二次元文化“入侵”：千亿美元级市场就在眼前

编者注

“可爱就是正义”，可爱也是一座金矿。 如果你以为二次元世界只是一群中学生宅基地的日常，那你就真的OUT了。 曾经被视为“亚文化”的二次元文化正在势不可挡地走向主流，而其背后，一场争夺2亿用户和千亿美元潜在市场的“争夺战”已经打响。 今天小编就跟大家聊聊“二次元”领域的投资。

视频一打开，弹幕如潮水般涌了出来，彻底淹没了屏幕。 唯有声音从密密麻麻的文字中“挤出”出来。 2016年除夕夜，当大多数中国人还在电视机前观看一年一度的央视春晚时，不少年轻人已经离开电视，打开电脑享受属于自己的“春晚”——弹幕视频网站bilibili（B站推出的“新年祝福”网站）。

这是两个不同群体的春节狂欢。 从某种程度上来说，B站“跨年节”的成功是双重胜利：对于2D用户来说，证明了2D文化的影响力不可小觑；对于2D用户来说，证明了2D文化的影响力不容小觑； 对于外界来说，这更是一个意外的惊喜，因为那些焦急地寻找下一个出路的资本投资者突然发现，一个价值千亿美元的市场就在眼前。

二次元文化“入侵”？

“除夕节”只是二次元文化在中国日益流行的一个缩影。 二维维度原本是指相对于现实世界的“二维、平坦”的空间。 二次元文化最初起源于日本漫画。 经过不断的演变，其概念已经超越漫画，成为ACGMN（动画、漫画、游戏、音乐、小说）。 ）共同构成了一个虚拟世界。

二次元文化概念不断拓展的同时，其产品也在不断丰富。 其中，“弹幕”开始流行。 这种文字投诉和视频评论的技术迎合了年轻一代分享和评论的需求。 ，所以很受欢迎，弹幕也被视为二次元文化的重要标志。

然而，近年来，二次元文化的产品早已脱离了纯粹的弹幕，在多元化上更进了一步，催生了恶搞、非主流、表情包、腐败文化等文化现象。

作为动漫虚拟角色，“初音未来”于2015年在上海举办演唱会，吸引了6000名观众。 她的现场感染力甚至超过了现实世界中的许多歌手。 这是一个里程碑式的事件，可以证明二次元有多么受欢迎。

随着受众群体不断扩大，被视为“亚文化”的二次元日益“入侵”现实世界。 丹木是其中的先驱。

当主流视频网站开始使用弹幕功能，当2333成为流行口号，当金导的言论传遍网络，流行文化开始带有深刻的二次元印记——尽管大多数人并没有意识到这一点。 对某些人来说，这只是网络流行文化的最新变体。 但事实上，这种在年轻人中日益流行的文化只是二次元的冰山一角。 随着女子偶像团体SNH48和男子偶像团体TFBOYS的走红，二次元文化在现实中开辟了战场。

千亿美元的未来？

新流行文化的诞生带来的不仅是精神上的改变，或许还带来了财富创造和分配的新机遇。

自从腾讯利用QQ完成逆袭以来，年轻人中的任何风波都从未离开过资本的视线。 人们渴望在这里发现另一个“腾讯”，而现在，这个机会或许来了。

申银万国相关分析指出，以90后、00后为主的二次元用户将带来巨大的投资市场。 从日本的经验来看，日本每年二维产业产值约为3900亿美元，约占日本GDP的10%。 中国的2D市场有多大？ 有人预测，现在二次元产业年消费规模达1000亿元。

我们先来看看ACG的用户。 据调查，2015年我国ACG用户规模达到2.19亿，预计到2017年，我国泛ACG用户规模将突破3亿，铁杆用户规模将超过8000万。

90后、00后是二次元文化的忠实受众。 “如果一个中小学生不知道‘A站’和‘B站’，他就会被视为外星人。” 这句话形象地说明了二次元文化在90后、00后群体中的现状。

从消费特征来看，二次元用户是优质的互联网付费人群。 虽然月均消费不高——大部分都在100元到500元之间，但与他们的可支配零用钱相比，这已经是相当高的比例了。 大多数2D用户都愿意为自己的爱好花钱，其花费的金额甚至让白领感到惊讶。

二次元文化的财富效应已经显现，其成功案例不断出现在影视、游戏、演艺、漫画中。 电影方面，2015年票房突破5亿元的17部影片中有3部是动画电影，其中《西游记大圣归来》达到9.52亿元。 《哆啦A梦跟我来》、《大英雄6》、《熊熊》、《十万个冷笑话》也都票房过亿。

在娱乐方面，内地女子偶像团体SNH48和青少年偶像团体TFBOYS在年轻人中取得了巨大成功，成为目前最受关注的偶像团体。

谁在布局第二维度？

公众的注意力走到哪里，资本就会聚焦到哪里。 任何一个年轻人流行的趋势，投资者都不会放过，更何况这个趋势背后的商业价值已经开始实现。

目前，已经开始布局二次元的资本主要来自三个方面：以BAT为代表的互联网巨头、以联想控股旗下联想投资为代表的风险投资机构以及原本属于动漫行业的企业。

就风险投资而言，君联资本已锁定该领域的投资。 “如今，泛二维越来越流行，已经成为一些年轻人的生活必需品，也成为社会文化的重要组成部分，拥有庞大的消费人群，这是创业和投资的机会。” 君联资本董事总经理刘泽辉分析 目前，联想投资了bilibili、布卡漫画、SNH48、米漫音乐等多家二次元文化的代表公司。

在刘泽慧看来，二次元投资的“春天”才刚刚开始。 在以前，二次元可能被认为是一个非常小众的东西，人们不会太关注它，甚至会把二次元人当成外星人。 但现在是全民娱乐时代，工作和竞争压力都很大。 人们需要找到一个发泄的出口和载体。 另外，随着生活水平的提高，人们更加追求精神享受。 年轻人去哔哩哔哩打电子竞技已经成为一种普遍现象。

互联网巨头方面，腾讯在2015年首次提出培育“二次元经济”。目前，一方面利用旗下动漫网站引进正版动漫IP，另一方面投资外部二次元。行业，例如bilibili和原力动画。 阿里巴巴收购的优酷土豆集团投资了另一家弹幕视频网站AcFun，百度旗下视频网站爱奇艺也成立了动画创作公司。 百度贴吧聚集了大量的二次元用户。

此外，奥飞动漫等传统动漫产业公司也开始整合IP资源，先后收购了《喜羊羊与灰太狼》的版权方、动漫网站又妖奇等。

其中有哪些机会和陷阱？

在资本和市场的双重激励下，毫无疑问，二次元是一个非常好的投资或者创业领域。

与其他“羊毛出自猪”的互联网产品不同，二次元市场本质上变现路径很短：用户获取路径很短，IP在一定程度上主导了这个市场。 只要你获得了IP，就很容易获得大量的粉丝。

从用户角度来看，大多愿意为感情付费，且花钱的比例较高。 ACG用户具有浓厚的粉丝文化特征，对偶像及周边有强烈的消费意愿和能力。 用户愿意尝试同一个IP的不同类型的产品。

进一步拓展，二次元文化周边还有很多投资机会。 例如，二次元群体具有较高的凝聚力和归属感，用户可以轻松形成社区并发展社区经济。

但这并不意味着二次元市场是一门赚钱的生意。 外人或许无法想象这个坑有多深。

首先，二维用户虽然很容易形成群体，但彼此之间却存在较大差异。 这些群组具有高度排他性，具有不同爱好的用户彼此隔离。 认知差距很大，成功的经验很难复制。

其次，用户对IP衍生品要求严格，对IP感情浓厚，对粗制滥造的“后门”非常抵制。 因此，不够真诚的作品不仅无法获得利润，还常常遭到围攻。

第三，知识产权极其稀缺。 归根结底，二次元文化仍然是IP文化。 有分析认为，国产动漫IP仅有50个左右，具有真正的商业价值，但大部分知名IP都被个别巨头垄断，挤压了新进入者的机会。 一些公有IP竞争对手众多，竞争压力巨大。 但新IP的培育需要较长的时间，生态闭环的构建也需要较长的时间。

所以总体来说，第二个维度是一个机会与风险并存的市场。 获得有吸引力的IP产品是第一步，但如何进一步包装IP并适应用户口味是一个更长期的过程，这也将考验创业者的功力。