星巴克，为观众带来夏日福利。 双方合作，实现双向赋能。

还有二次元吊顶卡琳娜为现场用户提供拍照打卡的互动体验，引导二次元爱好者在美团异世界团GO街的创意场景中拍照。

美团外卖超级便利店与KA合作伙伴合作，可以为粉丝提供更丰富的商品选择，涵盖超市便利、专卖店、饮品零食、生鲜果蔬、家电杂货等，创意能力更强设备设计。 它体现了即时零售和到家服务的特点。

内容与业务的融合，形成了从种植到除草的闭环环节。 在有趣话题的讨论中，美团的品牌印记在多个圈层用户心中日益清晰。 从现场排起的长队可以看出，美团这次成功渗透到了年轻人群体； 结合随处可见的美团周边，整个ChinaJoy现场成为了美团的大规模种草地。 在以用户为中心的全景营销氛围中，真正走进Z世代用户的世界，形成内容价值与商业价值的统一。

写在最后：

ChinaJoy正式落下帷幕。 除了展位和展品外，新的内容焦点也在不断出现。 以美团为代表的跨界品牌力，成为具有无限想象空间的新看点，给用户和市场带来惊喜。

二次元和游戏已经从小众走向大众。 美团跨界ChinaJoy带来的影响不仅仅局限于流量层面的短期收益，还有商业价值的长期变现。 懂玩、懂年轻人的玩家品牌形象通过ChinaJoy被无限放大。 在目标消费者面前，粉丝流量将被不断收获并转化为品牌资产。